鄉(xiāng)村振興背景下農(nóng)產(chǎn)品品牌營(yíng)銷策略研究

摘 要：在鄉(xiāng)村振興背景下，全面推動(dòng)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)顯得尤為重要。打造農(nóng)產(chǎn)品品牌成為加快現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展和推動(dòng)鄉(xiāng)村振興的必要舉措，實(shí)施農(nóng)產(chǎn)品品牌營(yíng)銷有助于加快農(nóng)產(chǎn)品銷售速度，擴(kuò)大銷售范圍，提升銷售利潤(rùn)。本文主要對(duì)鄉(xiāng)村振興背景下實(shí)施農(nóng)產(chǎn)品品牌營(yíng)銷的重要性進(jìn)行分析，并重點(diǎn)對(duì)其進(jìn)行SWOT綜合分析，在此基礎(chǔ)上提出相應(yīng)的建議，以全面改進(jìn)和優(yōu)化鄉(xiāng)村振興背景下農(nóng)產(chǎn)品的品牌營(yíng)銷策略。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村振興;農(nóng)產(chǎn)品;品牌營(yíng)銷;SWOT分析

一、引言

“鄉(xiāng)村振興”是我國(guó)社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)過程中所實(shí)施的重要戰(zhàn)略。黨的十九大報(bào)告中明確提出實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，并將其寫入黨章。在我國(guó)實(shí)現(xiàn)社會(huì)主義現(xiàn)代化強(qiáng)國(guó)的道路上，實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略不僅能夠促進(jìn)城鄉(xiāng)協(xié)調(diào)發(fā)展，還能夠有效緩解基本矛盾，全面建成小康社會(huì)，實(shí)現(xiàn)共同富裕的中國(guó)夢(mèng)。在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，加快農(nóng)產(chǎn)品的銷售、提升銷售利潤(rùn)成為增加農(nóng)民經(jīng)濟(jì)收入促進(jìn)農(nóng)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。隨著市場(chǎng)需求多元化態(tài)勢(shì)的不斷明顯，加快農(nóng)產(chǎn)品品牌培育并實(shí)施有效的品牌營(yíng)銷策略顯得尤為重要。在鄉(xiāng)村振興背景下實(shí)施農(nóng)產(chǎn)品品牌營(yíng)銷能夠更好地滿足消費(fèi)市場(chǎng)的需求，提升企業(yè)的發(fā)展效率和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，提升客戶滿意度水平。因此，要針對(duì)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下農(nóng)產(chǎn)品品牌營(yíng)銷提出相應(yīng)的策略，以提升品牌營(yíng)銷對(duì)農(nóng)產(chǎn)品銷售和農(nóng)業(yè)發(fā)展的促進(jìn)作用。

二、鄉(xiāng)村振興背景下農(nóng)產(chǎn)品品牌營(yíng)銷的重要性

1.能夠更好地滿足市場(chǎng)需求

隨著農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象不斷明顯，為強(qiáng)化農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，需要樹立品牌意識(shí)。隨著消費(fèi)者收入水平的不斷增加，其對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的需求層次不斷提升，多樣化和個(gè)性化的需求成為常態(tài)，其在市場(chǎng)中的選擇空間也不斷加大。為有效滿足消費(fèi)者需求，應(yīng)該重視對(duì)農(nóng)產(chǎn)品品牌的打造，以此提升農(nóng)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力。在鄉(xiāng)村振興背景下，實(shí)施農(nóng)產(chǎn)品品牌營(yíng)銷不僅可以提升產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率，還能夠促進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)升級(jí)。通過農(nóng)產(chǎn)品的品牌營(yíng)銷，可以在農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、加工到銷售的各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行嚴(yán)格的把關(guān)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)專業(yè)化經(jīng)營(yíng)，以此提升農(nóng)產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)效益，推動(dòng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。

2.有助于加快相關(guān)企業(yè)的發(fā)展效率

在鄉(xiāng)村振興背景下，打造農(nóng)產(chǎn)品品牌，實(shí)施品牌營(yíng)銷策略有助于提升相關(guān)企業(yè)的整體素質(zhì)和發(fā)展效率。一方面，通過品牌塑造能夠使得農(nóng)產(chǎn)品在生產(chǎn)、質(zhì)量、管理等方面都有所提升，使其能夠更好地滿足消費(fèi)者需求，同時(shí)能夠提升產(chǎn)品質(zhì)量，企業(yè)的管理水平、生產(chǎn)能力以及技術(shù)等能夠更好地升級(jí)。另一方面，實(shí)施品牌營(yíng)銷有助于提升農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)的發(fā)展效率，由之前的被動(dòng)營(yíng)銷逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)營(yíng)銷，能夠在不同環(huán)節(jié)升級(jí)企業(yè)的價(jià)值鏈，可以將市場(chǎng)調(diào)研、品牌塑造、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、生產(chǎn)加工、運(yùn)輸?shù)冗M(jìn)行充分融合，以此提升企業(yè)發(fā)展效率和對(duì)市場(chǎng)的反應(yīng)速度。

3.能夠有效提升客戶滿意度水平

在農(nóng)產(chǎn)品銷售過程中，培育良好的品牌價(jià)值能夠有效吸引顧客，提升消費(fèi)者的忠誠(chéng)度，而消費(fèi)者的購(gòu)買行為容易受到多種因素的影響。只有培育獨(dú)特的品牌才能使得消費(fèi)者提升價(jià)值認(rèn)同，以此產(chǎn)生重復(fù)購(gòu)買行為，進(jìn)而對(duì)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行品牌宣傳，提升農(nóng)產(chǎn)品的品牌網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)，以此加大農(nóng)產(chǎn)品的品牌影響力。所以，在鄉(xiāng)村振興背景下，實(shí)施農(nóng)產(chǎn)品品牌營(yíng)銷策略可以塑造鮮明的品牌形象，并進(jìn)行良好的品牌定位，以此吸引和刺激消費(fèi)者，進(jìn)而提升消費(fèi)者的滿意度和忠誠(chéng)度。

4.有助于提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

隨著經(jīng)濟(jì)全球化趨勢(shì)的不斷強(qiáng)化，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇，因此農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)要想在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中保持優(yōu)勢(shì)，就必須要積極謀劃和實(shí)施有效的品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略。在鄉(xiāng)村振興背景下，農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)在促進(jìn)三農(nóng)發(fā)展方面發(fā)揮著巨大的作用，要想確保企業(yè)能夠有效拓寬農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷范圍，必須要強(qiáng)化品牌效應(yīng)，這是重要的保證。因此，實(shí)施有效的品牌營(yíng)銷策略，可以使得農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)在發(fā)展過程中不斷強(qiáng)化品牌價(jià)值，進(jìn)而在國(guó)內(nèi)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

三、鄉(xiāng)村振興背景下農(nóng)產(chǎn)品品牌營(yíng)銷的SWOT分析

1.優(yōu)勢(shì)分析

（1）農(nóng)產(chǎn)品種類多，能夠滿足不同市場(chǎng)需求

我國(guó)是農(nóng)業(yè)大國(guó)，隨著農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)的不斷進(jìn)步，農(nóng)產(chǎn)品的種類不斷增多，加上我國(guó)南北跨度大，氣候條件適宜農(nóng)業(yè)種植，農(nóng)作物種植范圍較大、品種較多，因此可以更好地滿足不同消費(fèi)市場(chǎng)的需求。在鄉(xiāng)村振興背景下，較多的農(nóng)產(chǎn)品品種成為實(shí)施品牌營(yíng)銷的重要基礎(chǔ)，進(jìn)而可以在現(xiàn)有的基礎(chǔ)上針對(duì)不同農(nóng)產(chǎn)品塑造相應(yīng)的品牌，充分發(fā)揮品牌效應(yīng)，使得農(nóng)產(chǎn)品品牌能夠快速傳播。

（2）品牌營(yíng)銷意識(shí)不斷強(qiáng)化

隨著農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展，廣大農(nóng)民和農(nóng)業(yè)企業(yè)管理者的整體素質(zhì)不斷提升，其對(duì)品牌的認(rèn)知度顯著提升，對(duì)農(nóng)業(yè)發(fā)展中品牌的重要性有了更好的認(rèn)知。在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下，品牌營(yíng)銷意識(shí)的不斷強(qiáng)化使得農(nóng)產(chǎn)品品牌營(yíng)銷能夠具有更多的保障，農(nóng)產(chǎn)品品牌營(yíng)銷難度和成本也會(huì)因此而降低。

（3）品牌營(yíng)銷的投入不斷加大

農(nóng)產(chǎn)品品牌在塑造和營(yíng)銷過程中，離不開相應(yīng)的投入，隨著農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)的數(shù)量不斷增多，其未來的發(fā)展?jié)摿^大，因此在品牌營(yíng)銷方面的投入不斷加大，在品牌塑造、品牌設(shè)計(jì)、品牌宣傳等方面具有了更多的資金保障，使得在鄉(xiāng)村振興背景下所實(shí)施的品牌營(yíng)銷能夠具有更多的保障。

2.劣勢(shì)分析

（1）農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化程度低，產(chǎn)品質(zhì)量有待于提高

在農(nóng)產(chǎn)品品牌營(yíng)銷過程中，農(nóng)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化程度具有重要的影響作用。我國(guó)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的標(biāo)準(zhǔn)化程度還較低，沒有構(gòu)建完善的品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)體系，在質(zhì)量認(rèn)證和檢測(cè)標(biāo)準(zhǔn)等方面還存在很多的問題。實(shí)施品牌營(yíng)銷需要在產(chǎn)品研發(fā)、質(zhì)量檢測(cè)檢驗(yàn)等方面的標(biāo)準(zhǔn)和體系作為支撐。與其他國(guó)家相比，我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品在標(biāo)準(zhǔn)化程度、產(chǎn)品質(zhì)量等方面還存在較大的提升空間，因此導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品的品牌營(yíng)銷受到一定的阻礙。

（2）缺乏有效的品牌規(guī)劃

農(nóng)產(chǎn)品的品牌營(yíng)銷不是一蹴而就的，從產(chǎn)品品牌的塑造、品牌設(shè)計(jì)、品牌宣傳和營(yíng)銷等都需要完善的規(guī)劃，以此確保農(nóng)產(chǎn)品品牌的長(zhǎng)期有效性。由于我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品品種較多、生產(chǎn)總量較大，而農(nóng)產(chǎn)品品牌規(guī)劃還存在很多的缺失，使得農(nóng)產(chǎn)品品牌在價(jià)值和效益方面顯得較低。很多農(nóng)產(chǎn)品品牌在規(guī)劃過程中存在任意性特點(diǎn)，難以為農(nóng)產(chǎn)品的品牌營(yíng)銷提供有效的支撐。

（3）品牌營(yíng)銷的成本和風(fēng)險(xiǎn)較大

在農(nóng)產(chǎn)品品牌營(yíng)銷過程中需要持續(xù)性的成本投入，但是隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇，農(nóng)產(chǎn)品品牌營(yíng)銷的成本投入很可能會(huì)成為沉沒成本，因此使得相關(guān)企業(yè)所面臨的風(fēng)險(xiǎn)損失不斷加大。主要是因?yàn)槠放频乃茉旌蜖I(yíng)銷是一個(gè)長(zhǎng)期的過程，短期內(nèi)難以取得實(shí)效，所以成本和風(fēng)險(xiǎn)地不斷加大使得農(nóng)產(chǎn)品在品牌營(yíng)銷中面臨著較大的困難。

（4）品牌宣傳難度較大，效果不明顯

農(nóng)產(chǎn)品有其自身的特性，在進(jìn)行品牌營(yíng)銷過程中的投入較大、效果未知，傳播力度較小，宣傳范圍相對(duì)較小，大都通過展銷會(huì)和終端門店進(jìn)行品牌宣傳，因此使得消費(fèi)者難以快速準(zhǔn)確地對(duì)農(nóng)產(chǎn)品品牌進(jìn)行識(shí)別，使得農(nóng)產(chǎn)品的品牌影響力較小。很多具有品牌影響力的農(nóng)產(chǎn)品存在嚴(yán)重的同質(zhì)化現(xiàn)象，也存在品牌冒充的現(xiàn)象，使得原有品牌的維護(hù)難度較大。而品牌傳播受到傳播資源和傳播渠道的影響，所以降低了農(nóng)產(chǎn)品品牌的宣傳效果。

3.機(jī)遇分析

（1）支持三農(nóng)發(fā)展的政策不斷增多

在全面建成小康社會(huì)過程中，農(nóng)村是關(guān)鍵，三農(nóng)發(fā)展一直是黨和政府關(guān)注的重要問題，促進(jìn)三農(nóng)發(fā)展成為我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展過程中需要解決的關(guān)鍵問題。近年來，我國(guó)在支持三農(nóng)發(fā)展方面的政策不斷增多，在十九大報(bào)告中提出了鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，并將其寫入黨章，進(jìn)一步明確了支持農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的政策方向。隨著三農(nóng)政策的不斷增多，使得農(nóng)產(chǎn)品在品牌營(yíng)銷方面能夠獲得更多的支持性政策，進(jìn)而可以有效減小品牌營(yíng)銷的阻力。

（2）市場(chǎng)需求不斷擴(kuò)大

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的不斷發(fā)展，農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)需求進(jìn)一步擴(kuò)大，消費(fèi)者的需求呈現(xiàn)出明顯的多樣化和個(gè)性化特征，其需求層次顯著提升，對(duì)于高品質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的需求不斷增多。在鄉(xiāng)村振興背景下，農(nóng)產(chǎn)品品牌營(yíng)銷能夠具有更加廣闊的市場(chǎng)空間，進(jìn)而在產(chǎn)品銷售數(shù)量和銷售利潤(rùn)等方面能夠得以有效提升。另外，市場(chǎng)需求的不斷擴(kuò)大對(duì)于促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品品牌升級(jí)和提升品牌溢價(jià)能力都具有十分重要的促進(jìn)作用，進(jìn)而可以為農(nóng)產(chǎn)品品牌營(yíng)造出良好的市場(chǎng)環(huán)境。

（3）互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的推動(dòng)作用明顯

隨著現(xiàn)代化信息技術(shù)的不斷進(jìn)步和發(fā)展，以大數(shù)據(jù)和互聯(lián)網(wǎng)為代表的信息技術(shù)已經(jīng)充分滲透到各個(gè)行業(yè)的發(fā)展中，并發(fā)揮了十分重要的作用。在農(nóng)產(chǎn)品品牌營(yíng)銷過程中，可以借助互聯(lián)網(wǎng)等信息技術(shù)的機(jī)遇實(shí)現(xiàn)對(duì)品牌營(yíng)銷的有效規(guī)劃，擴(kuò)大宣傳范圍和提升宣傳效果，進(jìn)而可以有效降低農(nóng)產(chǎn)品品牌營(yíng)銷的成本和風(fēng)險(xiǎn)。因此互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品品牌營(yíng)銷提供了良好的機(jī)遇。

4.威脅分析

（1）市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不斷激化

隨著農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)的快速發(fā)展，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)呈現(xiàn)出不斷加劇的態(tài)勢(shì)，加上現(xiàn)代農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式和生產(chǎn)水平的顯著提升，使得農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步加大，因此對(duì)農(nóng)產(chǎn)品品牌營(yíng)銷提出了更高水平的要求。激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)要求農(nóng)產(chǎn)品品牌在規(guī)劃、宣傳和營(yíng)銷方面需要投入大量的人財(cái)物等資源，同時(shí)面臨的風(fēng)險(xiǎn)也較大，所以使得農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)望而卻步。同時(shí)，激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)縮短了農(nóng)產(chǎn)品品牌塑造和營(yíng)銷的過程，使得農(nóng)產(chǎn)品的品牌營(yíng)銷需要不斷進(jìn)行改進(jìn)和完善，所以就需要持續(xù)性的資源投入，因此也加大了品牌營(yíng)銷的整體成本和風(fēng)險(xiǎn)。

（2）企業(yè)的參與度有待于提升

在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下，農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)成為促進(jìn)三農(nóng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主力軍之一，在農(nóng)產(chǎn)品品牌營(yíng)銷過程中更是發(fā)揮著十分重要的作用。與其他商品不同，農(nóng)產(chǎn)品的品牌營(yíng)銷具有其自身明顯的特征，比如成本投入較大、營(yíng)銷效果不明顯等，這些問題的存在限制了農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)的參與，其在農(nóng)產(chǎn)品品牌營(yíng)銷中的參與積極性受到了較大的打擊，進(jìn)而也為農(nóng)產(chǎn)品品牌營(yíng)銷提出了較大的挑戰(zhàn)。

5.SWOT分析總結(jié)

鄉(xiāng)村振興背景下實(shí)施有效的品牌營(yíng)銷能夠全面提升農(nóng)產(chǎn)品的銷售量和銷售利潤(rùn)，進(jìn)而可以有效促進(jìn)三農(nóng)的發(fā)展。從SWOT分析結(jié)果來看，在鄉(xiāng)村振興背景下農(nóng)產(chǎn)品品牌營(yíng)銷的內(nèi)部?jī)?yōu)勢(shì)主要體現(xiàn)在農(nóng)產(chǎn)品種類多，能夠滿足不同市場(chǎng)需求;品牌營(yíng)銷意識(shí)不斷強(qiáng)化;品牌營(yíng)銷的投入不斷加大。內(nèi)部劣勢(shì)條件主要是農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化程度低，產(chǎn)品質(zhì)量有待于提高;缺乏有效的品牌規(guī)劃;品牌營(yíng)銷的成本和風(fēng)險(xiǎn)較大;品牌宣傳難度較大，效果不明顯等。外部機(jī)遇主要體現(xiàn)在支持三農(nóng)發(fā)展的政策不斷增多;市場(chǎng)需求不斷擴(kuò)大;互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的推動(dòng)作用明顯等。外部挑戰(zhàn)主要體現(xiàn)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不斷激化;企業(yè)的參與度有待于提升等。

所以在鄉(xiāng)村振興背景下，農(nóng)產(chǎn)品的品牌營(yíng)銷需要充分借助內(nèi)部?jī)?yōu)勢(shì)條件和外部發(fā)展機(jī)遇，同時(shí)要規(guī)避內(nèi)部劣勢(shì)和外部挑戰(zhàn)，進(jìn)而可以有效確保農(nóng)產(chǎn)品品牌營(yíng)銷策略的順利實(shí)施，進(jìn)而可以更加有效地促進(jìn)三農(nóng)發(fā)展和鄉(xiāng)村振興。

四、鄉(xiāng)村振興背景下農(nóng)產(chǎn)品品牌應(yīng)該采取的策略

根據(jù)對(duì)鄉(xiāng)村振興背景下農(nóng)產(chǎn)品品牌營(yíng)銷的SWOT分析結(jié)果，本文認(rèn)為可以從以下幾個(gè)方面采取必要的措施優(yōu)化和完善農(nóng)產(chǎn)品品牌營(yíng)銷策略。

1.提升農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化程度

在農(nóng)產(chǎn)品品牌營(yíng)銷過程中，產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化是核心和基礎(chǔ)。一直以來，產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化程度較低都是我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品乃至農(nóng)業(yè)發(fā)展面臨的重要短板，與發(fā)達(dá)國(guó)家相比，我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)還存在明顯的差距，限制了鄉(xiāng)村振興背景下農(nóng)產(chǎn)品品牌營(yíng)銷策略的順利實(shí)施。所以，全面提升農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化程度顯得尤為重要。一方面，要針對(duì)不同農(nóng)產(chǎn)品品種制定相應(yīng)的標(biāo)準(zhǔn)，包括產(chǎn)品規(guī)格、質(zhì)量、包裝、運(yùn)輸?shù)?，使得農(nóng)產(chǎn)品能夠達(dá)到國(guó)際統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，能夠更好地滿足消費(fèi)市場(chǎng)的需求，尤其是要重視對(duì)高端消費(fèi)市場(chǎng)的需求，以此確保農(nóng)產(chǎn)品品牌營(yíng)銷能夠順利實(shí)施。另一方面，要將農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量作為重點(diǎn)，全面提升農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量，最大程度上減少食品安全問題。我國(guó)的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全問題一直備受關(guān)注，甚至引發(fā)很多的社會(huì)問題。所以，在鄉(xiāng)村振興背景下要想實(shí)施有效的農(nóng)產(chǎn)品品牌營(yíng)銷策略必須要重視提升農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量，改進(jìn)生產(chǎn)方式和生產(chǎn)工藝，強(qiáng)化質(zhì)量檢測(cè)等，嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)，為農(nóng)產(chǎn)品品牌營(yíng)銷提供有效的保障。

2.完善農(nóng)產(chǎn)品品牌規(guī)劃

在鄉(xiāng)村振興背景下，農(nóng)產(chǎn)品品牌營(yíng)銷是一個(gè)長(zhǎng)期復(fù)雜的過程，涉及到諸多層面的問題，因此需要完善的品牌規(guī)劃。首先，要建立農(nóng)產(chǎn)品品牌規(guī)劃的協(xié)調(diào)機(jī)制，充分發(fā)揮政府、企業(yè)和農(nóng)民在農(nóng)產(chǎn)品品牌規(guī)劃中的重要作用，以有效的協(xié)調(diào)機(jī)制推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品品牌的規(guī)劃，確保農(nóng)產(chǎn)品品牌質(zhì)量高、營(yíng)銷效果好。其次，要集中應(yīng)用各種有效的資源進(jìn)行品牌的規(guī)劃，將品牌規(guī)劃視為品牌營(yíng)銷的重要基礎(chǔ)，從農(nóng)產(chǎn)品品牌的塑造、培育、管理、宣傳和營(yíng)銷等方面進(jìn)行相應(yīng)的改進(jìn)，確保農(nóng)產(chǎn)品品牌規(guī)劃能夠?yàn)闋I(yíng)銷工作提供有效的基礎(chǔ)。最后，要建立完善的品牌規(guī)劃調(diào)整機(jī)制，根據(jù)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)的發(fā)展情況，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品品牌進(jìn)行不斷的調(diào)整和優(yōu)化，使其品牌能夠保持較高的吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力，以此提升品牌營(yíng)銷的效果。

3.持續(xù)加大政策和資金方面的投入

近年來，我國(guó)三農(nóng)發(fā)展取得了巨大的進(jìn)步，與政策和資金投入是分不開的。因此在鄉(xiāng)村振興背景下，要想全面加快農(nóng)產(chǎn)品品牌營(yíng)銷的實(shí)施步伐，需要持續(xù)加大政策和資金方面的投入。一方面，各地區(qū)政府部門要根據(jù)農(nóng)業(yè)發(fā)展情況和農(nóng)產(chǎn)品特征，在貫徹落實(shí)三農(nóng)支持政策的同時(shí)，要堅(jiān)持因地制宜的原則出臺(tái)相應(yīng)的政策，以全面支持品牌建設(shè)和營(yíng)銷工作，為鄉(xiāng)村振興背景下農(nóng)產(chǎn)品品牌營(yíng)銷掃除障礙，為其營(yíng)造出良好的政策環(huán)境。另一方面，要多渠道地進(jìn)行資金投入，確保農(nóng)產(chǎn)品品牌營(yíng)銷能夠有強(qiáng)大的資金支持，不僅要強(qiáng)化政府部門專項(xiàng)財(cái)政資金的投入，還要積極鼓勵(lì)企業(yè)進(jìn)行注資，同時(shí)要加強(qiáng)商業(yè)銀行等金融機(jī)構(gòu)的支持力度，進(jìn)而確保鄉(xiāng)村振興背景下農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷策略的順利實(shí)施。

4.強(qiáng)化對(duì)現(xiàn)代化信息技術(shù)的應(yīng)用能力

現(xiàn)代化信息技術(shù)的快速發(fā)展和應(yīng)用為農(nóng)產(chǎn)品品牌營(yíng)銷提供了新的思路和契機(jī)。因此在鄉(xiāng)村振興背景下的農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷策略要強(qiáng)化對(duì)現(xiàn)代化信息技術(shù)的應(yīng)用能力。一方面，要借助于大數(shù)據(jù)、人工智能等信息技術(shù)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)需求信息進(jìn)行收集、整理、分析和儲(chǔ)存，以此形成農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)需求信息數(shù)據(jù)庫(kù)，并對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行共享，實(shí)時(shí)了解和掌握農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)需求情況，以此為依據(jù)實(shí)施品牌營(yíng)銷，進(jìn)而可以有效降低品牌營(yíng)銷的成本和風(fēng)險(xiǎn)，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷，提升營(yíng)銷的整體效果。另一方面，要在農(nóng)產(chǎn)品品牌規(guī)劃、宣傳等方面應(yīng)用現(xiàn)代化信息技術(shù)，比如通過網(wǎng)絡(luò)宣傳的方式擴(kuò)大宣傳范圍，打破農(nóng)產(chǎn)品品牌營(yíng)銷的時(shí)空限制，使得消費(fèi)者能夠隨時(shí)隨地了解農(nóng)產(chǎn)品各類信息，進(jìn)而可以做出相應(yīng)的購(gòu)買選擇。所以，在鄉(xiāng)村振興背景下，現(xiàn)代化信息技術(shù)已經(jīng)成為農(nóng)產(chǎn)品品牌營(yíng)銷中一項(xiàng)重要的基礎(chǔ)要素。

5.提升企業(yè)參與的積極性

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施將三農(nóng)發(fā)展推向了新的高度，在這一過程中必須要強(qiáng)化企業(yè)的參與，只有提升企業(yè)參與的積極性才能確保農(nóng)產(chǎn)品品牌營(yíng)銷的順利實(shí)施。一方面，要對(duì)鄉(xiāng)村振興背景下實(shí)施農(nóng)產(chǎn)品品牌營(yíng)銷的重要性進(jìn)行廣泛的宣傳，引發(fā)企業(yè)的重視，使其能夠積極主動(dòng)地參與到農(nóng)產(chǎn)品品牌營(yíng)銷中，并加大相關(guān)的投入力度，形成農(nóng)產(chǎn)品品牌營(yíng)銷的合力。另一方面，要從政策方面鼓勵(lì)農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)等參與到品牌營(yíng)銷中，比如可以為相關(guān)企業(yè)制定相應(yīng)的稅收優(yōu)惠政策或者提供必要的財(cái)政支持，降低其品牌營(yíng)銷的成本，同時(shí)為其發(fā)展提供更多的便利政策，這樣一來就能夠確保企業(yè)能夠積極參與到農(nóng)產(chǎn)品品牌營(yíng)銷中，確保農(nóng)產(chǎn)品品牌營(yíng)銷能夠保持長(zhǎng)久性和持續(xù)有效性。

五、總結(jié)

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施有助于全面促進(jìn)三農(nóng)的發(fā)展，隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的進(jìn)一步實(shí)施，農(nóng)產(chǎn)品的品牌營(yíng)銷成為當(dāng)前考慮的重要問題，加快實(shí)施農(nóng)產(chǎn)品品牌營(yíng)銷顯得意義重大。從本文的研究來看，在鄉(xiāng)村振興背景下實(shí)施農(nóng)產(chǎn)品品牌營(yíng)銷具有重要的內(nèi)部?jī)?yōu)勢(shì)條件，外部機(jī)遇也十分明顯，但其存在的短板和外部威脅也不容忽視。因此認(rèn)為應(yīng)該從提升農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化程度、完善農(nóng)產(chǎn)品品牌規(guī)劃、強(qiáng)化政策和資金投入、加強(qiáng)對(duì)信息技術(shù)的應(yīng)用、提升企業(yè)參與度等方面出發(fā)，制定和實(shí)施有效的農(nóng)產(chǎn)品品牌營(yíng)銷策略，全面促進(jìn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施。

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作者簡(jiǎn)介：閭沛辰（1989.02- ），男，漢族，江蘇淮安人，碩士，助教，研究方向：工商管理，市場(chǎng)營(yíng)銷