媒介融合下的融合新聞傳播效應(yīng)策略

【摘要】當(dāng)代中國，科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展讓我們迎來了媒介融合時代，不僅極大的改變了媒介傳播途徑，還豐富了人們獲取信息的形式，這滿足了在新時代人們對于新聞信息的需求。然而隨著經(jīng)濟的快速發(fā)展，市場的競爭壓力越來越大。企業(yè)為了能在競爭激烈的市場中生存，獲得更多的受眾和收益大量的引入現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)，從而創(chuàng)新企業(yè)的信息推送方式、傳送效果，并采用合理的方式對信息的影像、文字、數(shù)字等進(jìn)行編輯后借助新媒體實現(xiàn)信息實時共享。這樣一來，基于5G網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展，實現(xiàn)了媒介信息融合，這擴大了信息的傳遞范圍、創(chuàng)新了信息傳播方式，給廣大群眾提供了更加便捷和高質(zhì)量的新聞信息。

【關(guān)鍵詞】媒介融合;新聞傳播;傳播效應(yīng);發(fā)展策略

中圖分類號：G241? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2020.23.061

信息技術(shù)的推廣和應(yīng)用研究對創(chuàng)新新聞傳播方式具有重大意義。信息技術(shù)的發(fā)展，讓傳統(tǒng)只能通過電視、報紙等傳播新聞的形式發(fā)展到如今的與網(wǎng)絡(luò)融為一體的多樣的傳播方式。在新媒體融合環(huán)境背景下，融合新聞是一種創(chuàng)新的新聞傳播途徑，這不僅讓媒體行業(yè)能適應(yīng)新時代發(fā)展的需求，還極大地增強了新聞的時效性，滿足了人們對于新聞的需求。因此，為進(jìn)一步挺高新聞的傳播效率，對融合新聞的研究非常有必要。

1. 融合新聞的傳播效應(yīng)

在融合新聞的傳播中，存在長尾、疊加、窗口、波紋等幾種傳播效應(yīng)。利用好傳播效應(yīng)，對融合新聞的發(fā)展具有重大意義。

1.1 長尾效應(yīng)

長尾效應(yīng)是指在媒介融合的背景下，產(chǎn)生融合新聞的過程中傳統(tǒng)的傳播方式慢慢的向網(wǎng)絡(luò)媒體靠攏從而形成的效應(yīng)。實際上，從市場調(diào)查結(jié)果上看，大多數(shù)融合新聞都只是依靠傳統(tǒng)的新聞傳播方式，如電視、報紙等形式，而對于網(wǎng)絡(luò)渠道的利用較少。這可能與互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展時間不長、占據(jù)的市場比例較少有關(guān)。但是，如果從融合新聞的發(fā)展速度和規(guī)模的角度上看，其增長的速度非?？?，已經(jīng)在新聞行業(yè)中占據(jù)了較大的比例。這表明，已經(jīng)有越來越多的企業(yè)認(rèn)可了媒介融合，融合新聞的發(fā)展的勢頭正在逐漸增強，其潛力巨大。

1.2 疊加效應(yīng)

疊加效應(yīng)是指在融合新聞過程中逐漸形成的能將融合集體的力量，提升解決問題效率的效應(yīng)。該效應(yīng)提升了融合新聞的覆蓋率和影響力

1.3 窗口效應(yīng)

窗口效應(yīng)是指新聞事件通過互聯(lián)網(wǎng)這個“窗口”讓人們及時獲取到了準(zhǔn)確的信息，并讓越來越多的人關(guān)注的過程。例如，在某地的大學(xué)生翼裝飛行失蹤事件中，互聯(lián)網(wǎng)的實時、快捷的特點讓該事件得到了廣泛的傳播，人們也通過互聯(lián)網(wǎng)對該件事件有了較為全面的了解。

實際上，在媒介融合的影響下，融合新聞的傳播形式越來越豐富，不斷地擴展了新聞媒體發(fā)展的深度和廣度，這對于新聞價值和新聞效益的提升來說具有重要意義。

1.4 波紋效應(yīng)

融合新聞中存在波紋效應(yīng)，即新聞在媒介融合的影響下傳播途徑越來越多元化，新聞傳播速度、范圍都得到了較大的變化，這提升了新聞的影響力。例如，某學(xué)生因沉迷于游戲，熬夜打游戲時導(dǎo)致視網(wǎng)膜掉落事件;某少年偷盜父母的錢來玩游戲等事件，一報道出來就引起了社會的廣泛關(guān)注。

2. 提升融合新聞傳播效應(yīng)的措施

從總體上看，相比于傳統(tǒng)新聞來說融合新聞具有傳播范圍更廣、傳播力度更大、影響力更強、傳播時效性更強等特點。在新時代，促進(jìn)融合新聞的發(fā)展非常有必要，這滿足了時代的需求。

以下提出了提升融合新聞傳播效應(yīng)四個方面的策略，希望能為融合新聞的發(fā)展提供參考。

2.1 豐富新聞內(nèi)容

新聞內(nèi)容的多樣化是達(dá)到較好新聞傳播效果的基本前提。不管是傳統(tǒng)新聞還是融合新聞，都必須具有多樣化的內(nèi)容。不管是關(guān)于哪個方面的新聞、什么類型的新聞，新聞內(nèi)容自身的價值和意義才是吸引觀眾的首要因素。在互聯(lián)網(wǎng)時代，信息科技發(fā)展迅速，多媒體影響著人們生活的方方面面，人們獲取新聞信息不再受到時間、空間的限制，通過一部手機就能了解到各種最新的信息，如果這個時候的新聞內(nèi)容還在那么單一，總是“換湯不換藥”，那么將不會引起關(guān)注，點擊量必定不高。

此外，在播報新聞的時候也要從不同的方面、不同的角度進(jìn)行播報，這樣既避免了信息的重復(fù)性，也引導(dǎo)了公眾以客觀、辯證的看待的新聞事件。

2.2 促進(jìn)新舊媒介的有效融合

在新聞融合的過程中要注意將傳統(tǒng)媒介和新媒介有效融合起來，這在新聞的傳播中非常重要。

傳統(tǒng)媒介具有較強的專業(yè)性和權(quán)威性，其提供的信息準(zhǔn)確可靠。但是也存在一些缺點，如新聞傳播呈現(xiàn)的是單向的過程，不具有互動性，受眾并沒有參與其中，受眾的看法或意見也沒有得到反饋。而互聯(lián)網(wǎng)具有便捷、傳播速度快等特點。但是用戶在參與討論的過程中可能存在言語過激的情況，引起網(wǎng)友之間的爭吵，甚至存在不良分子在帶節(jié)奏，出現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)暴力等情況，這給網(wǎng)絡(luò)環(huán)境帶來的不好的影響。雖然，傳統(tǒng)媒介和新媒體都具有一些缺點，但不可否認(rèn)的是新舊媒體各自所具有的優(yōu)點對新聞的有效傳播來說非常重要。如果將傳統(tǒng)媒介和互聯(lián)網(wǎng)有效結(jié)合起來，取長補短，發(fā)揮傳統(tǒng)媒介權(quán)威性特點的同時，突出新媒體的快速、便捷的特點。這樣一來，新聞的傳播速度和影響力將發(fā)揮到極致，公眾也能在這個過程中獲得更多的內(nèi)容和資訊。此外，新舊媒介的融合將給公眾帶來新的體驗，其互動性更強，在保證內(nèi)容真實可靠的前提下讓更多的受眾參與到討論中，達(dá)到了更好的新聞傳播效果。

例如，微信公眾號就是典型的新舊媒體融合的案例。公眾號上所推送的內(nèi)容是采用的傳統(tǒng)媒介撰寫稿件的形式，但是卻在稿件中融合了圖文、視頻等。受眾不僅在微信號上能看到作者撰寫的稿件，還能在下面的評論區(qū)進(jìn)行留言，甚至在留言區(qū)還能看到某些專家或?qū)I(yè)人士的評價，這充滿了生活感。此外，這種新聞只需要用戶點擊一下分享就能將文章轉(zhuǎn)發(fā)給好友，傳播速度較快、成本較低、方便快捷。

2.3 對新聞媒介進(jìn)行精準(zhǔn)定位

對新聞媒介的精準(zhǔn)定位對保證新聞內(nèi)容的多樣化、準(zhǔn)確化具有重要意義。新聞工作人員在對新聞進(jìn)行播報時要根據(jù)實際的情況和需求采用相應(yīng)的媒介。在新聞的制作過程中，可以利用多種媒介，尤其是對于某些突發(fā)性的新聞，可結(jié)合現(xiàn)場錄音、圖片、視頻、錄像文字等形式綜合性的對新聞進(jìn)行有效采集。此外，新聞工作人員應(yīng)關(guān)注公眾對于使用一套新聞產(chǎn)品的體驗感或提出的觀點等，從而及時的對媒介進(jìn)行調(diào)整，讓新聞能在表現(xiàn)形式、表達(dá)角度、內(nèi)容等方面具有差異性和創(chuàng)新性，滿足公眾對于新聞的需求。例如，在報道個人私自占用共享單車等新聞中，新聞工作人員可以利用視頻、圖片、文字等多種元素，多元化的呈現(xiàn)共享單車被私自占用的情況。同時，利用音視頻，在新聞頻道等網(wǎng)絡(luò)媒體中形成良好的互動氛圍，引發(fā)人們的思考，并在網(wǎng)絡(luò)平臺上提出解決共享單車被占用的建議。此外，新聞工作者通過后臺的收集和整理后，對其進(jìn)行進(jìn)一步的報道，展現(xiàn)個性化的需求。

2.4 培養(yǎng)專業(yè)人才

在促進(jìn)融合新聞發(fā)展的過程中要注重培養(yǎng)專業(yè)人才。

一方面要注重對新聞工作人員的培養(yǎng)，提升其新聞撰寫、編輯、報道等能力，讓新聞內(nèi)容能以多樣化的形式，多樣化的內(nèi)容呈現(xiàn)給公眾。

另一方面，要加強對學(xué)校學(xué)生相關(guān)能力的培養(yǎng)，因為，學(xué)生是祖國的花朵，相關(guān)專業(yè)的學(xué)生對新媒體知識的掌握情況在一定程度上會影響到未來融合新聞的發(fā)展;所以，要加強企業(yè)與學(xué)校之間的合作，讓學(xué)生學(xué)習(xí)媒體相關(guān)知識，更早的了解到媒體行業(yè)的實際發(fā)展情況，并有針對性對學(xué)生進(jìn)行專業(yè)能力的培養(yǎng)。此外，學(xué)校要注重給學(xué)生提供實踐的環(huán)境，讓學(xué)生能接受到更多的鍛煉，以滿足新聞行業(yè)對于人才的需求。另外，在對學(xué)生進(jìn)行專業(yè)知識教導(dǎo)的過程中離不開專業(yè)的師資團隊。因此，要注重對教師專業(yè)能力的培養(yǎng)，從而能給學(xué)生提供更加專業(yè)的指導(dǎo)，培養(yǎng)出高素質(zhì)的新聞工作人才。最后，在培養(yǎng)新聞專業(yè)學(xué)生的過程中，需要教師創(chuàng)新教學(xué)模式，加強理論與實踐的結(jié)合，培養(yǎng)更多的綜合性人才，促進(jìn)新聞行業(yè)的發(fā)展。

3. 結(jié)語

媒介融合是融合新聞的重要前提，融合新聞的發(fā)展反過來又將促進(jìn)媒介運作方向的轉(zhuǎn)變（獨立向聯(lián)合運作的轉(zhuǎn)變）。隨著融合新聞的發(fā)展，將進(jìn)一步降低人力、物力的消耗，以較低成本的形式給公眾提供準(zhǔn)確、有效的新聞內(nèi)容。為促進(jìn)融合新聞的進(jìn)一步發(fā)展，可從豐富新聞內(nèi)容、創(chuàng)新新聞傳播方式、融合新舊媒體、加強對新聞工作人員的培養(yǎng)等方面進(jìn)行。筆者相信，未來在媒介融合的影響下，融合新聞的發(fā)展將更加光明，給公眾呈現(xiàn)的新聞內(nèi)容將更加精細(xì)化、多樣化。

參考文獻(xiàn)：

[1]常書輝.融合新聞的傳播效應(yīng)與策略研究[J].新聞文化建設(shè).2020（10）

[2]蘆園園.媒介融合背景下融合新聞傳播效應(yīng)與策略研究[J].西部廣播電視.2020（10）

[3]王堉烜.論媒介融合背景下融合新聞傳播效應(yīng)與策略研究[J].新聞研究導(dǎo)刊.2020（07）

作者簡介：劉紀(jì)湄 重慶巴南人，本科，助理記者;研究方向：媒體融合、新聞學(xué)、新聞攝影。