“一帶一路”背景下健身氣功文化傳播對策研究

劉博

摘要：“一帶一路”在國家發(fā)展戰(zhàn)略中構(gòu)筑了“中國夢”和“世界夢”的宏偉構(gòu)想，承載著中華民族偉大復(fù)興的歷史使命。基于“一帶一路”戰(zhàn)略背景下，本文較為系統(tǒng)全面地分析健身氣功發(fā)展遇到的新機(jī)遇以及當(dāng)前存在的問題，探討健身氣功在“一帶一路”沿線國家的傳播路徑，促使健身氣功在“一帶一路”國家文化交流傳播中發(fā)揮積極作用，更好地弘揚(yáng)和傳播中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，早日實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興。

關(guān)鍵詞：一帶一路?健身氣功?文化傳播

“一帶一路”倡議秉承著古代絲綢之路開放包容的精神，從古老的文明古國中國出發(fā)，引起沿線各國和全世界的廣泛參與，為各國文化深入交流搭建溝通的橋梁，讓不同的優(yōu)秀文化碰撞互鑒互榮的火花。健身氣功是我國優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，其中“強(qiáng)而不霸”“和諧共贏”的宗旨與“一帶一路”倡議的原則高度吻合，在推動“一帶一路”發(fā)展歷程中發(fā)揮著積極作用。基于“一帶一路”背景下，我們將重新全面、系統(tǒng)地研究健身氣功文化在國際化交流中面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，并采取有效措施，為弘揚(yáng)中華傳統(tǒng)文化、樹立文化大國形象添磚加瓦，與世界人民同享豐富的傳統(tǒng)文化。

一、“一帶一路”背景下健身氣功文化傳播的條件和背景

（一）“一帶一路”背景

“一帶一路”是“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”和“21世紀(jì)海上絲綢之路”的簡稱，2013年9月和10月，中國國家主席習(xí)近平分別提出“新絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”和“21世紀(jì)海上絲綢之路”的合作倡議。該倡議起源于西漢時期與其他國家的經(jīng)濟(jì)往來所建立的“陸地絲綢之路”和“海上絲綢之路”。隨著時間的推移和時代的迅猛發(fā)展，“絲綢之路”已經(jīng)成為中國和世界各國政治、經(jīng)濟(jì)、文化交流的重要途徑。在與其他國家交流過程中，文化呈現(xiàn)出相互融合的狀態(tài)。“一帶一路”倡議的提出，不僅滿足了沿線國家的需求，也為我國與其他國家的發(fā)展交流提供了平臺。發(fā)展成為友好合作關(guān)系，共同創(chuàng)造文化融會貫通的利益共同體，站在理解、寬容、合作、共贏的前提下，建立構(gòu)建在世界平臺的全球發(fā)展戰(zhàn)略。

（二）健身氣功的概念

健身氣功是我國優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，主要是以自身形體活動、呼吸吐納、心理調(diào)節(jié)相結(jié)合的主要運動方式，國家體育總局于2003年將健身氣功列為我國民族傳統(tǒng)體育項目，健身氣功是在中華民族歷史長河中源遠(yuǎn)流長至今的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，不僅能促進(jìn)人類全面發(fā)展，更是有利于人們強(qiáng)身健體的體育活動。

（三）“一帶一路”背景下健身氣功文化的傳播條件和背景

2016年國際健身氣功聯(lián)合會會員代表大會決定，國家健身氣功聯(lián)合會在健身氣功世界交流比賽大會和科學(xué)論壇兩大品牌活動基礎(chǔ)上，選取每年8月第二周的周日為“世界健身氣功日”。健身氣功幾乎不受任何條件的限制，適合所有年齡段的人們鍛煉，修身養(yǎng)性、放松心神等特點，吸引了世界各地大量的健身愛好者。隨著近年來中國的不斷崛起和國際地位的提高，為了早日實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興夢，我國提出“一帶一路”倡議。古代絲綢之路的發(fā)展不僅僅促進(jìn)了各國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，也使世界文化緊密相連，繼續(xù)延續(xù)古老的絲綢之路，不僅可以尋求與世界各國的經(jīng)濟(jì)合作，同時也將世界文化與歷史、現(xiàn)在和未來聯(lián)系起來。

二、“一帶一路”背景下健身氣功文化傳播的價值

（一）樹立世界強(qiáng)國形象

在“一帶一路”倡議的實施下，我國與沿線國家交流的機(jī)會增多。在健身氣功文化交流中，“陰陽平衡”“天人合一”是健身氣功中主張的理念。但是隨著中國經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，“中國威脅”等字眼經(jīng)常存在于國外媒體中，中國的強(qiáng)大難免會引起周邊國家的敵意。健身氣功中講求的“中正”正是我國儒家思想所主張的“和諧”。在“一帶一路”背景下進(jìn)行健身氣功文化傳播，有助于讓沿線國家了解我國優(yōu)秀文化，在對外交流中樹立世界強(qiáng)國形象。

（二）堅定國民文化自信

在當(dāng)前的時代背景下，西方文化對傳統(tǒng)民族和傳統(tǒng)文化產(chǎn)生了巨大影響，這種潛移默化的影響導(dǎo)致一些人對傳統(tǒng)文化產(chǎn)生信任危機(jī)，所以，在“一帶一路”背景下，我們有必要讓國人重新認(rèn)識我國傳統(tǒng)文化健身氣功，在五千多年歷史長河中孕育出的中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，因其特有氣質(zhì)，在時代迅猛發(fā)展的今天頑強(qiáng)生存并且在全球具有一定影響力，在建設(shè)文化強(qiáng)國的今天，我們有責(zé)任也有義務(wù)保護(hù)和弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化健身氣功，堅定國民文化自信，將健身氣功推向全世界。

（三）促進(jìn)世界文化發(fā)展

“一帶一路”倡議的實施打開了與世界各國人民友好往來的大門，讓世界了解中國，讓中國走向世界。通過“一帶一路”健身氣功文化的傳播，可以促進(jìn)文明之間的相互學(xué)習(xí)和文化交流，增進(jìn)沿線國家之間的關(guān)系，文化的融合和價值的認(rèn)可使具有共同未來前景的社區(qū)的意識在沿途國家中燦爛地綻放。

三、“一帶一路”背景下健身氣功文化傳播中存在的問題

（一）組織傳播主體單一

自2006年以來，健身氣功的對外傳播交流和擴(kuò)展主要依靠政府部門。中央人民政府主管部門組織，籌集資金，組織有關(guān)人員進(jìn)行海外教學(xué)，各個地方高校人才和著名的健身氣功組織的人才基本上沒有直接參與對外交流和學(xué)習(xí)。

（二）傳播者素質(zhì)參差不齊

擔(dān)任健身氣功國外傳播的講師由相關(guān)部門負(fù)責(zé)，缺乏對出訪者的全面了解。被選派到國外的講師大多來自高等院校，由武術(shù)套路、太極拳老師轉(zhuǎn)型到健身氣功的老師很多，對其功法理解程度等參差不齊，尤其是對文化底蘊(yùn)理論層面知識缺乏了解，最重要的一點是，在語言溝通能力上，大部分教練員存在交流障礙，綜合素質(zhì)不達(dá)標(biāo)。

（三）海外宣傳力度不夠

健身氣功文化在海外的推廣力度不夠，導(dǎo)致只有部分人了解健身氣功。出訪者到國外講學(xué)之后，報紙、互聯(lián)網(wǎng)和其他媒體也很少報道健身氣功的知識，受眾群體也無法通過互聯(lián)網(wǎng)了解健身氣功的文化。即使在中國，很多人也不了解健身氣功的文化，甚至對健身氣功文化存在誤解，溝通不足，很難擴(kuò)大受眾。

（四）專業(yè)傳播機(jī)構(gòu)匱乏

當(dāng)前，“一帶一路”健身氣功文化傳播受眾群體大多是熱衷于中國傳統(tǒng)文化、對中國功夫感興趣的青年群體，傳播主體主要為孔子學(xué)院、華人開設(shè)的武館等。盡管這些機(jī)構(gòu)盡力傳播健身氣功文化，但是推廣能力有限?？梢栽趪饨⒏嗟慕∩須夤鞑C(jī)構(gòu)和組織，根據(jù)國外受眾群體的不同需求摸索出適應(yīng)健身氣功文化傳播的更好途徑，推動健身氣功文化事業(yè)的發(fā)展。

（五）受眾群體范圍狹窄

由于出訪的時間、出訪者等客觀因素限制，健身氣功很難達(dá)到應(yīng)有的輻射面。雖然國外也開有武館等機(jī)構(gòu)，但是還是很難達(dá)到良好的學(xué)習(xí)效果。僅僅依靠中國政府派出的講師用短暫的時間很難將健身文化傳播到位，無法滿足健身氣功練習(xí)者的需求，后期缺乏跟進(jìn)指導(dǎo)，大幅度降低了健身氣功文化傳播的延續(xù)性。

四、“一帶一路”背景下健身氣功文化傳播策略

（一）加強(qiáng)健身氣功人才培養(yǎng)

在“一帶一路”健身氣功文化傳播中，健身氣功教練員承擔(dān)著弘揚(yáng)中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重任，因此選派一名合格的國際健身氣功教練員在“一帶一路”健身氣功文化傳播上具有至關(guān)重要的作用。由于沿線國家較多，文化差異較大，不同的地域文化、民族風(fēng)情各有千秋，在健身氣功推廣過程中，存在師資力量緊缺等問題，嚴(yán)重制約了沿線國家發(fā)展“一帶一路”健身氣功文化傳播。應(yīng)當(dāng)針對不同國家進(jìn)行專業(yè)性教師隊伍的培養(yǎng)，提高教師對健身氣功的綜合能力和對外傳播國家國情的掌握能力，培養(yǎng)一支高水平的師資隊伍。

（二）提高國際傳播力度

健身氣功國際化傳播能力是提升健身氣功國際知名度的重要途徑，而且健身氣功國際化傳播不能僅僅依靠教師對外交流等傳統(tǒng)手段，不可過度依賴表演教學(xué)等手段，應(yīng)當(dāng)擴(kuò)寬發(fā)展路徑，利用新媒體，充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)傳播的快捷性、全球性等特點，加強(qiáng)對孔子學(xué)院、武館等機(jī)構(gòu)的宣傳，再針對不同國家地區(qū)，用不同語言出版書籍，拓寬傳播渠道，進(jìn)行二次傳播。建立科學(xué)有效的傳播效果評價體系，制定相應(yīng)措施與手段，避免盲目性，適應(yīng)“一帶一路”健身氣功文化傳播發(fā)展需求。

（三）促進(jìn)健身氣功產(chǎn)業(yè)發(fā)展

在“一帶一路”健身氣功文化傳播中，要實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，契合“一帶一路”宗旨，與沿線國家建立經(jīng)濟(jì)合作伙伴關(guān)系，應(yīng)當(dāng)自力更生走向產(chǎn)業(yè)化建設(shè)，用文化帶動經(jīng)濟(jì)發(fā)展。建立市場品牌有利于健身氣功形成獨特產(chǎn)業(yè)鏈，區(qū)別于其他體育運動項目，讓消費者對健身氣功文化產(chǎn)生共鳴與認(rèn)同感。應(yīng)當(dāng)借助多方力量，發(fā)揮各個組織的優(yōu)勢，結(jié)合武術(shù)名人、明星等共同宣傳，加強(qiáng)對健身氣功文化傳播的宣傳力度。同時借鑒其他體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的經(jīng)驗，形成適合自己運營發(fā)展的產(chǎn)業(yè)鏈，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。

五、結(jié)論

健身氣功是全民健身項目，不管男女老少皆可參與鍛煉，目前健身氣功國際化傳播具有局限性，仍有大部分人不了解健身氣功這個項目。我國對健身氣功的相關(guān)政策法規(guī)還不完善，并且參與“一帶一路”健身氣功文化傳播的教練員們在理論知識、技能水平和外語水平等方面存在參差不齊的現(xiàn)象。相比較我國其他項目，例如太極拳、瑜伽等，健身氣功在產(chǎn)品開發(fā)這個板塊中存在薄弱環(huán)節(jié)，未能產(chǎn)生推動健身氣功發(fā)展的市場效應(yīng)，從而導(dǎo)致健身氣功自身經(jīng)濟(jì)效益和社會效益低下。在“一帶一路”健身氣功文化傳播走向國際化的道路中，傳播是首要前提，可以通過網(wǎng)絡(luò)等新型傳播方式，建立完善相關(guān)傳播體系，采取有效手段推動健身氣功傳播的國際化。同時要加強(qiáng)培養(yǎng)我國高素質(zhì)健身氣功人才培養(yǎng)，國家、相關(guān)政府應(yīng)該為高校培養(yǎng)優(yōu)秀人才提供機(jī)會，保證健身氣功人才的可持續(xù)發(fā)展，為健身氣功在國際化傳播中夯實保障體系。

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