廣播電視編輯的主體意識與受眾意識

韓璐

摘要：經(jīng)濟(jì)的繁榮發(fā)展促使現(xiàn)階段廣播電視產(chǎn)業(yè)逐漸完善，現(xiàn)代化水平整體提升，人們對產(chǎn)業(yè)提出全新的要求，并成為社會關(guān)注的重要問題。本文從廣播電視編輯的主體意識與受眾意識入手，深入進(jìn)行分析，明確意識不足產(chǎn)生的影響，探索出提升主體意識與受眾意識的合理策略，為廣播電視編輯的發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

關(guān)鍵詞：廣播電視;編輯;主體意識;受眾意識

中圖分類號：G222.1

文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

文章編號：2096-3866（2020）16-0082-02

一、廣播電視編輯的主體意識與受眾意識產(chǎn)生的影響

（一）主體意識

廣播電視編輯的主體意識主要是指編輯自身的意識觀念，如世界觀、人生觀、價值觀等，其觀念在廣播電視編輯日常工作過程中以實(shí)際的形式存在，進(jìn)而正確引導(dǎo)觀眾的意識形態(tài)。廣播電視編輯在報道與編寫新聞過程中，應(yīng)始終堅(jiān)持輿論正確導(dǎo)向，在法律規(guī)定內(nèi)滿足受眾的需求，如果缺乏主體意識，將導(dǎo)致編輯在日常工作過程中缺乏創(chuàng)新，造成廣播電視節(jié)目的新穎性降低，難以引起受眾人群的情感共鳴，對行業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生直接的影響。

（二）受眾意識

廣播電視編輯的受眾意識主要是指編輯對受眾的重視程度，根據(jù)實(shí)際的受眾需求，分析受眾的需求、結(jié)構(gòu)、群體興趣以及收聽行為等加強(qiáng)重視，根據(jù)實(shí)際情況采取的分析，以保證節(jié)目效果。受眾意識直接影響廣播電視媒體自身的市場競爭力，如果前廣播電視編輯未能具備良好的受眾意識，將造成節(jié)目的整體質(zhì)量降低，甚至產(chǎn)生不實(shí)報道，逐漸降低對受眾的吸引力，最終影響廣播電視媒體的競爭力下降。

二、提升廣播電視編輯主體意識與受眾意識的必要性

主體意識和受眾意識作為廣播電視編輯最基本的專業(yè)素養(yǎng)，在廣播電視節(jié)目選材、編輯和制作等工作中起到重要作用。尤其是在廣播電視節(jié)目制作的過程中，廣播電視編輯要具備相當(dāng)敏銳的主體意識和受眾意識，進(jìn)而在海量的節(jié)目資源中選擇出適合廣播電視節(jié)目編排的新穎內(nèi)容，對廣播電視受眾進(jìn)行正確的節(jié)目導(dǎo)向，通過廣播電視節(jié)目的播出引起節(jié)目受眾的情感共鳴，提高廣播電視節(jié)目受眾的忠誠度，吸引新觀眾，留住老觀眾。在融媒體時代背景下，傳統(tǒng)廣播電視媒體受到了巨大的行業(yè)沖擊，損失了大量的忠實(shí)觀眾，主要原因就是因?yàn)閺V播電視媒體編輯的題主體意識和受眾意識不強(qiáng)，沒有牢牢把握住節(jié)目觀眾的心理和需求，進(jìn)而導(dǎo)致廣播電視節(jié)目播放形式單一，節(jié)目深度不足，缺少吸引點(diǎn)。因此，廣播電視編輯必須要提升個人主體意識和受眾意識，結(jié)合媒體發(fā)展實(shí)際在節(jié)目中構(gòu)建明確的核心價值體系，樹立正確的人生觀、價值觀，給節(jié)目受眾正確的價值導(dǎo)向，獲得節(jié)目受眾的認(rèn)可和信任，從而擴(kuò)大廣播電視節(jié)目覆蓋范圍，提高影響力。

三、廣播電視編輯主體意識與受眾意識發(fā)展現(xiàn)狀

（一）廣播電視節(jié)目創(chuàng)新意識不足

在融媒體時代背景下，廣播電視節(jié)目能夠吸引大眾眼球，獲得更高的市場占有率，主要在于廣播電視節(jié)目的創(chuàng)新力度。在新媒體高速發(fā)展的情況下，傳統(tǒng)的廣播電視媒體受到了巨大的沖擊，新媒體獲取新聞資訊的渠道更加豐富、便捷，并且時效性更好，使得新媒體新聞節(jié)目的內(nèi)容更加豐富，播放形式也趨于多元化，可以滿足不同用戶的現(xiàn)實(shí)需求，給用戶帶去了更多的選擇性。而廣播電視節(jié)目在內(nèi)容創(chuàng)新和方式創(chuàng)新上則顯得比較薄弱，缺少足夠的創(chuàng)新意識，廣播電視節(jié)目內(nèi)容單調(diào)、深度不足，節(jié)目播放方式單一，缺少創(chuàng)新點(diǎn)，并且受到播放時間和內(nèi)容的限制，沒有充分考慮到受眾的感受，進(jìn)而對廣播電視節(jié)目的發(fā)展造成巨大影響。

（二）廣播電視節(jié)目真實(shí)性無法保證

由于廣播電視節(jié)目受到了新媒體的強(qiáng)烈沖擊，使得廣播電視節(jié)目的收視率直線下降。為了提高廣播電視節(jié)目的收視率，少數(shù)廣播電視編輯甚至不惜違反職業(yè)操守，鋌而走險地播報不實(shí)消息和新聞等，通過新聞中與眾不同的信息點(diǎn)去吸引新聞受眾，獲得短期收視率。在新聞?wù)鎸?shí)內(nèi)容被曝光以后，對廣播電視節(jié)目造成的負(fù)面影響頗大，不僅影響了廣播電視媒體的社會公信力，而且給新聞受眾留下了不良的媒體形象，使得社會大眾更加不愿意觀看廣播電視節(jié)目，轉(zhuǎn)而投入新媒體的“懷抱”中。

（三）主體意識和受眾意識重視程度差別較大

受眾意識具有雙面性，如果可以得到合理利用則可以幫助廣播電視編輯更好地了解受眾心理變化，了解受眾的實(shí)際需求，進(jìn)而更好地完成廣播電視節(jié)目的制作，吸引受眾，擴(kuò)大廣播電視節(jié)目的影響范圍。反之，如果廣播電視編輯不能恰當(dāng)?shù)剡\(yùn)用受眾意識，片面地強(qiáng)調(diào)受眾意識，忽略了主體意識在廣播電視節(jié)目制作中的作用，而是一味地追求收視率，就容易忽視受眾真實(shí)的需求，使得廣播電視節(jié)目內(nèi)容趨于表面，缺少實(shí)質(zhì)意義和深刻含義，影響到廣播電視節(jié)目的價值導(dǎo)向傳播，對廣播電視節(jié)目的制作質(zhì)量產(chǎn)生巨大影響，制約了廣播電視媒體的健康發(fā)展，與新媒體之間的差距也會越拉越大。

四、提升廣播電視編輯的主體意識與受眾意識的全新策略

（一）促使廣播電視編輯自我意識提升優(yōu)化職業(yè)道德素養(yǎng)

在當(dāng)前的時代背景下，受融媒體、自媒體以及網(wǎng)絡(luò)媒體等因素影響造成傳統(tǒng)廣播電視受眾減少，最終降低其影響力。因此應(yīng)積極進(jìn)行合理的創(chuàng)新，從多個角度進(jìn)行優(yōu)化，提升廣播電視編輯的自我意識，優(yōu)化其職業(yè)道德素養(yǎng)，利用專業(yè)能力策劃出符合受眾需求的專業(yè)節(jié)目，鞏固并擴(kuò)大受眾人群，利用優(yōu)質(zhì)的節(jié)目吸引群眾，促使傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)發(fā)展。積極對現(xiàn)階段的廣播電視編輯進(jìn)行培訓(xùn)，提升其自身的意識，提出全新的人才要求，進(jìn)一步提升職業(yè)道德素養(yǎng)，保證在新聞報道過程中廣播電視編輯人員可以具備優(yōu)質(zhì)的受眾意識與主體意識，制作出全面真實(shí)的新聞報道，為受眾群體提供優(yōu)質(zhì)的節(jié)目。遵循現(xiàn)階段的行為準(zhǔn)則，促使新聞內(nèi)容符合社會發(fā)展需求，促使行業(yè)發(fā)展，利用人才的優(yōu)勢進(jìn)行合理的新聞信息篩選，加強(qiáng)對信息真實(shí)性的重視力度，避免向受眾傳遞虛假信息，樹立良好的媒體形象，提高公眾的信任度，打造基礎(chǔ)廣播電視媒體受眾群體，為行業(yè)發(fā)展奠定良好的基礎(chǔ)。積極利用現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)媒體與自媒體優(yōu)勢，將其與廣播電視傳統(tǒng)媒體相融合，打造全新的媒體平臺，促使媒體節(jié)目呈現(xiàn)出明顯的播報多樣習(xí)慣，為節(jié)目創(chuàng)新提供全新的動力，加快行業(yè)的發(fā)展與進(jìn)步，向公眾傳遞高質(zhì)量信息。

（二）以受眾的需求為基礎(chǔ)構(gòu)建節(jié)目體系

相對于新媒體來說，廣播電視媒體依舊屬于大眾媒體，因此難以滿足每一位群眾的需求，未能實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)的個性化內(nèi)容制定，與新媒體相比在針對性優(yōu)勢方面較弱，因此廣播電視編輯應(yīng)積極創(chuàng)新，尊重現(xiàn)階段手中的需求，以此為基礎(chǔ)構(gòu)建節(jié)目體系，兼顧多個方面，保證其兼容性良好，實(shí)現(xiàn)全面發(fā)展。例如，可以以觀眾的收視率與滿意度進(jìn)行優(yōu)化，積極開展觀眾需求較為明顯的節(jié)目，以受眾需求為主，將觀眾作為主體，合理進(jìn)行節(jié)目設(shè)計，進(jìn)而提升主體意識。廣播電視編輯還應(yīng)強(qiáng)化受眾意識，以節(jié)目創(chuàng)新為基礎(chǔ)實(shí)現(xiàn)節(jié)目與觀眾需求之間的平衡，尊重觀眾的心理，以主觀能動性為優(yōu)勢滿足受眾對信息的需求，樹立自主、創(chuàng)新、責(zé)任意識，打造特點(diǎn)鮮明的節(jié)目，提升節(jié)目效果，利用廣播電視編輯的主體意識優(yōu)勢吸引觀眾，最終形成良好的品牌效應(yīng)，提高節(jié)目對受眾的吸引力。創(chuàng)新當(dāng)前的工作思路，靈活利用各種先進(jìn)的技術(shù)進(jìn)行節(jié)目優(yōu)化，提高節(jié)目的整體質(zhì)量，帶動節(jié)目的社會效益提升，為人們帶來全新的體驗(yàn)。廣播電視編輯通過提升自身的主體意識與受眾意識進(jìn)行媒體資源的整合，對社會的發(fā)展與受眾的需求進(jìn)行全新的分析，探索具有價值的信息資源，掌握文化領(lǐng)域的發(fā)展現(xiàn)狀，精準(zhǔn)進(jìn)行合理的定位，從根本上促使廣播電視行業(yè)發(fā)展。

（三）尊重受眾的主體地位保證內(nèi)容的導(dǎo)向性

廣播電視編輯在進(jìn)行節(jié)目制作過程中，應(yīng)根據(jù)實(shí)際情況尊重受眾的主體地位，合理進(jìn)行引導(dǎo)，保證節(jié)目內(nèi)容的導(dǎo)向性，可以進(jìn)行正確的輿論引導(dǎo)，保證媒體始終堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，為受眾提供積極的內(nèi)容，遵循人文關(guān)懷原則，幫助受眾樹立正確的價值觀念與思想，滿足時代發(fā)展的需求。與此同時，廣播電視編輯還應(yīng)針對當(dāng)前的媒體市場實(shí)際情況進(jìn)行優(yōu)化，創(chuàng)新節(jié)目的形式與內(nèi)容，嚴(yán)于律己，豐富自身的節(jié)目制作經(jīng)驗(yàn)，制作出符合大眾需求的節(jié)目內(nèi)容，推動廣播電視編輯行業(yè)穩(wěn)定發(fā)展。積極聆聽社會大眾的反饋，對節(jié)目進(jìn)行合理的評價，促使廣播電視編輯主體意識與受眾意識提升，為行業(yè)提供發(fā)展動力。

（四）創(chuàng)新廣播電視節(jié)目形式優(yōu)化播報方式

在當(dāng)前的時代背景下，廣播電視媒體實(shí)現(xiàn)了全面發(fā)展，促使人們對節(jié)目提出全新的要求，因此需要合理的創(chuàng)新廣播電視節(jié)目形式，對現(xiàn)有的播報方式進(jìn)行優(yōu)化，滿足人們多元化的需求。運(yùn)用新型媒體的技術(shù)優(yōu)勢對節(jié)目結(jié)構(gòu)進(jìn)行調(diào)整，分析觀眾的興趣點(diǎn)，根據(jù)收聽群眾的實(shí)際情況與興趣進(jìn)行節(jié)目制作，深入挖掘節(jié)目的形式，并且在應(yīng)用過程中可以根據(jù)觀眾的喜好進(jìn)行調(diào)整，實(shí)現(xiàn)節(jié)目的良性循環(huán)，擴(kuò)大受眾人群，根據(jù)興趣開發(fā)節(jié)目有助于拉近與觀眾的距離，明確觀眾的實(shí)際需求，探索新媒體的優(yōu)勢，促使節(jié)目實(shí)現(xiàn)持續(xù)發(fā)展。改變傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目的形式，尤其是播報形式，傳統(tǒng)上的形式定點(diǎn)播報，如果觀眾錯過時間將不能接收相關(guān)的消息，受此因素的限制，與現(xiàn)代人們的需求逐漸脫節(jié)，最終造成觀眾流失。合理進(jìn)行節(jié)目形式優(yōu)化，以人們的碎片時間特點(diǎn)為基礎(chǔ)，實(shí)現(xiàn)多形式的播報，人們可以選擇符合自身需求的形式，如定時播出、專題報道、碎片播報、滾動播出，根據(jù)新聞實(shí)際情況進(jìn)行處理，保證整體的節(jié)目效果，符合發(fā)展需求。

與此同時，在進(jìn)行廣播電視編輯樹立受眾意識時，還應(yīng)明確其注意事項(xiàng)，在進(jìn)行節(jié)目編排過程中，注重觀眾的意識思想，充分發(fā)揮出受眾意識的優(yōu)勢，但應(yīng)注意避免出現(xiàn)極端情況，如一味地追求刺激，選擇獵奇的方式吸引觀眾，但難以長久，需要注重節(jié)目的品牌形象，遵守道德底線，符合現(xiàn)階段的法律要求，提升節(jié)目的整體價值。廣播電視編輯還應(yīng)積極學(xué)習(xí)，提升自身的能力水平，選擇合理的運(yùn)營模式與制作方法，堅(jiān)持住自身的道德底線，為群眾提供優(yōu)質(zhì)的節(jié)目。

五、結(jié)語

綜上所述，在當(dāng)前的時代背景下，廣播電視編輯的主體意識與受眾意識重要性逐漸凸顯，應(yīng)積極進(jìn)行創(chuàng)新，從多個角度進(jìn)行優(yōu)化，加快行業(yè)的升級轉(zhuǎn)型，對傳統(tǒng)編輯工作中存在的不足進(jìn)行全面的改革，深入了解受眾的需求，針對性進(jìn)行節(jié)目制作，促使我國文化事業(yè)發(fā)展。