“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下電視新聞編導(dǎo)的創(chuàng)新思維探析

王洋

摘要：互聯(lián)網(wǎng)向各行各業(yè)的逐漸滲透導(dǎo)致越來越多的行業(yè)在運(yùn)行模式上發(fā)生了巨大的變化。作為傳統(tǒng)媒體的電視新聞行業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)帶領(lǐng)的新媒體的強(qiáng)勢崛起下已經(jīng)變得日漸式微。最明顯的表現(xiàn)就是越來越多的年輕人不再依靠電視來獲取信息或者娛樂，他們把目光投向了以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為基礎(chǔ)的手機(jī)以及由手機(jī)承載的各種新型媒體。因此，“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代對電視新聞行業(yè)以及相關(guān)的從業(yè)人員帶來的巨大沖擊，導(dǎo)致其必須尋求變革以獲得更多的生存空間。

關(guān)鍵詞：“互聯(lián)網(wǎng)+”;電視新聞編導(dǎo);創(chuàng)新思維

中圖分類號：G222

文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

文章編號：2096-3866（2020）16-0078-02

長期以來，一個(gè)電視媒體的社會價(jià)值和社會貢獻(xiàn)很大程度上取決于其新聞節(jié)目的影響力和權(quán)威性。電視新聞節(jié)目的信息采集方式在互聯(lián)網(wǎng)強(qiáng)大的數(shù)據(jù)存儲與傳輸能力的影響下變得越來越快捷。與此同時(shí)，大部分民眾從原來的電視、廣播等傳統(tǒng)媒體平臺轉(zhuǎn)移到電腦和手機(jī)上，這種變化對電視新聞節(jié)目的制作方式也產(chǎn)生了深刻的影響。要想贏回觀眾，傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目編導(dǎo)必須對其工作方式和方法進(jìn)行改進(jìn)和創(chuàng)新。

一、“互聯(lián)網(wǎng)+”的挑戰(zhàn)

（一）信息采集

在互聯(lián)網(wǎng)普及度還不高的時(shí)代，新聞?lì)惞?jié)目非常依賴電視這一傳播工具。傳統(tǒng)新聞的制播方式為：新聞?dòng)浾邎?bào)道前期事件，新聞編導(dǎo)進(jìn)行后期編輯處理、審核，安排時(shí)段在電視端媒體播出。隨著時(shí)代的發(fā)展和科技的進(jìn)步，傳統(tǒng)媒體的受眾在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代大量轉(zhuǎn)移到依靠網(wǎng)絡(luò)運(yùn)行的手機(jī)客戶端或者電腦客戶端，而這一情況的發(fā)生導(dǎo)致新聞媒體類節(jié)目必須尋求網(wǎng)絡(luò)化發(fā)現(xiàn)的平臺與機(jī)會，否則失去了觀眾和收視率的電視節(jié)目很難在激烈競爭的市場中存活下來。另一方面，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展使得普通民眾也可以將自己發(fā)現(xiàn)的有新聞傳播價(jià)值的事件拍攝并上傳到互聯(lián)網(wǎng)上，每個(gè)人都成了“新聞信息采集者”。而這種情況的出現(xiàn)深刻地改變了新聞媒體單位獲取信息的方式，在原來的模式下新聞媒體單位的從業(yè)者去各個(gè)地方尋找新聞線索，而現(xiàn)在可以利用互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)現(xiàn)有新聞價(jià)值的事件并根據(jù)網(wǎng)絡(luò)定位出新聞事件的位置進(jìn)而開展下一步的調(diào)查和報(bào)道，獲取新聞的渠道得到了很大的擴(kuò)展。

（二）新聞制作

從技術(shù)進(jìn)步的角度來看，對數(shù)據(jù)的巨大存儲能力以及快速的傳遞能力使得基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)建立起來的媒體類網(wǎng)站可以輕而易舉地打破時(shí)空限制并將各種信息和資源快速投放到用戶面前，而且這種方式的最大優(yōu)勢就是用戶可以通過手機(jī)這種簡單靈巧的移動(dòng)式工具在很多場所方便地進(jìn)行新聞節(jié)目的觀看，傳統(tǒng)電視節(jié)目的受眾之所以會逐漸流失就是因?yàn)殡y以滿足人們個(gè)性化觀看需求。新聞報(bào)道的及時(shí)性是新聞?lì)惞?jié)目存在的重要基礎(chǔ)，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在信息傳播方面的優(yōu)勢使得新聞工作者可以在最短的時(shí)間內(nèi)獲取信息進(jìn)而促進(jìn)其新聞制作的時(shí)效性和真實(shí)性得到質(zhì)的飛躍?；谝陨显?，在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，電視新聞單位在制作新聞節(jié)目時(shí)必須利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)來提高其信息收集和傳遞的速度及質(zhì)量，并且電視節(jié)目的制作和播放也要進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)化改造。

（三）新聞傳播

第一，電視新聞節(jié)目的播放平臺從原來的電視擴(kuò)展到電腦和手機(jī)并且從趨勢來看電視所承載的受眾正在快速下降。第二，現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展造就了一大批提供流媒體服務(wù)的電腦網(wǎng)站和手機(jī)軟件，這些網(wǎng)站和軟件不僅克服了電視資源重復(fù)播放困難的問題，而且還能向用戶提供快捷的、個(gè)性化的資訊服務(wù)。其根本原因是這些電腦網(wǎng)站和手機(jī)軟件具備一定程度的信息管理能力，比如列表展示、搜索、跳播、快進(jìn)等，傳統(tǒng)電視節(jié)目幾乎不具備這方面的能力。電視新聞編導(dǎo)想要適應(yīng)這樣的沖擊就必須將自己的節(jié)目與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合起來，讓用戶可以通過電腦和手機(jī)等設(shè)備直接觀看。

二、創(chuàng)新思維探析

（一）拓展思維

新媒體時(shí)代，新聞與觀點(diǎn)的生產(chǎn)與傳播渠道迅速擴(kuò)張，有不少新聞?lì)惞?jié)目在媒體行業(yè)激烈的競爭環(huán)境下出現(xiàn)短暫輝煌后就漸漸被大眾所淡忘的現(xiàn)象。對于電視及其新聞評論節(jié)目而言，與之相遇帶來雙刃劍效應(yīng)。以傳統(tǒng)的電視新聞評論節(jié)目為例，其產(chǎn)生的影響力逐步減弱，甚至停播，曾經(jīng)擁有龐大觀眾的節(jié)目《東方之子》《時(shí)空連線》《實(shí)話實(shí)說》《新聞會客廳》等品牌節(jié)目先后消失。導(dǎo)致節(jié)目迅速分化的原因有以下幾點(diǎn)：其一，有不少電視新聞節(jié)目的編導(dǎo)在傳統(tǒng)思維的制約下難以突破固有模式，他們在節(jié)目內(nèi)容的推陳出新以及節(jié)目形式的多樣化方面的推進(jìn)速度非常緩慢進(jìn)而導(dǎo)致節(jié)目的整體制作水平難以滿足受眾的需要。其二，節(jié)目本身的公開性以及非常低的制作壁壘導(dǎo)致同行業(yè)的競爭者可以輕易模仿其節(jié)目形式和內(nèi)容，最終造成的后果是同類型節(jié)目的大量出現(xiàn)降低了受眾的審美體驗(yàn)進(jìn)而在收視率和關(guān)注度方面出現(xiàn)大幅度下滑。其三，新聞?lì)惞?jié)目的傳播特點(diǎn)導(dǎo)致該行業(yè)容易出現(xiàn)一個(gè)制作精良的頭部節(jié)目對其他同類型的節(jié)目產(chǎn)生巨大的擠壓作用，并進(jìn)一步導(dǎo)致其他相對較差的節(jié)目難以獲得受眾的青睞。在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，傳統(tǒng)的思維模式有可能變成制約節(jié)目編導(dǎo)發(fā)揮潛能和破壞節(jié)目制作水平的絆腳石，一個(gè)基本的思路是，一個(gè)優(yōu)秀的電視新聞節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)必須通過細(xì)致的觀察和精準(zhǔn)的市場調(diào)研來確定其目標(biāo)受眾，而不是根據(jù)以往的經(jīng)驗(yàn)和思維模式對過去舊的節(jié)目進(jìn)行包裝和翻新。

（二）創(chuàng)新思維

人民群眾的生活方式以及思維方式在互聯(lián)網(wǎng)以及依靠互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展起來的各種服務(wù)和產(chǎn)品的作用下得到了很大程度的解放。在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，解除了思想禁錮的人民群眾對新聞?lì)惞?jié)目的需求也呈現(xiàn)出多樣化的特點(diǎn)。從內(nèi)容來看，和社會發(fā)展密切相關(guān)的新事物以及生活趣事往往能夠受到群眾的歡迎。從新聞?lì)惞?jié)目的創(chuàng)作原則來看，節(jié)目報(bào)道的真實(shí)性以及時(shí)效性依然是大眾非常關(guān)心的問題。從畫面的制作水平來看，畫質(zhì)清晰、圖片精美且富有藝術(shù)觀賞性的畫面是群眾樂于接受情況。因此，在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，電視新聞節(jié)目編導(dǎo)應(yīng)該通過思維的創(chuàng)新探索新的節(jié)目制作思路和方向，及時(shí)跟上大眾審美需求的變化。首先，在滿足新聞節(jié)目尊重事實(shí)的基本原則之下盡可能去探索能夠滿足群眾需求的新聞內(nèi)容和表現(xiàn)形式。其次，保證高標(biāo)準(zhǔn)的制作水準(zhǔn)并且通過富有藝術(shù)氣息的新聞畫面提升新聞內(nèi)容的情感表達(dá)能力和視覺感染力。最后，在創(chuàng)新思維的指導(dǎo)和引領(lǐng)下不斷探索新的制作模式，利用互聯(lián)網(wǎng)等媒介優(yōu)勢，讓新聞節(jié)目能夠符合新時(shí)代的需要。

如今，新聞?lì)惞?jié)目正在積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)和新媒體，探索新媒體背景下電視新聞評論節(jié)目的發(fā)展，與新媒體實(shí)現(xiàn)互動(dòng)融合。比如浙江衛(wèi)視的深度新聞評論節(jié)目《新聞深一度》采用了傳統(tǒng)電視與新興網(wǎng)絡(luò)實(shí)時(shí)互動(dòng)評論的形式。《亮見》《關(guān)鍵洞察力》等節(jié)目都運(yùn)用了“互聯(lián)網(wǎng)+”思維，與新媒體進(jìn)行各種形式的聯(lián)合，走上了融媒體發(fā)展之路。央視四套《中國輿論場》“立足大數(shù)據(jù)，分析全媒體平臺的輿論熱點(diǎn)，將傳統(tǒng)電視與互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)新媒體深度結(jié)合，并帶動(dòng)觀眾話題討論，使‘高冷的新聞評論節(jié)目更接地氣”。此外，還有一些新聞?lì)惞?jié)目大膽地借鑒綜藝元素，《鏗鏘三人行》《時(shí)事辯論會》《文濤拍案》《老梁觀世界》等多檔帶有娛樂成分的電視新聞評論節(jié)目，一經(jīng)播出就受到了觀眾的歡迎，改變了評論節(jié)目嚴(yán)肅的面孔，開創(chuàng)了新聞評論節(jié)目娛樂化的新形態(tài)。

（三）研究節(jié)目受眾

在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，新聞媒體的范疇已經(jīng)因?yàn)楦鞣N層出不窮的手機(jī)軟件以及電腦端網(wǎng)站得到了很大的擴(kuò)展，例如今日頭條、微博等。不同的媒體向受眾提供新聞資訊也不盡相同，很多受眾在這種讓人眼花繚亂的媒體信息的攻勢下難以對某一個(gè)節(jié)目或某一類信息保持長期的、穩(wěn)定的關(guān)注，進(jìn)而也就容易發(fā)生受眾流失的現(xiàn)象。無論電視新聞節(jié)目采取哪一種傳播方式向民眾提供信息服務(wù)，都有可能在實(shí)際運(yùn)作過程中面臨受眾群體不穩(wěn)定的情況。有時(shí)候人數(shù)不僅難以持續(xù)增長甚至還會出現(xiàn)下跌。因此，電視新聞節(jié)目編導(dǎo)應(yīng)該從研究節(jié)目受眾人手，根據(jù)自身對節(jié)目核心競爭力的了解尋找目標(biāo)受眾并不斷優(yōu)化節(jié)目質(zhì)量，為真正喜歡其節(jié)目的受眾提供更加優(yōu)質(zhì)的節(jié)目內(nèi)容。當(dāng)然，這一舉措對穩(wěn)定節(jié)目的老用戶能夠起到很好的作用。但與此同時(shí)，編導(dǎo)團(tuán)隊(duì)還應(yīng)該研究如何通過節(jié)目的優(yōu)化和創(chuàng)新吸引更多新用戶的關(guān)注，保持節(jié)目受眾的持續(xù)增長。在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，人們利用大數(shù)據(jù)技術(shù)對用戶的信息瀏覽行為進(jìn)行數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)進(jìn)而得出用戶的偏好。電視新聞節(jié)目編導(dǎo)可以通過對此類大數(shù)據(jù)信息的運(yùn)用來提高其把握節(jié)目受眾的準(zhǔn)確性。

（四）內(nèi)容與形式創(chuàng)新

電視新聞節(jié)目的內(nèi)容及其編排方式是其對受眾產(chǎn)生影響的最直接的途徑，因此，電視新聞編導(dǎo)對節(jié)目的創(chuàng)新最終還是要落腳在節(jié)目內(nèi)容和編排方式上。受眾群體豐富的新聞審美導(dǎo)致電視新聞節(jié)目的內(nèi)容具有豐富的素材類型。有些受眾對國際事務(wù)熱情高漲，有些受眾則是軍事愛好者，還有些受眾對發(fā)生在生活中的小事情興趣濃厚。電視新聞節(jié)目編導(dǎo)應(yīng)該對其節(jié)目內(nèi)容有一個(gè)準(zhǔn)確的把握并且還要在節(jié)目制作的過程中對比同類型的節(jié)目，突出自身的特點(diǎn)進(jìn)而通過準(zhǔn)確的內(nèi)容定位吸引相應(yīng)的受眾。電視新聞節(jié)目的編排方式是另一個(gè)影響受眾觀賞體驗(yàn)的關(guān)鍵因素。例如，傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目中，新聞主播的播報(bào)口吻都比較嚴(yán)肅，并且其在播報(bào)時(shí)更加注重對事件發(fā)生的真實(shí)情況進(jìn)行介紹，很少對其內(nèi)容做出帶有價(jià)值判斷的評價(jià)。然而，在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，新聞節(jié)目的主要播放平臺是語言環(huán)境相對寬松的互聯(lián)網(wǎng)，所以很多新聞節(jié)目的播報(bào)方式就比較有親和力，主持人甚至?xí)褂煤芏嗔餍械木W(wǎng)絡(luò)詞匯來增加節(jié)目的表現(xiàn)力。電視節(jié)目編導(dǎo)應(yīng)該結(jié)合節(jié)目內(nèi)容以及節(jié)目的定位對其編排方式進(jìn)行合理的創(chuàng)新。

三、結(jié)語

在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，傳統(tǒng)守舊的思維模式會嚴(yán)重阻礙電視新聞節(jié)目編導(dǎo)對市場、受眾以及節(jié)目內(nèi)容的正確把握。豐富多彩的新聞媒體形式和海量的新聞媒體內(nèi)容導(dǎo)致受眾很難對一個(gè)節(jié)目保持持續(xù)的、高度的關(guān)注。因此，電視新聞節(jié)目編導(dǎo)應(yīng)該拓展和創(chuàng)新其思維方式，并且要研究其新聞節(jié)目的受眾，努力創(chuàng)新節(jié)目內(nèi)容和編排方式，最終達(dá)到提高節(jié)目制作水平和關(guān)注度的目的。