中國(guó)文化在英國(guó)的傳播途徑及策略研究

劉海燕，劉 敏

(湖北師范大學(xué) 英國(guó)研究中心 外國(guó)語(yǔ)學(xué)院，湖北 黃石 435000)

一、引言

中國(guó)國(guó)家形象是中國(guó)文化傳播的重要呈現(xiàn)方式，而英國(guó)對(duì)中國(guó)形象的認(rèn)知既是中國(guó)文化在英國(guó)的傳播現(xiàn)狀的體現(xiàn)，也會(huì)影響將來(lái)中國(guó)文化在英國(guó)的傳播。2017年3月至6月，當(dāng)代中國(guó)與世界研究院(原中國(guó)外文局對(duì)外傳播研究中心)與凱度華通明略(Kantar Millward Brown)、Lightspeed合作開(kāi)展了第5次中國(guó)國(guó)家形象全球調(diào)查(2016—2017)。在該調(diào)查中，中餐(52%)成為海外受訪者眼中最能代表中國(guó)文化的元素，其次是中醫(yī)藥(47%)和武術(shù)(44%)；文學(xué)作品和影視作品影響力最低。在“國(guó)外了解中國(guó)的渠道”一項(xiàng)中，當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)媒體(61%)、當(dāng)?shù)氐男旅襟w(43%)、使用中國(guó)產(chǎn)品(41%，該比例比2015年上漲6個(gè)百分點(diǎn))所占比例最大。①盡管這項(xiàng)結(jié)果是綜合國(guó)外多國(guó)的問(wèn)卷數(shù)據(jù)得出的結(jié)論，但是也可以為中國(guó)文化在英國(guó)的傳播提供參考意見(jiàn)。在中國(guó)文化傳播的問(wèn)題上，有別于中國(guó)文化元素及中國(guó)產(chǎn)品這種中國(guó)可以掌控傳播節(jié)奏的選項(xiàng)，英國(guó)傳統(tǒng)媒體和新媒體對(duì)于中國(guó)形象的構(gòu)建及中國(guó)文化的傳遞的主動(dòng)權(quán)并不在我方。本文試圖基于上述項(xiàng)目分析中國(guó)文化在英國(guó)的傳播途徑及策略。

二、基于中國(guó)企業(yè)、組織機(jī)構(gòu)等線下實(shí)體類的文化傳播

(一)中國(guó)的優(yōu)勢(shì)文化元素在英國(guó)的傳播

在英國(guó)，幾乎每一個(gè)城市都有中餐館。號(hào)稱全球第一的旅游評(píng)論網(wǎng)站的tripadvisor中餐廳搜索結(jié)果為176條，另一家評(píng)論網(wǎng)站yelp的英國(guó)中餐廳搜索結(jié)果為129條，而中國(guó)網(wǎng)站窮游網(wǎng)統(tǒng)計(jì)的英國(guó)中餐廳則達(dá)到1123家。②之所以差距如此大，是英國(guó)有很多外賣(mài)小店的緣故。據(jù)歐洲《星島日?qǐng)?bào)》報(bào)道，在3月初Paymentsense主理的一次抽樣采訪了2000名英國(guó)人的民調(diào)中，中餐打敗了傳統(tǒng)的炸魚(yú)薯?xiàng)l，得到了“英國(guó)外賣(mài)王”稱號(hào)。③當(dāng)然，這并不代表中餐已經(jīng)超越了西餐成為英國(guó)餐飲的領(lǐng)頭羊，但這一事實(shí)也在側(cè)面提醒我們，中餐在英國(guó)餐飲中的民眾普及度已經(jīng)不容小覷。中華飲食文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，種類多樣，是中國(guó)文化極具特色的一部分。五色五味調(diào)和等體現(xiàn)中華飲食精神的烹飪方式、品種繁多富有智慧的各類美食都是向海外民眾傳遞中國(guó)文化深層內(nèi)涵的重要途徑。2015年3月，英國(guó)華人餐飲協(xié)會(huì)與中國(guó)烹飪協(xié)會(huì)在倫敦簽訂合作備忘錄，計(jì)劃在英成立中國(guó)烹飪協(xié)會(huì)海外培訓(xùn)基地，組織中國(guó)專家或赴英或遠(yuǎn)程培訓(xùn)當(dāng)?shù)刂胁蛷N師。同時(shí)，該備忘錄還會(huì)幫助中國(guó)烹飪協(xié)會(huì)下屬餐飲企業(yè)走出國(guó)門(mén)。④國(guó)內(nèi)非營(yíng)利組織國(guó)際化由此又邁出了重要的探索性的一步，為今后國(guó)內(nèi)中餐企業(yè)的國(guó)際化提供了便利條件。除了借助非營(yíng)利組織的支持外，中餐的海外傳播還可以考慮充分利用大眾傳媒資源進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)上和線下的旋床。具體來(lái)說(shuō)，可以鼓勵(lì)中國(guó)廚師、中餐館參與英國(guó)當(dāng)?shù)仡愃啤皬N王爭(zhēng)霸”等比賽或是地方活動(dòng)；鼓勵(lì)更多美食類影視、綜藝、動(dòng)漫、紀(jì)錄片等作品的創(chuàng)造；利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，以短視頻等易于被觀眾接受的形式宣傳中國(guó)美食。

在英國(guó)，除了中餐，中醫(yī)也是另一項(xiàng)非常重要的中國(guó)文化代表。據(jù)中國(guó)青年報(bào)的一份關(guān)于英國(guó)中醫(yī)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查所示，英國(guó)的中醫(yī)經(jīng)歷了發(fā)端、鼎盛、大浪淘沙、平穩(wěn)發(fā)展四大階段。巔峰時(shí)期，“整個(gè)英國(guó)的中醫(yī)店有2000多家，超過(guò)歐洲其他國(guó)家的總和。中醫(yī)業(yè)成了僅次于餐飲的英國(guó)華人的主要收入來(lái)源，英國(guó)也成為亞洲之外第二大中成藥市場(chǎng)[1]?？墒且?yàn)橛?guó)中醫(yī)門(mén)檻低，沒(méi)有資質(zhì)限制，大量低素質(zhì)從業(yè)者的迅速進(jìn)入造成了整個(gè)行業(yè)的良莠不齊，從而影響了中醫(yī)聲譽(yù)。此外金融危機(jī)、行業(yè)惡性競(jìng)爭(zhēng)、英國(guó)大學(xué)中醫(yī)學(xué)科發(fā)展不健全等都是英國(guó)中醫(yī)行業(yè)萎縮的原因。目前的英國(guó)中醫(yī)行業(yè)是經(jīng)歷了大浪淘沙后堅(jiān)守留存下來(lái)的優(yōu)秀中醫(yī)們，英國(guó)的中醫(yī)行業(yè)在他們的帶領(lǐng)下正在平穩(wěn)發(fā)展。2016年2月22日，國(guó)務(wù)院印發(fā)《國(guó)務(wù)院關(guān)于印發(fā)中醫(yī)藥發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃綱要(2016-2030年)的通知》[2]，將中醫(yī)藥發(fā)展提高到戰(zhàn)略高度，既為中醫(yī)藥行業(yè)的生存和健康發(fā)展提供了有力支持，也為海外傳播的中華文化質(zhì)量的提高提供了堅(jiān)實(shí)的保障。在國(guó)家的支持下，目前孔子學(xué)院的中醫(yī)藥+漢語(yǔ)教學(xué)模式、國(guó)內(nèi)迅速發(fā)展的中醫(yī)藥+旅游模式都取得了一定的成效，要推動(dòng)中醫(yī)在英國(guó)的發(fā)展，還需要進(jìn)一步推動(dòng)國(guó)內(nèi)中醫(yī)科研院所與國(guó)外科研院所的合作，比如中英中醫(yī)藥專業(yè)聯(lián)合培養(yǎng)博士項(xiàng)目、聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室、合作團(tuán)隊(duì)的建設(shè)等等。

武術(shù)在海外民眾眼中也是非常重要的中華文化符號(hào)。少林寺在英國(guó)倫敦開(kāi)設(shè)少林寺分部，面向英國(guó)民眾教授少林功夫。英國(guó)少林寺創(chuàng)立者釋延孜、釋延雷通過(guò)網(wǎng)上網(wǎng)下兩種方式在英國(guó)開(kāi)拓了少林寺的知名度。武術(shù)電影讓英國(guó)民知曉了少林寺，而真實(shí)的武術(shù)授課、各項(xiàng)賽事獲獎(jiǎng)等，讓少林功夫開(kāi)始在英國(guó)立足。目前，釋延孜正著重培養(yǎng)英國(guó)本土教練以期中國(guó)的少林功夫在英國(guó)真正扎根生長(zhǎng)。⑤現(xiàn)在每年約有300-500名新弟子加入英國(guó)少林寺。⑥2016年，武當(dāng)武術(shù)協(xié)會(huì)英國(guó)分會(huì)成立，又一種中國(guó)武術(shù)在英國(guó)開(kāi)始傳道授業(yè)。借助宗教的力量是中國(guó)文化在英國(guó)的重要傳播方式。

中餐、中醫(yī)、武術(shù)是外國(guó)人較為熟知的中國(guó)文化元素，在這些傳統(tǒng)的中國(guó)優(yōu)勢(shì)文化項(xiàng)目領(lǐng)域，我們不能裹足不前，依然要堅(jiān)持深挖文化符號(hào)內(nèi)涵，努力創(chuàng)新進(jìn)步。

(二)其他實(shí)體的中國(guó)文化元素在英國(guó)的傳播

中國(guó)國(guó)家形象全球調(diào)查(2016—2017)顯示，通過(guò)“使用中國(guó)產(chǎn)品”來(lái)了解中國(guó)的外國(guó)民眾越來(lái)越多。2017年中國(guó)對(duì)英國(guó)出口額達(dá)567.18億美元，比2016年增長(zhǎng)1.8%。⑦2017年1-9月中國(guó)對(duì)英出口產(chǎn)品主要集中在原材料、日用品、金屬及制品上，機(jī)電產(chǎn)品上⑧。中國(guó)產(chǎn)品，尤其是日用品的質(zhì)量及文化內(nèi)涵極有可能影響到英國(guó)民眾對(duì)“中國(guó)制造”乃至中國(guó)文化的認(rèn)同。正如佟斐提到的，如果國(guó)內(nèi)不同產(chǎn)業(yè)的優(yōu)秀產(chǎn)品都能在其品牌戰(zhàn)略中更加注重開(kāi)發(fā)或植入中國(guó)文化精神，有意識(shí)地打造基于中國(guó)整體文化特質(zhì)但又各具特色的品牌形象，那么遍及全球的“中國(guó)制造”就將成為中國(guó)文化無(wú)處不在的代言者。[3]且企業(yè)產(chǎn)品與經(jīng)濟(jì)發(fā)展相關(guān)聯(lián)，企業(yè)品牌承載的中國(guó)文化精神也會(huì)成為企業(yè)自身的軟實(shí)力，為企業(yè)本身的宣傳和人才儲(chǔ)備發(fā)揮積極作用。拿日本松下電器來(lái)說(shuō)，它的企業(yè)文化核心是“貫徹產(chǎn)業(yè)人應(yīng)盡之責(zé)，力圖社會(huì)生活之改善和提高，為世界文化之發(fā)展作出貢獻(xiàn)”。這是由創(chuàng)業(yè)者松下幸之助制定的綱領(lǐng)，既是松下電器的指導(dǎo)思想，也為松下電器的發(fā)展指明方向。這看上去仿佛口號(hào)般的話語(yǔ)因?yàn)槊恳粋€(gè)松下產(chǎn)品的質(zhì)量而變得實(shí)在起來(lái)。同時(shí)也讓看過(guò)這段話，用過(guò)松下產(chǎn)品的每一個(gè)人頓生敬佩之意。

在英諸多企業(yè)、組織機(jī)構(gòu)中，非營(yíng)利機(jī)構(gòu)孔子學(xué)院是中國(guó)現(xiàn)代公共外交的一張重要名片，也可同中餐、中醫(yī)、武術(shù)一樣被視為一種中國(guó)的服務(wù)類產(chǎn)品。截至目前，英國(guó)共設(shè)立有29個(gè)孔子學(xué)院和143個(gè)孔子課堂，分別約占全球孔子學(xué)院的5.7%和孔子課堂的13.3%，約占?xì)W洲孔子學(xué)院的17%和孔子課堂的48.8%。但作為這樣一個(gè)中國(guó)文化的重要展示窗口，孔子學(xué)院近年來(lái)卻因?yàn)槠錃w屬國(guó)家漢辦的原因被西方媒體視為文化入侵而沾染上負(fù)面色彩。2004-2011年的英國(guó)主流媒體對(duì)孔子學(xué)院一直在進(jìn)行“選擇性誤讀”[4]，對(duì)孔子學(xué)院政治意圖的質(zhì)疑、宗教傾向的認(rèn)定及學(xué)術(shù)自由的束縛是目前英國(guó)孔子學(xué)院面臨的主要困境[5]。除了西方長(zhǎng)期以來(lái)的政治偏見(jiàn)的影響外，孔子學(xué)院還由此暴露出教學(xué)管理質(zhì)量不高與擴(kuò)張過(guò)快之間的矛盾等現(xiàn)實(shí)發(fā)展層面的問(wèn)題。雖然糾正西方偏見(jiàn)需要一個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程，但孔子學(xué)院要想獲得可持續(xù)發(fā)展，對(duì)上述現(xiàn)實(shí)發(fā)展層面的問(wèn)題就無(wú)可回避。不管他人看法如何，只有回歸本源，關(guān)注孔子學(xué)院教學(xué)質(zhì)量和管理水平的提升，才能扎根英國(guó)，繼續(xù)發(fā)揮文化窗口的作用。在如何發(fā)展的問(wèn)題上，周滿生提出了淡化官方色彩、扎實(shí)教學(xué)基礎(chǔ)、重視網(wǎng)絡(luò)教育等五點(diǎn)建議。[6]在此基礎(chǔ)上，筆者認(rèn)為還有以下三點(diǎn)也可供參考：

1.在海外建立建立區(qū)域孔子學(xué)院研究發(fā)展部，建立地方分部—漢辦總部聯(lián)絡(luò)機(jī)制?？偛拷y(tǒng)籌規(guī)劃，居中協(xié)調(diào)，從全局的高度研究如何提升孔子學(xué)院教學(xué)質(zhì)量和管理水平。分部因地制宜開(kāi)展編寫(xiě)教材、培養(yǎng)本土教師、與地方合作辦學(xué)等教學(xué)活動(dòng)，開(kāi)發(fā)滿足當(dāng)?shù)匦枨蟮姆g、漢語(yǔ)水平考試、旅游、醫(yī)學(xué)等商務(wù)性質(zhì)的產(chǎn)業(yè)活動(dòng)，以及參加能促進(jìn)與當(dāng)?shù)卣髅健W(xué)校、民眾等有效溝通的公益活動(dòng)等。

2.與英方共同合作MOOC等在線課程，將部分精品課程掛靠英國(guó)國(guó)內(nèi)平臺(tái)或是利用社交網(wǎng)站賬號(hào)上傳精品視頻，吸引社會(huì)人士，擴(kuò)大社會(huì)影響力。

3.加大宣傳“漢語(yǔ)橋”和“孔子新漢學(xué)計(jì)劃”，以孔子學(xué)院為橋梁，擴(kuò)大國(guó)內(nèi)高校與英國(guó)高校的高層次科研合作，促進(jìn)孔子學(xué)院的科研水平提升及國(guó)內(nèi)高校在英國(guó)的知名度、影響力提升，為今后吸引更多英國(guó)小、中、大學(xué)生來(lái)華學(xué)習(xí)提供機(jī)會(huì)。

盡管在一片大好的前景下英國(guó)仍出現(xiàn)了對(duì)孔子學(xué)院的質(zhì)疑，但只要中國(guó)市場(chǎng)繼續(xù)保持高速發(fā)展，中國(guó)繼續(xù)保有良好的經(jīng)濟(jì)政治軍事實(shí)力，英國(guó)孔子學(xué)院的吸引力就不會(huì)減弱。同時(shí)，英國(guó)孔子學(xué)院也要注意提高自身的辦學(xué)質(zhì)量和辦學(xué)思路。只有這樣，英國(guó)孔子學(xué)院才能實(shí)現(xiàn)可持續(xù)健康發(fā)展。

2018年3月，我國(guó)首個(gè)國(guó)內(nèi)大學(xué)海外分?！本┐髮W(xué)牛津分校舉行校區(qū)啟動(dòng)儀式，這將成為孔子學(xué)院之后我國(guó)教育行業(yè)在英國(guó)的又一個(gè)重要的文化展示窗口。

同時(shí)，我們也不能忽略其他企業(yè)、非營(yíng)利組織，尤其是英國(guó)華人華僑的企業(yè)、非營(yíng)利組織對(duì)中國(guó)文化的傳播推動(dòng)作用。截至2017年6月底，英國(guó)中國(guó)商會(huì)⑨共有中資會(huì)員單位160余家，商會(huì)會(huì)員是涉及金融、保險(xiǎn)、通訊、能源商品、科技制造、地產(chǎn)建筑、交通航運(yùn)、貿(mào)易商務(wù)、政府機(jī)構(gòu)、媒體出版以及商業(yè)服務(wù)等幾十個(gè)領(lǐng)域的跨國(guó)企業(yè)。這些跨國(guó)企業(yè)在英國(guó)進(jìn)行經(jīng)濟(jì)活動(dòng)時(shí)，不但代表了自身形象，更是代表了中國(guó)的形象，是中國(guó)文化在英國(guó)傳播的重要媒介。比如說(shuō)成立于1985年的中國(guó)國(guó)際圖書(shū)貿(mào)易集團(tuán)公司英國(guó)分公司(英國(guó)常青公司)靈活運(yùn)用“中國(guó)題材”，堅(jiān)持與本土作者、本土大學(xué)等機(jī)構(gòu)合作的“本土化”和以專業(yè)分工與規(guī)?；癁樘攸c(diǎn)的“市場(chǎng)化”戰(zhàn)略，成立27年來(lái)始終保持與英國(guó)出版界、發(fā)行公司的友好合作往來(lái)，成為英國(guó)的中文出版的支柱力量，也是目前英國(guó)最具影響力的中文教學(xué)圖書(shū)出版發(fā)行公司。[7]它是向英國(guó)政府、公眾傳達(dá)中國(guó)聲音的有力渠道。

除了企業(yè)本身的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)產(chǎn)生的中國(guó)文化影響力之外，企業(yè)在當(dāng)?shù)氐墓娴壬鐣?huì)活動(dòng)也會(huì)為中國(guó)文化傳播加分。比如2016年，在南京某企業(yè)資助下，英國(guó)文物組織獲得400萬(wàn)英鎊的贊助用以修復(fù)英國(guó)丘園塔(Great Pagoda)，促進(jìn)了中國(guó)文化在英國(guó)的傳播。

三、側(cè)重傳媒、文藝等虛擬媒介類的中國(guó)文化傳播

(一)英國(guó)傳統(tǒng)媒體的中國(guó)文化傳播

傳統(tǒng)媒體包括報(bào)刊、廣播、電視。白茜總結(jié)了2008-2014年英國(guó)涉華報(bào)道，認(rèn)為其在經(jīng)濟(jì)上因中國(guó)經(jīng)濟(jì)總量繁榮而“美化”中國(guó)，政治上因一黨專政、腐敗、掌控港澳等問(wèn)題“妖魔化”中國(guó)，社會(huì)方面因食品安全、假貨、人權(quán)等問(wèn)題而“丑化”中國(guó)，文化上卻呈現(xiàn)出一種“神秘”“醉人”，備受富有求知欲和獵奇心理的英國(guó)人的追捧。[8]焦文截取2015年10月份《泰晤士報(bào)》近200篇涉華報(bào)道，用spss9.0對(duì)其進(jìn)行了編碼分析發(fā)現(xiàn)涉華報(bào)道多為經(jīng)貿(mào)類，其次是新聞?lì)悾恢杏⒑献鼽S金時(shí)代涉華報(bào)道積極報(bào)道大于消極報(bào)道；文化類報(bào)道傾向短篇，總數(shù)占總數(shù)的13%，多關(guān)注“歷史傳統(tǒng)”(16.1%)、“積極看待中國(guó)和中國(guó)的金融依賴”(12.9%)、“尖端科技”(9.7%)、“和平的民族響應(yīng)”(9.7%)等，而對(duì)中國(guó)文化的負(fù)面印象較少，集中在“中國(guó)某些事情被禁止”(40%)，“好萊塢電影的中國(guó)壞蛋形象”(40%)等。[9]然而趙泓通過(guò)研究2003-2013年的《每日電訊》中的中國(guó)形象發(fā)現(xiàn)，盡管該報(bào)仍對(duì)中國(guó)抱有誤讀和偏見(jiàn)，但開(kāi)始呈現(xiàn)一個(gè)崛起的中國(guó)形象，而且經(jīng)濟(jì)讓位于政治也成了西方主流媒體的趨勢(shì)，主流媒體依然是中國(guó)形象的重要傳播平臺(tái)。[10]蘭杰，羅蓉認(rèn)為英國(guó)主流媒體在新疆問(wèn)題的認(rèn)識(shí)上仍存偏見(jiàn)。[11]魯玲悅、唐麗雯和高貞慧認(rèn)為“占中”一事上，BBC報(bào)道偏離了公正，與英國(guó)國(guó)家利益自然合謀，企圖以“輿論聲援”的方式繼續(xù)英國(guó)在香港的政治影響力。[12]

從以上分析我們不難看出2015年是一個(gè)拐點(diǎn)。2015年，習(xí)近平主席訪英，兩國(guó)關(guān)系邁入歷史性的“黃金時(shí)代”，即便是“公正客觀”的英國(guó)媒體也會(huì)顧慮“主旋律”。另外，英國(guó)主流媒體態(tài)度的轉(zhuǎn)變也從側(cè)面說(shuō)明了中國(guó)國(guó)力和公共外交能力的提升。但我們也要注意到，在涉及英國(guó)利益的時(shí)候，英國(guó)媒體依然會(huì)繼續(xù)丑化中國(guó)。

2018年1月31日，BBC網(wǎng)站發(fā)表了一篇關(guān)于東亞裔演員生存狀態(tài)的報(bào)道。其中華人演員Lucy Sheen透露，“英國(guó)的電影電視劇作品中的東亞人形象往往十分刻板，并常常涉及種族歧視。”而一位獲獎(jiǎng)作家Jingan Young認(rèn)為“代表性塑造人的感知”，而“東亞國(guó)家的故事和聲音明顯缺乏”。⑩雖然報(bào)道也指出，自2012年《趙氏孤兒》之后，東亞裔演員狀況開(kāi)始出現(xiàn)改善跡象。但無(wú)疑，要通過(guò)電視劇電影讓英國(guó)民眾接觸到真實(shí)的中國(guó)人形象、真實(shí)的中國(guó)價(jià)值觀還有很長(zhǎng)的路要走。

(二)英國(guó)新媒體的中國(guó)文化傳播

皮尤研究中心(The Pew Center)2012年通過(guò)對(duì)21個(gè)國(guó)家的26000名受訪者的社交網(wǎng)絡(luò)使用情況進(jìn)行了調(diào)查，結(jié)果顯示英國(guó)是社交網(wǎng)絡(luò)最流行的國(guó)家。英國(guó)用戶使用社交網(wǎng)絡(luò)的比例最高，有52%的成年人使用如Facebook、Twitter和Youtube這樣的社交服務(wù)。排名前三位的話題分別是娛樂(lè)、社會(huì)問(wèn)題、體育。筆者以隨機(jī)抽樣調(diào)查法于2017年10月8日在Youtube英文站搜索關(guān)鍵詞2017年10月8日在YouTube英文站搜索關(guān)鍵詞“China”“Chinese”“UK”“English”，并進(jìn)行了粗略統(tǒng)計(jì)。結(jié)果如下表：

其中，以關(guān)鍵詞“China”為例，評(píng)價(jià)數(shù)(Rating)排名前十位的視頻具體內(nèi)容如下：

1. 中國(guó)科學(xué)家袁隆平發(fā)明“海水稻”新聞。2.More China的短視頻紀(jì)錄片“一個(gè)插畫(huà)師的插畫(huà)故事——食物與二十四節(jié)氣”。3.CCTV English的短視頻介紹中國(guó)高鐵速度。4.如何做月餅。5.關(guān)于討論中國(guó)經(jīng)濟(jì)和比特幣的20分鐘ppt對(duì)話講解。6.中美海軍艦巡洋艦對(duì)比。7.私人錄制的中文歌。8.CCTV English的輝煌中國(guó)紀(jì)錄片相關(guān)內(nèi)容。9.Wookong上傳的介紹中秋節(jié)的英文短視頻。10.墨西哥和中國(guó)的早餐對(duì)比。

而瀏覽數(shù)排名前十的視頻具體內(nèi)容如下：

1.英國(guó)搖滾樂(lè)隊(duì)coldplay的中國(guó)風(fēng)歌曲。2.出彩中國(guó)人3歲小朋友跳廣場(chǎng)舞。3.曲婉婷《我的歌聲里》。4.飄柔粵語(yǔ)搞笑廣告(男主角摸女主角長(zhǎng)發(fā)不小心襲胸。搞笑得低俗)。5.中國(guó)芭蕾天鵝湖表演。6.與2出彩中國(guó)人是同一視頻。7.從政治到娛樂(lè)內(nèi)容廣泛的美國(guó)知音中文網(wǎng)。8.搞笑視頻(假裝中槍看路人反應(yīng)的視頻。略無(wú)聊)。9.EXO音樂(lè)。10.一首與中文、中國(guó)完全無(wú)關(guān)的英文歌，上榜原因在于發(fā)布者的名字帶Chinese。

結(jié)果顯示，英國(guó)民眾對(duì)中國(guó)或中國(guó)人的關(guān)注多集中在娛樂(lè)休閑、社會(huì)生活方面，其中歌曲、語(yǔ)言類視頻是最受歡迎的。這也與皮尤中心發(fā)布的數(shù)據(jù)一致。從“China”“Chinese”與“UK”“English”的瀏覽數(shù)對(duì)比可以看出，英國(guó)民眾對(duì)中國(guó)話題的關(guān)注度并不太高，且從熱門(mén)視頻的留言貼來(lái)看，留言的很多人很可能是中國(guó)人，說(shuō)明他們對(duì)中國(guó)話題的參與度也不太高。從瀏覽興趣看，英國(guó)民眾追求新奇而簡(jiǎn)短的視頻。亞洲文化中，功夫片、日漫、韓國(guó)綜藝比較受英國(guó)民眾歡迎。因此，在新媒體的公共外交方面，在原有的國(guó)家形象宣傳的基礎(chǔ)上，鼓勵(lì)國(guó)內(nèi)外中小企事業(yè)單位及個(gè)人上傳間斷有趣的視頻，發(fā)揮孔子學(xué)院的海外教育優(yōu)勢(shì)開(kāi)發(fā)優(yōu)秀的語(yǔ)言教學(xué)類視頻會(huì)有助于中國(guó)文化在英國(guó)網(wǎng)絡(luò)上的傳播。

(三)傳媒、文藝類的中國(guó)文化傳播

在2016-2017年的國(guó)家形象調(diào)查中，文學(xué)作品與影視作品排位最末，說(shuō)明該兩項(xiàng)已經(jīng)成為了中國(guó)文化軟實(shí)力的短板。要推動(dòng)中國(guó)文學(xué)作品的對(duì)外傳播，需要注意二個(gè)方面的提升，一是作家創(chuàng)作的文學(xué)作品質(zhì)量的提升，二是圖書(shū)銷售模式的創(chuàng)新。要做到這兩點(diǎn)，首先大眾傳媒要發(fā)揮導(dǎo)向作用，在全社會(huì)范圍內(nèi)培養(yǎng)一種推崇思辨、閱讀的風(fēng)氣，近年來(lái)央視的詩(shī)詞大賽、見(jiàn)字如面等文學(xué)文藝類綜藝節(jié)目就發(fā)揮了很好的作用；其次，促進(jìn)文學(xué)作品市場(chǎng)化運(yùn)作，如規(guī)范文學(xué)作品高質(zhì)量影視化流程、建立翻譯-外銷一體化模式等。大眾傳媒可建立與高校、國(guó)際上的交流合作，比如重視基于問(wèn)卷調(diào)查等形式為主的受眾調(diào)查，并在此基礎(chǔ)上根據(jù)受眾反饋實(shí)施精準(zhǔn)化傳播，從而實(shí)現(xiàn)文化價(jià)值觀認(rèn)同，另一方面則需要適當(dāng)調(diào)整文化界機(jī)制，引導(dǎo)重作品質(zhì)量的健康市場(chǎng)的形成。同時(shí)，還要踐行“合作共贏”的理念，加強(qiáng)與BBC等英國(guó)主流媒體合作，為英國(guó)媒體上中國(guó)形象的突破尋求一個(gè)努力的方向。

2015年在中英高級(jí)別人文交流機(jī)制下，兩國(guó)簽訂了具有里程碑意義的中英電影合拍協(xié)議《關(guān)于電影合作的諒解備忘錄》。2016年中英合拍電影4部。電影合拍片協(xié)議簽訂后的首部作品紀(jì)錄片《地球:神奇的一天》于2017年8月在中國(guó)上映。2017年中英創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)合作項(xiàng)目協(xié)議簽訂，中英第一部正式官方合拍故事片，同時(shí)也是首部描寫(xiě)中國(guó)在英留學(xué)生生活的喜劇電影《合法伴侶》計(jì)劃2018年2月在英國(guó)拍攝。馬琳,劉琛在對(duì)英國(guó)華裔青少年就中國(guó)電影的看法做的一份問(wèn)卷調(diào)查的結(jié)果中發(fā)現(xiàn)，中國(guó)電影是他們了解中國(guó)文化的一個(gè)重要途徑，最受歡迎的類型按順序分別為動(dòng)作片、喜劇片、故事片等，他們希望將來(lái)能看到更好的喜劇片、故事片、動(dòng)作片。[13]這個(gè)“最希望看到的電影類型”的排名透露出一個(gè)信息：或許比起動(dòng)作片，未來(lái)的英國(guó)市場(chǎng)更青睞中國(guó)優(yōu)秀的喜劇片、故事片。而在如何制作一個(gè)優(yōu)秀的中外合拍片的問(wèn)題上，中美合拍的《英倫對(duì)決》做出了積極的嘗試。但該片中成龍飾演的“父親復(fù)仇”與布魯斯南構(gòu)建的政治背景這樣兩條敘事線在一定程度上干擾了中外觀眾對(duì)故事或人物的聚焦。影片試圖將中外文化敘事進(jìn)行融合，但結(jié)果卻帶來(lái)了觀影體驗(yàn)的混亂，有觀眾甚至評(píng)論成龍這個(gè)主角其實(shí)可有可無(wú)。十九大報(bào)告指出：要推進(jìn)國(guó)際傳播能力建設(shè)，講好中國(guó)故事，展現(xiàn)真實(shí)、立體、全面的中國(guó)，提高國(guó)家文化軟實(shí)力。因此，如何利用合拍片的英方平臺(tái)，將中國(guó)故事中的中國(guó)文化和中國(guó)價(jià)值觀精準(zhǔn)地傳達(dá)給英國(guó)民眾是我們需要探索的問(wèn)題。

四、結(jié)語(yǔ)

在英國(guó)傳播中國(guó)文化，需要注意針對(duì)英國(guó)實(shí)情進(jìn)行精準(zhǔn)化傳播。目前中國(guó)的優(yōu)勢(shì)文化項(xiàng)目幾乎都繼承自中國(guó)的傳統(tǒng)文化，而展現(xiàn)現(xiàn)代思維、注重營(yíng)銷的文學(xué)與影視作品則顯得較為薄弱，英國(guó)的中國(guó)產(chǎn)品除孔子學(xué)院等教育類產(chǎn)品外，實(shí)體產(chǎn)品的文化承載力也還不夠厚重。我們應(yīng)當(dāng)深挖傳統(tǒng)文化符號(hào)的內(nèi)涵價(jià)值，善于反思，在提高文化產(chǎn)品質(zhì)量的同時(shí)，還要注意傳播渠道的多樣化拓展。具體來(lái)說(shuō)，在中國(guó)文化的優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目上，要注意加強(qiáng)中英的互聯(lián)互通，如健全孔子學(xué)院、跨國(guó)宗教協(xié)會(huì)、烹飪協(xié)會(huì)等跨國(guó)非營(yíng)利組織的自我發(fā)展機(jī)制，繼續(xù)深入開(kāi)展僑務(wù)工作，促使中國(guó)的文化在英國(guó)國(guó)內(nèi)進(jìn)行更廣泛地自主傳播。在中國(guó)文化的非強(qiáng)勢(shì)項(xiàng)目上，要關(guān)注受眾研究，拓寬文化傳播的渠道，推動(dòng)中國(guó)文化價(jià)值觀向英國(guó)民眾的精準(zhǔn)傳遞。創(chuàng)新國(guó)內(nèi)文藝作品生產(chǎn)模式，建立一個(gè)能與國(guó)內(nèi)外互聯(lián)互通的規(guī)范、活躍的文藝市場(chǎng)以文學(xué)作品及影視作品的傳播力；鼓勵(lì)企業(yè)通過(guò)自身產(chǎn)品和公益活動(dòng)擴(kuò)大中國(guó)文化影響力；積極建設(shè)并深化中英在文化領(lǐng)域，尤其是教育、大眾傳媒方面的合作機(jī)制；實(shí)行網(wǎng)絡(luò)外交，鼓勵(lì)個(gè)人、組織通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)等新媒體手段實(shí)施中國(guó)文化傳播等。

注釋：

①http://news.sina.com.cn/c/nd/2018-01-05/doc-ifyqincu3383423.shtml

②http://place.qyer.com/uk/cafe/tag260/

③http://www.xinhuanet.com/overseas/2017-03/03/c_129499951.htm

④http://www.oushinet.com/news/qs/qsnews/20150403/189127.html

⑤http://tv.cctv.com/2016/05/24/VIDEQVa54uf90Jl5QB

hMnRO5160524.shtml

⑥http://life.xinhua08.com/a/20110121/254809.shtml

⑦www.gov.cn/xinwen/2018-01/24/content_5260049.htm

⑧http://master.10jqka.com.cn/20171226/c602209917.shtml

⑨2001年在駐英使館經(jīng)商處指導(dǎo)下成立的英國(guó)中資企業(yè)協(xié)會(huì)，由中國(guó)國(guó)際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)駐英代表處負(fù)責(zé)。該協(xié)會(huì)于2015年更名英國(guó)中國(guó)商會(huì)(China Enterprises Association in Britain)，成為了具有法律地位的、能與英國(guó)政府及商界對(duì)等交流的正式組織。

⑩http://www.bbc.com/news/entertainment-arts-42859476

3Mg==&mid=502465081&idx=1&sn=59974fd204e8

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a917f#rd，李霆鈞《合拍片立項(xiàng) 89 部創(chuàng)新高，覆蓋 17 個(gè)國(guó)家和地區(qū)》，《中國(guó)電影報(bào)》2017 年 1 月 4 日