新時(shí)期農(nóng)村電商的升級(jí)發(fā)展研究
——以六安市為例

(皖西學(xué)院 經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院，安徽 六安 237012)

農(nóng)村電商作為“互聯(lián)網(wǎng)+現(xiàn)代農(nóng)業(yè)”、農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化與信息化融合發(fā)展的產(chǎn)物，在促進(jìn)農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈與價(jià)值鏈提升方面發(fā)揮了重要作用。農(nóng)村電商已成為推進(jìn)鄉(xiāng)村振興的新動(dòng)力、脫貧攻堅(jiān)的新載體及數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)的先行探索者。近年來，六安市充分發(fā)揮自身良好的交通、資源、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，出臺(tái)系列支持政策，農(nóng)村電商發(fā)展迅速。同時(shí)，面對(duì)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)控難、品牌認(rèn)知差、經(jīng)營主體弱、物流配送慢、公共服務(wù)水平低等問題，六安農(nóng)村電商面臨轉(zhuǎn)型升級(jí)發(fā)展的迫切要求。

一、六安市農(nóng)村電商發(fā)展的基礎(chǔ)與現(xiàn)狀

六安市擁有良好的農(nóng)村電商發(fā)展的資源、產(chǎn)業(yè)與政策基礎(chǔ)，農(nóng)村電商市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，配套服務(wù)不斷提升，已成為農(nóng)村產(chǎn)品銷售、農(nóng)業(yè)發(fā)展和農(nóng)民增收的重要推動(dòng)力。

(一)六安市農(nóng)村電商的發(fā)展基礎(chǔ)

1.地理位置優(yōu)越，物流條件便利

六安市作為大別山區(qū)域中心城市、省會(huì)合肥經(jīng)濟(jì)圈副中心城市、皖江城市帶接點(diǎn)城市，是國家級(jí)陸路交通樞紐，3條國道、4條鐵路、5條高速縱橫全境，距合肥新橋國際機(jī)場(chǎng)30分鐘車程，處于合肥西門戶、靠近長(zhǎng)三角核心區(qū)。全市擁有各類物流企業(yè)近千家，國內(nèi)主要快遞企業(yè)在六安均設(shè)有分支機(jī)構(gòu)。優(yōu)越地理位置和便利物流條件，成為六安農(nóng)村電商發(fā)展的優(yōu)勢(shì)條件。

2.旅游資源豐富，文化底蘊(yùn)深厚

六安市作為國家級(jí)生態(tài)示范區(qū)，綠色生態(tài)旅游資源得天獨(dú)厚，山川錦繡、山水兼得，擁有5A 級(jí)旅游景區(qū)2家、4A級(jí)景區(qū)24 家，省優(yōu)秀旅游鄉(xiāng)鎮(zhèn)23 個(gè)。六安歷史悠久，擁有中國司法鼻祖的皋陶文化、秦漢時(shí)期的楚漢文化、皖西蘇區(qū)的紅軍文化，以及戲曲、舞蹈等地方特色文藝，文化底蘊(yùn)深厚、歷史古跡眾多，特色鮮明。豐富的旅游文化資源，為六安農(nóng)村電商與旅游文化的融合發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

3.農(nóng)村產(chǎn)品豐富，網(wǎng)銷集群初現(xiàn)

六安作為農(nóng)業(yè)大市，是國家重點(diǎn)商品糧生產(chǎn)基地，糧、油、茶、麻、栗、肉、禽、水產(chǎn)等產(chǎn)量居安徽省前列，盛產(chǎn)110多種名特優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品?；羯绞?、六安瓜片、霍邱柳編、迎駕貢酒等11 種名優(yōu)特產(chǎn)為中國地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品。近年來，全力打造茶葉、水果堅(jiān)果、蔬菜、中藥材、皖西白鵝、小龍蝦、霍壽黑豬、皖西麻黃雞八大特色產(chǎn)業(yè)集群，總產(chǎn)值達(dá)到200多億元。同時(shí)，六安市也涌現(xiàn)了裕安丁集婚紗、舒城童車童床等網(wǎng)銷產(chǎn)業(yè)集群，為農(nóng)村電商發(fā)展提供了良好的產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品基礎(chǔ)。

4.政府高度重視，政策扶持發(fā)展

在國家部委、安徽省相關(guān)扶持政策基礎(chǔ)上，六安市細(xì)化出臺(tái)了《關(guān)于加快發(fā)展六安市電子商務(wù)的實(shí)施意見》《推進(jìn)六安市電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村全覆蓋實(shí)施方案》《關(guān)于電商物流降本增效促進(jìn)電商發(fā)展的實(shí)施意見》等系列文件，營造了良好的農(nóng)村電商發(fā)展政策環(huán)境。對(duì)電商培訓(xùn)、電商扶貧、電商創(chuàng)業(yè)、示范創(chuàng)建、品牌創(chuàng)建、快遞倉儲(chǔ)設(shè)施建設(shè)、電商經(jīng)營主體等給予財(cái)政獎(jiǎng)補(bǔ)激勵(lì)。推動(dòng)六安市農(nóng)村公路擴(kuò)面延伸、光纖到村、鄉(xiāng)村4G網(wǎng)絡(luò)全覆蓋等，為農(nóng)村電商發(fā)展奠定良好的基礎(chǔ)設(shè)施條件。

(二)六安市農(nóng)村電商的發(fā)展現(xiàn)狀

1.市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，品牌宣傳持續(xù)開展

2019年，六安市農(nóng)村產(chǎn)品網(wǎng)銷額97.8億元，比2018年增長(zhǎng)31%，①數(shù)據(jù)來源于2019年六安市商務(wù)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況通報(bào)。市場(chǎng)規(guī)?？焖俪砷L(zhǎng)，市場(chǎng)宣傳推廣持續(xù)開展。積極參與商務(wù)部的農(nóng)特產(chǎn)品品牌推介、淘寶公益扶貧直播等活動(dòng)，連續(xù)舉辦“好網(wǎng)貨”大賽選育優(yōu)質(zhì)網(wǎng)貨品牌，創(chuàng)新性開展開茶節(jié)、龍蝦節(jié)、年貨節(jié)、皖西美食節(jié)、皖西商品博覽會(huì)、水果采摘日、羽博會(huì)等特色農(nóng)產(chǎn)品展銷活動(dòng)。目前，六安市擁有涉農(nóng)商標(biāo)已超過萬件，其中特色農(nóng)產(chǎn)品、中藥材等地理標(biāo)志證明商標(biāo)38件，位居安徽省前列。全市已有年網(wǎng)銷額超100萬元的品牌11個(gè)，“長(zhǎng)壽金家寨”“大別山的問候”等一批農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌影響力逐漸顯現(xiàn)。

2.服務(wù)體系逐漸建立，電商平臺(tái)不斷發(fā)展

2019年，六安市擁有5個(gè)全國電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范縣(區(qū))，9個(gè)省級(jí)農(nóng)村電商示范鎮(zhèn)，28個(gè)省級(jí)農(nóng)村電商示范村，2個(gè)淘寶鎮(zhèn)和3個(gè)淘寶村。六安市已初步建立農(nóng)村電商的縣—鄉(xiāng)—村服務(wù)體系，擁有7個(gè)縣(區(qū))級(jí)公共服務(wù)中心、12個(gè)物流配送中心、近3 000個(gè)鄉(xiāng)村服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)，其中掛牌貧困村綜合服務(wù)點(diǎn)75個(gè)、便民網(wǎng)點(diǎn)366個(gè)，形成了以郵政物流及快遞企業(yè)為主的鄉(xiāng)村物流服務(wù)體系。同時(shí)，在天貓、京東、郵樂購等電商平臺(tái)建有3個(gè)市級(jí)館、16個(gè)縣級(jí)館，“六安瓜片”天貓官方旗艦店(已有9家茶企入駐)等一批店鋪脫穎而出。先徽商城、幸福淘購、三個(gè)農(nóng)民等六安本地農(nóng)產(chǎn)品電商平臺(tái)也在快速成長(zhǎng)。

3.人才培訓(xùn)大力開展，經(jīng)營主體日益增多

六安市實(shí)施電商實(shí)用型人才培訓(xùn)計(jì)劃，面向電商網(wǎng)點(diǎn)經(jīng)營者、新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體，以集中培訓(xùn)結(jié)合下鄉(xiāng)培訓(xùn)方式，針對(duì)網(wǎng)點(diǎn)信息服務(wù)和農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)銷，進(jìn)行網(wǎng)點(diǎn)業(yè)務(wù)、電商實(shí)務(wù)操作的普及性培訓(xùn)。近年來，農(nóng)村電商經(jīng)營主體日益增多，部分傳統(tǒng)企業(yè)也借助電商平臺(tái)開展線上業(yè)務(wù)。2019年，全市工商注冊(cè)電商經(jīng)營主體近萬個(gè)，新增電商經(jīng)營主體(工商注冊(cè))1 200余家。①數(shù)據(jù)來源于2019年六安市商務(wù)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況通報(bào)。涌現(xiàn)了“徽六瓜片”“過灣農(nóng)業(yè)”2個(gè)年網(wǎng)銷額超億元、9個(gè)年網(wǎng)銷額超千萬的電商龍頭企業(yè)，初步形成了以茶葉、石斛、羽絨為主的農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)銷和以婚紗、童車童床為主的制造品網(wǎng)銷體系。

二、新時(shí)期農(nóng)村電商發(fā)展的制約因素

新時(shí)期，隨著農(nóng)村電商的不斷發(fā)展，發(fā)展不平衡、功能不完善日益凸顯，電商主體實(shí)力整體不強(qiáng)，專業(yè)人才緊缺，農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)化與品牌化薄弱，物流配套不完善，公共服務(wù)水平不高，總體層次和質(zhì)量還不高。

1.電商主體實(shí)力不強(qiáng)，專業(yè)人才緊缺

目前，六安市電商經(jīng)營主體近萬個(gè)，但規(guī)模與競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)，涉農(nóng)平臺(tái)型電商、應(yīng)用型電商的市場(chǎng)占有率低，與國內(nèi)大平臺(tái)電商相比弱勢(shì)明顯，面臨大平臺(tái)電商本地化服務(wù)的擠壓。多數(shù)電商企業(yè)規(guī)模較小，運(yùn)營能力薄弱、技術(shù)不強(qiáng)、分布分散、人力財(cái)力有限，沒有形成明顯的本地化優(yōu)勢(shì)，電商企業(yè)集群內(nèi)部協(xié)作不夠，沒有集聚發(fā)展合力[1]。部分農(nóng)村電商村級(jí)服務(wù)站點(diǎn)提供的產(chǎn)品和服務(wù)有限。同時(shí)，因地域因素、企業(yè)實(shí)力等原因，農(nóng)村電商人才存在供需困境，缺乏策劃、運(yùn)營、美工等專業(yè)人才，擁有互聯(lián)網(wǎng)思維、掌握農(nóng)產(chǎn)品電商知識(shí)、熟悉電商操作技能的高級(jí)專業(yè)人才急需培養(yǎng)與引入。

2.農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化難，品牌認(rèn)知弱

由于受到自然屬性、生產(chǎn)方式等影響，農(nóng)產(chǎn)品普遍存在標(biāo)準(zhǔn)化難的問題。對(duì)于設(shè)立的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，分散而弱小的經(jīng)營主體標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行力度低，一般農(nóng)產(chǎn)品的同質(zhì)化與名優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)量短板并存[2]。部分產(chǎn)品缺乏品控，甚至以低價(jià)作為主要競(jìng)爭(zhēng)手段，導(dǎo)致網(wǎng)銷農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊。六安市農(nóng)村電商品牌建設(shè)整體薄弱，部分產(chǎn)品存在無牌現(xiàn)象，多數(shù)注冊(cè)商標(biāo)消費(fèi)者認(rèn)知度弱，存在名優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品公用區(qū)域品牌較響而企業(yè)品牌不亮的問題，導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品的上行受阻、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)。

3.物流配套不完善，公共服務(wù)水平不高

由于六安市山區(qū)、庫區(qū)面積大，而農(nóng)村電商物流倉儲(chǔ)滯后，快遞物流企業(yè)布局分散，導(dǎo)致物流成本較高、配送不夠快捷，農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城“最初一公里”和消費(fèi)品下鄉(xiāng)“最后一公里”的瓶頸突出。冷鏈物流建設(shè)缺乏，也制約著生鮮農(nóng)副產(chǎn)品電商的進(jìn)一步發(fā)展。同時(shí)，六安市農(nóng)村電商公共服務(wù)的提供尚處于發(fā)展初始階段，在產(chǎn)品開發(fā)、人才培訓(xùn)、技術(shù)支持、融資對(duì)接等方面尚未形成較強(qiáng)的支撐力。電商公共服務(wù)中心、電商物流配送中心和電商產(chǎn)業(yè)園區(qū)缺乏豐富運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)，電商公共服務(wù)不足，服務(wù)質(zhì)量有待提升。

三、新時(shí)期農(nóng)村電商升級(jí)發(fā)展的路徑

新時(shí)期推進(jìn)農(nóng)村電商優(yōu)化升級(jí)，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，需要升級(jí)基礎(chǔ)設(shè)施和公共服務(wù)水平，增強(qiáng)經(jīng)營主體實(shí)力和示范創(chuàng)建力度，提升農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)化與品牌化，提高電商利益聯(lián)結(jié)、融合發(fā)展與扶持政策績(jī)效，以促進(jìn)農(nóng)村產(chǎn)品銷售、農(nóng)民增收和農(nóng)村農(nóng)業(yè)發(fā)展。

(一)升級(jí)基礎(chǔ)設(shè)施和公共服務(wù)水平

1.提升物流配送與網(wǎng)絡(luò)通訊

在實(shí)施農(nóng)村公路擴(kuò)面延伸、城鄉(xiāng)公交一體化的基礎(chǔ)上，推進(jìn)郵政、快遞、客運(yùn)一體化綜合農(nóng)村運(yùn)輸服務(wù)站點(diǎn)建設(shè)，實(shí)現(xiàn)行政村快遞通達(dá)全覆蓋，提升末端快遞網(wǎng)點(diǎn)的數(shù)量、投送頻次、收發(fā)兼容度。針對(duì)服務(wù)農(nóng)村電商企業(yè)，建設(shè)倉配一體化的標(biāo)準(zhǔn)化倉儲(chǔ)設(shè)施和快件分撥中心，提升快遞的自動(dòng)分檢效率，降低快遞單件成本。在實(shí)現(xiàn)4G 網(wǎng)絡(luò)、光纖行政村覆蓋基礎(chǔ)上，推動(dòng)向自然村延伸，鼓勵(lì)電信企業(yè)推出鄉(xiāng)村專屬的優(yōu)惠資費(fèi)產(chǎn)品，合理降低電商網(wǎng)絡(luò)通訊成本。

2.優(yōu)化網(wǎng)點(diǎn)布局與綜合功能

支持農(nóng)村電商企業(yè)、農(nóng)業(yè)大戶、專業(yè)合作社等承建電商鄉(xiāng)村網(wǎng)點(diǎn)，可與具備條件的益農(nóng)信息社、就業(yè)扶貧驛站、村黨群服務(wù)中心等進(jìn)行網(wǎng)點(diǎn)融建共享。在優(yōu)化網(wǎng)點(diǎn)布局基礎(chǔ)上，優(yōu)化網(wǎng)點(diǎn)的綜合功能。拓展網(wǎng)點(diǎn)的農(nóng)產(chǎn)品上行服務(wù)，通過電商平臺(tái)、微商、小程序等積極開展農(nóng)特產(chǎn)品網(wǎng)銷；支持網(wǎng)點(diǎn)的便民功能與工業(yè)消費(fèi)品下行服務(wù)，具有商品代購、物流快遞、生活繳費(fèi)、業(yè)務(wù)宣傳、信息上報(bào)等功能，推進(jìn)農(nóng)村品牌消費(fèi)、品質(zhì)消費(fèi)。

3.提升公共服務(wù)方式與服務(wù)質(zhì)量

發(fā)揮政府服務(wù)引導(dǎo)的正外部性，避免或降低負(fù)外部性，通過政府購買服務(wù)方式，促進(jìn)市場(chǎng)資源優(yōu)化整合，擴(kuò)大服務(wù)能力和激活主體活力[3]。政府通過招標(biāo)縣(區(qū))電商公共服務(wù)中心運(yùn)營企業(yè)，開展本地網(wǎng)點(diǎn)和物流的服務(wù)監(jiān)督，有效實(shí)施本地農(nóng)村優(yōu)勢(shì)特色產(chǎn)品信息收集、電商企業(yè)技術(shù)服務(wù)和供應(yīng)鏈產(chǎn)銷對(duì)接，推進(jìn)電商展示與線上線下銷售融合。同時(shí)，政府需要優(yōu)化電商公共服務(wù)中心運(yùn)營企業(yè)的服務(wù)績(jī)效與農(nóng)村產(chǎn)品上行實(shí)績(jī)考核，適當(dāng)引入第三方評(píng)價(jià)，尤其是電商服務(wù)對(duì)象的評(píng)價(jià)，提升一站式、全流程、全產(chǎn)業(yè)鏈的電商公共服務(wù)質(zhì)量。六安電商產(chǎn)業(yè)園的公共運(yùn)營服務(wù)，要注重構(gòu)建園區(qū)電商生態(tài)，提升代理運(yùn)營、平臺(tái)服務(wù)、倉儲(chǔ)物流、專業(yè)咨詢、融資對(duì)接等功能，提升農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)集聚與集群發(fā)展質(zhì)量。

(二)升級(jí)經(jīng)營主體實(shí)力和示范創(chuàng)建力度

1.增強(qiáng)經(jīng)營主體實(shí)力

積極引入知名電商平臺(tái)、電商垂直細(xì)分領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)在六安市拓展農(nóng)村電商業(yè)務(wù)，加大本地電商企業(yè)培育力度，支持電商返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，引導(dǎo)眾多新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體開展電商業(yè)務(wù)。支持更多中小電商抱團(tuán)發(fā)展，基于資源共享、利益互惠基礎(chǔ)上合作開發(fā)產(chǎn)品，降低運(yùn)營成本。扶持電商企業(yè)做大做強(qiáng)，在天貓、京東等主流平臺(tái)開設(shè)旗艦店，積極進(jìn)入拼多多、云集等社交電商平臺(tái)。本地電商平臺(tái)企業(yè)，需要針對(duì)垂直細(xì)分領(lǐng)域，突出本地化服務(wù)優(yōu)勢(shì)，不斷擴(kuò)大影響力。重點(diǎn)培育和打造農(nóng)村產(chǎn)品上行年網(wǎng)銷額超千萬元的農(nóng)村電商龍頭企業(yè)、年網(wǎng)銷額超百萬元的網(wǎng)貨品牌。

2.提高電商人才保障

適應(yīng)農(nóng)村電商發(fā)展的人才新要求，將農(nóng)村電商專業(yè)人才納入新型職業(yè)農(nóng)民培訓(xùn)范圍，注重電商培訓(xùn)與創(chuàng)業(yè)就業(yè)對(duì)接。開展智能手機(jī)應(yīng)用、農(nóng)產(chǎn)品電商、社交電商等初級(jí)基礎(chǔ)培訓(xùn)，以及美工文案、網(wǎng)店運(yùn)營、數(shù)據(jù)分析、短視頻制作等高級(jí)技能培訓(xùn)。提升電商培訓(xùn)的實(shí)效性和針對(duì)性，注重提升以知識(shí)資本、思維能力、執(zhí)行能力、心理特征為核心的創(chuàng)業(yè)勝任力[4]。積極利用六安科技扶貧、創(chuàng)業(yè)指導(dǎo)等專家服務(wù)團(tuán)的力量，強(qiáng)化六安高校、職業(yè)院校的人才培養(yǎng)支撐度，培養(yǎng)一批地方留得住、用得上的農(nóng)村電商專業(yè)人才與新農(nóng)人。

3.推進(jìn)主體示范創(chuàng)建

全力推動(dòng)金安區(qū)、葉集區(qū)申建為國家電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范縣，積極開展“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)產(chǎn)品出村進(jìn)城試點(diǎn)示范工作。深入推進(jìn)省級(jí)農(nóng)村電商示范縣、示范鎮(zhèn)、示范村和市級(jí)農(nóng)村電商示范鎮(zhèn)、示范村、示范點(diǎn)的建設(shè)，通過評(píng)建結(jié)合、以評(píng)促建，充分發(fā)揮已有國家、省、市農(nóng)村電商示范主體的示范引領(lǐng)作用和精準(zhǔn)扶貧效應(yīng)，以點(diǎn)帶面、從線到片，積極推動(dòng)六安農(nóng)村電商的升級(jí)發(fā)展。

(三)升級(jí)農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)與品牌影響力

1.提升產(chǎn)品品質(zhì)

在實(shí)施“三品一標(biāo)”建設(shè)基礎(chǔ)上，重塑農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)意識(shí)，通過龍頭企業(yè)帶動(dòng)和示范主體創(chuàng)建，推進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)化種植和生產(chǎn)，完善質(zhì)量安全認(rèn)證、質(zhì)量檢測(cè)和追溯體系。重點(diǎn)結(jié)合六安茶谷、江淮果嶺、西山藥庫等戰(zhàn)略發(fā)展平臺(tái)，大力提升茶葉、水果、中藥材等特色農(nóng)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化和規(guī)?；N植。對(duì)于適宜網(wǎng)銷的優(yōu)勢(shì)農(nóng)產(chǎn)品，實(shí)行產(chǎn)品與消費(fèi)分級(jí)，進(jìn)一步明晰細(xì)分市場(chǎng)和市場(chǎng)定位，從低端同質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)走向中高端差異化發(fā)展，提升產(chǎn)品品質(zhì)與附加值。

2.打造優(yōu)勢(shì)品牌

行業(yè)協(xié)會(huì)牽頭做好本地名優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品的地理標(biāo)志證明商標(biāo)、集體商標(biāo)的注冊(cè)與保護(hù)，相關(guān)企業(yè)積極注冊(cè)、創(chuàng)建自有商標(biāo)品牌，在地域公共品牌樹立與電商企業(yè)品牌培育之間形成良性互動(dòng)。為克服單個(gè)主體實(shí)力的不足，可以整合龍頭企業(yè)、合作社、專業(yè)大戶、家庭農(nóng)場(chǎng)等多種資源，依托現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化聯(lián)合體，進(jìn)行品牌共建共享，打造優(yōu)勢(shì)品牌。利用安徽名優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品交易會(huì)、好網(wǎng)貨大賽、電商展會(huì)、旅游推介會(huì)等提升品牌知名度與美譽(yù)度。同時(shí)，在移動(dòng)互聯(lián)新媒體背景下，將鄉(xiāng)土文化元素與互聯(lián)網(wǎng)元素有機(jī)結(jié)合，嘗試根植農(nóng)村生活場(chǎng)景的網(wǎng)紅直播和新媒體短視頻，進(jìn)行病毒式精準(zhǔn)傳播。通過創(chuàng)意化營銷策劃、立體化傳播推介，提高六安市優(yōu)秀品牌影響力，打造馳名商標(biāo)和安徽名牌。

(四)升級(jí)農(nóng)村電商利益聯(lián)結(jié)與融合發(fā)展水平

1.創(chuàng)新利益聯(lián)結(jié)新機(jī)制

創(chuàng)新與優(yōu)化農(nóng)村電商各主體的利益聯(lián)結(jié)新機(jī)制，深化“電商企業(yè)+基地+合作社+農(nóng)戶”的合作模式，鏈接眾多小農(nóng)戶應(yīng)對(duì)復(fù)雜大市場(chǎng)。電商企業(yè)發(fā)揮市場(chǎng)端數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)，與農(nóng)業(yè)基地、專業(yè)合作社等構(gòu)建購銷協(xié)作，農(nóng)業(yè)企業(yè)、合作社、家庭農(nóng)場(chǎng)等通過訂單農(nóng)業(yè)、委托生產(chǎn)方式，引導(dǎo)分散農(nóng)戶按標(biāo)準(zhǔn)種植、生產(chǎn)、加工、包裝，提升網(wǎng)銷農(nóng)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化與規(guī)?；罱K以農(nóng)村電商發(fā)展訂單農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，以電商企業(yè)引導(dǎo)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)整合，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)銷對(duì)接。同時(shí)，針對(duì)本地化的小規(guī)模土特產(chǎn)品，鼓勵(lì)中小電商、微商直接與貧困村農(nóng)戶建立購銷協(xié)作，通過村級(jí)網(wǎng)點(diǎn)對(duì)外郵寄，實(shí)現(xiàn)“你種我銷，你養(yǎng)我賣”，降低貧困戶風(fēng)險(xiǎn)，提升貧困戶收入。

2.提高農(nóng)村電商融合發(fā)展

利用區(qū)域特色生態(tài)農(nóng)業(yè)、旅游與文化資源，提高農(nóng)業(yè)、旅游業(yè)與電商的融合度，將線上展示、咨詢、交易與線下采摘、餐飲、民宿、康養(yǎng)、運(yùn)動(dòng)、研學(xué)等緊密結(jié)合，打造創(chuàng)意主題農(nóng)業(yè)、休閑生態(tài)農(nóng)業(yè)、鄉(xiāng)村體驗(yàn)旅游、紅色研學(xué)旅游等，變鄉(xiāng)村的綠水青山為金山銀山。推動(dòng)農(nóng)村電商的線上線下融合發(fā)展，借助線下的生鮮超市、零售門店等，發(fā)展生鮮農(nóng)產(chǎn)品新零售、區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品O2O等新業(yè)態(tài)，增加線下場(chǎng)景體驗(yàn)，利用電商大數(shù)據(jù)提升生產(chǎn)、物流對(duì)多元需求的精準(zhǔn)匹配。推進(jìn)農(nóng)村電商與跨境電商的融合發(fā)展，從出村入城到出海入國際市場(chǎng)，電商企業(yè)、名特產(chǎn)品通過速賣通、亞馬遜、敦煌網(wǎng)等平臺(tái)開展境外零售和小額批發(fā)業(yè)務(wù)，開拓“一帶一路”國際市場(chǎng)。同時(shí)，注重農(nóng)村電商與鄉(xiāng)村社區(qū)的融合發(fā)展，發(fā)揮社區(qū)資源稟賦優(yōu)勢(shì)，提升社區(qū)農(nóng)戶的參與度和利益分配，促進(jìn)鄉(xiāng)村共同體與鄉(xiāng)村治理發(fā)展。

3.提升政策引導(dǎo)績(jī)效

整體統(tǒng)籌用地、稅收、金融、人才等政策體系設(shè)計(jì)，吸引優(yōu)質(zhì)資源要素聚集，彌補(bǔ)農(nóng)村電商發(fā)展短板。集中運(yùn)用中央與省、市各級(jí)政府的電商專項(xiàng)資金，提升資金使用效用，支持人才培訓(xùn)、品牌培育、示范創(chuàng)建、產(chǎn)銷對(duì)接等。提升精準(zhǔn)扶貧績(jī)效，政策引導(dǎo)提升貧困村網(wǎng)點(diǎn)的農(nóng)產(chǎn)品上行服務(wù)功能，促進(jìn)電商扶貧與就業(yè)扶貧、產(chǎn)業(yè)扶貧等產(chǎn)生協(xié)同效應(yīng)。提升金融支撐績(jī)效，政策引導(dǎo)銀行、保險(xiǎn)、擔(dān)保、電商企業(yè)之間形成聯(lián)動(dòng)，提升電商數(shù)據(jù)應(yīng)用服務(wù)水平，開發(fā)農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)鏈的金融解決方案[5]，開展應(yīng)收賬款、倉單質(zhì)押貸款、供應(yīng)鏈金融等新業(yè)務(wù)。新時(shí)期，通過對(duì)農(nóng)村電商發(fā)展要素及其組合的優(yōu)化升級(jí)，實(shí)現(xiàn)農(nóng)村電商的高質(zhì)量發(fā)展，讓各環(huán)節(jié)、各主體都在農(nóng)村電商升級(jí)發(fā)展中受益，形成產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈、價(jià)值鏈的鏈接與提升，助力市城鄉(xiāng)融合、農(nóng)業(yè)農(nóng)村的高質(zhì)量發(fā)展和現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型。