手機(jī)新聞客戶端時(shí)政新聞互動(dòng)傳播研究

楊海艷

摘要：時(shí)政新聞在時(shí)效性、準(zhǔn)確性上都有非常嚴(yán)苛的要求，一直以來(lái)是以嚴(yán)肅的形象出現(xiàn)在人們面前。隨著新媒體的異軍突起，紙媒也開始與新媒體結(jié)合，并且呈現(xiàn)出表達(dá)方式多樣、內(nèi)容精準(zhǔn)推送、與用戶互動(dòng)等特點(diǎn)，近年來(lái)出現(xiàn)了移動(dòng)客戶端等新型表現(xiàn)形式。要在新融合時(shí)期做好時(shí)政新聞，就必須要準(zhǔn)確定位渠道，直面時(shí)政熱點(diǎn)，轉(zhuǎn)變語(yǔ)言模式，傳遞主流的價(jià)值觀，并且創(chuàng)新研究手機(jī)新聞客戶端時(shí)政新聞互動(dòng)傳播與熱點(diǎn)運(yùn)作的結(jié)合，推進(jìn)報(bào)社集團(tuán)在新時(shí)期持續(xù)穩(wěn)定的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：手機(jī)新聞客戶端;時(shí)政新聞;互動(dòng)傳播

中圖分類號(hào)：G210.7

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：2096-3866（2020）16-0074-02

時(shí)政新聞是人們了解世界發(fā)展局勢(shì)與社會(huì)發(fā)展動(dòng)態(tài)的重要窗口，因此時(shí)政新聞一直以來(lái)以其真實(shí)性和快速性為主要特點(diǎn)。新時(shí)期手機(jī)新聞客戶端的出現(xiàn)，對(duì)時(shí)政新聞的傳播與發(fā)展帶來(lái)了新的挑戰(zhàn)。如何與時(shí)俱進(jìn)，抓住發(fā)展的契機(jī)，做好新媒體融合時(shí)代的快速發(fā)展，是當(dāng)前研究的重要課題。

一、手機(jī)新聞客戶端互動(dòng)傳播時(shí)政新聞的優(yōu)勢(shì)

（一）呈現(xiàn)方式多樣

隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，人們獲取信息的渠道也在不斷增加，除了傳統(tǒng)的廣播電視報(bào)紙這些傳統(tǒng)媒體外，手機(jī)新聞客戶端也已經(jīng)成為了當(dāng)前人們獲取信息的重要渠道。手機(jī)新聞客戶端改變了原有的新聞呈現(xiàn)方式，而采用了視頻、音頻、動(dòng)畫、H5等表現(xiàn)形式，讓人們接收信息的方式呈現(xiàn)出了多種狀態(tài)。時(shí)政新聞也更加活潑生動(dòng)，更加利用時(shí)政新聞的傳播。人們?cè)谑褂檬謾C(jī)新聞客戶端時(shí)，完全不受時(shí)空限制，利用手機(jī)上的App就可以隨時(shí)隨地的閱讀和瀏覽自己關(guān)心的新聞，這種便捷性也促進(jìn)了手機(jī)新聞客戶端新聞的互動(dòng)傳播。

（二）內(nèi)容推送精準(zhǔn)

相比于傳統(tǒng)媒體的“廣散網(wǎng)”的傳播方式，手機(jī)客戶端的新聞傳播方式則表現(xiàn)出投放精準(zhǔn)的特點(diǎn)。根據(jù)大數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)與數(shù)據(jù)篩選算法，手機(jī)客戶端的新聞推送可以根據(jù)人們的愛好，關(guān)注熱點(diǎn)進(jìn)行推送。從而實(shí)現(xiàn)新聞的定向，有效傳播。比如對(duì)于新冠疫情較為關(guān)注的用戶群體，就可以在第一時(shí)間接收到國(guó)內(nèi)外疫情發(fā)展的狀況以及相關(guān)的防控措施的調(diào)整與變化。這種精準(zhǔn)推送不但節(jié)省了人們搜索的時(shí)間，確保了信息來(lái)源真實(shí)可靠，而且提高了新聞傳播的有效性。

（三）用戶反饋及時(shí)活躍

據(jù)相關(guān)公開數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)結(jié)果，截至目前，我國(guó)手機(jī)移動(dòng)端網(wǎng)民規(guī)模達(dá)13.02億，網(wǎng)民通過手機(jī)接入互聯(lián)網(wǎng)的比例高達(dá)98.3%，“終端隨人走、信息圍人轉(zhuǎn)”的傳播特點(diǎn)從來(lái)沒有像現(xiàn)在這般明顯。這就給手機(jī)新聞客戶端帶來(lái)了巨大的受眾群體。民眾逐漸開始習(xí)慣使用手機(jī)新聞客戶端，并且愿意在App中留言評(píng)論，進(jìn)行積極的互動(dòng)與信息反饋。這就改變了傳統(tǒng)新聞傳播的單向性，而將其轉(zhuǎn)變?yōu)橄嗷バ阅Ｊ?。區(qū)別于紙媒，新聞手機(jī)客戶端最大的特點(diǎn)是用戶反饋及時(shí)，實(shí)現(xiàn)了即時(shí)互動(dòng)可能。手機(jī)客戶端的運(yùn)營(yíng)者也可以通過與受眾互動(dòng)，從中提煉出新聞熱點(diǎn)，精準(zhǔn)發(fā)覺受眾關(guān)注點(diǎn)，有的放矢，牢牢占據(jù)輿論引導(dǎo)、思想引領(lǐng)高地。

二、手機(jī)新聞客戶端互動(dòng)傳播的實(shí)施途徑

（一）準(zhǔn)確定位渠道，發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)

紙媒要深入發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)，為手機(jī)客戶端的構(gòu)建與新聞傳播提供保障。報(bào)紙普遍來(lái)說的特點(diǎn)是觸角靈敏，在各地都有屬于自己的工作站，時(shí)政新聞在發(fā)布過程中準(zhǔn)確及時(shí)，記者的專業(yè)素質(zhì)更高。結(jié)合新媒體的特點(diǎn)，就可以打造以深度報(bào)道或廣度報(bào)道為基點(diǎn)的時(shí)政新聞報(bào)道。利用這種有特色的時(shí)政新聞報(bào)道會(huì)成為手機(jī)客戶端拓展用戶的重要優(yōu)勢(shì)。從傳播的角度看，客戶端應(yīng)該深入發(fā)掘自己的優(yōu)勢(shì)，結(jié)合當(dāng)前融媒體的特點(diǎn)，進(jìn)行多平臺(tái)引流，不斷擴(kuò)大時(shí)政新聞的影響，讓新聞?dòng)懈鼜V泛的渠道和受眾，達(dá)到新聞報(bào)道的目的。

（二）直面時(shí)政熱點(diǎn)，注重深度真實(shí)

新媒體環(huán)境下，對(duì)時(shí)政新聞的速度有非常高的要求。任何新聞熱點(diǎn)的追蹤都需要快速高效，并且要在多媒體平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)的狀態(tài)下，為民眾提供真實(shí)，公正，有深度的報(bào)道，從而使其新聞贏得用戶的信任與依賴。時(shí)政新聞要緊隨時(shí)政熱點(diǎn)，根據(jù)大數(shù)據(jù)分析確定民眾關(guān)注熱點(diǎn)，搶占新聞熱度。手機(jī)新聞客戶端還可以積極引導(dǎo)民眾深入了解和思考新聞的影響，并且在平臺(tái)內(nèi)帶動(dòng)討論與學(xué)習(xí)。

報(bào)紙往往在人民群眾中有非常高的威望，人們信任報(bào)紙，認(rèn)為報(bào)紙報(bào)道的新聞就是事實(shí)真相，這是一代代報(bào)紙人用自己的新聞素養(yǎng)構(gòu)筑起來(lái)的信任感。在新媒體環(huán)境下，各種各樣的信息渠道紛亂復(fù)雜，報(bào)紙應(yīng)該第一時(shí)間站在新聞最前沿，有責(zé)任也有義務(wù)向人民群眾表達(dá)主流的價(jià)值觀，防止出現(xiàn)輿論的偏差。

（三）轉(zhuǎn)變語(yǔ)言模式化，貼近人民生活

傳統(tǒng)的新聞報(bào)道方式比較單一，受內(nèi)容的限制，在新聞?wù)Z言的應(yīng)用上往往有較高的準(zhǔn)確性的要求。這就使時(shí)政新聞漸漸開始模式化，與社會(huì)新聞等貼近人們生活報(bào)道產(chǎn)生了差異。時(shí)政新聞這種單一化的報(bào)道方式影響了其擴(kuò)大受眾，促進(jìn)傳播。隨著時(shí)代的變化，人們的思維方式也在不斷的發(fā)生著改變，時(shí)政新聞也應(yīng)該與時(shí)俱進(jìn)，逐漸轉(zhuǎn)變語(yǔ)言模式，強(qiáng)調(diào)與受眾平等交流，貼近人們的生活，在不降低準(zhǔn)確表達(dá)的前提下提升語(yǔ)言的豐富性，讓人們更加輕松地獲取時(shí)政信息。當(dāng)前央視新聞客戶端中的諸多時(shí)政新聞就已經(jīng)開始轉(zhuǎn)變語(yǔ)言模式《共同關(guān)注》欄目一度因?yàn)樾侣勚鞒忠环磭?yán)肅，使用貼近民生的順口溜的播報(bào)，成為了網(wǎng)紅節(jié)目。這是時(shí)代帶來(lái)的變化，也是當(dāng)前手機(jī)新聞客戶端促進(jìn)時(shí)政新聞傳播的有效方式。

三、手機(jī)新聞客戶端時(shí)政新聞互動(dòng)傳播與熱點(diǎn)運(yùn)作的結(jié)合

（一）新聞發(fā)布真實(shí)可信，引導(dǎo)評(píng)論熱點(diǎn)

在當(dāng)前的社會(huì)環(huán)境下，各種信息狂轟濫炸，讓人們無(wú)從分辨新聞的真相。這與當(dāng)前獲得信息的渠道多，發(fā)布信息的人的素質(zhì)良莠不齊有很大的關(guān)系。在使用手機(jī)新聞客戶端進(jìn)行時(shí)政新聞傳播時(shí)，首先要充分的表達(dá)自身的真實(shí)性與權(quán)威性，讓人們形成依賴心理，對(duì)手機(jī)新聞客戶端上的時(shí)政新聞產(chǎn)生信任感。在發(fā)布新聞之前，要建立完善的審核制度與負(fù)責(zé)制度，任何新聞的發(fā)布都要責(zé)任到人，防止出現(xiàn)疏忽大意，不認(rèn)真求證的惡性問題發(fā)生。在真實(shí)的時(shí)政新聞的基礎(chǔ)上，才能進(jìn)行熱點(diǎn)運(yùn)作。

新媒體時(shí)代如何獲得足夠的熱點(diǎn)與關(guān)注是手機(jī)新聞客戶端能否存活的重要課題，因此在手機(jī)新聞客戶端的新聞發(fā)布時(shí)，除了要真實(shí)可信之外，還有要較高的編輯水平。時(shí)政新聞的標(biāo)題要改變?cè)械囊话逡谎鄣谋磉_(dá)方式，要從民眾的實(shí)際問題出發(fā)，引導(dǎo)人們?nèi)リP(guān)注新聞，讓人們覺得新聞的內(nèi)容與他們的生活息息相關(guān)。但是在手機(jī)新聞客戶端中不允許出現(xiàn)“標(biāo)題黨”的情況，要區(qū)別與其他的民間傳播渠道吸引眼球的不當(dāng)?shù)姆绞?。讓人們?cè)谟^看新聞標(biāo)題時(shí)，不但能清楚的了解新聞的內(nèi)容，而且還能點(diǎn)擊進(jìn)入。這是編輯與熱點(diǎn)運(yùn)作過程中要特別注意的。

媒體的作用之一就是引導(dǎo)輿論，正確的對(duì)民眾進(jìn)行觀念引導(dǎo)與正確的價(jià)值觀樹立是非常重要的。在時(shí)政新聞的發(fā)布后，很多人習(xí)慣進(jìn)行評(píng)論留言，但是在留言過程中難免會(huì)出現(xiàn)多種不同的聲音，人們各持己見，甚至還會(huì)有不當(dāng)?shù)难哉摗Ｔ谶@個(gè)過程中，手機(jī)新聞客戶端可以利用自身的媒介優(yōu)勢(shì)，開展投票活動(dòng)，引導(dǎo)人們的言論方向;也可以對(duì)時(shí)政新聞相關(guān)的信息進(jìn)行鏈接，讓人們更清楚地了解來(lái)龍去脈，防止出現(xiàn)以偏概全，以點(diǎn)概面的思想。通過引導(dǎo)評(píng)論，可以有效的打造新聞熱點(diǎn)，提高手機(jī)新聞客戶端的點(diǎn)擊率與關(guān)注度。

（二）對(duì)人民關(guān)心的新聞熱點(diǎn)進(jìn)行深度分析

前文提到，手機(jī)新聞客戶端的新聞發(fā)布有其自身的優(yōu)勢(shì)，它不受版面的限制，而且其表現(xiàn)的形式更加多樣化，更加便于傳播。結(jié)合人民的切身利益進(jìn)行時(shí)政新聞的深度剖析，是當(dāng)前新媒體環(huán)境下打造熱點(diǎn)的重要方式。因此時(shí)政新聞在對(duì)于新聞內(nèi)容的選取上要更加注重新聞事件的廣度和深度，在采訪內(nèi)容的選擇上要選擇真實(shí)、客觀的事件，通過自己的新媒體創(chuàng)新思維，對(duì)于新聞事件進(jìn)行多角度、全方位的深層次挖掘和解讀。需要新聞?dòng)浾卟粩嘤脙?nèi)心去感受和實(shí)踐去挖掘新的新聞素材和內(nèi)容，做到與時(shí)俱進(jìn)，從而在根本上滿足受眾對(duì)于新聞內(nèi)容越來(lái)越高的需要。

比如在慶祝中華人民共和國(guó)成立70周年時(shí)，各大新聞媒體都在爭(zhēng)相報(bào)道相關(guān)專題。報(bào)紙對(duì)當(dāng)天的各種活動(dòng)以及各地的慶?；顒?dòng)等做了報(bào)道。相對(duì)于紙媒有限的版面，手機(jī)新聞客戶端海量的發(fā)布空間，豐富多彩的呈現(xiàn)方式，貼近群眾的表達(dá)手段就得到了很好的體現(xiàn)。利用直播、Vlog、手繪、H5、短視頻、視頻、高清圖集、視頻等豐富的呈現(xiàn)形式，囊括海量信息，直觀地讓受眾全面客觀地了解了中華人民共和國(guó)成立70年來(lái)的發(fā)展成就，感受到中華人民共和國(guó)成立70年來(lái)翻天覆地的變化，中華民族迎來(lái)了從站起來(lái)、富起來(lái)到強(qiáng)起來(lái)的偉大飛躍，進(jìn)一步激勵(lì)著中華兒女凝聚起持續(xù)推動(dòng)跨越發(fā)展的強(qiáng)大力量，共同奮斗新時(shí)代。

（三）重視客戶端分享與互動(dòng)功能開發(fā)，促進(jìn)新聞熱點(diǎn)傳播

手機(jī)新聞客戶端的新聞傳播是在手機(jī)社交軟件中進(jìn)行的，因此，分享功能的開發(fā)要兼容當(dāng)前使用的手機(jī)系統(tǒng)與基本的社交軟件，尤其是在社交軟件中的呈現(xiàn)方式，直接關(guān)系到新聞傳播的速度與廣度。在開發(fā)的過程中要盡可能的簡(jiǎn)化分享的步驟，實(shí)現(xiàn)一鍵分享，并且鼓勵(lì)用戶積極參與分享，利用線上積分的形式，讓人們形成分享的行為習(xí)慣，從而是手機(jī)新聞客戶端不斷的擴(kuò)大用戶數(shù)量，增加受眾群體。在社交軟件中的分享界面，要盡可能做到點(diǎn)擊即開，開發(fā)人員要結(jié)合人們使用手機(jī)的行為習(xí)慣的大數(shù)據(jù)分析，簡(jiǎn)化手機(jī)新聞客戶端的下載過程與安裝過程，實(shí)現(xiàn)點(diǎn)擊閱讀以及設(shè)置分享界面的跳轉(zhuǎn)功能的友好界面，減少用戶的流失。

手機(jī)新聞客戶端的互動(dòng)功能設(shè)計(jì)也同樣重要，要簡(jiǎn)化人們的登陸方式，盡可能地讓人們?cè)谠u(píng)論的過程中減少多余頁(yè)面的出現(xiàn)，并且讓在評(píng)論頁(yè)面對(duì)其評(píng)論進(jìn)行審核后展示，讓人們產(chǎn)生社交的需求及交流的暢通性。手機(jī)新聞客戶端在開發(fā)的過程中也可以鼓勵(lì)用戶參與到時(shí)政新聞的相關(guān)投票活動(dòng)中，促進(jìn)用戶對(duì)時(shí)政新聞的關(guān)注，讓用戶產(chǎn)生分享的想法，增強(qiáng)用戶的粘性，促進(jìn)時(shí)政新聞的傳播。

四、結(jié)語(yǔ)

時(shí)政新聞的報(bào)道要充分的體現(xiàn)時(shí)代精神，利用現(xiàn)有渠道促進(jìn)傳播，并且利用新媒體的特點(diǎn)，增加用戶粘性，增強(qiáng)時(shí)政新聞的社會(huì)價(jià)值，并且有效地進(jìn)行正能量的輿論引導(dǎo)，為當(dāng)前我國(guó)社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、文化的發(fā)展提供保障。傳統(tǒng)媒體要打破原有的思維桎梏，積極創(chuàng)新開發(fā)手機(jī)新聞客戶端的發(fā)展，深入打造有自身特色的時(shí)政新聞傳播新渠道。