封昌紅：讓雄安成為集聚全球設計創(chuàng)新資源的吸鐵石

在工業(yè)設計領域深耕十數(shù)載，封昌紅自執(zhí)掌深圳市工業(yè)設計行業(yè)協(xié)會以來，在全國先后發(fā)起成立中芬設計園、河北工業(yè)設計創(chuàng)新中心、海峽兩岸青年創(chuàng)業(yè)基地、深圳開放創(chuàng)新實驗室、深圳創(chuàng)新設計研究院、中瑞設計港、雄安新區(qū)未來工業(yè)設計研究院、定州工業(yè)設計創(chuàng)新中心、江西紅品創(chuàng)新設計中心、青島工業(yè)設計創(chuàng)新中心、中國工業(yè)設計協(xié)同創(chuàng)新平臺等設計創(chuàng)新載體。

《設計》：請介紹下“金蘆葦工業(yè)設計獎”。“金蘆葦”因何得名？

封昌紅：金蘆葦工業(yè)設計獎是在河北省人民政府、雄安新區(qū)管理委員會支持下，由雄安新區(qū)未來工業(yè)設計研究院主辦，金蘆葦工業(yè)設計獎組委會承辦的國際化、專業(yè)化、市場化的工業(yè)設計領域獎項。獎項秉承中國“和合”理念，以“面向未來、為人類創(chuàng)造美好生活、貢獻東方智慧、傳播設計價值和精神”為宗旨，致力于面向信息社會和可持續(xù)發(fā)展，匯集全球設計智力資源，發(fā)現(xiàn)未來設計，啟迪未來生活，賦能未來城市。

第一屆金蘆葦獎共吸引了54個國家和地區(qū)的8393件作品申報，最終評選出40件獲獎作品及107件提名獎作品。

獎項命名為“金蘆葦”，主要源于以下三個方面：一是緣于白洋淀的金色蘆葦蕩，取意蘆葦?shù)男郯矊傩?二是緣于蘆葦自強不息的精神，蘆葦生命力頑強、品性質(zhì)樸，代表人對未來生活的美好向往，象征人與自然的和諧共生;三是緣于蘆葦?shù)氖澜缯J同感，哲學家帕斯卡在《人是會思想的葦草》中言道：“人只不過是一根葦草，是自然界最脆弱的東西，但他是一棵能思想的葦草?！?/p>

《設計》：“金蘆葦工業(yè)設計獎”設立的契機和初衷是怎樣的？

封昌紅：雄安新區(qū)是中國的未來之城，是中國的高新技術之城，肩負著創(chuàng)造中國未來城市樣板的使命。我們認為雄安從一開始就應該導入設計，讓城市的氣質(zhì)和風格因設計而生。因此，雄安需要更多的設計創(chuàng)新資源為新藍圖賦能、為城市溫度賦能、為智慧城市賦能。

基于此，我們希望成立一個設計大獎，通過這個大獎搭建“全球設計·雄安發(fā)布”的平臺，讓雄安成為集聚全球設計創(chuàng)新資源的吸鐵石，并在其中發(fā)現(xiàn)未來設計、發(fā)現(xiàn)好產(chǎn)品，落地好產(chǎn)業(yè);同時讓這個大獎成為雄安閃耀世界的新名片、成為向全球傳遞中國設計之聲的金話筒。

《設計》：請介紹下“金蘆葦工業(yè)設計獎”的主辦單位“雄安新區(qū)未來工業(yè)設計研究院”。

封昌紅：雄安新區(qū)未來工業(yè)設計研究院作為推動雄安新區(qū)工業(yè)設計“五個一工程”（河北國際工業(yè)設計周、金蘆葦工業(yè)設計獎、雄安新區(qū)未來工業(yè)設計研究院、雄安綠色建筑展示中心、雄安國際設計生態(tài)城）的支撐平臺，以新使命開啟新征程，聯(lián)合工業(yè)設計界的企事業(yè)單位、社會團體、設計院校和相關行業(yè)專家人士，共同推進新區(qū)工業(yè)設計向規(guī)?；?、專業(yè)化、高端化、國際化發(fā)展，為打造“雄安質(zhì)量”，創(chuàng)造全國樣板提供強力支撐。

研究院以打造雄安質(zhì)量，創(chuàng)造全國樣板為宗旨，以五個一工程為起點，即“一周一賽一城一院一館”，搭建“產(chǎn)學研資用”為一體的全球設計共同體，聚焦全球設計創(chuàng)新領域的新模式、新業(yè)態(tài)、新技術、新材料，構(gòu)建以產(chǎn)品創(chuàng)新為核心的設計產(chǎn)業(yè)鏈，以設計驅(qū)動打造集產(chǎn)品設計、技術研發(fā)、展覽展示、高端培訓、眾籌平臺及金融服務于一體的國際化的高端設計創(chuàng)新集聚地，構(gòu)筑產(chǎn)學研資的設計產(chǎn)業(yè)綜合創(chuàng)新生態(tài)鏈體系，打造立足雄安，面向京津冀，服務全國，輻射全球的高端國際化設計中心。

面向未來，研究院將緊抓京津冀和規(guī)劃建設雄安新區(qū)重大機遇，加速激發(fā)工業(yè)設計市場及營造發(fā)展氛圍、引進全球高端創(chuàng)新資源、推廣先進設計理念、培育高端設計人才、促進國際設計交流、增強制造業(yè)自主創(chuàng)新能力，搭建工業(yè)設計發(fā)展的整合服務平臺，為雄安新區(qū)注入深層次的創(chuàng)新動力和面向未來的創(chuàng)新活力，發(fā)展工業(yè)設計、智慧產(chǎn)業(yè)和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)等高端新興產(chǎn)業(yè)，推動雄安新區(qū)逐步發(fā)展成為具有世界影響力的未來之城。

《設計》：在國內(nèi)外眾多設計獎項中，“金蘆葦工業(yè)設計獎”的特色是什么？

封昌紅：這個要說到我們來到河北的愿景“全球設計、雄安發(fā)布”。金蘆葦獎的核心理念就是要打造掌握世界工業(yè)設計話語權(quán)的獎項，聚焦的就是未來，體現(xiàn)“發(fā)現(xiàn)未來設計，啟迪未來生活，賦能未來城市”。蘆葦雖不高貴，但是它孜孜以求、生生不息，這就是雄安精神的一種體現(xiàn)。我們是希望把這種精神通過金蘆葦獎傳播到世界，其實也是傳播中國高質(zhì)量發(fā)展的雄安樣板。同時，我們把中國的文化和理念植入到這個獎項里面來，并將世界的最前沿設計在雄安新區(qū)這個未來之城落地實現(xiàn)，讓這些作品看得見摸得著，所以這是一個真正落地的獎項。屆時，全世界對未來期待的目光都會聚焦在這一獎項上，所以這是一個使命感很強的獎項。

此外，金蘆葦獎還有一項創(chuàng)新，就是專家委員會設中外雙主席制。雄安新區(qū)是中西合璧、以中為主、古今交融的未來之城。為了契合雄安新區(qū)未來的發(fā)展方向，金蘆葦獎聘任中方主席和外方主席的雙主席制進行評審和篩選，開創(chuàng)了國內(nèi)工業(yè)設計獎項評審制度先河，為金蘆葦獎的舉辦提供了更為廣泛的國際化視角，希望通過這個獎項推動整個城市人與自然和諧共處、融合發(fā)展。

《設計》：在“金蘆葦工業(yè)設計獎”的官方介紹中，充分強調(diào)了“東方智慧”、“東方色彩”、“東方視角”，這種“東方特質(zhì)”如何體現(xiàn)在大獎的評選當中？

封昌紅：金蘆葦以“生產(chǎn)”、“生活”、“生態(tài)”三大維度為評審標準，著重考量實用性、創(chuàng)新性、人本性、美學性、可持續(xù)性，強調(diào)的是設計在棘手復雜的問題前以人為本、資源整合、融合美學與功能的本質(zhì)?！吧a(chǎn)”、“生活”、“生態(tài)”三個維度涵蓋了金蘆葦獎對人類社會與自然的全方位考慮。

同時，與各類危機問題并行的是信息時代帶來的日新月異的社會變革，領域在交融，邊界在消失，當人工智慧、虛擬現(xiàn)實等前沿技術與設計相結(jié)合時，越來越多先鋒設計正在刷新人們的想象。以洞察科技進步和社會變革，引領產(chǎn)業(yè)發(fā)展新方向，創(chuàng)造社會生活新方式，助力人與自然和諧發(fā)展，為其核心價值理念，金蘆葦獎也正在關于和發(fā)掘更多創(chuàng)新解決問題的新式社會能量。

《設計》：“金蘆葦工業(yè)設計獎”的愿景及長短期目標是怎樣的？

封昌紅：金蘆葦獎以“發(fā)現(xiàn)未來設計，啟迪未來生活，賦能未來城市”為愿景，承載未來的中國設計，并掌握世界工業(yè)設計話語權(quán)。把中國的文化和理念植入到獎項里面，將世界的最前沿設計在雄安新區(qū)這個未來之城落地實現(xiàn)。

金蘆葦獎對標世界級的奧斯卡獎項，目標是要打造設計界的諾貝爾獎，對于河北省工業(yè)設計、雄安新區(qū)建設發(fā)展意義十分深遠。

《設計》：從征集到頒獎，整個流程中哪個階段最有趣或最具挑戰(zhàn)性？

封昌紅：最具挑戰(zhàn)性的應屬今年的征集階段，疫情之下征集到54個國家和地區(qū)的8393件作品，實屬不易。為最大限度降低疫情對作品征集的影響，線上線下，聯(lián)動發(fā)力;國內(nèi)國外，聚合發(fā)力。

一是舉深圳市工業(yè)設計行業(yè)協(xié)會（SIDA）洪荒之力，傾情打造。我們協(xié)會全國板塊的同事都參與到了獎項的征集當中，紛紛發(fā)揮各自優(yōu)勢，為金蘆葦獎征集賦能。

二是將征集工作由線下轉(zhuǎn)到線上，采取了“媒體宣傳+合作機構(gòu)宣傳+線上設計沙龍+獎項推介會”相結(jié)合的策略，積極聯(lián)動國內(nèi)外各方資源合作征集。除利用國內(nèi)外重要的大眾傳播平臺和專業(yè)設計平臺投放賽事信息、擴大金蘆葦獎影響力外，還與世界設計組織（WDO）、日本工業(yè)設計師協(xié)會（JIDA）、全球藝術設計學院聯(lián)盟（Cumlus）、荷蘭產(chǎn)業(yè)促進中心、中國工業(yè)設計協(xié)會、中國產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院、中國美術學院、中央美術學院、意大利都靈理工大學、卡爾頓大學等40余家國內(nèi)外知名設計組織、協(xié)會、機構(gòu)、院校合作征集作品。

三是我們打造了系列品牌沙龍活動“GIDA未來設計沙龍”，為金蘆葦獎的宣傳和作品征集構(gòu)建了人氣和信息平臺，截止2020年11月共舉辦了11場形式多樣的線上線下推介活動，以擴大獎項知名度，吸引更多參賽者參賽。

經(jīng)過半年多的辛苦努力，金蘆葦獎在國內(nèi)外極大地提升了知名度，獲得了海內(nèi)外參賽者的高度認可，成功打開了國內(nèi)、國際市場。

《設計》：對于獲獎作品，后續(xù)是否有例如產(chǎn)業(yè)對接類的安排？

封昌紅：在將獲獎設計轉(zhuǎn)化應用方面，我們有以下舉措和計劃：首先，我們建立了金蘆葦獎優(yōu)秀設計成果孵化基地，致力于開展金蘆葦獎優(yōu)秀設計成果與目標企業(yè)發(fā)展方向匹配研究工作，繼而積極推動金蘆葦獎優(yōu)秀設計與雄安新區(qū)傳統(tǒng)企業(yè)進行深入對接，將工業(yè)設計創(chuàng)新成果轉(zhuǎn)化應用，并以雄安為源點，輻射京津冀協(xié)同發(fā)展，旨在引領全國傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級，吸引全球設計創(chuàng)新資源向中國、向雄安聚集。

同時，我們會將金蘆葦獎匯聚的國際設計師、設計機構(gòu)、設計院校、優(yōu)秀設計作品資源并入雄安的工業(yè)設計云平臺，推動設計資源共享，并積極拓展雄安與國際設計產(chǎn)業(yè)鏈資源的合作關系，聯(lián)合河北省內(nèi)設計資源與制造業(yè)資源搭建設計產(chǎn)業(yè)鏈交流合作平臺，推動國際設計創(chuàng)新資源與河北制造企業(yè)進行對接合作。

第三，我們會以金蘆葦獎主辦單位—雄安新區(qū)未來工業(yè)設計研究院為載體，積極引入政府、產(chǎn)業(yè)、風投等資源，尋求政府配套政策支持及社會資金支持，并通過舉辦政策分享會、產(chǎn)業(yè)對接會、投資洽談會、優(yōu)秀設計成果巡展等方式，為優(yōu)秀產(chǎn)品落地營造良好環(huán)境氛圍。

《設計》：請您從大獎主辦方的角度給青年設計師和學子一些建議。

封昌紅：在過去十年，世界看到了中國設計，我們實現(xiàn)了從“跟跑”到“并跑”。下一個十年，我們就要進入從“并跑”到“引跑”的階段。從哪出發(fā)呢？那就是“發(fā)現(xiàn)未來設計，啟迪未來生活，賦能未來城市”。我們的金蘆葦獎不僅是每年征集一次，也不僅僅是一個活動，它是讓有理想、有才華、帶著希望的設計師來到這座城市，創(chuàng)作產(chǎn)品，完成“引跑”。

一位意大利設計大師說過，設計師是讓沒有時間做夢的地球?qū)崿F(xiàn)它的夢想。其實設計本身就是一個能夠讓地球上的生活更加美好的發(fā)明，它不僅僅是一個工具，也不僅僅是一個產(chǎn)品、一棟房子或者是一條街道。

雄安這座城市是有溫度的。好的設計是有溫度的，是以人為本的。它以人的尺度和人性化的思考方式，通過設計的語言來表達。溫度可以從未來雄安新區(qū)的路燈、座椅等方面來體現(xiàn)，讓人們感知到城市給他們帶來的關愛;殘障人士可以隨時找到盲道、坐上輪椅、柱上拐杖;受傷者可以馬上找到急救包，就地包扎……

其次，它將是一座有文化傳承的城市。我們將通過設計語言植入每一個與他們生活息息相關的元素。不管是原住民、建設者，還是正在趕來雄安路上的年輕人，或者來自國內(nèi)外的、經(jīng)歷和見證這座城市歷史變遷的有志之士，他們都能在這座城市里面留下他們的記憶，留下他們的鄉(xiāng)愁，感知這座城市的人文情懷。

未來全球范圍內(nèi)的城市競爭，一定不是物理空間和硬件設施上的競爭，一定是這個城市里面有多少優(yōu)質(zhì)資源的競爭。我認為設計師就是非常寶貴的城市資源，如果把設計師這個群體經(jīng)營好了，那么雄安新區(qū)將有一大筆智慧財富，這筆財富將迸發(fā)出無限的設計靈感，能讓設計師們在這個城市發(fā)揮他們的巨大作用。