中國跨境電商行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析

張維 江西科技師范大學(xué)

國家貿(mào)易保護(hù)主義在近期有所抬頭，且隨著中國傳統(tǒng)對(duì)外貿(mào)易紅利已在過去穩(wěn)步釋放，中國在傳統(tǒng)貿(mào)易之外需要找到新的增長(zhǎng)接力棒。事實(shí)上，受政策支持、資本加持、全球物流基礎(chǔ)設(shè)施持續(xù)完善、各路從業(yè)者積極入場(chǎng)等諸多因素共同推動(dòng)，小批量、碎片化的跨境電商在中國進(jìn)出口貿(mào)易中的影響力正與日俱增，將成為未來對(duì)外貿(mào)易發(fā)展的新增長(zhǎng)點(diǎn)。

對(duì)企業(yè)來說，B2C模式下跨境電子商務(wù)構(gòu)建的開放、多維、立體的多邊經(jīng)貿(mào)合作模式，極大地拓寬了進(jìn)入國際市場(chǎng)的路徑，大大促進(jìn)了多邊資源的優(yōu)化配置與企業(yè)間的互利共贏；對(duì)于消費(fèi)者來說，跨境電子商務(wù)使他們非常容易地獲取其他國家的信息并買到物美價(jià)廉的商品。B2B過去是中國跨境電商的主力，但伴隨大體量B2C跨境電商平臺(tái)的大力開拓以及全球消費(fèi)者對(duì)跨境購消費(fèi)習(xí)慣的逐漸養(yǎng)成，將驅(qū)動(dòng)B2C成為未來跨境電商增長(zhǎng)的重要力量。

一、中國跨境電商發(fā)展概況

針對(duì)國內(nèi)商品外貿(mào)，一般分為以下三類：其一，傳統(tǒng)外貿(mào)出口：貿(mào)易商詢盤回復(fù)后，簽訂合同、安排生產(chǎn)，并進(jìn)行海關(guān)清關(guān)、訂船 運(yùn)輸，最后進(jìn)行銀行收匯、辦理出口退稅等，完成訂單。其二，跨境電商B2B出口：國內(nèi)貿(mào)易商將商品通過自有或三方平臺(tái)售賣給海外經(jīng)銷商，海外經(jīng)銷商再通過各種渠道銷售到消費(fèi)者，主要企業(yè)有阿里巴巴國際站、敦煌網(wǎng)等。其三，跨境電商B2C出口：國內(nèi)商家將商品通過自有或三方平臺(tái)直接售賣給海外消費(fèi)者，主要有平臺(tái)型 Amazon、速賣通、eBay、wish等。

跨境電商B2C貿(mào)易對(duì)傳統(tǒng)貿(mào)易出口形成強(qiáng)力替代，關(guān)鍵在于效率的提升。從消費(fèi)者角度來看，跨境電商貿(mào)易提升了性價(jià)比、提供了更多消費(fèi)選擇?？缇畴娚膛c傳統(tǒng)外貿(mào)的差異主要體現(xiàn)在貿(mào)易形式上，而在產(chǎn)品上無本質(zhì)區(qū)別?？缇畴娚虦p少了中間環(huán)節(jié)，提供價(jià)格優(yōu)勢(shì)。與我國電商興起的邏輯類似，傳統(tǒng)貿(mào)易出海后，還要經(jīng)過其他國家的線下零售系統(tǒng)，一級(jí)、二級(jí)甚至多級(jí)的渠道分銷推升價(jià)格。而跨境電商B2C減少了中間環(huán)節(jié)，提高了性價(jià)比，另一方面，電商渠道突破了空間局限，為消費(fèi)者提供更多商品選擇。

二、中國跨境B2C進(jìn)出口分析

1.中國跨境B2C出口趨勢(shì)分析。從出口角度看，B2C出口過去以成本優(yōu)勢(shì)強(qiáng)、標(biāo)準(zhǔn)化程度高的3C電子、服飾箱包等品類為主，伴隨海外消費(fèi)者對(duì)中國商品的需求細(xì)分化以及跨境電商的類目延展，未來出口路向的品類結(jié)構(gòu)預(yù)計(jì)將更為豐富，除傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)品類外，如汽配、燈建、戶外等品類值得關(guān)注。從目的國的視角看，以歐美為代表的發(fā)達(dá)國家得益于本土消費(fèi)者成熟的網(wǎng)購習(xí)慣及其對(duì)中國制造商品的青睞，是過去中國B2C出口的主要目的地國。但近年來如東南亞、南亞等區(qū)域的新興國家電商發(fā)展迅猛，新興市場(chǎng)有望成為下階段中國B2C跨境增量目的地的巨大潛力。

基于各地電商零售規(guī)模的全球市場(chǎng)份額占比及當(dāng)?shù)仉娚塘闶凼袌?chǎng)的歷史增速，將全球主要地區(qū)及國家劃分為四大陣營，包括：中國，占全球電商零售約三分之一的市場(chǎng)份額，且過去保持高速增長(zhǎng)；以歐洲、北美、韓國為代表的傳統(tǒng)成熟陣營，當(dāng)?shù)仉娚塘闶燮鸩捷^早、基礎(chǔ)完善，但增長(zhǎng)逐步平穩(wěn)、放緩；以非洲、南美為代表的限制型陣營，整體上看，非洲、南美等區(qū)域仍處于電商零售起步初期，當(dāng)?shù)鼗蚪?jīng)濟(jì)發(fā)展、或消費(fèi)水平、或互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施或電商基礎(chǔ)設(shè)施仍處于培育及建設(shè)期，因此，電商零售發(fā)展的導(dǎo)入仍需一定時(shí)間；以中東、東南亞、俄羅斯、印度等為代表的新興潛力市場(chǎng)，現(xiàn)階段正處于電商發(fā)展的高速時(shí)期，擁有較強(qiáng)發(fā)展?jié)摿?，值得中國跨境電商從業(yè)者積極關(guān)注。其中印度仍處于電商發(fā)展初期，現(xiàn)階段互聯(lián)網(wǎng)及電商基礎(chǔ)設(shè)施仍處于早期建設(shè)階段，人口體量龐大但經(jīng)濟(jì)相對(duì)落后。

2.中國跨境B2C進(jìn)口趨勢(shì)分析。從進(jìn)口角度看，B2C進(jìn)口發(fā)展初期主要以母嬰、食品保健等基礎(chǔ)性商品為主。事實(shí)上，中國消費(fèi)者對(duì)于跨境網(wǎng)購的高頻的購物習(xí)慣正快速養(yǎng)成，且對(duì)海外商品的品類需求進(jìn)一步細(xì)分，因此，近年來以美妝、家居為代表的、更能彰顯消費(fèi)者個(gè)性化訴求的品類占比提升明顯。從來源國的視角看，品類結(jié)構(gòu)和來源國結(jié)構(gòu)高度相關(guān)，伴隨未來個(gè)性化品類、個(gè)性品牌需求的持續(xù)提升，預(yù)計(jì)未來進(jìn)口來源國也將從傳統(tǒng)美日韓向小眾國家進(jìn)一步轉(zhuǎn)移。

從年齡結(jié)構(gòu)角度來看，90后跨境網(wǎng)購勢(shì)力逐漸崛起，80后消費(fèi)者現(xiàn)階段仍是跨境網(wǎng)購消費(fèi)主力，但伴隨90后消費(fèi)能力的紅利逐步顯現(xiàn)，以及供給端跨境進(jìn)口類APP對(duì)90后人群的逐步抓取，跨境網(wǎng)購人群中90后的占比逐步提升。相較于80后有家庭群體的特點(diǎn)所帶來的圍繞家庭的跨境商品需求（如母嬰、保健等）。90后更注重自身多樣化、個(gè)性化的訴求，因此其在美顏美妝、藥妝護(hù)膚、健康零食及海外潮服等品類上具備明顯的“剁手”傾向。

在區(qū)域結(jié)構(gòu)方面，跨境網(wǎng)購向非沿海區(qū)遷移：沿海地區(qū)的經(jīng)濟(jì)水平及地理位置具備得天獨(dú)厚的優(yōu)質(zhì)條件，因此相應(yīng)區(qū)域在跨境B2C進(jìn)口業(yè)務(wù)上形成了較為明顯的先發(fā)優(yōu)勢(shì)。但隨著內(nèi)陸地區(qū)消費(fèi)人群的升級(jí)以及內(nèi)陸地區(qū)跨境進(jìn)口物流基礎(chǔ)設(shè)施的不斷完善，依托非沿海地區(qū)龐大的人口基數(shù)，正逐漸成為跨境進(jìn)口B2C網(wǎng)購的一股新勢(shì)力。