2019年國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影創(chuàng)作綜論

楊曉林 孔曼璐

以2018年為分水嶺，中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影發(fā)生了一場(chǎng)革命性的蛻變。2019年更上層樓，不光出現(xiàn)了史無(wú)前例的“票房神獸”，而且總體票房也再創(chuàng)新高，加之題材領(lǐng)域拓展很多，作為商業(yè)動(dòng)畫(huà)的重要指標(biāo)——成人向動(dòng)畫(huà)和全齡向動(dòng)畫(huà)已然做大，品牌動(dòng)畫(huà)繼續(xù)擎天架海，中國(guó)動(dòng)畫(huà)的工業(yè)體系初具雛形。但毋庸諱言，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)的眾多積弊依然，諸如IP依賴過(guò)度，作品的原創(chuàng)性受到困擾，合拍片的文化表達(dá)和民族敘事差強(qiáng)人意，票房?jī)杉?jí)分化依舊嚴(yán)重等。但無(wú)論如何，2019年是中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影揚(yáng)眉吐氣的一年，是值得額手稱慶的一年。

一、成功之處

2019年國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影票房成績(jī)喜人，成人向動(dòng)畫(huà)增多，全齡向作品蔚然成風(fēng)，出現(xiàn)了中國(guó)電影史上票房第二的巨片，系列化作品振奮人心，品牌動(dòng)畫(huà)成為中流砥柱，制作精良的作品比比皆是，敘事能力整體穩(wěn)步提高，中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影真正地進(jìn)入了自身的“新時(shí)代”。

（一）票房增幅驚人，三維動(dòng)畫(huà)已然做大

就數(shù)量而言，2019年上映的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影較2018年變化不大，但票房增幅驚人。據(jù)調(diào)查報(bào)告顯示，“2019年，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影上映31部，總票房70.95億元;進(jìn)口動(dòng)畫(huà)電影上映42部，總票房44.09億元。因?yàn)椤赌倪钢凳馈?0.01億元的票房，這個(gè)成績(jī)被拉高到了一個(gè)近乎夢(mèng)幻的水平。不過(guò)，去掉這50.01億之后，我們?nèi)匀皇斋@了20.94億元的票房，這個(gè)數(shù)字比去年國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影總票房16.57億元高了26%。除《哪吒之魔童降世》以外剩下30部國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影平均票房6976.67萬(wàn)元，這個(gè)數(shù)字較去年也同比上升了43%?！盵1]

2019年國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)票房增長(zhǎng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高出大盤(pán)，如此傲人的成績(jī)，不僅歸功于《哪吒之魔童降世》締造的票房奇跡，也在于國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影的第二梯隊(duì)、第三梯隊(duì)的穩(wěn)步發(fā)展，打下了堅(jiān)實(shí)的觀眾基礎(chǔ)。在2019年國(guó)內(nèi)上映的動(dòng)畫(huà)電影票房中，前十名中有四部國(guó)產(chǎn)電影。分別為第一位的《哪吒之魔童降世》，第四位的《熊出沒(méi)·原始時(shí)代》，第六位的《白蛇：緣起》和第八位的《羅小黑戰(zhàn)記》。票房TOP10榜單中這四部動(dòng)畫(huà)影片產(chǎn)出票房64.94億，前十名影片則共創(chuàng)造了95.31億元的好成績(jī)。

順應(yīng)歷史潮流，三維動(dòng)畫(huà)電影經(jīng)過(guò)20多年的努力，已然做大。2019年國(guó)內(nèi)31部動(dòng)畫(huà)電影中有21部使用三維方式制作而成，占據(jù)總部數(shù)的67.7%，如《白蛇：緣起》《雪人奇緣》《鋼鐵飛龍之奧特曼》《未來(lái)機(jī)器城》《美食大冒險(xiǎn)之英雄燴》等都制作精良，達(dá)到世界一流作品的水準(zhǔn)。其中7部是二維方式制作的，占總部數(shù)的22.6%。如《江海漁潼之巨龜奇緣》《功夫四俠：勇闖地宮》《羅小黑戰(zhàn)記》等亦各具特色。三維和二維結(jié)合的共有3部，分別是《小豬佩奇過(guò)大年》《貓公主蘇菲》《空天戰(zhàn)隊(duì)之星獸大戰(zhàn)》占總部數(shù)的9.7%。

喜劇、冒險(xiǎn)和奇幻一直是中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影的三原色，從類型上分析，在31部國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影當(dāng)中三種組合方式占據(jù)了絕大多數(shù)。含冒險(xiǎn)元素的有21部，占總部數(shù)的67.7%，如《貓公主蘇菲》《空天戰(zhàn)隊(duì)之星獸大戰(zhàn)》《巧虎大飛船歷險(xiǎn)記》等;含喜劇元素的有8部，占總部數(shù)25.8%的，如《悟空奇遇記》《潛艇總動(dòng)員：外星寶貝計(jì)劃》等;奇幻元素的動(dòng)畫(huà)電影有8部，如《哪吒之魔童降世》《賽爾號(hào)大電影7》《羅小黑戰(zhàn)記》等，在總部數(shù)中占比25.8%。

此外，31部國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影大部分在節(jié)假日檔期扎堆上映。2019年寒假檔共上映了6部國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影，占總部數(shù)的19.35%，共計(jì)13.42億元，但票房主要來(lái)自于3個(gè)過(guò)億的影片《白蛇：緣起》《熊出沒(méi)·原始時(shí)代》和《小豬佩奇過(guò)大年》。3部片子獲得票房12.94億元?！拔逡粰n”上映的《貓公主蘇菲》和《悟空奇遇記》，獲取票房1972.4萬(wàn)元，占總票房的0.28%?！傲粰n”上映的《潛艇總動(dòng)員：外星寶貝計(jì)劃》和《巧虎大飛船歷險(xiǎn)記》，共計(jì)票房4598.8萬(wàn)元，占總票房的0.65%。暑期檔共上映7部國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影，獲取票房51.8454億元，占總票房的73%。其中因?yàn)椤赌倪浮愤@匹黑馬創(chuàng)造了50.01億元的票房，把國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)推向又一個(gè)高潮。國(guó)慶檔上映了2部國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影，《雪人奇緣》創(chuàng)造票房1.27億，《美食大冒險(xiǎn)之英雄燴》獲取票房826.09萬(wàn)，共計(jì)1.35億元，占總票房的1.9%。

（二）題材方面開(kāi)疆拓土，涉及領(lǐng)域空前擴(kuò)大

2019年國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)題材多樣，異彩紛呈，各盡其妙，做到了“百花齊放才是春”?！肚苫⒋箫w船歷險(xiǎn)記》首開(kāi)國(guó)內(nèi)互動(dòng)觀影模式先河，聚焦時(shí)下熱門(mén)的“二胎話題”，引發(fā)了家長(zhǎng)的情感共鳴和討論?！耙噪姼?jìng)為主題的《全職高手之巔峰榮耀》具有“網(wǎng)文第一IP”的頭銜，開(kāi)發(fā)迄今已有8年，不僅熱度待機(jī)時(shí)間長(zhǎng)，還以電競(jìng)網(wǎng)文IP打通全產(chǎn)業(yè)鏈，延覆蓋動(dòng)漫、真人影視劇、廣播劇等多線領(lǐng)域?！盵2]《瘋狂斗牛場(chǎng)》營(yíng)造了一場(chǎng)全體動(dòng)物的狂歡儀式，呼吁環(huán)保。《雪人奇緣》可謂是“動(dòng)畫(huà)風(fēng)光旅游片”，以奇幻的方式展現(xiàn)了千島湖、黃山奇峰、油菜花田、樂(lè)山大佛、珠穆朗瑪峰等中國(guó)美景?！睹朗炒竺半U(xiǎn)之英雄燴》是“美食題材”電影，包子、面條、餃子、油條、饅頭、花卷、燒餅等習(xí)以為常的食物變成了生動(dòng)活潑的動(dòng)畫(huà)形象，還有木訥刻板的壽司族的武藏、憤懣不平的食物族章魚(yú)、咸魚(yú)等，而油菜花林、白菜海浪、豆腐沼澤等組成了五彩斑斕的大自然?！斑^(guò)年”題材的《小豬佩奇過(guò)大年》作為真人動(dòng)畫(huà)，表現(xiàn)形式是開(kāi)創(chuàng)性的，純粹不是為了講一個(gè)起承轉(zhuǎn)合的故事，而只是表現(xiàn)春節(jié)期間的習(xí)俗和過(guò)程，頗有寓教于樂(lè)的綜藝節(jié)目的味道。科幻題材的《未來(lái)機(jī)器城》貌似少女動(dòng)畫(huà)，實(shí)則是成人動(dòng)畫(huà)，表現(xiàn)機(jī)器人與人類的戰(zhàn)爭(zhēng)，頗有《未來(lái)戰(zhàn)士》一樣的“人工智能批判”的意味。民間故事題材《江海漁童之巨龜奇緣》則是一部興廢繼絕的“高仿剪紙片”，漁童與神龜?shù)墓适略O(shè)計(jì)類似于“人參娃”的故事。軍工題材的《江南》則與宮崎駿《起風(fēng)了》頗相近，講述的是“大國(guó)制造”與“工匠精神”的緣起，把中國(guó)近代史上令人扼腕的甲午海戰(zhàn)動(dòng)畫(huà)化。文化探索題材的《悟空歷險(xiǎn)記》則是以中國(guó)文化的典型代表——神仙，諸如玉帝、太上老君、二郎神、哪吒、孫悟空等，和西方文化的典型代表——圣誕老人及魯?shù)婪蛑g的沖突制造喜劇笑料，盡管有貶低丑化中國(guó)神仙之嫌，但把中西文化沖突動(dòng)畫(huà)化的創(chuàng)意卻是不落窠臼的。

（三）全齡向和少年向作品已成擎天柱石

2019年上映的31部國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影中，全齡動(dòng)畫(huà)和少年動(dòng)畫(huà)作品占比增多，已成主流和柱石，少女動(dòng)畫(huà)和女性動(dòng)畫(huà)屈指可數(shù)，仍處于探索期。新世紀(jì)以來(lái)問(wèn)世的現(xiàn)象級(jí)作品中，幾乎都是全齡動(dòng)畫(huà)，甚至“成人向動(dòng)畫(huà)”?！叭纭讹L(fēng)云決》《魁拔》《大圣歸來(lái)》《大魚(yú)海棠》《哪吒之魔童降世》皆名噪一時(shí)，可稱之為風(fēng)向標(biāo)作品，也正是由于這些作品成為全民性的話題，業(yè)界和學(xué)界才一次又一次歡呼‘國(guó)漫崛起?！盵3]人們對(duì)動(dòng)畫(huà)的印象，已經(jīng)不再停留在只是給小孩子看的“幼稚作品”的層面上。近年來(lái)，“‘小手拉大手的觀影模式正成為動(dòng)畫(huà)電影獲得高票房的基礎(chǔ)，低幼向動(dòng)畫(huà)電影的減少，與全齡向的動(dòng)畫(huà)大行其道乃是大勢(shì)所趨。”[4]

就2019年而言，以《哪吒之魔童降世》《白蛇：緣起》《江南》《羅小黑戰(zhàn)記》《全職高手之巔峰榮耀》和《江海漁潼之巨龜奇緣》《瘋狂斗牛場(chǎng)》為代表的少年動(dòng)畫(huà)。其觀眾基本都是中學(xué)生，甚至還有大學(xué)生，也以青春、勵(lì)志、成長(zhǎng)、親情為主題，會(huì)涉及對(duì)現(xiàn)實(shí)社會(huì)的批判或隱喻，對(duì)人性的探討，一般不會(huì)太“暗黑”復(fù)雜。如《瘋狂斗牛場(chǎng)》，“講述的是人類驕橫無(wú)恥，企圖把整個(gè)動(dòng)物界變成任其宰割的屠場(chǎng)，動(dòng)物們開(kāi)始了既無(wú)安全感又無(wú)尊嚴(yán)的悲催生活。就這樣，地球變成了魔界，首先覺(jué)醒的是公牛王國(guó)。他們要反抗人類的暴政，奪回自由的生活”[5]。影片當(dāng)中有很多的反轉(zhuǎn)，它們圍繞著設(shè)局、欺騙、鎮(zhèn)壓、計(jì)劃、愛(ài)情、起義等等曲折過(guò)程，渲染出了對(duì)現(xiàn)實(shí)社會(huì)的批判或隱喻。

“小手拉大手”的觀影模式正成為動(dòng)畫(huà)電影獲得高票房的基礎(chǔ)，低幼向減少，全齡向的動(dòng)畫(huà)大行其道乃是大勢(shì)所趨。以2019年上映的30多部國(guó)產(chǎn)影院電影為例，全齡動(dòng)畫(huà)不完全統(tǒng)計(jì)也有20部之多，可視之為“動(dòng)畫(huà)觀”和觀眾定位趨向成熟和理性的一年。主要有《闖堂兔3囧囧時(shí)光機(jī)》《熊出沒(méi)·原始時(shí)代》《小豬佩奇過(guò)大年》《參娃與天池怪獸之瑞雪兆豐年》《青蛙王子歷險(xiǎn)記》《功夫四俠：勇闖地宮》《貓公主蘇菲》《悟空奇遇記》《空天戰(zhàn)隊(duì)之星獸大戰(zhàn)》《潛艇總動(dòng)員：外星寶貝計(jì)劃》《豬豬俠不可思議的世界》《未來(lái)機(jī)器城》《美食大冒險(xiǎn)之英雄燴》《螢火奇兵2：小蟲(chóng)不好惹》等。事實(shí)上，一些電視動(dòng)畫(huà)品牌是低幼動(dòng)畫(huà)，但其制作的影院大電影卻是面向大眾的全齡動(dòng)畫(huà)，最著名的就是被認(rèn)為面向“低幼齡”觀眾的《熊出沒(méi)》系列。春節(jié)檔推出的《熊出沒(méi)·原始時(shí)代》從內(nèi)容、敘事、角色設(shè)計(jì)、配樂(lè)等方面，提供了一個(gè)完整的、易于被兒童理解同時(shí)也能被家長(zhǎng)接受的“合家歡”故事。總之，“動(dòng)畫(huà)觀眾定位走向成人化和全齡化，并形成完備的商業(yè)類型片模式，是動(dòng)漫發(fā)展的必然之路，更是動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)成熟和繁榮的標(biāo)志”[6]。

（四）航母式的巨片樹(shù)立了新標(biāo)桿

2019年全民熱議的現(xiàn)象級(jí)作品為《哪吒之魔童降世》，上映僅32天達(dá)到了近45億的票房，作為一部國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影，它打破了動(dòng)作大片和喜劇電影霸占票房冠軍的歷史。最終以50.01億元一躍成為2019年度票房冠軍，它以不可思議的票房成績(jī)，樹(shù)立了國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影創(chuàng)作的新標(biāo)桿。媒體直呼“國(guó)漫崛起”，業(yè)內(nèi)業(yè)外一片歡騰。

《哪吒之魔童降世》植根于民族傳統(tǒng)文化，建立起符合當(dāng)下商業(yè)語(yǔ)境的敘事模式。影片將受眾定位為全齡向，將成年觀眾從兒童的“陪伴式觀眾”，轉(zhuǎn)變?yōu)楠?dú)立的受眾群體。在主題上，重新演繹了經(jīng)典名著，融入了當(dāng)代價(jià)值觀，以“我命由我不由天”“若命運(yùn)不公，就和他斗到底”的現(xiàn)代情感認(rèn)知，奠定了整個(gè)電影的熱血基調(diào)。把哪吒和敖丙原有簡(jiǎn)單的敵對(duì)人物關(guān)系，改編為一體兩生，相生相克，合二為一的新思路，在哲學(xué)層面有了更深層次的升華。龍王也不是海里的霸權(quán)者，而是被禁錮在海底鎮(zhèn)守妖獸，龍族的悲劇命運(yùn)令人深思;而公孫豹和太乙真人則為當(dāng)下職場(chǎng)白領(lǐng)階層的寫(xiě)照。《哪吒鬧?！分胁黄堁孕Α?yán)厲苛責(zé)的陳塘關(guān)守將李靖，在本片中成了一位愛(ài)子心切，不惜以命換命的父親……從父子情、師徒情、友情，到生而為魔卻要和命運(yùn)斗到底，影片多維度地講述了少年成長(zhǎng)的故事?！啊斗馍裱萘x》中的哪吒‘剔骨還肉了斷父子情，不依不饒欲弒父復(fù)仇，顛覆了人倫之常?！赌倪隔[海》把‘剔骨還肉改成為百姓免受荼毒而揮劍自刎，刪除了‘尋父報(bào)仇的情節(jié)，比之原作有改觀。但李靖揮劍砍向兒子，試圖‘大義滅親的情節(jié)，還是有違人倫親情，有違儒家核心文化價(jià)值觀。而《哪吒之魔童降世》用宏取精，撥亂反正，使家族責(zé)任和人倫之禮重回儒家綱常?！盵7]

此外還有日式二維動(dòng)畫(huà)《羅小黑戰(zhàn)記》，致敬“吉卜力”，從創(chuàng)意、主題、人設(shè)、場(chǎng)景到視聽(tīng)語(yǔ)言都表現(xiàn)不俗。在走上大銀幕之前，網(wǎng)劇版《羅小黑戰(zhàn)記》從2011年推出第一集直到今年，8年共出了28集，每集不到7分鐘，是典型的快銷品“泡面番”，其表情也廣泛活躍于微博、微信、QQ等眾多平臺(tái)，積累了自己的粉絲群。電影版采取了不同于劇集的創(chuàng)作方式和講述節(jié)奏，為了讓未看過(guò)劇集的觀眾理解電影的概念設(shè)定和世界觀，前半部分做了一定的劇情鋪墊和世界觀科普。而為了讓“老粉”有更多的觀看樂(lè)趣，電影中加入了多個(gè)與劇集相關(guān)的“小彩蛋”?！读_小黑戰(zhàn)記》從番劇、漫畫(huà)、游戲網(wǎng)絡(luò)世界走上大銀幕，自覺(jué)與不自覺(jué)地進(jìn)入了跨媒介敘事，這種探索極具示范意義。

還有《白蛇：緣起》，為民間傳說(shuō)的動(dòng)畫(huà)改編，提供了賡續(xù)鼎新的范式。影片大刀闊斧的改編經(jīng)典IP《白蛇傳》，將敘事視點(diǎn)放置在阿宣對(duì)白蛇的拯救上，這一點(diǎn)一反原著中白蛇為了愛(ài)情與法海拼死斗爭(zhēng)的“女權(quán)主義”主題，賦予了阿宣新的性格，他不再怯懦，敢愛(ài)敢恨，甚至為了能與白蛇在一起而幻化為妖，阿宣的男子氣概與犧牲精神是原著不具備的。影片將故事時(shí)空置于五百年前，這一前世的身份設(shè)定與性格重置合情合理。與此同時(shí)，“緣起”二字所引出的故事在《白蛇傳》整體故事結(jié)構(gòu)中所占據(jù)的起因地位，也蘊(yùn)含著中國(guó)傳統(tǒng)文化中的因果輪回思想。白玉不毀，孰為珪璋？對(duì)白素貞與許仙愛(ài)情故事“毀棄性”的再創(chuàng)作，既契合了人們對(duì)神秘東方文化的探究，也迎合了觀眾對(duì)濃烈的愛(ài)情故事的“陌生化”期待。借經(jīng)典IP打開(kāi)市場(chǎng)，用全新的故事、角色與精神吸引更多觀眾，《白蛇：緣起》的探索提供了較為成熟的商業(yè)化改編模式。

（五）品牌動(dòng)畫(huà)已具規(guī)模效應(yīng)

眾所周知，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的“轉(zhuǎn)型”是從注重?cái)?shù)量轉(zhuǎn)為注重質(zhì)量，而其“升級(jí)”則是從規(guī)模拓展轉(zhuǎn)向品牌創(chuàng)造，品牌創(chuàng)建對(duì)于中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)和中國(guó)電影的可持續(xù)發(fā)展極其重要。國(guó)家新聞出版廣電總局副局長(zhǎng)童剛在“國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影座談會(huì)”上明確強(qiáng)調(diào)：“國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影要把品牌建設(shè)放在重要位置，品牌就是影響力，品牌就是吸引力和信任度?！薄捌放剖莿?dòng)畫(huà)電影在市場(chǎng)上制勝的重要因素。品牌的形成，不僅有助于票房的增加，還可以對(duì)衍生產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)和整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的打造產(chǎn)生十分積極的推動(dòng)作用。因此，品牌的大小決定市場(chǎng)空間的大小?！盵8]動(dòng)畫(huà)電影的快速崛起離不開(kāi)國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)的成熟，系列電影雖然上映數(shù)量基本維持不變，但由于同一系列已有的場(chǎng)景、人設(shè)、及敘事套路可以蹈襲，制作團(tuán)隊(duì)磨合和管理模式已很順暢，內(nèi)耗小，這使的制作成本大為降低。同時(shí)系列作品具備的規(guī)模效應(yīng)也使得品牌作品的“性價(jià)比”大增，極具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，加之觀眾對(duì)品牌的“觀影期待”使得宣傳費(fèi)用大為節(jié)省，故在正常情況下票房的增長(zhǎng)基本可以預(yù)期?！皣@相同題材進(jìn)行系列電影創(chuàng)作是動(dòng)畫(huà)電影品牌創(chuàng)建的一個(gè)重要而有效的模式，因?yàn)椤放频臉?biāo)識(shí)性需要通過(guò)作品的系列形式、在反復(fù)出現(xiàn)中進(jìn)行強(qiáng)化，其優(yōu)質(zhì)性也在這種系列創(chuàng)作中得以驗(yàn)證?！盵9]《熊出沒(méi)》系列作為國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影中最賣(mài)座的作品，成為每年一部賀歲檔全家歡電影的首選，《熊出沒(méi)·原始時(shí)代》是“熊出沒(méi)”系列大電影的第六部，依靠扎實(shí)的質(zhì)量和長(zhǎng)期積累的受眾，獲得7.01億元票房，比起前作《熊出沒(méi)·變形記》的6億元又上了一個(gè)臺(tái)階，此前被業(yè)界猜測(cè)可能會(huì)產(chǎn)生的續(xù)集疲態(tài)并未顯露?！稘撏Э倓?dòng)員》系列運(yùn)用獨(dú)特的市場(chǎng)策略，以堅(jiān)守檔期形成累積效應(yīng)：一方面，穩(wěn)固觀眾的消費(fèi)習(xí)慣，另一方面也對(duì)影院的排片產(chǎn)生積極的引導(dǎo)作用，在‘六一檔期國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影中形成首選《潛艇總動(dòng)員》的印象。2019年度的系列作品還有《鋼鐵飛龍之奧特曼崛起》《闖堂兔3囧囧時(shí)光機(jī)》《功夫四俠：勇闖地宮》《賽爾號(hào)大電影7：瘋狂機(jī)器城》《昆蟲(chóng)總動(dòng)員2》和《螢火奇兵2：小蟲(chóng)不好惹》等?？傊@些品牌動(dòng)畫(huà)的可持續(xù)發(fā)展基本依賴的是系列作品的規(guī)模效益。

二、存在問(wèn)題

2019年國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)發(fā)展形勢(shì)較好，但潛在和暴露的問(wèn)題依然不可小覷。一些動(dòng)畫(huà)作品縱使有IP支撐，然而出類拔萃者寥寥;中外合拍片增多，但“中西合璧”有喜有憂;一兩部爆款難以代表行業(yè)的整體水平，國(guó)漫發(fā)展依然是荊榛滿目，任重而道遠(yuǎn);高票房占少數(shù)，多數(shù)票房表現(xiàn)不佳，整體水平需要提高。

（一）過(guò)度依賴IP加持而操奇逐贏，創(chuàng)新潛力不足

近幾年，IP運(yùn)營(yíng)在我國(guó)動(dòng)漫、影視產(chǎn)業(yè)中迅速興起，具有很大發(fā)展?jié)摿?，也存在?jīng)驗(yàn)、模式不成熟等問(wèn)題?！癐P是動(dòng)漫、影視、傳媒等文化產(chǎn)業(yè)的核心資源，IP運(yùn)營(yíng)的實(shí)質(zhì)就是依托產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的分工協(xié)作，對(duì)創(chuàng)意內(nèi)容進(jìn)行多元化、系統(tǒng)化的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和價(jià)值增值，包括對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)品進(jìn)行投資研發(fā)和多媒介轉(zhuǎn)化（如動(dòng)漫、影視和游戲之間的改編創(chuàng)作），通過(guò)粉絲營(yíng)銷和版權(quán)經(jīng)營(yíng)實(shí)現(xiàn)多元盈利，再通過(guò)品牌授權(quán)開(kāi)發(fā)衍生品消費(fèi)市場(chǎng)（玩具、時(shí)尚、會(huì)展、主題樂(lè)園等），從而實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值的最大化?！盵10]從IP來(lái)源的角度看，在31部國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)影片中，有8部是從電視動(dòng)畫(huà)或游戲轉(zhuǎn)變而來(lái)：分別是《熊出沒(méi)·原始時(shí)代》《小豬佩奇過(guò)大年》《參娃與天池怪獸之瑞雪兆豐年》《空天戰(zhàn)隊(duì)之星獸大戰(zhàn)》《豬豬俠不可思議的世界》《全職高手之巔峰榮耀》《羅小黑戰(zhàn)記》《美食大冒險(xiǎn)之英雄燴》;還有7部有“前史”的系列電影——《鋼鐵飛龍之奧特曼崛起》《闖堂兔3囧囧時(shí)光機(jī)》《功夫四俠：勇闖地宮》《潛艇總動(dòng)員：外星寶貝計(jì)劃》《賽爾號(hào)大電影7：瘋狂機(jī)器城》《昆蟲(chóng)總動(dòng)員2》和《螢火奇兵2：小蟲(chóng)不好惹》。這15部有IP加持的影片共獲得國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影票房總數(shù)的19.7%。

IP意味著受眾的積累、投資風(fēng)險(xiǎn)的降低，而動(dòng)畫(huà)這一片種由于前期投入周期長(zhǎng)、后期可利用率高等特征，會(huì)比真人影視更加依賴IP的建構(gòu)和產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，因此，當(dāng)電視動(dòng)畫(huà)積累了一定的受眾基礎(chǔ)后走上大銀幕已成為一大趨勢(shì)。但同時(shí)，作為跨媒介敘事，當(dāng)電視動(dòng)畫(huà)的電影化，需要面對(duì)受眾的擴(kuò)大化、故事敘述重心的調(diào)整，主題的拓展，角色和場(chǎng)景的增刪等諸多調(diào)整點(diǎn)，并非簡(jiǎn)單的原文本的“搬家”。而“花根本艷，虎體原斑”的思想如同繳天之幸，風(fēng)險(xiǎn)極大，改編更是要慎思慎行。單純依靠系列電影賣(mài)個(gè)“臉熟”的時(shí)代已成明日黃花，觀眾對(duì)于影片質(zhì)量本身的要求越來(lái)越高，更期待模式的求新求變，導(dǎo)致票房和口碑呈現(xiàn)出直接關(guān)聯(lián)的態(tài)勢(shì)。

最著名的個(gè)案當(dāng)屬《熊出沒(méi)》，從電視動(dòng)畫(huà)到電視電影、電影、舞臺(tái)劇、主題公園，“熊出沒(méi)”漸漸成長(zhǎng)為國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)的“大IP”。2019年的《熊出沒(méi)·原始時(shí)代》明確定位為“合家歡”電影，這是它成功地在佳片云集、類型豐富、競(jìng)爭(zhēng)激烈的春節(jié)檔突圍的關(guān)鍵所在。中英合作打造賀歲動(dòng)畫(huà)的《小豬佩奇過(guò)大年》則是一個(gè)反面教材。不管是幾年前引進(jìn)中國(guó)的電視動(dòng)畫(huà)《小豬佩奇》，還是之前紅遍網(wǎng)絡(luò)的“社會(huì)佩奇”，亦或是2019年再度走紅的“硬核佩奇”，都極大拓展了這一IP的覆蓋面。想必就是看中了IP的“國(guó)民度”，同時(shí)又正逢中國(guó)的“豬年”，契合假期新年氛圍的親子題材等因素，但動(dòng)畫(huà)大電影卻口碑不佳。該片凸顯了制作團(tuán)隊(duì)的心余力絀，對(duì)于本可以充分利用的IP基礎(chǔ)，以及可以大做文章的真人動(dòng)畫(huà)電影這一類型都造成了極大的浪費(fèi)。影片從多個(gè)角度暴露了一個(gè)相當(dāng)成熟的電視動(dòng)畫(huà)IP，在進(jìn)入院線時(shí)可能會(huì)遭受的諸多難點(diǎn)和困境。除此之外也有不少打著“擦邊球”的作品，如“票房稍為可觀的《鋼鐵飛龍之奧特曼崛起》，盡管冠以日本IP“奧特曼”的頭銜，卻完完全全是國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)，不僅質(zhì)量粗糙，還存在爭(zhēng)議較大的侵權(quán)問(wèn)題，純粹是依靠‘奧特曼這一名頭招攬不明就里的低幼受眾的圈錢(qián)之作，是值得引起警惕的市場(chǎng)亂象之代表。”[11]另一作品《闖堂兔3囧囧時(shí)光機(jī)》，盡管制作技術(shù)很高，但劇情上卻存在硬傷，形象標(biāo)簽化，敘事缺乏邏輯，情感表現(xiàn)生硬，都使得這部“看上去很成功”的作品實(shí)際卻不盡然。

IP的積累極其不易，一個(gè)粗制濫造的作品卻會(huì)在一夜之間重創(chuàng)原始IP的價(jià)值?？v觀中國(guó)動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)，對(duì)IP增光添彩動(dòng)畫(huà)形象和作品還是鳳毛麟角，大多數(shù)續(xù)作和改編作品還需深謀遠(yuǎn)猷，謹(jǐn)慎行事，才可浴火更生。

（二）中外合拍片“文化混搭”，有喜有憂

最近幾年中外合拍的動(dòng)畫(huà)片數(shù)量激增，質(zhì)量也有所上升，這些都為“走出去”的戰(zhàn)略目標(biāo)做了貢獻(xiàn)?！霸缭?981年，中國(guó)就與日本合拍了《熊貓的故事》，這是第一部與他國(guó)合拍的動(dòng)畫(huà)片。后來(lái)，又陸續(xù)出現(xiàn)了中美合拍的《大草原上的小老鼠》、中加合拍的《鴨子偵探》、中法合拍的《馬丁的早晨》、中澳合拍的《牙刷家族》、中日合拍的《三國(guó)演義》、中德合拍的《功夫小子》等動(dòng)畫(huà)片或動(dòng)畫(huà)電影。雖然合作方式和所占比重各有不同，但這些合拍動(dòng)畫(huà)都不乏亮點(diǎn)?！盵12]近來(lái)，中外合拍動(dòng)畫(huà)在范圍、數(shù)量、形式和成熟度等方面又有了新的發(fā)展。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2019年上映的合拍動(dòng)畫(huà)電影至少有5部，分別是《白蛇：緣起》（中美）、《雪人奇緣》（中美）、《小豬佩奇過(guò)大年》（中英）、《寵物聯(lián)盟》（中德）、《昆蟲(chóng)總動(dòng)員2》（中法）。其中《白蛇：緣起》《雪人奇緣》和《小豬佩奇過(guò)大年》都取得超過(guò)1億元的票房。打響2019年動(dòng)畫(huà)電影市場(chǎng)第一槍的是《白蛇：緣起》，由追光動(dòng)畫(huà)和美國(guó)華納兄弟聯(lián)合制作。憑借良好的口碑實(shí)現(xiàn)了票房逆襲，國(guó)內(nèi)票房達(dá)4.42億元。與以往的中美合拍片不同在于，它基于中國(guó)本土市場(chǎng)，照顧中國(guó)觀眾的觀影習(xí)慣，實(shí)現(xiàn)了本土化的定位和國(guó)際化的類型敘事，給一直受到觀眾質(zhì)疑的中美合拍片提供了另一條解題思路。《白蛇：緣起》取材于中國(guó)民間神話，畫(huà)面和人物造型都充滿了古色古香的中國(guó)風(fēng)，同時(shí)兼具現(xiàn)代、國(guó)際通用的人物造型和敘事風(fēng)格，憑借良好的口碑和網(wǎng)絡(luò)熱度實(shí)現(xiàn)票房逆襲，成為國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)開(kāi)年第一大驚喜。

令人遺憾的是，有些動(dòng)畫(huà)電影打著“合拍”和“精良制作”的旗號(hào)，實(shí)際上卻乏善可陳。如《昆蟲(chóng)總動(dòng)員2——來(lái)自遠(yuǎn)方的后援軍》，由法國(guó)福圖里康電影公司及北京天生之道文化藝術(shù)有限公司聯(lián)合出品，由被譽(yù)為歐洲動(dòng)畫(huà)圈“神雕俠侶”的海琳·吉羅和托馬斯·紹博夫婦編劇兼執(zhí)導(dǎo)，但最終只收獲了1645萬(wàn)的票房成績(jī)。盡管號(hào)稱制作水準(zhǔn)、技術(shù)水平高，中法合作以此來(lái)吸收法國(guó)的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，彌補(bǔ)自身不夠國(guó)際化的故事和技術(shù)短板。但是這部動(dòng)畫(huà)電影在創(chuàng)作過(guò)程中，完全照搬了先前的故事模式和表現(xiàn)形式，力圖給自己鍍一層金邊，但因枉顧國(guó)情而敗北?！耙徊縿?dòng)畫(huà)片并不是請(qǐng)了好萊塢編劇、導(dǎo)演就一定能成功，落腳點(diǎn)還是在于作品本身，這方面失敗的案例遠(yuǎn)遠(yuǎn)多過(guò)成功的案例。即使我們有虛心學(xué)習(xí)的心態(tài)，也千萬(wàn)不能低估中外動(dòng)畫(huà)人的文化差異和溝通難題”。[13]在當(dāng)下尚不成熟的制作和市場(chǎng)環(huán)境中，更應(yīng)理性、務(wù)實(shí)地看待中外合拍。

除此之外，不少中外合拍片喪失了中華文化的內(nèi)核，對(duì)于中國(guó)文化和價(jià)值觀等承載不夠。如中英合作打造的《小豬佩奇過(guò)大年》的先導(dǎo)宣傳片——《啥是佩奇》一夜間引爆社交網(wǎng)絡(luò)，各大明星、各大品牌紛紛以“佩奇”作為營(yíng)銷點(diǎn)，展開(kāi)鋪天蓋地版的宣傳造勢(shì)。但影片卻和觀眾預(yù)期不一致，口碑跌落，票房急劇下滑，最終遭遇滑鐵盧。作為一部“非故事型”合家歡電影，沒(méi)有完整的故事框架，這種意欲突破窠臼和陳規(guī)的勇氣可嘉。影片探討的是南北方的文化差異，家庭內(nèi)部雙方父母關(guān)系的差異等等，但是這些問(wèn)題都是停于表面，一筆帶過(guò)，用隔斷式的歌舞、動(dòng)畫(huà)來(lái)“普及常識(shí)”，低幼觀眾也許可以接受，但這顯然超出了成人觀眾的期待，顯得不倫不類。合家歡“萌寵聚會(huì)”動(dòng)畫(huà)《寵物聯(lián)盟》講述的是流浪狗羅杰和廢棄機(jī)器人鮑勃帶領(lǐng)被拋棄的寵物們，打敗試圖用機(jī)器人代替人類的統(tǒng)治者弗蘭克斯通的勵(lì)志故事。但這部“中德制作”好萊塢化嚴(yán)重，缺少中國(guó)魂。

雖然講“創(chuàng)意制勝、內(nèi)容為王”，今年來(lái)不乏創(chuàng)意極佳，內(nèi)容優(yōu)質(zhì)的作品，但電影是敘事的藝術(shù)，現(xiàn)階段能把中國(guó)故事講的特別精彩的作品還是寥寥無(wú)幾，很多合拍動(dòng)畫(huà)敘事創(chuàng)新乏力，就是一些被眾口熱捧的作品亦是瑕瑜互見(jiàn)。合拍的初級(jí)目的是提高制作水平，但終極目標(biāo)是促進(jìn)國(guó)內(nèi)動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)的成熟與發(fā)展，并進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)，向世界傳播中國(guó)文化和中國(guó)形象。但無(wú)論如何，“講好中國(guó)故事”才算秉本執(zhí)要，抓住了問(wèn)題的核心。

（三）票房?jī)蓸O分化，逐鹿國(guó)際市場(chǎng)“道阻且長(zhǎng)”

2019年票房在1億元以上的影片有《白蛇：緣起》《熊出沒(méi)·原始時(shí)代》《小豬佩奇過(guò)大年》《哪吒之魔童降世》和《羅小黑戰(zhàn)記》，這5部影片雖然不全是“金相玉質(zhì)”，但累計(jì)票房達(dá)到了66.09億元，取得了國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影總票房93.15%的份額;票房在5000萬(wàn)至1億元以上的影片有《全職高手之巔峰榮耀》，該片的累計(jì)票房是8558.4萬(wàn)元，占總票房的1.2%。其余剩下的24部影片共計(jì)票房為4億，占總部數(shù)80.7%的比例換取了5.64%的票房總量。缺少反復(fù)打磨的《天池水怪》，以7.6萬(wàn)的最低票房慘淡收尾。從以上反饋可以看出高票房電影占據(jù)少數(shù)，多數(shù)電影票房不佳。

21世紀(jì)以來(lái)，成人向動(dòng)畫(huà)電影的數(shù)量不多，但時(shí)有“爆款”出現(xiàn)。2015年的《大圣歸來(lái)》，獲得9.56億元占到總票房20.5億元的46.6%。而2016年的《大魚(yú)海棠》，其票房占當(dāng)年國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)總票房的43.3%，成人向動(dòng)畫(huà)電影的成敗左右當(dāng)年國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影總票房表現(xiàn)。2019年票房1億以上的5部電影當(dāng)中，《白蛇：緣起》《哪吒之魔童降世》和《羅小黑戰(zhàn)記》均屬成人向。除此之外，其他兩部有過(guò)前史的IP系列動(dòng)畫(huà)《熊出沒(méi)·原始時(shí)代》《小豬佩奇過(guò)大年》，則是將低幼化的電視動(dòng)畫(huà)轉(zhuǎn)型為全齡向的影院大電影。

拋開(kāi)過(guò)億的五部影片，多數(shù)電影票房表現(xiàn)仍然不佳。在低幼向動(dòng)畫(huà)電影范圍內(nèi)，票房集中于知名IP電影的趨勢(shì)越來(lái)越顯著。因此，要想在低幼向動(dòng)畫(huà)電影領(lǐng)域取得票房成功，需要知名IP，反之則是警示。傳統(tǒng)只打低齡牌的動(dòng)畫(huà)電影并不會(huì)受到觀眾的追捧，在動(dòng)畫(huà)電影市場(chǎng)上成績(jī)出現(xiàn)明顯的下滑。相反，內(nèi)容好、創(chuàng)新形式高的作品受熱捧。

盡管國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影市場(chǎng)只是偶爾會(huì)出爆款，但也逐漸誕生了一批專注動(dòng)畫(huà)、實(shí)力較強(qiáng)公司，如原力動(dòng)畫(huà)、追光動(dòng)畫(huà)等鳳翥鵬翔，令人刮目。國(guó)產(chǎn)電影“走出去”呼聲此起彼伏，令人振奮，但就動(dòng)畫(huà)電影而言，但當(dāng)下中國(guó)還不具備有世界級(jí)影響的公司和動(dòng)畫(huà)人來(lái)率馬以驥。眾多中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影在本國(guó)內(nèi)尚不具備競(jìng)爭(zhēng)力，遑論與日美等動(dòng)畫(huà)強(qiáng)國(guó)逐鹿?fàn)庝h？

結(jié)語(yǔ)

2019年的中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影值得稱道，市場(chǎng)不俗表現(xiàn)，工業(yè)化體系日趨進(jìn)步，題材領(lǐng)域自覺(jué)拓展，創(chuàng)作上求新求變，豆瓣網(wǎng)、時(shí)光網(wǎng)的口碑評(píng)分提高顯著。特別是《哪吒之魔童降世》的一騎絕塵，讓更多人的投資人、動(dòng)畫(huà)人堅(jiān)定了對(duì)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)升級(jí)換代的決心。同時(shí)，我們也應(yīng)清醒地看到，諸多問(wèn)題也亟需解決：成人向和全年齡向動(dòng)畫(huà)電影還需更上這層樓，敘事不暢依然存在，“好萊塢化”現(xiàn)象嚴(yán)重，冒險(xiǎn)、喜劇、奇幻類型占據(jù)多數(shù)，其他類型還是寥若晨星，相當(dāng)數(shù)量的作品制作技術(shù)粗糙。相信這些問(wèn)題日益減少之日，便是中國(guó)的動(dòng)畫(huà)電影九轉(zhuǎn)功成，花開(kāi)滿路，鵲笑鳩舞之時(shí)。

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【作者簡(jiǎn)介】 ?楊曉林，男，陜西寶雞人，同濟(jì)大學(xué)電影研究所所長(zhǎng)，教授，博士生導(dǎo)師，主要從事影視動(dòng)畫(huà)史論及批評(píng)研究;

孔曼璐，女，安徽淮南人，安徽文達(dá)信息工程學(xué)院講師，同濟(jì)大學(xué)訪問(wèn)學(xué)者，主要從事動(dòng)畫(huà)電影理論研究。

【基金項(xiàng)目】 ?本文系2019年度國(guó)家社會(huì)科學(xué)基金重大項(xiàng)目“新時(shí)代中國(guó)動(dòng)畫(huà)學(xué)派的重建與民族文化傳播研究”（編號(hào)：19ZDA333）的階段性成果。