媒體融合背景下新媒體直播研究

陳慧敏 杜晶 北京信息職業(yè)技術(shù)學(xué)院

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，數(shù)字化時代的來臨，各類新媒體平臺的不斷涌出，新媒體直播以飛快的速度，來到人們的生活并迅速蔓延開來。新媒體直播的興起，改變傳統(tǒng)的直播形式，技術(shù)和效果都得到非常大的提升，給人們的娛樂生活帶來深刻的影響。然而隨著新媒體直播的大量興起，也帶來一系列問題。且直播平臺、直播內(nèi)容、直播形式等的多樣化，注定新媒體直播會走向媒體融合的道路，而這對于新媒體直播的發(fā)展，也有著很大的好處，在媒體融合背景下的新媒體直播會如何發(fā)展呢？

一、新媒體的含義

新媒體，顧名思義是在新時代發(fā)展下的產(chǎn)物，它帶有著新時代的發(fā)展，迅速的充斥人們的生活。當今社會，新型的媒體傳播方式，通過各類信息的傳播渠道而發(fā)展開來，突破傳統(tǒng)媒體發(fā)展的桎梏，帶動媒體環(huán)境的變換以及媒體產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。新媒體的形式多種多樣，在人們的生活中悄無聲息的蔓延開來，手機客戶端、電腦、互聯(lián)網(wǎng)等等，它不僅改變?nèi)藗兊膴蕵飞罘绞?，同時對人們的日常生活的行為方式產(chǎn)生非常大的影響。

在定義上，新媒體的概念有兩種說法，一種是廣義上的，一種是狹義上的，雖說法不定，但都符合新媒體的媒體性質(zhì)與社會性質(zhì)。廣義上的新媒體是指一種進行信息傳播的新型傳播方式，是打破傳統(tǒng)媒體的桎梏而衍生出的新方式；狹義上的新媒體是指一種單獨存在的新媒體形態(tài)，與傳統(tǒng)媒體完全不同，主要指在四大傳統(tǒng)媒體之后的新興媒體形態(tài)，如生活中的手機客戶端、互聯(lián)網(wǎng)，等，都可以算作一種單獨存在的新媒體形態(tài)，是與傳統(tǒng)媒體形式相區(qū)分開來的。

二、媒體融合的含義

媒體融合，它既是一個新媒體的代表詞匯，也是現(xiàn)今社會媒體行業(yè)發(fā)展的趨勢代名詞，主要指多種媒體形式的統(tǒng)一化和一體化，雖然形式減少，然而功能卻逐漸增多并愈漸豐富，對人們的娛樂生活和行為方式帶來深刻影響。現(xiàn)如今的社會發(fā)展中，隨著數(shù)字時代的推進，雖然媒體形式發(fā)展和內(nèi)容多樣化，然而卻都正在走向統(tǒng)一的道路發(fā)展，向著媒體融合的方向前進，所謂“分久必合”，媒體融合已經(jīng)成為現(xiàn)今社會媒體業(yè)發(fā)展的一個大背景，對各類媒體形式都產(chǎn)生重大影響。

媒體融合的含義也有兩種，一種是廣義上的，一種是狹義上的，兩者的側(cè)重點雖然不一樣，但兩者都可以將媒體融合的意義與中心充分的闡述并概括出來。首先，廣義上的媒體融合主要是指媒體形式的一體化，廣義的意義側(cè)重點更為廣泛，涉及的因素也相較更多，不僅包括傳播的媒介、媒體的形態(tài)、傳播的手段，還有組織的結(jié)構(gòu)等等，涉獵面比較廣。而狹義的媒體融合主要指媒體內(nèi)容上的融合，是指比較簡單的媒體內(nèi)容的相互融合，是不同媒體的內(nèi)容的變化，媒體融合不僅是媒體行業(yè)的發(fā)展趨勢，也是實現(xiàn)信息時代的時效性與真實性。

三、傳統(tǒng)直播的現(xiàn)狀

傳統(tǒng)直播的歷史悠久，但傳統(tǒng)直播僅僅是停留在國家大事或是重大緊急性質(zhì)的事件中的，雖然直播技術(shù)比較成熟，直播內(nèi)容也有充分的可信性，但對人們的常生活的影響并不是很大。傳統(tǒng)直播的形式局限性較大，主要是依靠衛(wèi)星傳輸為基礎(chǔ)的，不僅花費大，而且無法經(jīng)常使用，從衛(wèi)星傳輸?shù)诫娨暸_中，不僅要經(jīng)過煩瑣的過程，而且對技術(shù)要求非常高，操作難度較大。同時隨著新媒體的不斷發(fā)展，電視臺的受眾群體逐漸縮小，作用也在逐漸下降，因此傳統(tǒng)直播形式已經(jīng)不再適用與人們的生活，由此同時，新媒體直播在大環(huán)境的影響下應(yīng)運而生，迅速滲透到人們的生活中。

在媒體融合背景下，信息技術(shù)的準確性、時效性、傳播速度、傳播水平、傳播內(nèi)容等方面會得到全面提升，可以有效滿足社會發(fā)展與人們的關(guān)注需求。因此針對此現(xiàn)象，傳統(tǒng)直播應(yīng)該注意根據(jù)時代的發(fā)展進行轉(zhuǎn)型，將傳統(tǒng)主播的弊端逐漸摒棄，將新時代科技發(fā)展的有益性，充分表現(xiàn)出來，降低傳統(tǒng)直播成本，擴大傳統(tǒng)直播的受眾群眾，將傳統(tǒng)直播轉(zhuǎn)向新媒體直播形式，讓更多的群眾感受到媒體文化的多樣化和豐富性，使更多的傳統(tǒng)媒體能夠發(fā)揮原有作用，成功實現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展，媒體融合是新媒體發(fā)展的主要方向，同時也是信息技術(shù)在未來發(fā)展的必然趨勢。

四、媒體融合背景下新媒體直播發(fā)展因素

（一）移動互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展

移動互聯(lián)網(wǎng)在迅速發(fā)展中，推動新媒體直播技術(shù)進一步發(fā)展，移動互聯(lián)網(wǎng)作為全新直播技術(shù)所應(yīng)用的媒介，目前通過無線網(wǎng)絡(luò)模式，可以為用戶提供互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)。同時伴隨后臺服務(wù)與云計算等相關(guān)技術(shù)應(yīng)用，對于新媒體直播技術(shù)的要求將會更加嚴格，尤其是從直播系統(tǒng)容量和傳輸質(zhì)量角度來說。新媒體直播技術(shù)進一步發(fā)展建設(shè)，旨在增強不同類型無線直播技術(shù)之間的兼容性，為提高新媒體直播技術(shù)業(yè)務(wù)性能，為網(wǎng)絡(luò)直播技術(shù)發(fā)展提供基礎(chǔ)性與全方位業(yè)務(wù)服務(wù)。

移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展迅速推動新媒體直播技術(shù)發(fā)展，新媒體直播技術(shù)發(fā)展又可以使人們受益，使得很多群眾足不出戶就可以享受到優(yōu)質(zhì)服務(wù)。同時新媒體直播類型多樣，娛樂、學(xué)習、交流、研究、購物等各種各樣的直播內(nèi)容，都可以通過互聯(lián)網(wǎng)移動大數(shù)據(jù)進行分析，幫助人們選擇適合且感興趣的內(nèi)容，方便人們的生活。

（二）商業(yè)運營發(fā)展

商業(yè)和科學(xué)技術(shù)發(fā)展之間呈現(xiàn)出相輔相成的關(guān)聯(lián)，部分情況下科學(xué)技術(shù)促進商業(yè)建設(shè)，部分商業(yè)競爭促進技術(shù)發(fā)展，像網(wǎng)購等網(wǎng)上商業(yè)發(fā)展，能夠有效促進經(jīng)濟的發(fā)展，帶動各項的確的經(jīng)濟運營。引入新媒體直播技術(shù)最為主要的原因為是其能夠促進經(jīng)濟發(fā)展，借助新媒體直播技術(shù)，使得很多的線下經(jīng)濟弊端被解決，像店鋪房租、員工費用、地域限制等問題都可解決，讓很多的小企業(yè)商可以推動平民經(jīng)濟的發(fā)展，政府希望建立健全相關(guān)規(guī)定，法律方面也要規(guī)范相關(guān)的直播法律，有效推動其直播向更加健康、健全的方向發(fā)展，增強制造商與運營商之間合作，進而推動基礎(chǔ)設(shè)施，有效推動媒體融合背景下新媒體直播發(fā)展。

五、媒體融合背景下新媒體直播研究

（一）新媒體直播形式的多元化

在以往的傳統(tǒng)媒體直播節(jié)目設(shè)置中，專業(yè)單一性比較強，主要通過廣播電視節(jié)目送到觀眾的眼前的，但廣播電視節(jié)目受眾的規(guī)模較小，制作規(guī)模大，成本高，發(fā)展創(chuàng)新性也比較落后。在新媒體環(huán)境下，數(shù)字化的發(fā)展，使得多種新媒體直播形式，快速蔓延，在各大平臺展開，現(xiàn)在流行的抖音、快手、微博等大型平臺直播快速發(fā)展，直播內(nèi)容也逐漸多樣化，衣服、化妝品、食品等多種多樣，對人們的生活產(chǎn)生重大影響。然而各大平臺的直播中，大博主幾乎都是一樣，在各類平臺中的活躍度也是大致相同，這就說明，在媒體融合的背景下，新媒體直播形式定會逐漸走向統(tǒng)一，內(nèi)容也會更為規(guī)范化，為人們帶來可信度高、時效性強的優(yōu)質(zhì)直播。

（二）新媒體直播技術(shù)的不斷發(fā)展

在新媒體環(huán)境下，直播技術(shù)也與時俱進，緊跟時代步伐，內(nèi)容不僅越來越豐富，速度也是逐漸加快，給人們的生活帶來重大作用，人們的感受也越來越明顯，對新媒體的依賴性也是在不斷增大的。在調(diào)查研究中發(fā)現(xiàn)，我國有97%網(wǎng)民使用手機網(wǎng)絡(luò)，其中竟然有46.5%的人會使用手機進行網(wǎng)絡(luò)直播，不僅是進行網(wǎng)絡(luò)直播，還有觀看直播的人數(shù)也是不可估量，數(shù)量竟然達到3.43億，這是一個令人驚嘆的數(shù)字，也是一個非常明顯的數(shù)字。

隨著4G的發(fā)展，5G現(xiàn)在應(yīng)運而生，在人們的生活中，4G已經(jīng)達到普遍化的程度，普及度非常高，數(shù)量非常龐大，而5G的快速，對人們的生活定會產(chǎn)生更大的影響，這就代表著新媒體直播的普及，在媒體融合背景下，發(fā)展極為迅速。

六、結(jié)語

綜上所述，本文主要針對媒體融合背景下，新媒體直播研究進行探討。首先介紹新媒體的具體內(nèi)涵，以及媒體融合的內(nèi)涵，其不僅是一個名詞，更是媒體行業(yè)的發(fā)展背景和發(fā)展趨勢，對媒體行業(yè)有巨大的影響。之后對傳統(tǒng)媒體直播做簡單介紹，闡明新媒體直播出現(xiàn)的必然性，體現(xiàn)新媒體直播形式的多樣化，以及新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展。因此，媒體融合背景下的新媒體直播，對人們的娛樂和日常生活、行為方式等都帶來重大影響，發(fā)揮著不可取代的作用。