勝負(fù)之外 英雄聯(lián)盟S10的別樣透視

張凡

“五殺！”，呼嘯在上汽浦東足球場蔓延，觀眾席一陣騷動。趁著這股氣勢，SN的五人迅速推塔成功，將比分扳為1：1?！疤K寧”“BIN”，操著不同語種的解說們，瞠目地反復(fù)著這幾個(gè)詞匯，撩動著各地觀眾的神經(jīng)。而那個(gè)BIN則坐在電腦前，盯著屏幕，神態(tài)鎮(zhèn)定，看不出任何的波瀾。

可惜，沸騰沒有持續(xù)。來自韓國的DWG，以3：1的總比分最終捧起了第十屆英雄聯(lián)盟全球總決賽（以下簡稱“S10”）的冠軍獎杯。SN戰(zhàn)隊(duì)的5人身著帶有SUNING LOGO的隊(duì)服，在一旁稍顯落寞，不經(jīng)意間留下了淚水。

品牌戰(zhàn)場

本次S10，從入圍賽開始就吸引了全球關(guān)注，大洋彼岸的美國，很多粉絲凌晨起床觀賽;近鄰越南，淘汰賽的觀賽峰值超過50萬，創(chuàng)造了該賽區(qū)的收視新紀(jì)錄。決賽當(dāng)晚，賽事官方直播平臺嗶哩嗶哩（（以下簡稱“B站”））直播間的人氣峰值成功突破3億。

而據(jù)統(tǒng)計(jì)，線上線下，此次賽事多達(dá)114家品牌入局，讓電競營銷的熱度達(dá)到峰值……賽事贊助商從S9的6個(gè)，漲到了15個(gè);在原有的全球、中國區(qū)合作外，新增6家中國特約合作。俱樂部方面，小組賽階段的16支隊(duì)伍光隊(duì)服和官網(wǎng)露出的贊助商從S9的45家，漲到了69家。以闖入決賽的SN戰(zhàn)隊(duì)為例，共有10個(gè)品牌和它簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議，其中6個(gè)出現(xiàn)在了隊(duì)服的露出位置。

值得一提的是，SN戰(zhàn)隊(duì)在10月29日闖入決賽后，肯德基、上汽榮威兩個(gè)品牌迅速和其簽訂合作協(xié)議。其中，蘇寧和上汽榮威的合作還是以決賽單次合作的形式進(jìn)行，單場賽事的贊助費(fèi)用達(dá)到百萬級別。榮威此前在電競領(lǐng)域已有所涉獵，贊助過電子競技行業(yè)年會等活動。本次贊助蘇寧角逐最后的冠軍，也是它在電競領(lǐng)域的又一次試水。在推進(jìn)品牌年輕化的過程中，S賽的誘惑力不容置疑。

賽事直播上，B站在與斗魚、虎牙等直播平臺的競爭中，以8億元的價(jià)格，簽下S10-12的賽事獨(dú)家直播的權(quán)利。手握獨(dú)家直播權(quán)的B站，也在賽事直播的商業(yè)開發(fā)上不斷探索，細(xì)分更多價(jià)值，做大賽事轉(zhuǎn)播的蛋糕。

出于謹(jǐn)慎考慮，B站在今年的8月14日，宣布對英雄聯(lián)盟S10全球總決賽直播版權(quán)（中國大陸地區(qū)）進(jìn)行分銷，分擔(dān)轉(zhuǎn)播的風(fēng)險(xiǎn)與成本。

雖然將直播的權(quán)益分銷了出去，但在直播細(xì)節(jié)的把控及商業(yè)套現(xiàn)上，B站并沒有給自己的對手更多瓜分蛋糕的機(jī)會。

直播資源的分發(fā)上由于B站的獨(dú)家直播權(quán)，其他各方只能有官方的轉(zhuǎn)播信號，不能有二次創(chuàng)作直播信號的權(quán)利。這點(diǎn)給了B站創(chuàng)作更有趣、更豐富節(jié)目生態(tài)的機(jī)會。

比賽視角方面，B站推出了付費(fèi)用戶專享視角，購買后，用戶可以不受官方視角限制，觀看任意選手的專線。而斗魚虎牙，則不享有這種權(quán)益，只能用4K之類的畫質(zhì)進(jìn)行價(jià)值套現(xiàn)。

衍生節(jié)目方面，B站可以直接邀請知名主播、明星解說在演播間直播做節(jié)目，并直接在賽事直播下方做相關(guān)主播、內(nèi)容的推薦、引流。在B站獨(dú)家策劃的《高能觀賽團(tuán)》二路直播間中，超過60位嘉賓進(jìn)行了為期21天的精彩跨區(qū)聯(lián)動。而這方面，斗魚虎牙等，只能晚一步，做明星主播對比賽的“復(fù)盤”回顧。背后損失的流量關(guān)注可想而知。

未來，國內(nèi)其他轉(zhuǎn)播平臺想在S11、S12上有更多轉(zhuǎn)播權(quán)益，也勢必要付出更多的成本。

電競之都

在今年全球抗疫的大背景下，《英雄聯(lián)盟》S10全球總決賽在上海的順利舉辦，顯然是一個(gè)逆風(fēng)生長的動人故事。

時(shí)間倒回到年初，當(dāng)疫情開始全球蔓延，原定于在中國舉辦的S10賽事，一下子變得撲朔迷離。如何保住S賽事的金字招牌，同時(shí)符合官方防疫的要求，成為各方需要去破解的難題。

7月9日，國家體育總局發(fā)布《科學(xué)有序恢復(fù)體育賽事和活動推動體育行業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)工作方案》，表示除北京冬奧會測試賽等重要賽事外，今年內(nèi)原則上不舉辦其他國際性體育賽事和活動。

消息一出，電競愛好者的心涼了半截。幸運(yùn)的是，英雄聯(lián)盟賽事主辦方一直在尋找各種問題的解決方案，推動賽事的順利舉辦。沒有人敢對未來，做出保票，但是在圈內(nèi)外的每一個(gè)人的努力下，模糊的目標(biāo)，逐漸清晰。最終拿出的賽事舉辦方案，也通過了官方的審核。

8月1日，在上海舉辦的2020Chinajoy全球電競大會上，官方宣布S10因疫情影響將全程在上海舉行。同時(shí)公開S10主題：所向無前（Take over）。許多的問題，有了明確的答案。

電競?cè)怂驘o前，離不開上?！半姼傊肌钡淖吭綏l件。

上海作為一個(gè)國際化大都市，也是中國電競的中心，在政府優(yōu)厚政策的支持下，企業(yè)、大眾的熱情得到孵化，這里聚集了國內(nèi)80%以上的電競企業(yè)、俱樂部和直播平臺，同時(shí)舉辦了全國超過40%的電競賽事。

2017年上海發(fā)布“文創(chuàng)50條”，確立了打造全球電競之都的明確目標(biāo)。2019年9月，上海又在全國率先實(shí)現(xiàn)對電競運(yùn)動員的認(rèn)證注冊。過去被視為洪水猛獸的游戲被正名，它們也有自己的價(jià)值，熱愛它們的一群人，不是廢柴，也是值得承認(rèn)，有自己社會空間的上進(jìn)青年。

今年的Chinajoy，上海繼去年發(fā)布《電競場館建設(shè)規(guī)范》《電競場館運(yùn)營服務(wù)規(guī)范》后，再度發(fā)布《電競賽事通用授權(quán)規(guī)范》與《電子競技直轉(zhuǎn)播管理規(guī)范》，助力電競產(chǎn)業(yè)規(guī)范化運(yùn)轉(zhuǎn)。

2019年，國內(nèi)有超過三成的電子競技賽事在上海舉辦。除英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽、王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽等賽事繼續(xù)在上海舉辦之外，DOTA 2國際邀請賽、守望先鋒太平洋挑戰(zhàn)賽等賽事也落地上海。上海卓越的電競環(huán)境在近年來，已經(jīng)得到了國內(nèi)外各方的認(rèn)可。

加速升級

上海電競產(chǎn)業(yè)崛起的背后，也是中國電競產(chǎn)業(yè)大發(fā)展的一個(gè)縮影。

2005、2006年，中國電競選手Sky（李曉峰），歷史性地在在WCG中《魔獸爭霸3》項(xiàng)目連拿世界冠軍。在領(lǐng)獎臺上披上五星紅旗的他，成為無數(shù)電競少年瞻仰的目標(biāo)。電競逐步走進(jìn)公共輿論圈。專業(yè)的電競選手、電競俱樂部被討論?！俺蔀殡姼傔x手，賺大錢?！背蔀榕涯嫔倌甑目陬^禪。另一方面，規(guī)格越來越高的電競賽事也在中國落地。逐漸成形的生態(tài)，吸引著逐利的資本進(jìn)入。2011年8月，王思聰意圖打造自己的電競娛樂王國，收購快要解散的CCM戰(zhàn)隊(duì)，組建IG電競俱樂部，掀起了一陣投資電子俱樂部的熱潮。到了今天，像蘇寧、京東等大型互聯(lián)網(wǎng)公司，也投資建設(shè)自己的俱樂部。它們的加入，使得電競更加專業(yè)。

賽事轉(zhuǎn)播方面，以斗魚、虎牙等為代表的賽事轉(zhuǎn)播平臺，構(gòu)建了一個(gè)巨大的電競傳播生態(tài)。今年，斗魚、虎牙的合并，再次讓電競傳媒圈的資源趨向集中。而像騰訊電競、B站這樣的公司，也給行業(yè)的發(fā)展提供著資本、創(chuàng)意上的刺激。游戲制作發(fā)行上，國內(nèi)公司同樣在崛起。世紀(jì)之初，誰能想到騰訊、網(wǎng)易這樣的中國公司，能成為世界市值排名前10的游戲大廠？

產(chǎn)業(yè)的上下游，中國都在向世界展示著自己的巨大能量。

電競的商業(yè)價(jià)值也被各地政府看在眼里，他們推出針對性的產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策，希望在本地打造以電競為核心的特色產(chǎn)業(yè)。國內(nèi)，北京、上海、成都、西安、重慶、杭州等地，都出臺相應(yīng)的政策推動電競與本地商業(yè)生態(tài)的融合。

2019年，中國電競產(chǎn)業(yè)的整體規(guī)模已經(jīng)突破1000億元。

根據(jù)新華網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，2020年上半年中國電競游戲市場實(shí)現(xiàn)銷售收入719.36億元，同比增長55%。據(jù)預(yù)計(jì)，今年中國將超過北美，貢獻(xiàn)全球電競市場最大份額的收入。

S賽作為國際頂尖電競賽事，能夠在上海順利舉辦，給整個(gè)行業(yè)注入了一針強(qiáng)心劑。延續(xù)了賽事的品牌價(jià)值，保持著產(chǎn)業(yè)的發(fā)展活力。

這次比賽，中國隊(duì)并沒有實(shí)現(xiàn)比賽的三連冠，但SN戰(zhàn)隊(duì)的逆襲表現(xiàn)，也足夠的驚艷，讓人體驗(yàn)競技體育帶給人的振奮與刺激。這也給國內(nèi)職業(yè)化隊(duì)伍的發(fā)展提供新的機(jī)遇。職業(yè)選手的訓(xùn)練、培養(yǎng)，職業(yè)生涯的提升，都將受益于本次賽事，進(jìn)一步得到發(fā)展與完善。

S10在DWG高舉獎杯的畫面中落下了帷幕。來年的S11賽事根據(jù)先前的安排，將繼續(xù)在中國舉辦，對于未來，我們有理由繼續(xù)期待，有關(guān)電競的拼搏與熱情將會在中國更多的城市散開。