生態(tài)南平 武夷山水的品牌化之路

柴喬杉

武夷山水區(qū)域公用品牌以水墨畫(huà)的形式，展示了福建南平豐富的人文思想與生態(tài)物產(chǎn)。

如畫(huà)的山水中，一葉扁舟與倒影形成“朱”字，象征由此孕育出的朱子文化一脈相承。一靜一動(dòng)之間，勾畫(huà)出這座古城歷史的厚重和發(fā)展建設(shè)的創(chuàng)新靈動(dòng)。

正如武夷山水區(qū)域品牌的口號(hào)，“源武夷達(dá)天下”，南平通過(guò)區(qū)域品牌的打造和一二三產(chǎn)的全面品牌建設(shè)，在將自身優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為品牌優(yōu)勢(shì)傳播向全國(guó)的同時(shí)，帶動(dòng)了整體生態(tài)經(jīng)濟(jì)的良性持續(xù)發(fā)展。

習(xí)近平總書(shū)記先后17次到閩北進(jìn)行調(diào)研指導(dǎo)，對(duì)南平生態(tài)文明建設(shè)、綠色發(fā)展作出了一系列重要指示。早在2002年，時(shí)任福建省省長(zhǎng)的習(xí)近平同志到南平調(diào)研時(shí)，就要求南平“發(fā)揮比較優(yōu)勢(shì)，走出山區(qū)特色的發(fā)展路子，把生態(tài)優(yōu)勢(shì)、資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)、產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)”。

始終牢記使命，南平在貫徹生態(tài)文明發(fā)展戰(zhàn)略，踐行以“綠水青山就是金山銀山”為本質(zhì)的“兩山”理論中，探索出一條“選產(chǎn)業(yè)、補(bǔ)短板、延鏈條、強(qiáng)保障”的發(fā)展思路。南平市委書(shū)記袁毅表示，其中最核心的是提出“相得益彰選產(chǎn)業(yè)”，即所選的產(chǎn)業(yè)不僅不能對(duì)綠水青山造成影響或破壞，而且綠水青山保護(hù)得越好，對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展越有利，如此形成良性循環(huán)，真正實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

在這一發(fā)展思路下，南平最終確定了包括現(xiàn)代綠色農(nóng)業(yè)、旅游、健康養(yǎng)生、數(shù)字信息、生物、先進(jìn)制造和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在內(nèi)的七大綠色產(chǎn)業(yè)。圍繞發(fā)展七大綠色產(chǎn)業(yè)，南平創(chuàng)新推進(jìn)“武夷品牌”“生態(tài)銀行”“水美經(jīng)濟(jì)”建設(shè)。

生態(tài)銀行 優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化

南平市地處福建省北部、閩江源頭，下轄10個(gè)縣市區(qū)，是福建省面積最大的設(shè)區(qū)市和福建省開(kāi)發(fā)最早的地區(qū)之一。

生態(tài)資源是這里的最大優(yōu)勢(shì)，南平的森林覆蓋率高達(dá)78.85%，森林蓄積量達(dá)到1.83億立方米，全年空氣達(dá)標(biāo)天數(shù)占比98.5%。在地球同緯度地區(qū)，南平成為生態(tài)環(huán)境質(zhì)量和生物多樣性最好的地區(qū)。

不過(guò)，如何將自身資源優(yōu)勢(shì)真正轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)、發(fā)展勝勢(shì)，如何走出南平特色的綠色發(fā)展道路一度成為擺在南平面前的一大挑戰(zhàn)。直面挑戰(zhàn)，一個(gè)“生態(tài)銀行”的想法應(yīng)運(yùn)而生。

2017年12月，南平市委市政府立足資源優(yōu)勢(shì)，提出了“生態(tài)產(chǎn)業(yè)化、產(chǎn)業(yè)生態(tài)化，建設(shè)‘生態(tài)銀行”的發(fā)展構(gòu)想。南平市委書(shū)記袁毅告訴《中國(guó)品牌》雜志社記者，“生態(tài)銀行的概念其實(shí)起源于一個(gè)非常樸素的想法，那就是怎樣把南平擁有的這么好的生態(tài)和資源變成老百姓口袋里的真金白銀?！?/p>

“生態(tài)銀行”并不是金融機(jī)構(gòu)，而是借鑒了商業(yè)銀行“分散化輸入、集中式輸出”的模式的一個(gè)自然資源運(yùn)營(yíng)管理平臺(tái)。針對(duì)資源分散到每個(gè)人無(wú)法形成規(guī)模的問(wèn)題，“生態(tài)銀行”通過(guò)對(duì)碎片化生態(tài)資源的集中化收儲(chǔ)和規(guī)?；危D(zhuǎn)換成集中連片優(yōu)質(zhì)高效的資產(chǎn)包。整合后的資源導(dǎo)入產(chǎn)業(yè)，再委托給專(zhuān)業(yè)化運(yùn)營(yíng)商運(yùn)營(yíng)，從而與綠色產(chǎn)業(yè)順暢對(duì)接，最終完成資源資產(chǎn)的價(jià)值變現(xiàn)。

在政府和專(zhuān)家對(duì)試點(diǎn)和方案的不斷實(shí)踐與完善中，已有眾多項(xiàng)目落地，包括順昌“森林生態(tài)銀行”、武夷山“五夫鎮(zhèn)文旅生態(tài)銀行”、建陽(yáng)“建盞生態(tài)銀行”等地方模式。據(jù)了解，“生態(tài)銀行”歸整后的優(yōu)質(zhì)資源產(chǎn)業(yè)包已經(jīng)吸引了包括中石化、綠地集團(tuán)、上海泰盛在內(nèi)的知名企業(yè)投資合作，最終村集體和村民得到了實(shí)實(shí)在在的利益。專(zhuān)家指出，“生態(tài)銀行”的推出，為南平綠色發(fā)展大路搭建了一座可持續(xù)的生態(tài)產(chǎn)品價(jià)值實(shí)現(xiàn)的橋梁，為資源富集后發(fā)展地區(qū)跨越趕超提供了可復(fù)制、可推廣的經(jīng)驗(yàn)方案。如今，南平“生態(tài)銀行”建設(shè)先后獲得了自然資源部、省委改革辦、省發(fā)改委等部門(mén)的高度肯定，并被列入全國(guó)10個(gè)生態(tài)產(chǎn)品價(jià)值實(shí)現(xiàn)典型案例。

水美經(jīng)濟(jì) 點(diǎn)綠成金

除了森林資源優(yōu)勢(shì)，南平的水資源也非常豐富。南平10個(gè)縣（市、區(qū)）中心城區(qū)全部依山傍水，全市流域面積50平方公里以上的河流多達(dá)176條，人均水資源8900立方米，是全國(guó)人均水資源的3-4倍。然而，過(guò)去南平的水資源價(jià)值并沒(méi)有得到挖掘，人們只求河道不澇。

對(duì)于水美經(jīng)濟(jì)的發(fā)展歷程，袁毅談到，“起初，我們率先提出了水美城市的概念，在流域治理與城市改造過(guò)后，帶動(dòng)了周邊地產(chǎn)、旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，牽引了不少投資拉動(dòng)，以‘水美經(jīng)營(yíng)城市，受到廣大老百姓的積極響應(yīng)和歡迎。隨后，我們逐漸將水美城市延展，打造水美鄉(xiāng)村，再到全域水美，最終發(fā)展出全國(guó)首創(chuàng)的‘水美經(jīng)濟(jì)的概念模式?！苯?jīng)過(guò)專(zhuān)家、院士的研究分析，認(rèn)為南平的水資源價(jià)值不亞于當(dāng)?shù)氐纳仲Y源，大有開(kāi)發(fā)價(jià)值。

作為對(duì)“兩山”理論的深入踐行和對(duì)“水美經(jīng)濟(jì)”機(jī)制創(chuàng)新的又一次探索，11月7日，南平市委、市政府在建陽(yáng)區(qū)舉辦了“武夷山水·圣農(nóng)杯”全國(guó)郊野釣魚(yú)大賽總決賽。

為期兩天的釣魚(yú)大賽分專(zhuān)業(yè)組和業(yè)余組，吸引了全國(guó)25個(gè)省市區(qū)共754支專(zhuān)業(yè)組隊(duì)伍及業(yè)余組近5000人參加。除了規(guī)模盛大空前，本次比賽專(zhuān)業(yè)組獎(jiǎng)金總額達(dá)到100萬(wàn)，50萬(wàn)元的冠軍獎(jiǎng)，10萬(wàn)元的魚(yú)王獎(jiǎng)，讓此次比賽成為獎(jiǎng)金最豐厚的一場(chǎng)國(guó)家級(jí)釣魚(yú)賽事。

釣魚(yú)大賽的舉辦不僅為廣大釣魚(yú)愛(ài)好者搭建一個(gè)揮桿切磋、共享魚(yú)樂(lè)的大平臺(tái)，更加速了釣魚(yú)產(chǎn)業(yè)上下游企業(yè)的引進(jìn)，培育延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈條。袁毅表示，“未來(lái)將常態(tài)化舉辦形式多樣的郊野垂釣比賽，打造永不落幕的國(guó)家級(jí)釣魚(yú)大賽和永久性的國(guó)家級(jí)垂釣基地。通過(guò)培育魚(yú)水交融的大產(chǎn)業(yè)，真正把水美資源轉(zhuǎn)化為水美經(jīng)濟(jì)，在新發(fā)展格局中釋放綠色發(fā)展新潛能、培育創(chuàng)新發(fā)展新動(dòng)能?！?/p>

武夷品牌 價(jià)值賦能

得天獨(dú)厚的生態(tài)與自然資源條件，培育出了武夷巖茶、建陽(yáng)桔柚、浦城薏米、順昌海鮮菇等多項(xiàng)地理標(biāo)志產(chǎn)品。好山好水好物產(chǎn)，都是武夷品牌。

在袁毅看來(lái)，生態(tài)銀行、水美經(jīng)濟(jì)與武夷品牌三者相輔相成，南平的三個(gè)模式創(chuàng)新都是對(duì)兩山理論的重要實(shí)踐，同時(shí)也是打通生態(tài)產(chǎn)品價(jià)值實(shí)現(xiàn)通道的發(fā)力方向。

與前兩個(gè)模式關(guān)注如何將生態(tài)資源前期轉(zhuǎn)化形成好產(chǎn)品、好項(xiàng)目不同，武夷品牌的打造則更多是解決已有的好產(chǎn)品如何賣(mài)出好價(jià)錢(qián)。“以品牌作為載體，讓農(nóng)民的口袋鼓起來(lái)，是武夷品牌提出的初衷”袁毅書(shū)記談到。

南平市委、市政府于2018年7月26日在武夷山舉辦“中國(guó)南平‘武夷品牌建設(shè)發(fā)布會(huì)”。

源武夷，達(dá)天下，經(jīng)過(guò)兩年的發(fā)展，如今，“武夷山水”品牌在北京、上海、深圳等地已舉辦160場(chǎng)宣介活動(dòng)，組織546家（次）農(nóng)特優(yōu)企業(yè)，參加103場(chǎng)國(guó)內(nèi)外大型會(huì)展交流活動(dòng)，將武夷品牌從南平推向全國(guó)。

2018-2019年，“武夷山水”區(qū)域公用品牌連續(xù)兩年位居中國(guó)區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌影響力指數(shù)一區(qū)域農(nóng)業(yè)形象類(lèi)第3位。南平轄區(qū)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)武夷巖茶、政和白茶、浦城薏米、正山小種、順昌海鮮菇、延平百合、建甌錐栗等也位列區(qū)域產(chǎn)業(yè)類(lèi)前列，品牌價(jià)值逐年提升。