基于情感傳播與共鳴的視覺語言設(shè)計(jì)

李銘佳

摘要：當(dāng)今是一個(gè)信息化的時(shí)代，以視覺語言為主的傳播手段在人們的生活中已隨處可見，而情感共鳴是人們通過視覺語言這一傳播方式感受到的最為常見的現(xiàn)象之一。從以視覺語言作為傳播目的的角度來看，情感共鳴就是設(shè)計(jì)者們通過自己作品中的圖形、文字、色彩相互搭配，然后塑造出的視覺圖像向受眾傳遞信息的方式，受眾在對(duì)視覺語言的設(shè)計(jì)結(jié)果進(jìn)行分析理解的過程中，領(lǐng)悟出設(shè)計(jì)師想要傳播的主要信息，在認(rèn)同的基礎(chǔ)上，產(chǎn)生視覺語言帶來的情感共鳴。

關(guān)鍵詞：情感;視覺語言;傳播;共鳴

中圖分類號(hào)：J524

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：2096-3866（2020）16-0116-02

一、視覺語言引發(fā)情感共鳴

視覺語言的設(shè)計(jì)是通過各種設(shè)計(jì)要素對(duì)作品進(jìn)行視覺化處理的過程，無論是平面設(shè)計(jì)作品，還是立體的如產(chǎn)品、交互等設(shè)計(jì)作品，都需要設(shè)計(jì)師做到以生動(dòng)、直觀、簡潔的視覺語言向受眾傳遞主題思想，通過作品中各要素搭配后的最終視覺效果吸引受眾的感官，之后再引發(fā)受眾情感上的共鳴。以情感共鳴為基礎(chǔ)的視覺語言設(shè)計(jì)其目的在于提高傳播的有效性、針對(duì)性，從而實(shí)現(xiàn)延長受眾的注意時(shí)間，加深對(duì)視覺語言的印象。

這種看似無意的情感共鳴在發(fā)生之后，會(huì)有無意變?yōu)橹鲃?dòng)，受眾會(huì)因自有的記憶、理解對(duì)設(shè)計(jì)后的視覺語言產(chǎn)生獨(dú)特的再創(chuàng)造過程，這一創(chuàng)造過程包含了經(jīng)驗(yàn)、思考、理解、情感、等綜合的心理活動(dòng)。一般情況下，受眾可以通過回憶、頓悟、發(fā)散等方式來產(chǎn)生和設(shè)計(jì)師之間的情感共鳴。

情感的共鳴可以讓受眾在自有記憶的基礎(chǔ)上產(chǎn)生一種新的認(rèn)知和設(shè)想，視覺語言經(jīng)過設(shè)計(jì)后帶來的情感共鳴足以讓受眾瞬間明了作品中想要傳播的豐富內(nèi)涵。受眾根據(jù)自身的經(jīng)歷和回憶，可以自然而然的產(chǎn)生聯(lián)想，被看到的視覺語言所傳達(dá)出的情感打動(dòng)，受眾與視覺語言間的共鳴可以讓當(dāng)前的設(shè)計(jì)作品更為深入、牢固的存在于自己的腦海中，這也在無形中提高了視覺語言的存續(xù)性，盡可能的實(shí)現(xiàn)了設(shè)計(jì)主題與受眾間的彼此需求。

所以，設(shè)計(jì)師在有目的的進(jìn)行視覺語言設(shè)計(jì)時(shí)，也要做到縱觀全局，不僅要用自己的視覺語言傳達(dá)出的作品的主旨含義，還應(yīng)讓人感覺意猶未盡、耐人思索。例如福田繁雄老師為日本松屋百貨設(shè)計(jì)的商業(yè)招貼，招貼中使用的矛盾空間手法在視覺上給人以不斷探索的欲望，人們?cè)诳吹竭@樣的作品時(shí)，會(huì)不自覺的想要找到矛盾與真實(shí)的自然銜接點(diǎn)，在反復(fù)思索的過程中，不自覺的對(duì)作品產(chǎn)生了一定的印象，這種視覺語言無形中激發(fā)了受眾對(duì)設(shè)計(jì)作品的興趣。一個(gè)優(yōu)秀的視覺語言設(shè)計(jì)作品，需要充分體現(xiàn)傳播的功能，將吸引點(diǎn)巧妙的展示于設(shè)計(jì)作品中，讓受眾一看傾心，再看遐想。

二、以傳播為目的的視覺語言設(shè)計(jì)

任何一個(gè)設(shè)計(jì)作品都應(yīng)具備相應(yīng)的傳播作用，在受眾第一眼看到的時(shí)候就應(yīng)利用視覺語言自身的設(shè)計(jì)屬性增強(qiáng)作品的視覺沖擊力，以此傳播設(shè)計(jì)主題。視覺語言的傳播力是一種直觀感受，是人們通過視覺功能而導(dǎo)致的心理活動(dòng)。圖形、色彩和文字是視覺語言包含的具象要素，這也是能夠觸動(dòng)受眾心靈的視覺語言的基礎(chǔ)條件?，F(xiàn)代設(shè)計(jì)要將人們的視覺感受作為首要參考因素，在視覺語言的傳播性以及辨識(shí)度上，設(shè)計(jì)師們應(yīng)以便于受眾理解作為首要目標(biāo)，如果無法被受眾理解，那么對(duì)作品之后的傳播效果將再無期待。

基于以上所說，應(yīng)重點(diǎn)從以下幾個(gè)角度探究視覺語言的傳播技法。

（一）視覺語言的層次感

設(shè)計(jì)師會(huì)利用圖形、文字、色彩三個(gè)元素綜合創(chuàng)造視覺的層次感，讓受眾樂于將作品的本意經(jīng)過層層探究，得出最終結(jié)果。適當(dāng)?shù)纳蕦傩钥梢栽诘谝粫r(shí)間吸引受眾的視注意力，之后，沿著圖形元素給出的含義及少量的文字內(nèi)容，讓受眾自行跟隨設(shè)計(jì)師的想法來思考當(dāng)前的視覺語言。這種視覺感受能讓受眾在看似注意力被分散的同時(shí)理解出設(shè)計(jì)作品所要傳達(dá)的主題。在看到設(shè)計(jì)作品時(shí)，受眾會(huì)直接引發(fā)自身所想，這種表現(xiàn)方式較為常見，但也非常直接，相對(duì)設(shè)計(jì)的目的及引發(fā)的結(jié)果也更為有效。

（二）一眼識(shí)意

當(dāng)受眾看到一副設(shè)計(jì)作品時(shí)，可能會(huì)因?yàn)閷I(yè)的跨度無法領(lǐng)悟作品中的含義。這時(shí)設(shè)計(jì)者可以依靠畫面中的圖形來表述視覺語言，運(yùn)用直觀的簡化圖形或圖形化的文字造型來表述作品的創(chuàng)意點(diǎn)，依據(jù)圖形能夠濃縮大量語言的特性來展示設(shè)計(jì)作品中的豐富內(nèi)容，綜合利用畫面中的各個(gè)方面，向受眾表達(dá)設(shè)計(jì)的主題。

（三）以情動(dòng)人

不同的設(shè)計(jì)作品有不同的欣賞群體，但不同群體中的受眾水平也會(huì)有所差異。如果說圖形在視覺上是一種通用語言，那么情感則是精神上的通用語言。用畫面中傳遞的情感打動(dòng)受眾，可以加深人們對(duì)設(shè)計(jì)作品的記憶，因?yàn)橐曈X語言中的情感沖擊力是設(shè)計(jì)作品被受眾看到、吸引、記住的必備要素，它以受眾接受外界的視覺信息作為切入點(diǎn)，再借助畫面上色彩和形式的變化來刺激和激發(fā)人們的情感，在接觸這類設(shè)計(jì)作品時(shí)受眾會(huì)產(chǎn)生相應(yīng)的記憶點(diǎn)，最終，實(shí)現(xiàn)強(qiáng)化視覺語言傳播力度的目的。

三、視覺語言的傳播種類

曾經(jīng)的視覺設(shè)計(jì)作品有幾種常見的傳播形式，電視、廣播、報(bào)紙、雜志。而當(dāng)今社會(huì)，隨著科技的進(jìn)步，新媒體的發(fā)展已經(jīng)深入影響到設(shè)計(jì)的各個(gè)方向。新的傳播方式對(duì)設(shè)計(jì)作品的推廣起到了較大的作用，讓更多的設(shè)計(jì)作品流入人們生活的各個(gè)方面，同時(shí)也讓更多受眾有機(jī)會(huì)接觸視覺藝術(shù)。新媒體的傳播方式融入視覺設(shè)計(jì)活動(dòng)中，對(duì)傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)思維和設(shè)計(jì)方法均產(chǎn)生了一定的影響。

曾經(jīng)傳統(tǒng)的視覺設(shè)計(jì)由平面形式轉(zhuǎn)向三維立體，靜態(tài)圖像轉(zhuǎn)向動(dòng)態(tài)圖形，固定的單一媒體轉(zhuǎn)向方式多變的多媒體，而傳統(tǒng)的紙上平面也轉(zhuǎn)向了空間虛擬的交互媒介等。

其實(shí)無論是哪一種傳播方式，其傳播的手段都是技術(shù)層面的內(nèi)容，而傳播的主題才是需要設(shè)計(jì)師們表達(dá)和塑造的，只有將作品的視覺語言表述清晰，實(shí)現(xiàn)傳播的目的，才是設(shè)計(jì)的關(guān)鍵。至于采用哪種方式，要根據(jù)作品的實(shí)際需求而定。確定各類傳播方式的特點(diǎn)，才能更好地為視覺語言的傳播為作品中的情感共鳴起到應(yīng)有的作用。

四、視覺語言在公益?zhèn)鞑ブ械那楦泄缠Q

當(dāng)今，在人們的生活中公益類設(shè)計(jì)極為常見，幾乎在我們生活中的任意角落都可以看到公益類的設(shè)計(jì)宣傳作品。公益類設(shè)計(jì)作品的情感共鳴，經(jīng)常將特定的內(nèi)容或主題以某種方式反復(fù)的、廣泛的傳達(dá)給受眾，類似于廣而告之。公益類的設(shè)計(jì)作品沒有商業(yè)目的，商業(yè)類設(shè)計(jì)作品的最終目的是引導(dǎo)消費(fèi)者購買相應(yīng)的商品，從而帶動(dòng)消費(fèi)。而公益設(shè)計(jì)則是以傳播某種精神為目的來進(jìn)行傳播，以此與受眾產(chǎn)生情感共鳴。所以一般會(huì)以某種精神理念為主旨，結(jié)合相應(yīng)的內(nèi)容，獲得受眾的認(rèn)知、共鳴，以此說服受眾。

如何打動(dòng)并說服公眾，對(duì)設(shè)計(jì)作品產(chǎn)生情感共鳴，從而達(dá)到公益宣傳的目的，是設(shè)計(jì)作品需要掌握的首要問題。公益類設(shè)計(jì)以受眾的心理及感性認(rèn)知為基礎(chǔ)，無論是靜態(tài)或是動(dòng)態(tài)的呈現(xiàn)效果，在設(shè)計(jì)作品的視覺語言上均可借助相關(guān)的表現(xiàn)方式來傳達(dá)作品中的情感。情感的共鳴需要情緒的傳遞情，因?yàn)榍楦惺乔榫w的實(shí)質(zhì)，而情緒是情感的外在體現(xiàn)。公益類設(shè)計(jì)在與受眾簡歷了情感共鳴的過程中，會(huì)以關(guān)懷、提醒、優(yōu)化等善意的方式傳達(dá)主題思想。公益類設(shè)計(jì)作品的情感訴求相對(duì)商業(yè)類設(shè)計(jì)的感染力更強(qiáng)，因?yàn)樗痪邆淙魏紊虡I(yè)色彩，完全以為大眾服務(wù)的心態(tài)進(jìn)行表述，這種大愛的精神能夠讓受眾為情所動(dòng)、為情所感，讓人們迅速與其所傳達(dá)的信息產(chǎn)生心理層面的互動(dòng)，人們?cè)诮邮芄孀髌穫鞑サ挠^念的同時(shí)，還能不自覺的將這種觀念貫徹到自身的言行當(dāng)中。

在創(chuàng)作公益類設(shè)計(jì)作品時(shí)，設(shè)計(jì)師需要更多的考慮傳播的方式，選擇實(shí)際、生動(dòng)的表達(dá)方式才能實(shí)現(xiàn)公益類設(shè)計(jì)所期望達(dá)到的目的。以情動(dòng)人，通過情感訴求與受眾在心理或情緒上產(chǎn)生共鳴，從而達(dá)到在傳播的同時(shí)與受眾彼此間的以情互動(dòng)，使得設(shè)計(jì)作品中的精神主題得以更好的傳播。

五、視覺語言在商業(yè)傳播中的情感共鳴

隨著生活水平的提高，消費(fèi)者對(duì)任何一件商品的需求都是建立在基本的使用功能之上的，功能之上的需求就是心理上的滿足，而情感的共鳴是心理滿足的先導(dǎo)。當(dāng)今市場不僅商品類別五花八門，同類商品的不同外形、包裝、設(shè)計(jì)也是花樣百出。這種看不見的競爭使商品的更新?lián)Q代異常迅速，要在這樣激烈的情況下勝出，除了商品質(zhì)量本身，更多要靠精彩的設(shè)計(jì)來推廣、傳播、樹立商品的知名度和口碑。而精彩的設(shè)計(jì)，離不開視覺語言中傳遞的情感因素。情感的傳遞可以首先與消費(fèi)者建立一種看不到的互動(dòng)，讓設(shè)計(jì)作品與消費(fèi)者產(chǎn)生情感共鳴。有了情感的互動(dòng)，商品的宣傳則不再是簡單的信息推廣，而是以情感層面為下手點(diǎn)的逐層深入。

想要成功地將一款商品推銷出去，可以先從情感需求人手，為消費(fèi)者營造出擁有商品后的滿足感和快樂感。消費(fèi)者在情感需求被滿足的虛擬過程中自然而然的產(chǎn)生對(duì)擁有商品的渴望，也更容易接受與商品相關(guān)的信息，逐步加深對(duì)商品的需求和喜愛，最終完成購買。

在商業(yè)設(shè)計(jì)作品中，視覺語言表達(dá)出的情感要素是真正打動(dòng)消費(fèi)者的關(guān)鍵，通過視覺的吸引制造與消費(fèi)者的情感共鳴，可以讓消費(fèi)者更易接受，避免產(chǎn)生反感。與消費(fèi)正之間的情感共鳴越強(qiáng)烈，對(duì)商品的推銷則越有利。

六、結(jié)語

新媒體時(shí)代已經(jīng)到來，如何迅速、直接、有效的傳播作品中的視覺語言是每一位設(shè)計(jì)師最應(yīng)思考的問題。而借助視覺語言的傳播產(chǎn)生的情感共鳴是最容易打動(dòng)受眾、最易使受眾接收信息的重要方式。

然而，在用視覺語言表現(xiàn)情感要素時(shí)，我們還要考慮我們所注入的情感是否適合當(dāng)前的作品，因?yàn)槲覀円鶕?jù)設(shè)計(jì)作品的風(fēng)格來融入相應(yīng)的情感，這樣才能做到既符合作品的特征，又適合受眾的心境。只有恰到好處地運(yùn)用視覺語言，才能真正地做到對(duì)設(shè)計(jì)主題的傳播，才能與受眾產(chǎn)生真正的情感共鳴。