融媒時(shí)代《主播說(shuō)聯(lián)播》優(yōu)劣探析

一、《主播說(shuō)聯(lián)播》節(jié)目的優(yōu)點(diǎn)

（一）設(shè)置議程，搶奪輿論話語(yǔ)權(quán)

《新聞聯(lián)播》被稱(chēng)為“中國(guó)政壇的風(fēng)向標(biāo)”，節(jié)目所傳遞的新聞和信息也在一定程度上代表著國(guó)家的態(tài)度。莊重嚴(yán)肅的主持風(fēng)格在報(bào)道重大事件時(shí)，能夠起到“定海神針”般的作用，但也可能讓觀眾覺(jué)得過(guò)于嚴(yán)肅、刻板，以致年輕受眾流失。

為了突破這一困境，搶奪輿論話語(yǔ)權(quán)，總臺(tái)新媒體特意推出《主播說(shuō)聯(lián)播》。該欄目中主播會(huì)用一到兩分鐘時(shí)間對(duì)當(dāng)天的熱點(diǎn)事件進(jìn)行評(píng)價(jià)，由于常常使用觀眾熟悉的“網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)”，時(shí)不時(shí)“語(yǔ)出驚人”，足夠接地氣的主持風(fēng)格使得該節(jié)目迅速火了起來(lái)，甚至有網(wǎng)友稱(chēng)“《主播說(shuō)聯(lián)播》是可以當(dāng)電視看的新聞”。

該節(jié)目題材涉及廣泛，從政治經(jīng)濟(jì)到國(guó)際環(huán)境，從民生問(wèn)題到國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)，受眾關(guān)注的熱點(diǎn)就是節(jié)目要搶奪發(fā)聲權(quán)的焦點(diǎn)。例如在談到豬肉價(jià)格時(shí)，主播用“二師兄有點(diǎn)飄”“爭(zhēng)取讓二師兄早日回到大家喜歡的價(jià)格”等語(yǔ)句，拉近了主流媒體與受眾的距離。

（二）創(chuàng)新節(jié)目形式，迎合年輕受眾需求

新媒體時(shí)代，越來(lái)越多的年輕人依賴(lài)于通過(guò)網(wǎng)絡(luò)了解新聞，《新聞聯(lián)播》作為中國(guó)最具代表性的新聞節(jié)目，如何吸引年輕人、如何在“傳遞黨和政府的聲音”的同時(shí)還能夠迎合年輕人的心理訴求成為一大難點(diǎn)?！吨鞑フf(shuō)聯(lián)播》的嘗試較為成功，它在報(bào)道內(nèi)容上依然堅(jiān)持聚焦重點(diǎn)事件和熱點(diǎn)新聞，但在節(jié)目的時(shí)間長(zhǎng)度和報(bào)道的語(yǔ)言風(fēng)格上更加年輕化。通過(guò)使用網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)這種“文字符號(hào)”來(lái)尋求認(rèn)同感；通過(guò)對(duì)熱點(diǎn)新聞的把控和評(píng)論尋求和年輕受眾的共鳴。這一改變既可以喚起受眾對(duì)重大新聞事件的關(guān)注，同時(shí)能夠突破節(jié)目本身給觀眾的固有印象。

（三）創(chuàng)新傳播渠道，迅速獲得關(guān)注度

《主播說(shuō)聯(lián)播》在創(chuàng)新節(jié)目形式的基礎(chǔ)上，還積極利用媒體融合的優(yōu)勢(shì)對(duì)內(nèi)容進(jìn)行傳播?！缎侣劼?lián)播》先后入住抖音、快手等短視頻平臺(tái)，和其他主流媒體的新媒體官方號(hào)對(duì)《主播說(shuō)聯(lián)播》的內(nèi)容進(jìn)行大量轉(zhuǎn)載；同時(shí)在微博上形成熱點(diǎn)話題，搶占熱搜榜，吸引受眾的注意力，完成對(duì)年輕受眾的引流，在短時(shí)間內(nèi)就獲得了較高的關(guān)注度。 這種融合式全媒體給傳統(tǒng)廣電媒體提供了時(shí)效互補(bǔ)平臺(tái)和功能互補(bǔ)平臺(tái)，可以使信息傳播獲得更多的價(jià)值增值。

二、《主播說(shuō)聯(lián)播》節(jié)目的不足

（一）網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)大量堆砌，容易形成審美疲勞

網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)是一把雙刃劍。節(jié)目可能因?yàn)檫@種“創(chuàng)新的語(yǔ)言”在短時(shí)間內(nèi)吸引大量受眾，也同樣可能因?yàn)椤翱觳褪秸Z(yǔ)言”而流失受眾。網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)處在不斷更迭的狀態(tài)，《主播說(shuō)聯(lián)播》想要真正留住年輕受眾，就不能只做網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)的追隨者。

新聞可以有幽默感，年輕受眾也的確更習(xí)慣于以輕松一點(diǎn)的方式來(lái)獲取新聞。但這種幽默要拿捏得好分寸，本質(zhì)上報(bào)道風(fēng)格的改變要靠主播們的語(yǔ)言魅力，網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)不一定是打開(kāi)年輕受眾心扉的鑰匙，但獨(dú)特語(yǔ)言的魅力卻能夠跨越傳統(tǒng)媒體和受眾之間的鴻溝。

央視主播朱廣權(quán)自2017年春節(jié)因“地球不爆炸，我們不放假”火了之后熱度一直不減，更有脫口秀主持人金星稱(chēng)，央視主播會(huì)說(shuō)“段子”了后，讓他們都頗感壓力。朱廣權(quán)的“段子”和幽默來(lái)源于他對(duì)新聞精準(zhǔn)的把控，他對(duì)“段子”的定義為：“幽默不失分寸，創(chuàng)新不離主流。”例如熊貓“績(jī)笑”出生后，他就說(shuō)“可能是為了紀(jì)念大熊貓又成功地完成了繁育績(jī)效”?？?jī)效一詞本就和壓力極大的現(xiàn)代人關(guān)系密切，而如今朱廣權(quán)調(diào)侃起國(guó)寶熊貓也有了績(jī)效“壓力”，不僅笑點(diǎn)自然，還能讓觀眾對(duì)新聞更有代入感。

但在《主播說(shuō)聯(lián)播》中，主播們字正腔圓地說(shuō)著網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)，同時(shí)還會(huì)用加強(qiáng)字音的方式來(lái)強(qiáng)調(diào)網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)。這和朱廣權(quán)云淡風(fēng)輕的吐字方式產(chǎn)生了極強(qiáng)的對(duì)比，一邊是源自于對(duì)新聞和受眾心理的準(zhǔn)確把握，一邊是簡(jiǎn)單地將網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)植入；一邊能夠帶給觀眾們?cè)丛床粩嗟捏@喜和金句，一邊卻只能啃網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)的“老本”。這兩種方式自然會(huì)帶來(lái)截然不同的效果，如果《主播說(shuō)聯(lián)播》不在語(yǔ)言風(fēng)格上形成自己的特色，就很難一直火下去。

（二）節(jié)目定位不清晰，言論重情緒輕評(píng)論

《主播說(shuō)聯(lián)播》是一檔短視頻欄目，但這個(gè)短視頻的側(cè)重點(diǎn)究竟在于傳遞新聞本身還是評(píng)論新聞事件，官方并沒(méi)有準(zhǔn)確的定義。如果說(shuō)節(jié)目側(cè)重于播報(bào)重大新聞事件本身，那么就仍然要堅(jiān)持新聞獨(dú)立客觀的原則，主播們不應(yīng)該直接對(duì)新聞事件發(fā)表看法，只需如實(shí)報(bào)道即可，將評(píng)論和判斷的權(quán)力交給觀眾；如果說(shuō)節(jié)目的側(cè)重點(diǎn)在于對(duì)重大新聞事件的評(píng)論，那么主播們就相當(dāng)于電視評(píng)論員的身份。評(píng)論員應(yīng)該在客觀評(píng)判事件的基礎(chǔ)上提出獨(dú)特、深刻的分析，從而幫助受眾理解新聞，并產(chǎn)生自己對(duì)新聞事件的認(rèn)知。

在《主播說(shuō)聯(lián)播》節(jié)目中，我們發(fā)現(xiàn)節(jié)目多將焦點(diǎn)聚集在一些爭(zhēng)議性的熱點(diǎn)事件上。情緒化的表達(dá)容易帶動(dòng)新聞?shì)浾摰墓?jié)奏，盡管輿論的方向是主流的、正確的，但在這個(gè)過(guò)程中卻很容易讓年輕受眾失去自己的思考。

（三）缺少深刻剖析，影響大國(guó)形象

由于節(jié)目的定位不夠清晰，使得《主播說(shuō)聯(lián)播》陷入一個(gè)兩難的境地。在純粹報(bào)道新聞時(shí)沒(méi)有把握住主播不發(fā)表意見(jiàn)的原則，在進(jìn)行新聞評(píng)論時(shí)，又缺少對(duì)新聞事件深刻的剖析。既然節(jié)目的初衷是為了讓年輕受眾聽(tīng)到主流的聲音，那么就要讓評(píng)論變得更有可信度，更引人深思，用深度來(lái)吸引受眾，而非一些曇花一現(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)。

對(duì)于有爭(zhēng)議性的熱點(diǎn)事件，主播們應(yīng)該將焦點(diǎn)匯聚在爭(zhēng)議點(diǎn)上。針對(duì)社會(huì)各界不同的聲音提出自己合理的看法，并在同樣的新聞事件中提出獨(dú)到的觀點(diǎn)，這樣才能夠激發(fā)受眾對(duì)新聞的思考，從而加強(qiáng)受眾的粘性?！缎侣劼?lián)播》在一定程度上代表著國(guó)家形象，《主播說(shuō)聯(lián)播》也是如此，大國(guó)風(fēng)范絕不是通過(guò)節(jié)目單純帶動(dòng)群眾節(jié)奏，而是通過(guò)獨(dú)到的視角和深刻的剖析來(lái)引發(fā)和受眾之間強(qiáng)烈的共鳴。哪怕國(guó)際政治環(huán)境錯(cuò)綜復(fù)雜，也要樹(shù)立泱泱中華處變不驚的大國(guó)形象。

三、改進(jìn)建議

（一）明確節(jié)目定位，找準(zhǔn)評(píng)論發(fā)力點(diǎn)

想要讓節(jié)目長(zhǎng)久做下去，就需要對(duì)節(jié)目進(jìn)行清晰的定位。碎片化信息傳播時(shí)代，如果主流媒體能夠利用兩三分鐘的時(shí)間，實(shí)現(xiàn)與受眾之間觀點(diǎn)的碰撞，這對(duì)于形成良好的輿論環(huán)境將很有幫助?！吨鞑フf(shuō)聯(lián)播》節(jié)目可以將側(cè)重點(diǎn)放在評(píng)論上，保持報(bào)道風(fēng)格的年輕化和評(píng)論的深度，能夠把握住年輕受眾的市場(chǎng)。與一般電視評(píng)論節(jié)目不同，兩分鐘左右的時(shí)長(zhǎng)會(huì)對(duì)主播的能力有更大的考驗(yàn)。

首先，主播們需要選擇具有爭(zhēng)議性的新聞事件，這樣有利于和受眾進(jìn)行互動(dòng)；其次需要對(duì)新聞事件中的爭(zhēng)議點(diǎn)進(jìn)行梳理，然后在兩三分鐘的時(shí)間內(nèi)清晰地表達(dá)自己的觀點(diǎn)；最后還需要將節(jié)目廣泛地傳播在各新媒體上，尋求和受眾的共鳴以及互動(dòng)，增強(qiáng)用戶(hù)粘性。

（二）剖析受眾心理，形成獨(dú)特的語(yǔ)言風(fēng)格

由于《主播說(shuō)聯(lián)播》是一檔短視頻欄目，所以在面對(duì)眾多新聞事件時(shí)，就要對(duì)受眾的心理進(jìn)行準(zhǔn)確分析。不同群體對(duì)同樣的新聞關(guān)注點(diǎn)可能不同，而這檔節(jié)目意在吸引年輕人，就需要對(duì)年輕受眾的心理進(jìn)行分析。年輕受眾的關(guān)注點(diǎn)在哪里，對(duì)這個(gè)新聞?dòng)惺裁纯捶ǘ夹枰?jié)目提前準(zhǔn)備。然后根據(jù)受眾的疑惑和爭(zhēng)議點(diǎn)進(jìn)行分析，不僅可以正確引導(dǎo)輿論，同時(shí)能夠讓受眾自發(fā)產(chǎn)生對(duì)媒體的信賴(lài)。

想要將評(píng)論節(jié)目變得更有可看性，就要形成獨(dú)特的語(yǔ)言風(fēng)格，不能一味地使用網(wǎng)絡(luò)熱詞。網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言本就由網(wǎng)友們創(chuàng)作出來(lái)，它能夠在一定程度上代表網(wǎng)友對(duì)某些事情的看法。節(jié)目需要在把握網(wǎng)絡(luò)詞語(yǔ)的“梗”上對(duì)話語(yǔ)進(jìn)行加工，拒絕生搬硬套。做年輕受眾的“知心”朋友，才能既保證節(jié)目的權(quán)威性，同時(shí)又有可看性。

（三）深挖新聞價(jià)值，樹(shù)立大國(guó)形象

想要用評(píng)論立足，就要拒絕安常守故。主播們要深挖新聞的價(jià)值，不能人云亦云。評(píng)論時(shí)，主播們應(yīng)盡量避免直接的諷刺，這既不利于新聞?wù)鎸?shí)本身，也不利于受眾理解評(píng)論內(nèi)容，更不利于在國(guó)際上樹(shù)立大國(guó)形象。想要搶奪國(guó)際話語(yǔ)權(quán)，就更應(yīng)該對(duì)新聞事件抽絲剝繭，以觀點(diǎn)的交匯來(lái)引導(dǎo)輿論環(huán)境，在國(guó)內(nèi)樹(shù)立權(quán)威公正的媒體形象，在國(guó)際上樹(shù)立不卑不亢的大國(guó)形象。

四、結(jié)語(yǔ)

《主播說(shuō)聯(lián)播》的確是傳統(tǒng)媒體打開(kāi)年輕受眾市場(chǎng)一次較為成功的嘗試，在融媒時(shí)代，傳統(tǒng)媒體想要把握輿論話語(yǔ)權(quán)，就要利用好新媒體；想要利用短視頻進(jìn)行新聞評(píng)論的深度化傳播，就必須從評(píng)論本身入手。吸引年輕受眾的是節(jié)目的形式，但最終能夠留住受眾的卻是節(jié)目的內(nèi)容。