融媒體時(shí)代短視頻版權(quán)保護(hù)探析

李宗艷

摘要：短視頻的發(fā)展帶來了諸多與其相關(guān)的版權(quán)保護(hù)方面的問題，尤其在短視頻行業(yè)剛進(jìn)入高速發(fā)展期的地區(qū)，短視頻版權(quán)及維權(quán)普遍存在盲區(qū)和痛點(diǎn)。本文結(jié)合云南普洱地區(qū)的相關(guān)案例，從精準(zhǔn)識(shí)別短視頻作品和侵權(quán)模式、加強(qiáng)短視頻監(jiān)管立法、培養(yǎng)公眾版權(quán)保護(hù)意識(shí)等方面進(jìn)行分析，針對(duì)如何消除版權(quán)維權(quán)的盲區(qū)和痛點(diǎn)提出可行性建議。

關(guān)鍵詞：融媒體 短視頻 版權(quán)保護(hù) 普洱廣播電視臺(tái)

近年來，短視頻成為互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的新風(fēng)口，抖音、快手、秒拍、騰訊微視等平臺(tái)蓬勃發(fā)展，短視頻行業(yè)從差異化競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)和商業(yè)化加速的新階段，版權(quán)保護(hù)問題日益凸顯。在地理位置相對(duì)偏遠(yuǎn)、信息傳播滯后、文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展較緩的地區(qū)，短視頻應(yīng)用雖已步入“快車道”，但短視頻版權(quán)維權(quán)卻頻現(xiàn)困境。深入分析這些地區(qū)短視頻發(fā)展中出現(xiàn)的版權(quán)保護(hù)問題并探索解決思路與方法，勢(shì)在必行并且頗具意義。

一、地市級(jí)臺(tái)短視頻版權(quán)現(xiàn)狀

當(dāng)前，短視頻呈現(xiàn)出跨平臺(tái)的生態(tài)化、碎片化趨勢(shì)，分享和社交需求激增，互動(dòng)性非常強(qiáng)?？v觀全國(guó)廣播電視臺(tái)的短視頻發(fā)展概況，部分優(yōu)勢(shì)省市臺(tái)在短視頻業(yè)務(wù)上布局較早，市場(chǎng)化程度高；大部分地市級(jí)臺(tái)的短視頻業(yè)務(wù)發(fā)展還處在起步探索階段，有些發(fā)展較快，但版權(quán)保護(hù)及維權(quán)等問題也不斷涌現(xiàn)。

以普洱廣播電視臺(tái)（以下簡(jiǎn)稱普洱廣電）為例，經(jīng)過近年來轉(zhuǎn)型升級(jí)，已形成聚合廣播、電視、網(wǎng)站、微博、微信、抖音、快手等多種平臺(tái)與形式的融媒體宣傳矩陣。云南省普洱市地處祖國(guó)西南邊陲，總?cè)丝诩s260萬，區(qū)域傳播廣、具備影響力的普洱廣電是該地區(qū)短視頻生產(chǎn)的主陣地。2020年3月，由普洱廣電負(fù)責(zé)拍攝制作的普洱市委宣傳部抖音號(hào)“鄉(xiāng)愁普洱”正式上線，兩個(gè)多月時(shí)間獲得近1.8萬粉絲關(guān)注。其中短視頻《讓愛回流！普洱兩名新冠肺炎康復(fù)者捐獻(xiàn)血漿》點(diǎn)擊量252.5萬次，《玉磨鐵路全線復(fù)工復(fù)產(chǎn)》點(diǎn)擊量達(dá)485.5萬次。新冠肺炎疫情暴發(fā)以來，普洱廣電通過短視頻發(fā)布抗疫信息、傳播防疫知識(shí)、分享居家生活以及網(wǎng)紅直播帶貨等，讓人們對(duì)短視頻及短視頻平臺(tái)有了新的認(rèn)識(shí)。

在普洱市，除了普洱廣電，大中專院校、政府機(jī)構(gòu)、新聞媒體、企事業(yè)單位等也紛紛入駐主流短視頻平臺(tái)，新冠肺炎疫情期間有上百個(gè)較專業(yè)的短視頻賬號(hào)新建并快速成長(zhǎng)。視頻不僅從傳統(tǒng)電視臺(tái)走向廣義傳播機(jī)構(gòu)，更快速走向大眾化全員參與的自我生產(chǎn)與傳播，從特色類專業(yè)性視頻拓展為全面覆蓋生活場(chǎng)景的各類功能性視頻。技術(shù)賦能產(chǎn)生的傳播新形態(tài)之中，短視頻版權(quán)問題不斷凸顯，成為短視頻業(yè)務(wù)發(fā)展的制約瓶頸。

面對(duì)短視頻侵權(quán)，內(nèi)容生產(chǎn)者的維權(quán)途徑單一且無效。普洱廣電2020年攝制的短視頻《身在普洱的你疫情過后最想做什么》在抖音號(hào)“鄉(xiāng)愁普洱”播出獲得百萬以上點(diǎn)擊量，本地某自媒體微信公眾號(hào)為博取關(guān)注對(duì)這條短視頻進(jìn)行侵權(quán)轉(zhuǎn)發(fā)。普洱廣電聯(lián)系該自媒體要求刪除視頻，其負(fù)責(zé)人不僅沒有立即刪除，后續(xù)還多次出現(xiàn)類似情況。由于短視頻的傳播時(shí)效較短，侵權(quán)糾紛往往不了了之。

普洱廣電的維權(quán)僅停留在口頭警告，自媒體侵權(quán)現(xiàn)象頻現(xiàn)，給原創(chuàng)內(nèi)容生產(chǎn)者的發(fā)展帶來一系列不良影響。普洱市近年知識(shí)產(chǎn)權(quán)案件總體查辦趨勢(shì)向好，但所涉案件中著作權(quán)、商標(biāo)權(quán)侵權(quán)居多，并沒有短視頻版權(quán)侵權(quán)案例，形成了區(qū)域性短視頻版權(quán)侵權(quán)案件查辦的洼地和盲區(qū)。

二、當(dāng)前短視頻版權(quán)保護(hù)中的幾大難點(diǎn)

在短視頻版權(quán)保護(hù)中，判斷視頻是否為法律意義上的作品、短視頻搬運(yùn)取證與確權(quán)、短視頻版權(quán)監(jiān)管立法、公眾版權(quán)保護(hù)意識(shí)等是行業(yè)關(guān)注的重點(diǎn)，存在作品識(shí)別難、侵權(quán)行為隱蔽、監(jiān)管立法滯后、公眾意識(shí)缺乏等一系列問題。

1.短視頻作品鑒定識(shí)別難?！拔膶W(xué)、藝術(shù)和科學(xué)領(lǐng)域內(nèi)具有獨(dú)創(chuàng)性并能以某種有形形式復(fù)制的智力成果”才是受著作權(quán)法保護(hù)的對(duì)象。當(dāng)前，短視頻從其內(nèi)容形式可分為短紀(jì)錄片型、網(wǎng)紅IP型、情景短劇型、技能分享型、創(chuàng)意剪輯型、隨手分享型、精彩片斷型等。獨(dú)創(chuàng)性是評(píng)判一個(gè)短視頻能否成為作品的關(guān)鍵性要件。

從著作權(quán)法規(guī)定可知，只要作品是某一作者或者某一創(chuàng)作團(tuán)體獨(dú)立創(chuàng)作完成并且能夠體現(xiàn)出創(chuàng)作主體某種程度的取舍、選擇、安排、設(shè)計(jì)等個(gè)性，即應(yīng)認(rèn)為該作品具有獨(dú)創(chuàng)性。值得注意的是，即便短視頻本身未能成為作品，如網(wǎng)紅IP型短視頻脫口秀，錄制者僅能就錄像制品主張權(quán)利，但脫口秀表演者如果是短視頻的錄制者，可對(duì)該表演內(nèi)容主張信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)；當(dāng)表演者并非其表演內(nèi)容的作者時(shí)，可對(duì)其表演同時(shí)主張表演者權(quán)。短視頻本身和依托其呈現(xiàn)的內(nèi)容二者可以區(qū)分，且可能分屬不同的權(quán)利體系進(jìn)行保護(hù)。

2.侵權(quán)行為隱蔽多樣。普洱廣電制作的短視頻都會(huì)在固定位置打上平臺(tái)標(biāo)識(shí)和賬號(hào)水印，但短視頻侵權(quán)者往往使用去水印工具和剪輯軟件對(duì)視頻進(jìn)行處理后再傳播，侵權(quán)行為更加隱蔽和多樣。這些侵權(quán)者活躍于各大短視頻平臺(tái)，不生產(chǎn)原創(chuàng)內(nèi)容只做內(nèi)容的“搬運(yùn)工”，有的甚至成為有百萬粉絲的網(wǎng)紅。

涉及短視頻平臺(tái)的侵權(quán)行為，搜狐法律研究院秘書長(zhǎng)馬曉明認(rèn)為主要有四種情況：平臺(tái)自己上傳侵權(quán)短視頻內(nèi)容、委托第三方機(jī)構(gòu)合作完成并上傳、注冊(cè)自媒體賬號(hào)分類上傳、鼓勵(lì)引導(dǎo)自媒體上傳侵權(quán)短視頻。

3.版權(quán)監(jiān)管立法滯后。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展催生了短視頻這一新的傳播平臺(tái)與傳播形式。有關(guān)短視頻的版權(quán)界定與版權(quán)保護(hù)的法律法規(guī)目前尚不完善，有著監(jiān)管與治理的缺失。而現(xiàn)有法律法規(guī)并未明確短視頻的被拍攝主體、拍攝人、文字版權(quán)人、配樂版權(quán)人以及編輯制作人之間的法律關(guān)系和權(quán)利義務(wù)，各種侵權(quán)盜版行為因此有可乘之機(jī)?！吨腥A人民共和國(guó)著作權(quán)法》中并沒有對(duì)侵權(quán)賠償進(jìn)行詳細(xì)規(guī)定，對(duì)侵權(quán)的處罰力度也比較小。

4.大眾版權(quán)保護(hù)意識(shí)普遍缺乏。近年來，我國(guó)一直致力于推動(dòng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)進(jìn)程，然而，由于當(dāng)前民眾法律意識(shí)淡薄、版權(quán)保護(hù)觀念缺失等主客觀因素的存在，致使我國(guó)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)一直以來并未形成自律他律的自覺規(guī)范行為。人們?cè)诨ヂ?lián)網(wǎng)世界早已習(xí)慣“免費(fèi)”行為與消費(fèi)模式，一些短視頻內(nèi)容制作者也理所當(dāng)然地認(rèn)為可以隨意下載并編輯別人的原創(chuàng)作品，毫不顧忌原創(chuàng)內(nèi)容生產(chǎn)者的利益；會(huì)有一些平臺(tái)竟然假借算法以及技術(shù)中立的名義，公然盜取眾多平臺(tái)的作品發(fā)布到自己的平臺(tái)。這些行為對(duì)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)和短視頻行業(yè)的良性發(fā)展與秩序建立產(chǎn)生了諸多不良影響。

三、短視頻版權(quán)保護(hù)發(fā)展建議

短視頻版權(quán)保護(hù)是需要通過多元主體參與的全生態(tài)治理工作，單憑某個(gè)平臺(tái)或某類主體一已之力很難實(shí)現(xiàn)。在信息傳播尤其是短視頻傳播生態(tài)里，除了市場(chǎng)監(jiān)管、廣播電視等相關(guān)部門，短視頻平臺(tái)、內(nèi)容生產(chǎn)者、短視頻受眾等都需要積極參與其中并發(fā)揮有效作用。

1.短視頻平臺(tái)落實(shí)版權(quán)保護(hù)主體責(zé)任。平臺(tái)應(yīng)該加強(qiáng)行業(yè)自律，培育積極健康、向上向善的網(wǎng)絡(luò)文化，營(yíng)造風(fēng)清氣正的網(wǎng)絡(luò)空間；自覺維護(hù)短視頻版權(quán)所有者的合法權(quán)益，培養(yǎng)公眾的短視頻版權(quán)保護(hù)意識(shí)，及時(shí)處理已發(fā)生侵權(quán)的內(nèi)容；采用內(nèi)容識(shí)別技術(shù)等措施，對(duì)上傳視頻內(nèi)容進(jìn)行核查；設(shè)置侵權(quán)投訴渠道，方便用戶投訴和取證。

2.內(nèi)容生產(chǎn)者提高版權(quán)意識(shí)維護(hù)權(quán)益。內(nèi)容生產(chǎn)者在維權(quán)過程中最重要的是確認(rèn)短視頻版權(quán)。為解決這一關(guān)鍵問題，中國(guó)版權(quán)保護(hù)中心提出了DCI即“Digital Copyright Identifier”（數(shù)字版權(quán)唯一標(biāo)識(shí)符）體系，是用于唯一標(biāo)識(shí)數(shù)字作品版權(quán)的一組字符。短視頻作品中如果看到右上角有藍(lán)色C字標(biāo)志，意味著這部作品已經(jīng)在中國(guó)版權(quán)保護(hù)中心登記成功。

3.短視頻受眾加強(qiáng)版權(quán)保護(hù)法律意識(shí)。通過深入開展知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的普法教育，提高受眾對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的法律意識(shí)，使廣大網(wǎng)民自覺抵制短視頻版權(quán)侵權(quán)行為；引導(dǎo)用戶生產(chǎn)和傳播原創(chuàng)作品，轉(zhuǎn)發(fā)盡量使用已明示授權(quán)使用的作品，如需轉(zhuǎn)發(fā)未經(jīng)授權(quán)使用的作品又無法與權(quán)利人取得聯(lián)系，可注明聯(lián)系方式或委托知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)中心等機(jī)構(gòu)以避免侵權(quán)。

作者單位 普洱廣播電視臺(tái)

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