林子青(南京藝術(shù)學(xué)院文化產(chǎn)業(yè)學(xué)院 南京 210013)
近年來,跨境電商作為我國(guó)一支新生力量,保持了快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。根據(jù)海關(guān)數(shù)據(jù),2018年我國(guó)跨境電商零售進(jìn)出口總額達(dá)到1347億元,同比增幅高達(dá)50%。借助“一帶一路”建設(shè)契機(jī),2018年我國(guó)與柬埔寨、科威特、阿聯(lián)酋、奧地利等國(guó)的跨境電商交易額增速均在100%以上。與此同時(shí),跨境業(yè)務(wù)的新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換不斷加速,業(yè)態(tài)模式創(chuàng)新、融合等不斷加劇,跨境物流也得到加速發(fā)展。跨境電商和跨境物流作為跨境貿(mào)易活動(dòng)的兩個(gè)重要環(huán)節(jié),在整個(gè)供應(yīng)鏈生態(tài)上都發(fā)揮了重要作用,其質(zhì)量好壞直接關(guān)系到跨境貿(mào)易活動(dòng)的質(zhì)量?jī)?yōu)劣。因此,加快推動(dòng)跨境電商與跨境物流協(xié)同發(fā)展是至關(guān)重要的。
國(guó)內(nèi)外對(duì)跨境電商和跨境物流協(xié)同發(fā)展的研究,對(duì)我們后續(xù)進(jìn)一步研究提供了重要理論借鑒。從國(guó)外看,Tim(2007)、Ewa(2010)等是該領(lǐng)域研究的代表,且研究中心在跨境物流配送模式和供應(yīng)鏈系統(tǒng)等方面。Tim(2004)研究認(rèn)為,跨境電商與跨境物流協(xié)同,關(guān)鍵是要基于供應(yīng)鏈的視角,加快推動(dòng)有形資產(chǎn)與技能的資源共享,并且在供應(yīng)鏈垂直整合方面要達(dá)成戰(zhàn)略上的協(xié)調(diào)。Ewa(2010)則為跨境電商與跨境物流的協(xié)同提出了優(yōu)化路徑,重點(diǎn)是要促進(jìn)供應(yīng)鏈上資源的整合,實(shí)現(xiàn)上下游資源要素的匹配。從國(guó)內(nèi)看,有學(xué)者研究了跨境電商與跨境物流協(xié)同的機(jī)制,也有學(xué)者對(duì)兩者的協(xié)同關(guān)系開展了評(píng)價(jià)。張夏恒、郭海玲(2016)分析了跨境電商與跨境物流協(xié)同的生態(tài)系統(tǒng)結(jié)構(gòu),并分析了其運(yùn)作機(jī)理。張夏恒(2018)在全球價(jià)值鏈視角下,研究了跨境電商與跨境物流協(xié)同的內(nèi)在機(jī)理,并提出了兩者協(xié)同的機(jī)制模型。王玉玲(2017)認(rèn)為,當(dāng)前我國(guó)跨境電商與跨境物流在協(xié)同發(fā)展過程中存在跨境電商生態(tài)系統(tǒng)內(nèi)部協(xié)同缺失、跨境物流橫向協(xié)同缺失、跨境物流縱向協(xié)同缺失、跨境電商與跨境物流業(yè)務(wù)協(xié)同缺失等問題。劉有升、陳篤彬(2016)運(yùn)用復(fù)雜系統(tǒng)協(xié)同度模型,評(píng)價(jià)了跨境電商與現(xiàn)代物流的協(xié)同程度。張夏恒(2016)則通過結(jié)構(gòu)方程模型,評(píng)價(jià)了跨境電商與跨境物流的協(xié)同發(fā)展。
但是,作為一個(gè)供應(yīng)鏈生態(tài)下的運(yùn)行主體,對(duì)于跨境電商與跨境物流協(xié)同的研究,需置于生態(tài)系統(tǒng)結(jié)構(gòu)中分析。張夏恒、郭海玲(2016);王玉玲(2017)的生態(tài)系統(tǒng)結(jié)構(gòu)模型也說明了這一點(diǎn),但是他們并沒有落到定量研究層面。為了彌補(bǔ)學(xué)術(shù)界的這一不足,本文基于生態(tài)學(xué)相關(guān)理論,定量研究跨境電商與跨境物流協(xié)同發(fā)展,為進(jìn)一步優(yōu)化構(gòu)建跨境電商與跨境物流之間的供應(yīng)鏈生態(tài)模式提供理論參考。
根據(jù)Tansley(1935)的觀點(diǎn),生態(tài)系統(tǒng)是由生物與環(huán)境構(gòu)成的相互關(guān)聯(lián)、相互影響的有機(jī)整體,該系統(tǒng)內(nèi)部的有機(jī)體與所處的環(huán)境相互協(xié)調(diào),形成整體的增值效應(yīng),進(jìn)而形成了協(xié)同發(fā)展效應(yīng)。根據(jù)生態(tài)學(xué)理論,構(gòu)建跨境電商與跨境物流協(xié)同的生態(tài)系統(tǒng)結(jié)構(gòu)如圖1所示。
圖1 跨境電商與跨境物流協(xié)同的生態(tài)系統(tǒng)結(jié)構(gòu)
根據(jù)圖1,跨境電商與跨境物流協(xié)同的生態(tài)系統(tǒng)結(jié)構(gòu)中的每一個(gè)主體都可以作為一個(gè)物種??缇畴娚毯涂缇澄锪髦g通過各類物種之間的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、資源共享與競(jìng)合關(guān)系,構(gòu)成了協(xié)同發(fā)展模式。其中,跨境電商是整個(gè)系統(tǒng)中的核心物種,處于系統(tǒng)主導(dǎo)地位??缇畴娚滩坏梢詾榭缇成唐方灰滋峁┹d體,還能為系統(tǒng)中各類物種之間的交流提供空間。系統(tǒng)中,關(guān)鍵物種包括供應(yīng)商、生產(chǎn)商、中間商和消費(fèi)者等,跨境物流則是支持物種。此外,系統(tǒng)中還包括了依托系統(tǒng)提供價(jià)值增值服務(wù)的跨境支付、跨境金融、服務(wù)機(jī)構(gòu)以及政府部門等組成的寄生物種群。
根據(jù)供應(yīng)鏈生態(tài),跨境電商與跨境物流能實(shí)現(xiàn)協(xié)同化的生態(tài)系統(tǒng)結(jié)構(gòu),主要基于三種作用機(jī)制:
基于物種的協(xié)同機(jī)制。生態(tài)系統(tǒng)中有一種內(nèi)生的制衡關(guān)系,在跨境電商與跨境物流協(xié)同的供應(yīng)鏈生態(tài)系統(tǒng)中也存在這種制衡關(guān)系,這種關(guān)系帶來了一種基于物種,即以生物鏈為脈絡(luò)的協(xié)同機(jī)制。在此生物鏈中,主體便是各類物種。跨境電商和跨境物流之間通過生物鏈為脈絡(luò)而進(jìn)行交易交流等活動(dòng)。具體來說,生物鏈上端的供應(yīng)商、生產(chǎn)商以及下端的中間商、物流商和消費(fèi)者都聚焦在跨境電商平臺(tái)上完成商品交易,從而實(shí)現(xiàn)協(xié)同運(yùn)作。同時(shí),跨境電商與跨境物流的協(xié)同,是建立在寄生物種參與運(yùn)作的基礎(chǔ)上的,例如跨境支付渠道、中介服務(wù)機(jī)構(gòu)、政府海關(guān)等的支持,使得整個(gè)跨境電商交易過程順利進(jìn)行。例如,浙江省在跨境電商綜合試驗(yàn)區(qū)已集聚了阿里巴巴、聚貿(mào)、敦煌網(wǎng)等跨境電商龍頭企業(yè),同時(shí)也集聚了服飾鞋包、家居家裝、3C數(shù)碼等行業(yè)領(lǐng)域的供應(yīng)商和跨境物流、跨境支付等機(jī)構(gòu),共同構(gòu)成了物種群。
基于供應(yīng)鏈的協(xié)同機(jī)制。供應(yīng)鏈?zhǔn)强缇畴娚毯涂缇澄锪魉诘南到y(tǒng)形成并發(fā)揮作用的重要前提。從供應(yīng)鏈的角度來說,跨境電商和跨境物流都是鏈條上的重要節(jié)點(diǎn),通過相互共享資源、傳遞信息和交易交流,加速整個(gè)供應(yīng)鏈的協(xié)同運(yùn)作??缇畴娚唐髽I(yè)在物流過程中,由供應(yīng)鏈上游的供應(yīng)商輸出商品,經(jīng)跨境電商交易的中介作用,然后經(jīng)跨境物流企業(yè)提供物流服務(wù),最終運(yùn)送至供應(yīng)鏈末端的消費(fèi)者。隨著全球供應(yīng)鏈不斷一體化,跨境電商不斷地以供應(yīng)鏈為平臺(tái),向上游尋找供應(yīng)商,一方面獲取更優(yōu)產(chǎn)品源,另一方面尋找最低成本??缇畴娚桃卜e極尋求下游跨境物流服務(wù)商,以獲得更加優(yōu)惠的物流成本。以浙江省為例,跨境B2B新商業(yè)模式不斷顯現(xiàn),遞四方、專線寶等已逐步實(shí)現(xiàn)全球倉(cāng)儲(chǔ)布局,零散的國(guó)際間運(yùn)輸不斷轉(zhuǎn)化為大宗運(yùn)輸,這些事實(shí)都是供應(yīng)鏈協(xié)同的表現(xiàn)形式。
表1 供應(yīng)鏈生態(tài)模式下的跨境電商與跨境物流協(xié)同的評(píng)價(jià)指標(biāo)體系
基于環(huán)境的協(xié)同機(jī)制。跨境電商與跨境物流協(xié)同運(yùn)作過程中,各個(gè)主體也受到各類社會(huì)環(huán)境要素的作用,因此以環(huán)境為脈絡(luò)的協(xié)同也是一種重要機(jī)制。在生物鏈上,物種之間的能量交換必須以環(huán)境為載體,這也是社會(huì)生態(tài)鏈存在的客觀需求。在跨境電商的物流過程中,伴隨著國(guó)與國(guó)之間的政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化、生態(tài)等因素的影響,這些因素在生物鏈或者供應(yīng)鏈上構(gòu)成了協(xié)同要件。例如,一個(gè)貿(mào)易國(guó)的對(duì)外政策不僅會(huì)直接影響我國(guó)跨境電商物流業(yè)務(wù)的開展,還會(huì)通過周邊引致作用,影響我國(guó)與其他國(guó)家跨境電商物流業(yè)務(wù)。杭州、義烏等地建設(shè)跨境電子商務(wù)綜合試驗(yàn)區(qū),則從本土政策上加快推進(jìn)環(huán)境協(xié)同。
由于跨境電商與跨境物流協(xié)同的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)較為稀缺,難以構(gòu)成指標(biāo)系統(tǒng),因此本文通過問卷調(diào)查形式采集一手?jǐn)?shù)據(jù)。根據(jù)U1、U2、U3三個(gè)評(píng)價(jià)子系統(tǒng),在問卷中分別設(shè)定相應(yīng)評(píng)價(jià)指標(biāo)。對(duì)于跨境電商和跨境物流的物種協(xié)同子系統(tǒng)U1,調(diào)查內(nèi)容包括跨境電商、供應(yīng)商、生產(chǎn)商、中間商、物流商等生物鏈主要物種,以及跨境支付渠道、中介服務(wù)機(jī)構(gòu)、政府海關(guān)等寄生物種的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力。供應(yīng)鏈協(xié)同子系統(tǒng)U2的調(diào)查內(nèi)容包括跨境電商與跨境物流,以及其他上下游節(jié)點(diǎn)的供應(yīng)鏈關(guān)系是否融洽。環(huán)境協(xié)同子系統(tǒng)U3的調(diào)查內(nèi)容包括當(dāng)?shù)貙?duì)跨境電商的消費(fèi)潛力,政府及貿(mào)易國(guó)政府的對(duì)外政策因素,以及關(guān)系到跨境電商物流活動(dòng)的基礎(chǔ)設(shè)施條件等。由此,構(gòu)建評(píng)價(jià)指標(biāo)體系如表1所示。
鑒于跨境電商物流業(yè)務(wù)活動(dòng)的代表性,選取山東、江蘇、浙江和福建4個(gè)沿海省份開展專家調(diào)研,調(diào)查的專家對(duì)象主要是跨境電商領(lǐng)域的企業(yè)家和專家學(xué)者,以及從事相關(guān)業(yè)務(wù)的相關(guān)機(jī)構(gòu)和海關(guān)等人員。根據(jù)表1的指標(biāo)體系,根據(jù)各項(xiàng)指標(biāo)情況進(jìn)行專家打分,設(shè)定評(píng)價(jià)等級(jí)為“很好、較好、一般、較差、很差”共5個(gè)等級(jí)。表1中“*”號(hào)指標(biāo)在調(diào)研時(shí)直接詢問專家并由其打分,其余指標(biāo)則由筆者預(yù)先搜集數(shù)據(jù),調(diào)研時(shí)詢問專家意見并打分。各個(gè)省份均選取了10位專家,得到10份有效評(píng)價(jià)問卷。
跨境電商與跨境物流協(xié)同的生態(tài)系統(tǒng)是一個(gè)綜合復(fù)雜的系統(tǒng),本文結(jié)合復(fù)雜系統(tǒng)協(xié)調(diào)發(fā)展的思想,采用層次分析法與模糊綜合評(píng)價(jià)法結(jié)合的方法,評(píng)價(jià)供應(yīng)鏈生態(tài)模式下的跨境電商與跨境物流協(xié)同程度。設(shè)定U=|U1、U2、U3|是一個(gè)跨境電商和跨境物流構(gòu)成的復(fù)合生態(tài)系統(tǒng),其中,U1代表跨境電商和跨境物流的物種協(xié)同子系統(tǒng),U2代表供應(yīng)鏈協(xié)同子系統(tǒng),U3代表環(huán)境協(xié)同子系統(tǒng)。根據(jù)模型定義,設(shè)定總系統(tǒng)集為U={U1、U2、U3},各個(gè)子系統(tǒng)包含指標(biāo)構(gòu)成因素集:U1={u11、u12、u13、u14},U2={u21、u22、u23、u24},U3={u31、u32、u33、u34}?;谠u(píng)價(jià)目的,根據(jù)前面的5等級(jí)劃分法,設(shè)定從高到低分別為v1、v2、v3、v4、v5,即分別代表“很好”、“較好”、“一般”、“較差”和“很差”,于是設(shè)定評(píng)語(yǔ)集為:
根據(jù)專家打分,確定各個(gè)指標(biāo)評(píng)級(jí)的隸屬度,構(gòu)建模糊關(guān)系矩陣R:
其中,Ri=(ri1,ri2,…,rin)代表系統(tǒng)評(píng)價(jià)指標(biāo)體系中的第i個(gè)指標(biāo)向量,rij則是該指標(biāo)下的等級(jí)評(píng)價(jià)值。一般滿足ri1+ri2+…+rin=1。運(yùn)用兩兩比較法,可得到各指標(biāo)的權(quán)重值,于是構(gòu)建權(quán)重矩陣:
其中,wi為第i個(gè)評(píng)價(jià)指標(biāo)在子系統(tǒng)中的權(quán)重,一般通過對(duì)子系統(tǒng)包含的4個(gè)評(píng)價(jià)指標(biāo)做標(biāo)準(zhǔn)化處理,得到標(biāo)準(zhǔn)化權(quán)重。通過矩陣乘法,得到體現(xiàn)跨境電商與跨境物流協(xié)同的模糊綜合評(píng)價(jià)矩陣S。
根據(jù)上述模型,對(duì)4個(gè)省份進(jìn)行評(píng)價(jià),結(jié)果如表2所示。
從總體評(píng)價(jià)結(jié)果來看,山東省跨境電商與跨境物流協(xié)同程度的向量為(0.3084,0.3846,0.2501,0.0542,0.0027),即隸屬于“很好”的占比為30.84%,隸屬于“較好”的占比為0.3846,隸屬于“一般”的占比為25.01%,隸屬于“較差”的占比為5.42%,隸屬于“很差”的占比為0.27%。根據(jù)模糊關(guān)系的最大隸屬度原則,認(rèn)為在供應(yīng)鏈生態(tài)視角下,山東省跨境電商與跨境物流協(xié)同程度處于較好水平。同理,江蘇省跨境電商與跨境物流協(xié)同程度處于較好水平,浙江省跨境電商與跨境物流協(xié)同程度處于很好水平,福建省跨境電商與跨境物流協(xié)同程度處于一般水平。
從子系統(tǒng)評(píng)價(jià)結(jié)果看,浙江省跨境電商與跨境物流協(xié)同程度保持在很好水平,其對(duì)應(yīng)的物種協(xié)同能力、供應(yīng)鏈協(xié)同能力和環(huán)境協(xié)同能力都處于很好的水平。從浙江跨境電商發(fā)展實(shí)際來看,自2015年國(guó)務(wù)院批復(fù)設(shè)立中國(guó)(杭州)跨境電商綜合試驗(yàn)區(qū)以來,浙江省跨境電商集聚態(tài)勢(shì)不斷明顯,2017年跨境電商零售出口增幅達(dá)到37.2%,國(guó)際物流快遞公司和貨代公司等主體不斷支持跨境電商,海外倉(cāng)、物流專線等新型物流業(yè)態(tài)也不斷發(fā)展,當(dāng)前全省已建立了21個(gè)公共海外倉(cāng),60余個(gè)市縣級(jí)電商服務(wù)綜合平臺(tái),有利地支持跨境電商與跨境物流協(xié)同,浙江杭州的試點(diǎn)經(jīng)驗(yàn)在全國(guó)推廣。山東省和江蘇省的跨境電商與跨境物流協(xié)同程度雖然都處于較好的水平,但是子系統(tǒng)的協(xié)同表現(xiàn)并不一致。其中,山東省的供應(yīng)鏈協(xié)同處于很好的水平,但物種協(xié)同和環(huán)境協(xié)同都處于較好水平;江蘇省的物種協(xié)同處于很好的水平,但供應(yīng)鏈協(xié)同和環(huán)境協(xié)同都處于較好水平??梢?,要進(jìn)一步強(qiáng)化跨境電商與跨境物流系統(tǒng),山東省就要從參與協(xié)同的各類主體培育和環(huán)境協(xié)同優(yōu)化上下功夫,而江蘇省需依托主體優(yōu)勢(shì),進(jìn)一步強(qiáng)化供應(yīng)鏈協(xié)作培育和環(huán)境優(yōu)化。相比之下,福建省跨境電商與跨境物流的協(xié)同程度僅處于一般水平,從子系統(tǒng)來看,雖然環(huán)境協(xié)同處于很好水平,但是物種協(xié)同和供應(yīng)鏈協(xié)同能力均相對(duì)較低,下一步如何強(qiáng)化主體培育并優(yōu)化供應(yīng)鏈運(yùn)作,仍是需要努力的方向。
表2 評(píng)價(jià)結(jié)果一覽
本文以生態(tài)學(xué)理論為基礎(chǔ),研究了跨境電商與跨境物流協(xié)同的供應(yīng)鏈生態(tài)模式,認(rèn)為跨境電商與跨境物流協(xié)同化的生態(tài)系統(tǒng)結(jié)構(gòu)主要是基于三種作用機(jī)制來實(shí)現(xiàn)的:物種協(xié)同機(jī)制、供應(yīng)鏈協(xié)同機(jī)制、環(huán)境協(xié)同機(jī)制。在此研究基礎(chǔ)上,以物種協(xié)同、供應(yīng)鏈協(xié)同和環(huán)境協(xié)同作為三個(gè)子系統(tǒng),選取我國(guó)沿海的山東、江蘇、浙江和福建4個(gè)省份,對(duì)各地跨境電商與跨境物流的協(xié)同發(fā)展進(jìn)行評(píng)價(jià)。由評(píng)價(jià)結(jié)果可知,浙江省跨境電商與跨境物流協(xié)同程度處于很好水平,山東省和江蘇省跨境電商與跨境物流協(xié)同程度都處于較好水平,福建省跨境電商與跨境物流協(xié)同程度處于一般水平。相比之下,浙江省作為我國(guó)跨境電商發(fā)展的先行區(qū),在跨境電商物流業(yè)務(wù)上探索先行先試,取得相對(duì)顯著的成效,而評(píng)價(jià)結(jié)果也進(jìn)一步證實(shí)了這一點(diǎn)。
為了加快推進(jìn)跨境電商與跨境物流協(xié)同發(fā)展,結(jié)合本文分析,提出以下對(duì)策建議:
第一,加強(qiáng)跨境電商和跨境物流活動(dòng)中的各類主體培育,強(qiáng)化物種競(jìng)爭(zhēng)能力。物種協(xié)同機(jī)制是跨境電商與跨境物流協(xié)同的重要形成機(jī)制,因此需要進(jìn)一步培育壯大物種的實(shí)力。首先需要進(jìn)一步完善跨境電商主體能力,應(yīng)進(jìn)一步發(fā)揮阿里巴巴等跨境電商龍頭的帶頭作用,引領(lǐng)中小跨境電商企業(yè)不斷做大做強(qiáng),并加快建設(shè)具有較強(qiáng)承載力的跨境電商公共平臺(tái)。其次要進(jìn)一步完善跨境物流能力,應(yīng)在傳統(tǒng)跨境物流業(yè)務(wù)基礎(chǔ)上,進(jìn)一步拓展海外倉(cāng)等新型跨境物流業(yè)務(wù),加快推進(jìn)全球送貨“一站式”服務(wù)平臺(tái)建設(shè)。再次要進(jìn)一步強(qiáng)化供應(yīng)端的產(chǎn)品供給能力,應(yīng)以供給側(cè)改革為導(dǎo)向,推動(dòng)生產(chǎn)端的產(chǎn)品和生產(chǎn)方式升級(jí),做優(yōu)產(chǎn)品質(zhì)量,提升出口質(zhì)量。
第二,進(jìn)一步整合供應(yīng)鏈資源要素,增強(qiáng)供應(yīng)鏈運(yùn)作的順暢度。首先應(yīng)積極探索通過第四方跨境物流主體整合生產(chǎn)端到消費(fèi)端的供應(yīng)鏈資源,有機(jī)聚合商流、物流、資金流和信息流,為供應(yīng)鏈“通筋骨”。其次應(yīng)加快推動(dòng)跨境電商主體與傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)的協(xié)同,加快創(chuàng)新交易和營(yíng)銷模式,打通供應(yīng)鏈上端至中端的流通渠道,為下一步開展跨境電商交易提供支撐源。再次要強(qiáng)化供應(yīng)鏈各節(jié)點(diǎn)的利益分配,確保打造互利共贏的供應(yīng)鏈協(xié)同機(jī)制。
第三,加快優(yōu)化跨境電商與跨境物流協(xié)同發(fā)展的內(nèi)外部支撐環(huán)境。內(nèi)部方面,參與協(xié)同運(yùn)作的各個(gè)主體應(yīng)注重改善相互協(xié)同關(guān)系,加快完善貿(mào)易交流合作機(jī)制,進(jìn)一步改善信任和信用監(jiān)管機(jī)制,形成利益綜合體,試點(diǎn)地區(qū)應(yīng)做好示范帶動(dòng)作用。外部方面,國(guó)家和地方政府應(yīng)加強(qiáng)跨境電商與跨境物流協(xié)同的頂層設(shè)計(jì),并進(jìn)一步健全政策和法律法規(guī)支持,完善基礎(chǔ)設(shè)施和公共服務(wù)體系,為跨境電商和跨境物流協(xié)同發(fā)展創(chuàng)造更加有利的環(huán)境氛圍。