醫(yī)學(xué)科技期刊學(xué)術(shù)論文短視頻發(fā)展探討

薛 江,周文凱

(三峽大學(xué)期刊社,湖北 宜昌 443003)

在互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代，“互聯(lián)網(wǎng)+出版”融合發(fā)展模式已形成業(yè)界共識(shí)。在此背景下，傳統(tǒng)出版領(lǐng)域積極探索各種不同路徑，實(shí)現(xiàn)數(shù)字化產(chǎn)品創(chuàng)新，衍生出多種數(shù)字化產(chǎn)品，數(shù)字化產(chǎn)品呈現(xiàn)內(nèi)容表達(dá)多樣化、傳播快速扁平化，受體大眾化，閱讀碎片化。數(shù)字化這種出版模式?jīng)_擊傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)的格局，紙媒優(yōu)勢(shì)地位已經(jīng)在現(xiàn)代社會(huì)碎片化閱讀浪潮中跌下寶座，紙媒出版驟降，數(shù)字化出版異軍突起。數(shù)字化出版是利用現(xiàn)代化數(shù)字技術(shù)進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)，并依靠互聯(lián)網(wǎng)完成內(nèi)容分發(fā)傳播的新型出版模式，包括內(nèi)容生產(chǎn)、管理過程、產(chǎn)品形態(tài)和傳播渠道的數(shù)字化。國(guó)家新聞出版廣電總局發(fā)文，支持“要善于利用新興數(shù)字技術(shù)手段，推動(dòng)內(nèi)容采編與傳播的革新”[1]。隨后，出臺(tái)一系列措施支持?jǐn)?shù)字化出版，加快傳統(tǒng)出版向數(shù)字化出版升級(jí)，電子書，音頻、視頻、VR、AR、MR多媒體出版產(chǎn)品進(jìn)入大眾視野。2016年以來，我國(guó)短視頻發(fā)展呈爆炸式增長(zhǎng)，騰訊、阿里、百度、人民網(wǎng)等互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛入資短視頻APP平臺(tái)。截止 2018年底，抖音短視頻平臺(tái)入駐5 724個(gè)政務(wù)號(hào)和1 334個(gè)媒體號(hào)，“兩微一抖”已成為媒體布局的新標(biāo)配[2]。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)于2020年4月發(fā)布第45次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，截止2019年12月，我國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上監(jiān)測(cè)到的APP數(shù)量為367萬款；截止2020年3月，我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.97億，人均每周上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)為30.8個(gè)小時(shí)，而網(wǎng)絡(luò)視頻(含短視頻)用戶規(guī)模達(dá)8.50億[3]。短視頻APP平臺(tái)發(fā)展得益于國(guó)家網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)建設(shè)的高速發(fā)展，提速降費(fèi)，智能手機(jī)普及化，廣大網(wǎng)民切身感受到網(wǎng)絡(luò)視頻帶來的全新體驗(yàn)。醫(yī)學(xué)科技期刊如何在這種新媒體出版態(tài)勢(shì)下，借用短視頻APP平臺(tái)，突出醫(yī)學(xué)科技期刊的學(xué)術(shù)特點(diǎn)，快速準(zhǔn)確地傳播醫(yī)學(xué)知識(shí)，值得醫(yī)學(xué)科技期刊工作者深入探討。

一、短視頻傳播特征與應(yīng)用

短視頻APP以實(shí)時(shí)創(chuàng)作、實(shí)時(shí)傳播、實(shí)時(shí)互動(dòng)等特征將傳統(tǒng)意義下視頻內(nèi)容創(chuàng)作的嚴(yán)謹(jǐn)性，視頻制作的專業(yè)性，傳播渠道的規(guī)范性，顛覆性轉(zhuǎn)化為短視頻草根原創(chuàng)的多樣性，低門檻、模仿性的制作，及時(shí)傳播、及時(shí)互動(dòng)的獲得感。這種能快速獲得娛樂性的短視頻，催生了一大批短視頻APP平臺(tái)，如快手、秒拍、火山小視頻、西瓜視頻、抖音等。如抖音2020年1月日活躍用戶數(shù)量已達(dá)4億人[4]。

1.短視頻迎合表達(dá)自我價(jià)值(情感)需求

短視頻APP平臺(tái)的隱匿與開放、多元與包容為自我價(jià)值實(shí)現(xiàn)(情感宣泄)提供了表達(dá)與傳播的平臺(tái)。短視頻創(chuàng)作(傳播者)與觀看者(用戶)在觀看視頻時(shí)，消費(fèi)的不僅是內(nèi)容本身，更是其內(nèi)容所呈現(xiàn)與折射出來的自我價(jià)值觀與情感寄托的需求。在獲得他人點(diǎn)贊、評(píng)論和對(duì)他人視頻點(diǎn)贊、評(píng)論的過程中互動(dòng)交流，形成自我價(jià)值認(rèn)同，興趣愛好共同圈，增強(qiáng)社會(huì)認(rèn)同感與歸屬感。同時(shí)，由于短視頻時(shí)長(zhǎng)受限，短視頻強(qiáng)調(diào)在極短時(shí)間內(nèi)抓住用戶眼球，因此，必然依托技術(shù)優(yōu)勢(shì)，使用特效，渲染畫面，突出視覺效果，關(guān)注直觀形象展示，重視奇異視覺感官的沖擊。短視頻傳播者與用戶在某種意義上來說，是可以在現(xiàn)實(shí)空間與時(shí)間雙層面上的“脫域”，由于互聯(lián)網(wǎng)身份的隱匿性，這些虛擬與隱匿性極易發(fā)生個(gè)體或者群體的認(rèn)知偏離風(fēng)險(xiǎn)，造成不良短視頻大量出現(xiàn)，偏離短視頻正常發(fā)展軌道。同時(shí)，短視頻也缺乏完整的內(nèi)容信息鏈，所呈現(xiàn)的價(jià)值(情感)很難在碎片閱讀情形下進(jìn)行全面清晰的價(jià)值判斷，以偏概全，誤讀所表達(dá)的價(jià)值觀。

2.短視頻迎合用戶快節(jié)奏、碎片化閱讀習(xí)慣

信息傳遞的變化與生活節(jié)奏的加快，世界不斷以新的生活方式割裂人們?cè)械纳顮顟B(tài)，不斷以新的方式刺激我們、改變我們，其中也包括我們的閱讀習(xí)慣。短視頻以數(shù)秒或數(shù)分鐘不等的即時(shí)交互特征迎合人們碎片化閱讀習(xí)慣，也可以說是這種傳播模式養(yǎng)成了人們碎片化的閱讀習(xí)慣。這種快速碎片化閱讀習(xí)慣就會(huì)容易形成“信息繭房”現(xiàn)象?！靶畔⒗O房”現(xiàn)象就是指當(dāng)人們閱讀習(xí)慣性地處于自身興趣所引領(lǐng)的信息領(lǐng)域時(shí)，很容易將生活桎梏于蠶繭一般的繭房中[5]。在這種現(xiàn)象影響下的人，不愿耗費(fèi)精力去思考深層次問題，僅停留于淺層化的認(rèn)知上，又容易形成思維惰性，產(chǎn)生模糊概念，失去獨(dú)立思考的能力。

3.短視頻智能推送、去中心化運(yùn)營(yíng)模式

在不同時(shí)代，不同技術(shù)背景下，會(huì)出現(xiàn)不同內(nèi)容特征與審美需求的產(chǎn)品，短視頻因互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展而誕生。短視頻基于草根創(chuàng)作為了吸粉，力求創(chuàng)新，保持“新、特、奇”傳播效果，傳播內(nèi)容囊括生活百態(tài)，滿足人們對(duì)多元世界的好奇。短視頻通過智能算法將內(nèi)容精準(zhǔn)推送這一特性，可以讓用戶輕而易舉獲取信息的效度，提高用戶對(duì)短視頻APP黏性。這種基于算法的持續(xù)性推送，又造成同質(zhì)化內(nèi)容過多，用戶的感官刺激與依賴被放大，用戶的注意力與思考被媒體判斷和被機(jī)器思維來替代的擔(dān)憂，這是一方面。另一方面用戶因看不到新的、有趣的內(nèi)容而面臨用戶流失危險(xiǎn)。去中心化運(yùn)營(yíng)模式可以提升即時(shí)互動(dòng)的深度與效度，人人都是中心，人人都是創(chuàng)作者、人人也是使用者，在相互關(guān)注點(diǎn)贊中養(yǎng)成互動(dòng)的社交需求。

二、醫(yī)學(xué)科技期刊學(xué)術(shù)論文短視頻特征與應(yīng)用

醫(yī)學(xué)科技期刊學(xué)術(shù)論文是通過同行評(píng)議而發(fā)表的最新醫(yī)學(xué)成果，具有科學(xué)性、權(quán)威性。在醫(yī)學(xué)專業(yè)細(xì)分化的當(dāng)下，不同專業(yè)、不同領(lǐng)域的醫(yī)學(xué)從業(yè)人員很難較快、較全面的掌握最完整的醫(yī)學(xué)動(dòng)態(tài)。為了促進(jìn)醫(yī)學(xué)知識(shí)融合，了解醫(yī)學(xué)進(jìn)展和最新醫(yī)學(xué)成果，醫(yī)學(xué)科技期刊有責(zé)任、有義務(wù)，而且有條件對(duì)所發(fā)表的學(xué)術(shù)論文進(jìn)行多媒體、多渠道出版，最廣泛地推廣最新的醫(yī)學(xué)成果。如science、nature封面科普故事，國(guó)內(nèi)SCI封面文章推送，醫(yī)學(xué)科技期刊公眾運(yùn)營(yíng)號(hào)醫(yī)學(xué)最新成果展示等，這樣長(zhǎng)期做下去是很有必要的。一是可以提高醫(yī)學(xué)科技期刊影響力，彰顯科技期刊對(duì)社會(huì)發(fā)展的貢獻(xiàn)；二是對(duì)所發(fā)表學(xué)術(shù)論文的最新成果普及推廣，起到應(yīng)有的社會(huì)效果。醫(yī)學(xué)科技期刊對(duì)所發(fā)表的學(xué)術(shù)論文再次使用、進(jìn)行二次創(chuàng)作，利用短視頻制作傳播特征，結(jié)合醫(yī)學(xué)學(xué)術(shù)論文優(yōu)勢(shì)，用喜聞樂見的傳播形式傳播醫(yī)學(xué)成果和醫(yī)學(xué)知識(shí)。

1.醫(yī)學(xué)學(xué)術(shù)論文短視頻內(nèi)容特征與應(yīng)用

醫(yī)學(xué)科技期刊學(xué)術(shù)論文的科學(xué)性、權(quán)威性決定了短視頻內(nèi)容生產(chǎn)表達(dá)上的準(zhǔn)確性、無歧義性，視頻內(nèi)容要嚴(yán)格把握醫(yī)學(xué)學(xué)術(shù)論文的嚴(yán)謹(jǐn)，傳達(dá)最精要的知識(shí)節(jié)點(diǎn)。為了達(dá)到這個(gè)目的，作者和編輯(均可視為視頻制作者)要善于抓住醫(yī)學(xué)論文的亮點(diǎn)，統(tǒng)籌規(guī)劃視頻的音、畫、字。同時(shí)要注意短視頻受制于時(shí)長(zhǎng)，在內(nèi)容上要有取舍：(1)簡(jiǎn)明扼要，提出問題，解決問題，結(jié)論三段式結(jié)構(gòu)；(2)快速推進(jìn)，直遞內(nèi)核，現(xiàn)主旨要義；(3)開門見山，點(diǎn)明主題，抓住興趣點(diǎn)；(4)先設(shè)疑，后解惑，潤(rùn)物細(xì)無聲；(5)旁外音，解說詞，娓娓道來。鑒于醫(yī)學(xué)學(xué)術(shù)論文所要表達(dá)最新醫(yī)學(xué)成果的“專、精、尖”，學(xué)術(shù)語句多，艱深難懂，在創(chuàng)作上一定要避免與學(xué)術(shù)論文內(nèi)容的重復(fù)，生硬的詞語解說，要另辟蹊徑。根據(jù)內(nèi)容選擇合適的音頻、動(dòng)漫、文字等元素進(jìn)行生動(dòng)有趣的創(chuàng)作，達(dá)到最佳傳播效果。

2.醫(yī)學(xué)學(xué)術(shù)論文短視頻傳播運(yùn)營(yíng)特征與應(yīng)用

基于短視頻傳播“快、廣、交互”屬性，醫(yī)學(xué)學(xué)術(shù)論文短視頻要有原創(chuàng)性、新穎性，畫面、音效、動(dòng)漫要“干凈”，一切為了“主題”，不要過多的渲染，大膽留白。如抖音“丁香醫(yī)生”“橙意視頻”“秋葉Exce”等播主的風(fēng)格特點(diǎn)可以借鑒。(1)個(gè)性化視頻風(fēng)格，獨(dú)特鮮明的辨識(shí)度，是吸引并留住用戶的重要因素，拉近用戶距離，提高黏性度；(2)“人設(shè)”“虛擬主持人”，人設(shè)就是對(duì)虛擬角色的外貌特征、性格特點(diǎn)按角色的需要有目的的去進(jìn)行塑造。醫(yī)學(xué)學(xué)術(shù)論文可以通過虛擬角色打造，自由串聯(lián)各類知識(shí)點(diǎn)與制作要素間的可切換連接，形成一個(gè)有機(jī)完整的知識(shí)表達(dá)鏈。如抖音“知了醫(yī)生”；(3)打造爆款式短視頻，以熱點(diǎn)事件、熱點(diǎn)現(xiàn)象為切入點(diǎn)，情感化表達(dá)來傳播醫(yī)學(xué)最新成果，以主題加故事娛樂性的敘述傳遞，讓用戶快樂接受醫(yī)學(xué)知識(shí)，以分類標(biāo)簽戳方式標(biāo)識(shí)醫(yī)學(xué)知識(shí)，讓用戶根據(jù)自己需要選擇知識(shí)點(diǎn)，如抖音“預(yù)防新冠肺炎”視頻集；(4)保持短視頻一定的更新速率，吸粉后更不要掉粉。

3.醫(yī)學(xué)學(xué)術(shù)論文短視頻用戶培養(yǎng)

用戶思維應(yīng)當(dāng)貫穿醫(yī)學(xué)論文短視頻全過程，即創(chuàng)作者要站在用戶角度去思考問題，定位用戶特征，同時(shí)也不能一味的去迎合用戶口味，要正確引導(dǎo)，養(yǎng)成用戶正確掌握醫(yī)學(xué)知識(shí)的良好方法。我們一方面面臨醫(yī)學(xué)學(xué)術(shù)論文的專業(yè)化與醫(yī)學(xué)知識(shí)普及化要求；另一方面大量的醫(yī)學(xué)成果又亟待普及推廣，服務(wù)于社會(huì)的迫切需要?！丁敖】抵袊?guó)2030”規(guī)劃綱要》實(shí)施以來，健康傳播的短視頻與用戶呈井噴狀，以抖音平臺(tái)的健康傳播“丁香醫(yī)生”為例，截止2019年度11月14日有532.8萬粉絲[6]，說明以醫(yī)學(xué)知識(shí)為切入點(diǎn)的短視頻有著潛在的、廣泛的用戶群。(1)平衡學(xué)術(shù)論文內(nèi)容專業(yè)性與表達(dá)手法的通俗娛樂性，培養(yǎng)用戶正確、準(zhǔn)確地獲取有用的醫(yī)學(xué)知識(shí)；(2)加強(qiáng)短視頻的交互性，內(nèi)容生產(chǎn)者與用戶溝通的有效性，觸發(fā)用戶熱情，留言互動(dòng)，表達(dá)觀點(diǎn)，進(jìn)行有益探討；(3)用戶素質(zhì)在很大程度上對(duì)短視頻產(chǎn)生制約，需要提升用戶鑒別和選擇醫(yī)學(xué)信息的能力，培養(yǎng)鐵桿粉絲和忠實(shí)用戶，創(chuàng)建互相養(yǎng)成的粉絲文化，進(jìn)行線上線下活動(dòng)，促進(jìn)用戶虛擬身份與現(xiàn)實(shí)身份的重疊；(4)視頻內(nèi)容與視頻表達(dá)方法要符合潮流變遷與用戶使用習(xí)慣，避免出現(xiàn)審美疲勞，保持醫(yī)學(xué)學(xué)術(shù)論文短視頻的可持續(xù)發(fā)展，持續(xù)吸粉。

三、醫(yī)學(xué)科技期刊在醫(yī)學(xué)學(xué)術(shù)論文短視頻中的優(yōu)勢(shì)地位

1.出版優(yōu)勢(shì)

醫(yī)學(xué)科技期刊出版單位不論是法人單位還是非法人單位，都有主管與主辦單位，有完整的期刊管理?xiàng)l例與制度，在人、財(cái)、物方面上有充分保障，有穩(wěn)定的辦刊條件，這是其一；其二，有一支高水平醫(yī)學(xué)專家組成的編委會(huì)和審稿專家團(tuán)體，可以確保學(xué)術(shù)論文的高質(zhì)量同行評(píng)議結(jié)果；其三，有一支穩(wěn)定的高質(zhì)量作者群和不斷發(fā)展壯大的青年作者隊(duì)伍，從源頭上保證醫(yī)學(xué)科技期刊的學(xué)術(shù)質(zhì)量；其四，有固定的傳播營(yíng)銷渠道和讀者對(duì)象，以達(dá)到最佳的傳播效果。其五，有一支高素質(zhì)的專業(yè)編輯隊(duì)伍，這支隊(duì)伍具有醫(yī)學(xué)背景和編輯業(yè)務(wù)技能，是出版的組織者、實(shí)施者。

以上優(yōu)勢(shì)，在新媒體的沖擊下，日漸式微。傳統(tǒng)期刊紙媒已成為必然下降態(tài)勢(shì)，印刷量、發(fā)行量日漸萎縮，包括傳統(tǒng)紙媒期刊已有的數(shù)字化業(yè)務(wù)下降態(tài)勢(shì)依舊，增強(qiáng)傳統(tǒng)期刊在數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)中的核心競(jìng)爭(zhēng)力刻不容緩[2]。醫(yī)學(xué)科技期刊要充分利用資源優(yōu)勢(shì)，借鑒短視頻快速互動(dòng)的傳播模式，主動(dòng)創(chuàng)新，對(duì)所發(fā)表的學(xué)術(shù)論文主動(dòng)推出新媒體版本，豐富學(xué)術(shù)論文的表達(dá)方式，增加學(xué)術(shù)論文的可讀性、趣味性。如，學(xué)術(shù)論文的普及版、故事版、漫畫版、抖音版等等，以用戶可以接受的模式創(chuàng)新出版主題與方式。

醫(yī)學(xué)科技期刊不僅要擔(dān)負(fù)起引領(lǐng)醫(yī)學(xué)科技進(jìn)步與創(chuàng)新的歷史使命，同時(shí)也要擔(dān)負(fù)起普及醫(yī)學(xué)科學(xué)知識(shí)的社會(huì)責(zé)任，新媒體平臺(tái)讓醫(yī)學(xué)科技期刊進(jìn)入普通大眾的視野成為可能。重視學(xué)術(shù)論文的新媒體傳播是提升期刊影響力的重要方面，可以擴(kuò)大期刊品牌效應(yīng)，從而吸引更多的優(yōu)秀作者和優(yōu)秀作品，形成雙贏局面。借船出海，揚(yáng)帆遠(yuǎn)航，是科技期刊編輯工作者的使命擔(dān)當(dāng)。

2.專業(yè)優(yōu)勢(shì)

醫(yī)學(xué)科技期刊依托研究院所、高等醫(yī)(藥)院校、臨床醫(yī)院辦刊，有著豐富的醫(yī)學(xué)資源。這類期刊大都具有專業(yè)特色，大批原創(chuàng)性、前瞻性醫(yī)學(xué)成果和醫(yī)學(xué)新進(jìn)展通過同行評(píng)議方式發(fā)表學(xué)術(shù)論文進(jìn)行傳播，形成一定的權(quán)威性，固化為獨(dú)特的期刊品牌意識(shí)。這種品牌意識(shí)在新媒體環(huán)境下得以延伸，可以極大地?cái)U(kuò)大醫(yī)學(xué)科技期刊的品牌效應(yīng)，更加廣泛地傳播學(xué)術(shù)論文所要傳遞的醫(yī)學(xué)成果，受益社會(huì)大眾。一些醫(yī)學(xué)科技期刊已在這方面進(jìn)行了有益的探索，如《中國(guó)中藥雜志》公眾號(hào)推出以及“雙轉(zhuǎn)型”戰(zhàn)略實(shí)施[7]。醫(yī)學(xué)科技期刊權(quán)威性與專業(yè)性表現(xiàn)在：(1)作者、審稿者、編者對(duì)所發(fā)表論文的科學(xué)性和真實(shí)性把好三關(guān)，這三者具有良好的醫(yī)學(xué)科學(xué)素養(yǎng)和職業(yè)操守，期刊也在長(zhǎng)期的出版實(shí)踐中形成權(quán)威性。譬如基于文獻(xiàn)計(jì)量統(tǒng)計(jì)的各種核心期刊評(píng)價(jià)指標(biāo)，這種權(quán)威性和專業(yè)性是無形的資產(chǎn)。在生產(chǎn)醫(yī)學(xué)學(xué)術(shù)論文短視頻中可以將權(quán)威性和專業(yè)性移植其中，讓用戶確信所接受的醫(yī)學(xué)知識(shí)是科學(xué)的，愉快接受新的醫(yī)學(xué)知識(shí)，避免網(wǎng)絡(luò)自媒體可能出現(xiàn)偏差，甚至是錯(cuò)誤的醫(yī)學(xué)觀念。如“新冠”防疫知識(shí)，“基因編輯嬰兒”事件等。醫(yī)學(xué)科技期刊通過短視頻，在大眾心目中扎下根，可以形成良好口碑，反饋期刊，提升期刊的專業(yè)影響力；(2)發(fā)揮專業(yè)期刊專業(yè)特色的特點(diǎn)。醫(yī)學(xué)是一門特殊的學(xué)科，專業(yè)細(xì)分，在醫(yī)學(xué)領(lǐng)域內(nèi)也形成了“隔行如隔山”之感，本專業(yè)以外的醫(yī)學(xué)知識(shí)認(rèn)知可能會(huì)遺忘或停留在過往的認(rèn)知水平上。所以，醫(yī)務(wù)工作者要不斷地學(xué)習(xí)，通過新的渠道了解掌握其它醫(yī)學(xué)學(xué)科的學(xué)術(shù)前沿，這種交叉學(xué)習(xí)對(duì)醫(yī)學(xué)科學(xué)的創(chuàng)新有著重要意義。學(xué)術(shù)短視頻要關(guān)注專業(yè)特點(diǎn)，在某一專業(yè)領(lǐng)域做深做透，人無我有，人有我優(yōu)的特色，樹立專業(yè)特色標(biāo)桿；(3)稿源優(yōu)勢(shì)與學(xué)術(shù)編輯優(yōu)勢(shì)。學(xué)術(shù)編輯根據(jù)學(xué)術(shù)熱點(diǎn)、學(xué)術(shù)前沿、醫(yī)學(xué)進(jìn)展，尋找社會(huì)共鳴點(diǎn)、找到有效“抓手”進(jìn)行快速的主題策劃活動(dòng)。組織名醫(yī)名家寫稿，邀請(qǐng)學(xué)術(shù)團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人或成員將研究成果改編為簡(jiǎn)短有趣、易傳播的短視頻形式，利用專家知名度提升學(xué)術(shù)論文短視頻的傳播力；(4)建立完善的稿件處理流程[8]。醫(yī)學(xué)學(xué)術(shù)論文短視頻出版可參照醫(yī)學(xué)期刊工作流程，嚴(yán)格按照三審制原則，由一名責(zé)任編輯對(duì)文章進(jìn)行文字編輯以及新媒體平臺(tái)上的美化、校對(duì)和審核。在組織關(guān)于當(dāng)前重大社會(huì)醫(yī)學(xué)事件的稿件時(shí)，要建立快速反應(yīng)機(jī)制，爭(zhēng)取第一時(shí)間在新媒體上發(fā)布。

3.人才優(yōu)勢(shì)

首先是作者，可以確認(rèn)醫(yī)學(xué)科技期刊學(xué)術(shù)論文作者是科學(xué)傳播的主力軍，這些優(yōu)秀作者具有良好的醫(yī)學(xué)科研能力和一定的寫作能力，讓作者對(duì)其撰寫的學(xué)術(shù)論文再創(chuàng)作，抓住學(xué)術(shù)論文某一個(gè)節(jié)點(diǎn)進(jìn)行重新架構(gòu)，以符合短視頻傳播特征的方式創(chuàng)作。醫(yī)學(xué)科技期刊要倡導(dǎo)、指引作者用新媒體的寫作來傳播醫(yī)學(xué)成果。對(duì)有志于科普創(chuàng)作，有寫作熱情的作者開展培訓(xùn)活動(dòng)，講授新媒體創(chuàng)作基礎(chǔ)，新媒體創(chuàng)作技巧，醫(yī)學(xué)學(xué)術(shù)論文典型案例寫作；采取激勵(lì)機(jī)制，鼓勵(lì)作者大膽創(chuàng)作，根據(jù)視頻點(diǎn)播量與占贊、互動(dòng)次數(shù)等指標(biāo)給予稿酬；作者與其它改編者共同對(duì)學(xué)術(shù)論文二次創(chuàng)作，以最佳的音、視、文、動(dòng)漫、特效等效果呈現(xiàn)。

其次是學(xué)術(shù)編輯，長(zhǎng)期的編輯實(shí)踐練就成“火眼金睛”，能抓住學(xué)術(shù)論文的閃光點(diǎn)與凸點(diǎn)，在創(chuàng)新點(diǎn)與新穎性上下功夫，對(duì)學(xué)術(shù)論文有取舍地去開展新媒體“腳本”創(chuàng)作工作；與作者有效溝通，把新媒體直觀的表現(xiàn)形式與學(xué)術(shù)論文客觀真實(shí)性有機(jī)結(jié)合，協(xié)助作者完成新的創(chuàng)作任務(wù)。在這個(gè)過程中，學(xué)術(shù)編輯要有六性。一是學(xué)術(shù)編輯要有敏銳性，在突發(fā)“醫(yī)學(xué)事件”中主動(dòng)站出來，快速策劃，審稿，傳播，互動(dòng)一條龍服務(wù)，表達(dá)科學(xué)的觀點(diǎn)；二是學(xué)術(shù)編輯要有主動(dòng)性，對(duì)學(xué)術(shù)論文新媒體傳播有一個(gè)清醒認(rèn)識(shí)，所有成功不是一蹴而就可完成的，要主動(dòng)進(jìn)行客觀評(píng)價(jià)，先易后難地開展新媒體創(chuàng)作；三是學(xué)術(shù)編輯要有執(zhí)行力，有好的點(diǎn)子，有好的想法，有好的資源，不去組織，不去積極落實(shí)，都是妄想之舉；四是學(xué)術(shù)編輯要有良好的組織協(xié)調(diào)能力與溝通交流能力，在學(xué)術(shù)論文出版過程中積極協(xié)調(diào)各方面力量，進(jìn)行有效溝通；五是學(xué)術(shù)編輯要有持久主動(dòng)的學(xué)習(xí)能力，主動(dòng)學(xué)習(xí)傳媒新知識(shí)、新技術(shù)，融入到新媒體創(chuàng)作活動(dòng)中去；六是學(xué)術(shù)編輯要有研究能力，探索新媒體環(huán)境下醫(yī)學(xué)科技期刊新業(yè)態(tài)，研發(fā)新產(chǎn)品，開展新服務(wù)。總之，提升醫(yī)學(xué)科技期刊品牌影響力，實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的雙豐收，把論文寫在祖國(guó)大地上。

第三，引進(jìn)新媒體人才或與第三方新媒體專業(yè)團(tuán)隊(duì)合作。人才是創(chuàng)新發(fā)展的核心要素，特別是在互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、5G新時(shí)代下，新技術(shù)為各行各業(yè)新業(yè)態(tài)的重新架構(gòu)提供了技術(shù)上的便利。短視頻APP平臺(tái)崛起就是新技術(shù)與新的表現(xiàn)形態(tài)、新的內(nèi)容融合，并適合人們閱讀習(xí)慣而走紅。引進(jìn)新媒體技術(shù)人才，這些技術(shù)人員利用技術(shù)優(yōu)勢(shì)，提供豐富的濾鏡、動(dòng)畫、音樂和變聲等功能，滿足創(chuàng)作者娛樂性需求[9]，將嚴(yán)肅的醫(yī)學(xué)學(xué)術(shù)論文用娛樂化的形式去傳播，需要傳播者掌握好尺度。在這方面上，技術(shù)人員可以用技術(shù)來滿足創(chuàng)作者對(duì)創(chuàng)作的技術(shù)需求，同時(shí)創(chuàng)作需求也為技術(shù)人員的技術(shù)創(chuàng)新提供了平臺(tái)；在短視頻數(shù)秒或是數(shù)分鐘內(nèi)要把醫(yī)學(xué)學(xué)術(shù)論文脈絡(luò)講清楚幾乎是不可能實(shí)現(xiàn)的事，故要在技術(shù)特色上創(chuàng)新，通過視頻時(shí)長(zhǎng)、媒體多效制作實(shí)現(xiàn)用戶多元化欣賞體驗(yàn)；加強(qiáng)醫(yī)學(xué)學(xué)術(shù)論文短視頻APP平臺(tái)整合與運(yùn)營(yíng)能力，在海量的短視頻信息中挖掘可利用的新素材，整合資源優(yōu)勢(shì)再度創(chuàng)新。

四、結(jié)語

新媒體時(shí)代，醫(yī)學(xué)科技期刊傳播效能不斷提升，短視頻是醫(yī)學(xué)科技期刊在新媒體環(huán)境下主動(dòng)轉(zhuǎn)型的重要方向，可以用醫(yī)學(xué)學(xué)術(shù)論文視頻化傳播醫(yī)學(xué)成果和醫(yī)學(xué)知識(shí)，在新媒體端創(chuàng)造可觀的瀏覽量，提升醫(yī)學(xué)科技期刊傳播力和影響力。