用新媒體講述企業(yè)好故事的探索與實(shí)踐

文/張行泉

用好新媒體、講述好故事，匯聚起團(tuán)結(jié)奮進(jìn)的強(qiáng)大正能量，已成為做好宣傳思想工作的“必答題”

當(dāng)前，面對(duì)網(wǎng)絡(luò)新興媒體快速應(yīng)用和職工價(jià)值觀念多元分化的輿論常態(tài)，用好新媒體、講述好故事，強(qiáng)化企業(yè)思想宣傳工作效果，對(duì)營(yíng)造和諧健康的發(fā)展輿論環(huán)境、確保企業(yè)穩(wěn)定發(fā)展具有重要意義。山東能源龍礦集團(tuán)充分發(fā)揮新媒體優(yōu)勢(shì)，講好龍礦故事，匯聚起團(tuán)結(jié)奮進(jìn)的強(qiáng)大正能量。

一、用好新媒體講述企業(yè)故事的必要性

1.新媒體成為思想宣傳主陣地

習(xí)近平總書(shū)記強(qiáng)調(diào)，“人在哪兒，宣傳思想工作的重點(diǎn)就在哪兒”。隨著智能終端的發(fā)展，我國(guó)用手機(jī)上網(wǎng)的網(wǎng)民已經(jīng)高達(dá)96.3%。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶的普及和流量的增長(zhǎng)，使新媒體平臺(tái)逐漸成為思想宣傳工作主陣地。如何“挺進(jìn)”移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)主陣地，已成為做好宣傳思想工作的“必答題”。

2.講好新聞故事是新時(shí)代的要求

全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議強(qiáng)調(diào)，新聞工作者要“講好中國(guó)故事，傳播好中國(guó)聲音”。從傳統(tǒng)意義上以報(bào)紙電視廣播為主的時(shí)代到競(jìng)爭(zhēng)激烈發(fā)展迅速的新媒體時(shí)代，講好新聞故事是不變的原則。作為煤炭企業(yè)新聞宣傳人員，應(yīng)該充分利用新媒體平臺(tái)，把煤礦故事講得更加生動(dòng)，更好地體現(xiàn)企業(yè)形象、展示職工風(fēng)貌，凝聚起積極向上、團(tuán)結(jié)奮進(jìn)的輿論力量。

二、用好新媒體講好企業(yè)故事的實(shí)踐

1.順應(yīng)媒體融合潮流，打造意識(shí)形態(tài)傳播新陣地

針對(duì)企業(yè)改革轉(zhuǎn)型攻堅(jiān)期、職工思想多元化及媒體格局變化帶來(lái)的諸多挑戰(zhàn)，龍礦集團(tuán)堅(jiān)持以“融媒體＋”模式為依托，逐步構(gòu)建起新語(yǔ)境下講好龍礦故事的新陣地。

一是積極推進(jìn)媒體融合。順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)傳播趨勢(shì)，整合礦區(qū)線上線下宣傳資源，充分發(fā)揮龍礦官微平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，以每周3期、每期5條的發(fā)稿量，搶占網(wǎng)絡(luò)信息傳播制高點(diǎn)。同時(shí)，強(qiáng)化全媒體協(xié)同聯(lián)動(dòng)，打通融合礦區(qū)電視臺(tái)、集團(tuán)網(wǎng)站與微信公眾號(hào)采編發(fā)流程，集團(tuán)層面的專題策劃和重大新聞做到“一體策劃、統(tǒng)一采集、多元生成、多端發(fā)布、融合傳播”，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容共享與融合，以“融聚融通”拓寬了故事講述渠道。

二是貼近企業(yè)一線職工。始終堅(jiān)持團(tuán)結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主，從公眾輿論引導(dǎo)話題，從職工角度挖掘、講述新聞故事。特別是新冠肺炎疫情發(fā)生以來(lái)，堅(jiān)持文、圖、音、像多種元素立體傳播，講好龍礦抗“疫”故事。及時(shí)發(fā)聲，迅速轉(zhuǎn)發(fā)人民日?qǐng)?bào)、新華社等官媒對(duì)疫情形勢(shì)的解答，傳遞正確聲音。主動(dòng)發(fā)聲，對(duì)山東能源和龍礦集團(tuán)關(guān)于疫情防控的政策、舉措等重要信息“即時(shí)發(fā)布”。聯(lián)動(dòng)發(fā)聲，策劃推出了“防控疫情進(jìn)行時(shí)”“戰(zhàn)疫情、保安全、促發(fā)展”等專題，精準(zhǔn)挖掘宣傳防疫典型、企業(yè)復(fù)產(chǎn)保供等新聞故事，在特殊時(shí)期起到了揚(yáng)正能、穩(wěn)人心、聚合力的作用。

三是嘗試移動(dòng)媒體新平臺(tái)。針對(duì)職工群眾閱讀碎片化和場(chǎng)景化的特點(diǎn)，把短視頻創(chuàng)作作為思想宣傳工作創(chuàng)新途徑，開(kāi)設(shè)龍礦官方抖音號(hào)，將企業(yè)宣傳重點(diǎn)和圖文以新聞視頻化呈現(xiàn)，通過(guò)一個(gè)個(gè)感人的小視頻講述龍礦發(fā)展中的小故事。如，龍礦官方抖音號(hào)播發(fā)了龍礦防控疫情、復(fù)產(chǎn)保供短視頻《在風(fēng)雪中的堅(jiān)守》《山東首趟復(fù)工專列從煙臺(tái)發(fā)出》等，受到職工喜愛(ài)，提升了宣傳效果。

2.做亮主題主線宣傳，唱響意識(shí)形態(tài)時(shí)代主旋律

宣傳思想工作，創(chuàng)新輿論引導(dǎo)、做好主題宣傳尤為重要。為此，龍礦集團(tuán)打造全方位、多層次、多聲部傳播的輿論矩陣，用心用情講述企業(yè)發(fā)展和職工生產(chǎn)生活的新聞好故事。

一是突出主題，強(qiáng)化策劃。2019年，龍礦集團(tuán)圍繞重要節(jié)點(diǎn)的重點(diǎn)工作和活動(dòng)，按照“提前做好報(bào)道計(jì)劃、系統(tǒng)安排報(bào)道選題、準(zhǔn)確把握?qǐng)?bào)道基調(diào)、科學(xué)安排報(bào)道節(jié)奏”的要求，以大規(guī)模、戰(zhàn)役性報(bào)道增強(qiáng)了新聞宣傳的影響力。龍礦集團(tuán)推出的《我們都是奮斗者》《在燦爛陽(yáng)光下》《礦工放歌頌祖國(guó)》等快閃MV，受到了礦區(qū)職工及社會(huì)各界的廣泛關(guān)注和好評(píng)。

二是走進(jìn)基層，突出典型。注重從小處著手、從點(diǎn)切入、從基層挖掘典型，以點(diǎn)帶面反映大主題，講述好龍礦發(fā)展故事，使宣傳報(bào)道更具說(shuō)服力。如在2019年“壯麗70年”群眾性主題宣傳中，先后開(kāi)設(shè)了“70年里的龍礦記憶”“2019，龍礦那些暖心事兒”等系列專題，推出了《行走在千米井下》《炎炎烈日下的供電外線班》等50余篇鮮活生動(dòng)、溫暖人心的新聞故事。

三是主動(dòng)對(duì)接，做強(qiáng)外宣。注重加強(qiáng)與主流媒體的選題對(duì)接，通過(guò)共同策劃選題、深入挖掘典型、提高采寫(xiě)質(zhì)量、邀請(qǐng)媒體記者采訪等多種形式，加強(qiáng)企業(yè)對(duì)外宣傳工作力度，為企業(yè)和諧發(fā)展夯實(shí)了基礎(chǔ)。2019年先后在學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)、人民視頻、經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)等20多家主流媒體刊發(fā)龍礦集團(tuán)改革發(fā)展的創(chuàng)新實(shí)踐，進(jìn)一步叫響了龍礦品牌。

3.善于發(fā)聲引領(lǐng)導(dǎo)向，扭住意識(shí)形態(tài)思想總閥門(mén)

面對(duì)職工價(jià)值取向、文化認(rèn)同、利益訴求日趨多元的現(xiàn)實(shí)，宣傳思想工作不僅需要海量信息、更需權(quán)威解讀；不僅需要情緒疏導(dǎo)、更需理性引導(dǎo)。用新媒體引領(lǐng)，用好故事化人，成為龍礦思想宣傳的有力武器。

一是強(qiáng)化評(píng)論引領(lǐng)導(dǎo)向。堅(jiān)持圍繞企業(yè)重大決策、發(fā)展熱點(diǎn)、改革節(jié)點(diǎn)、民生焦點(diǎn)，組織撰寫(xiě)系列評(píng)論員文章，以理論的深度、信息的準(zhǔn)度，解疑釋惑、統(tǒng)一思想。2019年以來(lái)，在微信平臺(tái)推送評(píng)論員文章30余篇，讓正能量的聲音直抵人心、凝聚人心。

二是設(shè)計(jì)話題達(dá)成共識(shí)。跟進(jìn)重要發(fā)展節(jié)點(diǎn)、企業(yè)安全管理重點(diǎn)，圍繞“內(nèi)涵提升高質(zhì)量發(fā)展”“黨建標(biāo)準(zhǔn)化+”等大討論活動(dòng)，在各媒體開(kāi)設(shè)“安全生產(chǎn)大討論”“一提雙優(yōu)大家談”等欄目，以事說(shuō)理打動(dòng)人，引領(lǐng)輿論穩(wěn)輿情，實(shí)現(xiàn)“全員大溝通”常態(tài)化、全覆蓋。

三是倡樹(shù)典型成風(fēng)化人。注重發(fā)揮典型宣傳唱響時(shí)代旋律、引領(lǐng)價(jià)值風(fēng)尚作用，深入挖掘先模人物的新聞故事。在微信平臺(tái)、網(wǎng)站等開(kāi)設(shè)“勞模故事”“黨員風(fēng)采”等專題，為先進(jìn)集體和典型人物設(shè)置版面專欄、提供屏幕鏡頭，著力講好為龍礦發(fā)展拼搏奉獻(xiàn)的人物故事，讓主旋律和正能量占據(jù)輿論高地，為企業(yè)改革發(fā)展集聚了磅礴力量。

三、用好新媒體講述企業(yè)故事的啟示

新形勢(shì)下，企業(yè)思想宣傳需要緊跟時(shí)代步伐，運(yùn)用新媒體手段展現(xiàn)企業(yè)發(fā)展歷程，并以講故事的方式激活新聞傳播生命力，用職工喜聞樂(lè)見(jiàn)、易于接受的語(yǔ)言和技巧進(jìn)一步提升閱讀體驗(yàn)。

1.堅(jiān)守宣傳思想工作的原則

宣傳思想工作必須把統(tǒng)一思想、凝聚力量作為工作中心，這也是宣傳思想工作的根本原則和立場(chǎng)。運(yùn)用新媒體講述企業(yè)故事，必須堅(jiān)持黨對(duì)國(guó)有企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)的政治原則，把握正確的輿論導(dǎo)向，自覺(jué)落實(shí)新媒體主體責(zé)任，遵守互聯(lián)網(wǎng)傳播規(guī)則，服務(wù)改革發(fā)展穩(wěn)定大局。

2.堅(jiān)持“內(nèi)容為王”的原則

用好新媒體講述企業(yè)故事要秉承“內(nèi)容為王”的創(chuàng)作原則，豐富報(bào)道形式和手段，多挖掘企業(yè)內(nèi)部、生產(chǎn)一線生動(dòng)鮮活、扣人心弦的新聞故事，以新聞故事化打動(dòng)人、感化人，傳遞企業(yè)之美、人性之美。

3.積極推動(dòng)媒體融合

當(dāng)前，宣傳思想工作要抓住數(shù)字化、信息化迅速發(fā)展的歷史機(jī)遇，推動(dòng)資源平臺(tái)和傳播平臺(tái)向基層延伸，拓展宣傳思想工作空間。要充分利用網(wǎng)絡(luò)可直播、可與網(wǎng)友直接交流等特點(diǎn)，形成傳統(tǒng)媒體與新型媒體互補(bǔ)互動(dòng)發(fā)展模式，努力打造宣傳思想工作新優(yōu)勢(shì)。