數(shù)字印刷在包裝應用上的研究

姜楠

摘要：隨著數(shù)字化科技在印刷領域不斷普及，印刷工藝正一步一步地從模擬化走向數(shù)字化，并且在包裝領域中的應用也逐步的呈上升趨勢。各種產(chǎn)品、各類商品通過個性化的設計理念和印刷方式，以此來吸引消費者的眼球。本文通過分析數(shù)字印刷的概念及其在不同包裝上的應用方式，來闡述數(shù)字印刷在包裝應用上的重要地位。

關(guān)鍵詞：數(shù)字印刷；包裝；重要地位

中圖分類號：TS8，TB48 文獻標識碼：A 文章編號：1400 （2020） 10-0041-03

Research on the Application of Digital Printing in Packaging

JIANG Nan（Advanced Course 2017， Beijing Institute of Printing， Beijing 100176， China） Abstract： With the popularization of digital technology in the field of printing， printing technology is moving from simulation to digitization step by step， and the application in packaging field is also gradually on the rise. All kinds of products， all kinds of goods through personalized design concept and printing， so as to attract the attention of consumers. By analyzing the concept of digital printing and its application in different packaging， this paper expounds the important position of digital printing in packaging application. Keywords： digital printing； packaging； importance

印刷是一個具有悠久歷史的行業(yè)，它一直跟隨著時代的發(fā)展不斷的前行。現(xiàn)在的印刷行業(yè)正處于新興的數(shù)字化技術(shù)的風暴之中，它慢慢的變得不再是一個獨立的個體。隨著智能、網(wǎng)絡、數(shù)字等新形式逐步滲透到印刷行業(yè)中，由于不停地受到新技術(shù)新需求的影響，印刷已經(jīng)開始從原有模式向數(shù)字化方向過渡。

商品包裝作為一種信息的載體，商家通過自家產(chǎn)品的外包裝來使消費者認識其商標熟悉其商品，通過印刷設計、工藝使產(chǎn)品包裝上承載更多信息用于區(qū)別其他商家同類產(chǎn)品。為了更快速地搶占消費者市場、更迅速適應激烈的市場競爭，商家往往要求在產(chǎn)品包裝上可以精益求精并且可以及時修改原設計方案以及有關(guān)產(chǎn)品相關(guān)信息；為了提高產(chǎn)品生產(chǎn)效率、增加產(chǎn)品個性化，產(chǎn)品的包裝印刷中使用的色彩和承印材料種類越來越多，生產(chǎn)的周期越來越短。

正因為印刷行業(yè)在不斷的發(fā)展，客戶需求不斷的提高，數(shù)字印刷猶如雨后春筍般的迅猛地發(fā)展了起來，在包裝產(chǎn)業(yè)應用中的地位也日益上升。這也就使得數(shù)字印刷在包裝產(chǎn)業(yè)中的應用這一研究課題變得十分的重要。

1 數(shù)字印刷的概念

每個人從各自的角度、根據(jù)各自的理解為數(shù)字印刷給出了不同的定義。從廣義上可以定義為：數(shù)字印刷是包括印前、印中、印后加工的數(shù)字化，也包括油墨、承印材料、印刷機械在內(nèi)的支撐與實現(xiàn)數(shù)字印刷的技術(shù)系統(tǒng)。從狹義上可以定義為：數(shù)字印刷是指利用個數(shù)字技術(shù)對文件頁面進行處理并直接轉(zhuǎn)換成印刷品的一種印刷技術(shù)[1]。

2 數(shù)字印刷較傳統(tǒng)印刷的優(yōu)勢

傳統(tǒng)印刷包括凹版印刷、絲網(wǎng)印刷、凸版印刷、平板印刷四類，主要是以原稿為主體，經(jīng)過印前處理以直接或者間接的方式制成印版，再從印版上涂布具有粘附性的油墨，通過一定的機械壓力，使印版上的油墨轉(zhuǎn)移到承印物的表面，從而得到與原版相同的印刷品并且可以做到批量生產(chǎn)。

而數(shù)字印刷則是一種相對來說較新的一種印刷形式，它是以數(shù)字形式將版面信息經(jīng)過印前處理后直接成像通過網(wǎng)絡傳輸?shù)接∷C上進行印刷的。

從工藝上看，數(shù)字印刷與傳統(tǒng)印刷有一部分的相同點那就是它們都需要進行印前的處理階段。但傳統(tǒng)印刷在流程上需要有制版、曬版、打樣等工序，在圖文信息輸出前需要與客戶確定印刷信息再進行制版，若中途需要改版則需要重復上述制作流程，工藝復雜、周期較長且承印物種類較單一，所以只適用于大批量印刷。

而數(shù)字印刷處理形成的結(jié)果并不需要立刻進行輸出制作，而是可以以數(shù)字的方式存儲或者通過網(wǎng)絡的方式傳輸至客戶，再根據(jù)客戶的需求，即使在印刷工程中也可以隨時改變印刷品的內(nèi)容并完成整個印刷過程，有著“一張起印、兩張不同、異地印刷”的特點，在個性化印刷、少量急件、多種類承印物等方面優(yōu)勢突出。也正是因為如此，數(shù)字印刷比傳統(tǒng)印刷在包裝產(chǎn)業(yè)中更受客戶青睞。

同時，數(shù)字印刷還帶動了傳統(tǒng)印刷的發(fā)展，為傳統(tǒng)印刷的應用帶來了前所未有的機遇。數(shù)字印刷機承接很多短板活件，可以讓傳統(tǒng)印刷不間斷的進行長版活件的大批量印刷作業(yè)，降低活件的轉(zhuǎn)換時間、節(jié)約大量的時間和人力成本，從而提高傳統(tǒng)印刷生產(chǎn)的整體工作效率。

3 數(shù)字印刷在包裝上的應用

3.1個性化包裝應用

個性化包裝在藝術(shù)品和工藝品方面體現(xiàn)的淋漓盡致，藝術(shù)品和工藝品主要講究的就是其個性化和獨特性，這也是它們與普通商品之間最大的區(qū)別。對于藝術(shù)品和工藝品，為了體現(xiàn)他們的與眾不同，包裝應該也必須個性化。尤其是只有一件的孤品的情況，為了體現(xiàn)其存在價值，要求包裝設計必須與眾不同且獨一無二。

在此類產(chǎn)品的設計中，往往需要用表面有紋理的特種紙或者做舊效果的牛皮作為承印物，而這正是數(shù)字印刷可以做到的。激光打印、噴墨打印在這里的應用十分廣泛，也是數(shù)字印刷的兩大主力，但是需要確定合適的材料和工藝。

3.2標簽應用

在愈發(fā)激烈的市場競爭環(huán)境中，更多的產(chǎn)品為了占有市場吸引消費者，對產(chǎn)品的包裝要求越來越嚴格，包裝更新速度日益劇增，與此同時也就對標簽的印刷有了同樣高的要求。

現(xiàn)在的消費者往往很重視產(chǎn)品的第一感官，所以商家為了迎合消費者的喜好，在包裝和標簽上力求精美，還會根據(jù)不同的節(jié)日不同的場合有不同的包裝。尤其是在比較特殊的日子當中，會通過舉辦各種活動派發(fā)一些精美的小包裝產(chǎn)品。如果在這種情況下采取原有的印刷方式，不能及時滿足商家的需求，而且成本也難以控制。而數(shù)字印刷則不同，成本相對較低，不需要傳統(tǒng)的制版，可快速滿足商家需求，所以更廣泛的應用于標簽印刷中。

3.3軟包裝應用

目前軟包裝的市場需求在不斷提高，相對于硬塑包裝，軟包裝需要的制作流程較短，也就意味著生產(chǎn)交貨的周期相對較短，因此軟包裝產(chǎn)業(yè)有著很大的市場前景。同時軟包裝領域也有著很高的要求，比如短版印刷、個性化、美觀和高質(zhì)量等這些要素。而數(shù)字印刷恰恰能滿足軟包裝領域的這些需求。

隨著軟包裝在產(chǎn)品市場中應用愈加廣泛，數(shù)字印刷得到了快速的發(fā)展，相應的由于數(shù)字印刷中被不斷賦予的新科技含量的增加，也使得產(chǎn)品的軟包裝更加適應現(xiàn)如今的市場。現(xiàn)在的市場當中，如膨化食品、水果硬糖、巧克力、粉末狀的營養(yǎng)輔助等大眾消費產(chǎn)品均采用軟包裝的形式進行包裝銷售。

3.4賦碼追溯應用

賦碼追溯主要應用于在產(chǎn)品外包裝上印刷條形碼或者二維碼等，為了對該產(chǎn)品進行編碼、標記并能自動識別、追溯產(chǎn)品原產(chǎn)地、有、正品與否等信息。伴隨著國家監(jiān)管部門對生產(chǎn)企業(yè)的產(chǎn)品追溯要求越來越嚴格，以及現(xiàn)代科技、數(shù)字化的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟和人工智能時代的發(fā)展，賦碼追溯的應用及市場需求也越來越廣泛。

由于數(shù)字印刷無需制版可快速交貨、可實現(xiàn)大量可變數(shù)據(jù)的處理及印刷等特點，在賦碼追溯領域的優(yōu)勢也一下凸顯出來。如Indigo數(shù)字印刷機可打印微縮文字、快速處理大量可變數(shù)據(jù)，還可以配合生產(chǎn)企業(yè)實現(xiàn)商品信息數(shù)據(jù)庫印刷用于可變二維碼等等，使得產(chǎn)品的包裝互聯(lián)網(wǎng)智能化、真?zhèn)巫匪菀惑w化、賦碼印刷準確化得以實現(xiàn)。

3.5瓦楞包裝應用

瓦楞紙包裝從傳統(tǒng)意義上說，由于其設計的結(jié)構(gòu)強度，既可以用于超大型的產(chǎn)品包裝又可以用于批量生產(chǎn)的小型包裝。

以前，大部分的瓦楞紙基本都用于簡單的運輸包裝，但是在零售業(yè)突飛猛進發(fā)展的現(xiàn)在，由于網(wǎng)絡已成為消費者購買的主戰(zhàn)場，大批量的消費品和待售物品需要以瓦楞紙包裝的這種方式進行銷售。為了凸顯產(chǎn)品品牌的辨識度和相關(guān)的產(chǎn)品相關(guān)信息，這就對瓦楞紙包裝的印刷精度及美觀度提出了更多的要求，這也是數(shù)字印刷向這個領域進軍且得到長足發(fā)展的主要原因。

4 數(shù)字印刷在包裝中的發(fā)展前景

根據(jù)權(quán)威機構(gòu)Pira公司的研究報告《數(shù)字印刷在包裝中的應用及未來（至2024年）》顯示，盡管數(shù)字印刷的印量呈現(xiàn)快速增長的趨勢，但是從全球市場來看，在2019年標簽和包裝印刷總量中數(shù)字印刷產(chǎn)量僅占有1.68%，整體產(chǎn)值只有6.38%。從我國市場來看，隨著我國經(jīng)濟社會發(fā)展的不斷壯大，包裝作為市場經(jīng)濟的一個配套產(chǎn)業(yè)也在迅速發(fā)展中，成為了一個既具有現(xiàn)代技術(shù)又具有完善工作體系的行業(yè)，因此對印刷行業(yè)也提出了更大的市場需求和更高的要求，而數(shù)字印刷恰恰能滿足包裝產(chǎn)業(yè)的各種條件。

除此之外，數(shù)字印刷在環(huán)保方面的優(yōu)勢也十分凸顯?，F(xiàn)階段，我國對于環(huán)保的要求越來越高，排放標準也日益規(guī)范。傳統(tǒng)印刷的油墨稀釋劑基本上都是化學物質(zhì)需要嚴格控制，而數(shù)字印刷設備所需要的油墨完全可以達到國家的環(huán)保標準，在生產(chǎn)中完成零排放。

基于數(shù)字印刷在包裝產(chǎn)業(yè)中應用范圍廣、市場需求度高、工藝水平要求嚴格以及符合我國可持續(xù)發(fā)展政策等原因，數(shù)字印刷在包裝產(chǎn)業(yè)中的發(fā)展前景還是十分可觀的。

5 結(jié)束語

隨著數(shù)字化科技在印刷領域不斷普及，印刷工藝正一步一步地從模擬化走向數(shù)字化，在包裝領域中的各個方面的應用也日趨廣泛并得到了市場的認可，有著很大的發(fā)展?jié)摿陀脩舻目隙āＨ绾巫龅礁毜墓に嚰夹g(shù)、更能滿足市場需求、更可以適應科技發(fā)展，是下一步需要結(jié)合目前的實際狀況進一步探討和研究的問題。只有這樣，才能使數(shù)字印刷在包裝行業(yè)上的生產(chǎn)效率和發(fā)展前景更上一層樓。

參考文獻：

[1] 淺談計算機數(shù)字技術(shù)在印刷行業(yè)中的重大應用[J].科技創(chuàng)業(yè)家.2013.姜虹.

[2] 數(shù)字印刷技術(shù)在包裝印刷中的應用（期刊） [J].2005.鴻棟.

[3] 包裝行業(yè)中的數(shù)字化領域（期刊） [J].今日印刷.2007.任立娟.