打造精準(zhǔn)數(shù)字平臺(tái)，助力蔬菜產(chǎn)業(yè)振興
——《長(zhǎng)江蔬菜》融媒體發(fā)展之路探究

吳三紅，張麗琴，魯 丹

(長(zhǎng)江蔬菜雜志社，湖北 武漢 430023)

實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，是億萬農(nóng)民的殷切期盼。如何才能讓農(nóng)業(yè)成為有奔頭的產(chǎn)業(yè)，讓農(nóng)民成為體面的職業(yè)，關(guān)鍵在于實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)振興和人才振興。其中，信息化是農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的制高點(diǎn)。在農(nóng)業(yè)農(nóng)村部《數(shù)字農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展規(guī)劃(2019—2025年)》中將實(shí)施大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略和數(shù)字鄉(xiāng)村戰(zhàn)略、大力推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”現(xiàn)代農(nóng)業(yè)列入發(fā)展目標(biāo)，這也為農(nóng)業(yè)科技期刊指明了發(fā)展方向。未來，《長(zhǎng)江蔬菜》立足于服務(wù)蔬菜全產(chǎn)業(yè)鏈，就必須緊緊圍繞蔬菜產(chǎn)業(yè)發(fā)展和農(nóng)民信息需求變化,著力打造數(shù)字化精準(zhǔn)垂直傳播平臺(tái)，幫助農(nóng)民一鍵獲取科技信息,化解蔬菜產(chǎn)銷難題,實(shí)現(xiàn)增產(chǎn)增效增收，讓更多農(nóng)民真正富裕起來。

一、實(shí)施鄉(xiāng)村振興的歷史淵源和現(xiàn)實(shí)任務(wù)

(一)實(shí)施鄉(xiāng)村振興是我國(guó)土地革命政策的繼承和升華

我國(guó)新民主主義革命取得成功的重要基礎(chǔ)和法寶是在建立一支黨領(lǐng)導(dǎo)的革命武裝隊(duì)伍奪取政權(quán)后實(shí)行土地革命，實(shí)現(xiàn)耕者有其田，由此贏得了全國(guó)廣大農(nóng)民的堅(jiān)定支持，建立了新中國(guó)。改革開放以來，為促進(jìn)農(nóng)村建設(shè)、農(nóng)業(yè)發(fā)展和農(nóng)民富裕，黨和政府先后出臺(tái)了一系列惠農(nóng)政策——為解決困擾多年的“溫飽”問題，我國(guó)于20世紀(jì)80年代初推行家庭土地聯(lián)產(chǎn)承包責(zé)任制，極大地釋放了農(nóng)民的生產(chǎn)積極性；為到2020年全面建成小康社會(huì)，黨的十八大作出保持土地承包關(guān)系穩(wěn)定并長(zhǎng)久不變，第二輪土地承包到期后再延長(zhǎng)三十年的重大決策；為推進(jìn)城鄉(xiāng)融合發(fā)展，黨的十九大提出實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，把發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)作為重中之重，把生活富裕作為中心任務(wù)?？傊瑹o論是革命戰(zhàn)爭(zhēng)年代的土地革命，還是當(dāng)前實(shí)施的鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，讓廣大農(nóng)民共享國(guó)家改革發(fā)展的成果,過上有尊嚴(yán)的體面生活，始終是我黨的初心和使命。

(二)實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略最緊迫任務(wù)是抓重點(diǎn)、補(bǔ)短板、強(qiáng)弱項(xiàng)

農(nóng)業(yè)強(qiáng)不強(qiáng)，農(nóng)民富不富，決定著我國(guó)全面小康社會(huì)的成色和社會(huì)主義現(xiàn)代化的質(zhì)量。這些年，農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施加快改善，居民出行更加便捷，人居環(huán)境得到顯著改善，不僅道路物流建設(shè)突飛猛進(jìn)，互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用也較為普遍,農(nóng)村每百戶有計(jì)算機(jī)和移動(dòng)電話分別達(dá)到29.2臺(tái)和246.1部。但是，與城市相比，鄉(xiāng)村發(fā)展仍然相對(duì)滯后，截至2019年底，我國(guó)鄉(xiāng)村還有551萬貧困人口。全面鄉(xiāng)村振興首先要實(shí)施產(chǎn)業(yè)振興、人才振興。蔬菜是我國(guó)種植業(yè)中僅次于糧食的第二大農(nóng)作物，蔬菜產(chǎn)業(yè)也是對(duì)全國(guó)農(nóng)村居民人均可支配收入增長(zhǎng)貢獻(xiàn)最大的種植業(yè)，已經(jīng)成為許多地區(qū)助力農(nóng)民脫貧和鄉(xiāng)村振興的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)。那么，針對(duì)蔬菜生產(chǎn)示范園區(qū)、專業(yè)合作社和家庭農(nóng)場(chǎng)等新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體，束縛其發(fā)展的瓶頸和短板有哪些？歸納起來為“五缺”：一是缺乏適銷對(duì)路的新優(yōu)品種，二是缺乏規(guī)范化種植和集約化設(shè)施育苗技術(shù)，三是缺乏現(xiàn)代企業(yè)化運(yùn)作管理經(jīng)驗(yàn)，四是缺乏具有蔬菜種植技能的新型職業(yè)農(nóng)民，五是缺乏產(chǎn)銷一體化的批發(fā)銷售渠道。雖然各地政府紛紛搭建起農(nóng)村社區(qū)信息化綜合服務(wù)平臺(tái)，以期系統(tǒng)化解決這些問題，但依然缺少像“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”平臺(tái)一樣，專門面向蔬菜種植者的集行業(yè)資訊與網(wǎng)上店商功能于一體的移動(dòng)端專業(yè)服務(wù)平臺(tái)。

二、農(nóng)業(yè)科技期刊的使命與擔(dān)當(dāng)

(一)融合新興媒體，實(shí)現(xiàn)科技期刊轉(zhuǎn)型升級(jí)

科技期刊是傳統(tǒng)媒體的一種形態(tài)，傳承和傳播科學(xué)技術(shù)理論和技術(shù)應(yīng)用創(chuàng)新，推動(dòng)科技進(jìn)步。2018年11月24日，習(xí)近平總書記主持召開中央全面深化改革委員會(huì)第五次會(huì)議強(qiáng)調(diào)：“科技期刊傳承人類文明，薈萃科學(xué)發(fā)現(xiàn)，引領(lǐng)科技發(fā)展，直接體現(xiàn)國(guó)家科技競(jìng)爭(zhēng)力和文化軟實(shí)力?！比欢S著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展及其向出版領(lǐng)域的滲透，必然會(huì)引發(fā)傳統(tǒng)媒體去紙質(zhì)化發(fā)展。2014年8月18日習(xí)近平主持召開中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議并發(fā)表重要講話，強(qiáng)調(diào)“要加快傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，充分運(yùn)用新技術(shù)創(chuàng)新媒體傳播方式，占領(lǐng)信息傳播制高點(diǎn)?！痹谕苿?dòng)科技創(chuàng)新的同時(shí),順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)傳播的移動(dòng)化、社交化、視頻化、互動(dòng)化趨勢(shì)，融入不同形式的新興媒體，已成為科技期刊實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)的不二選擇。

(二)依托品牌積淀，加快數(shù)字化進(jìn)程再創(chuàng)新

《長(zhǎng)江蔬菜》創(chuàng)刊36年來，始終秉承“促進(jìn)科研、指導(dǎo)生產(chǎn)、服務(wù)城市、富裕農(nóng)村”的辦刊宗旨和“普及為主、普及與提高相結(jié)合”的編輯方針；依托長(zhǎng)江流域23個(gè)省市農(nóng)業(yè)主管部門聯(lián)合辦刊，凝聚100多位國(guó)內(nèi)蔬菜界知名專家、教授、編委和2萬多名農(nóng)業(yè)科技人員智慧，為廣大讀者提供全國(guó)產(chǎn)銷新品種、新技術(shù)、新模式、新裝備、新經(jīng)驗(yàn)。36年來，刊登文章15萬余篇，發(fā)行1 000萬多冊(cè)，凝聚全國(guó)100多位知名蔬菜專家3萬多名科技人員智慧，推廣前沿新技術(shù)新品種新模式新裝備6 000多個(gè)，創(chuàng)造社會(huì)經(jīng)濟(jì)效益過1 000億元。并先后獲得：全國(guó)優(yōu)秀農(nóng)業(yè)期刊一等獎(jiǎng)，全國(guó)優(yōu)秀科技期刊二等獎(jiǎng)，第三屆國(guó)家期刊獎(jiǎng)、兩次獲得中國(guó)百?gòu)?qiáng)報(bào)刊稱號(hào)，得到袁隆平院士的盛贊。黨的十八大以來，面對(duì)新媒體的大勢(shì)興起，《長(zhǎng)江蔬菜》憑借過往36年的發(fā)展積淀，全面整合政、研、學(xué)、企資源，通過革新機(jī)制、搭建平臺(tái)、刊物升級(jí)、理念轉(zhuǎn)變等多方面大刀闊斧的改革，成功實(shí)現(xiàn)了轉(zhuǎn)企改制和媒體融合，搭建起數(shù)字精準(zhǔn)垂直傳播平臺(tái)，助推武漢乃至全國(guó)數(shù)字蔬菜產(chǎn)業(yè)振興。

三、《長(zhǎng)江蔬菜》融媒體發(fā)展之路

(一)貼近農(nóng)民需求，架起高速直通信息橋梁

科技進(jìn)步是技術(shù)發(fā)展的巨大推動(dòng)力。今天，中國(guó)進(jìn)入“強(qiáng)起來”的新時(shí)代，為早日實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興，讓更多農(nóng)民掌握互聯(lián)網(wǎng)信息傳播手段，更加快捷地獲取網(wǎng)上行業(yè)資訊，暢享網(wǎng)上電商服務(wù)的便利與驚喜，《長(zhǎng)江蔬菜》在內(nèi)容生產(chǎn)上更加貼近讀者閱讀習(xí)慣，采取豐富多樣的媒體表現(xiàn)形式，不斷提升自身的傳播力和影響力，在“培育新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體，健全農(nóng)業(yè)社會(huì)化服務(wù)體系，實(shí)現(xiàn)小農(nóng)戶和現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展有機(jī)銜接”方面能夠發(fā)揮更好的橋梁和紐帶作用。

(二)牢記初心使命，一體化平臺(tái)精準(zhǔn)服務(wù)“三農(nóng)”

歷經(jīng)36年發(fā)展，如今長(zhǎng)江蔬菜人站在新的起點(diǎn)上，不忘初心、銳意創(chuàng)新，主動(dòng)把握互聯(lián)網(wǎng)信息時(shí)代脈搏、加快將農(nóng)業(yè)科技成果轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)生產(chǎn)力，應(yīng)用在實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的偉大事業(yè)中。在期刊、網(wǎng)站、微信相繼改版革新后，2019年重拳出擊，推出服務(wù)蔬菜全產(chǎn)業(yè)鏈的長(zhǎng)江蔬菜APP，其匯集行業(yè)資訊、科教視頻、網(wǎng)上商城、直播網(wǎng)展、掌上閱刊五大功能；用專業(yè)、權(quán)威、公正的資訊內(nèi)容，以文字、圖片、視頻等多種呈現(xiàn)形式，為科研與生產(chǎn)、種企與農(nóng)戶、產(chǎn)品與市場(chǎng)搭建起更加直觀、更加快捷的信息交流平臺(tái)。至此，長(zhǎng)江蔬菜“期刊、網(wǎng)站、微信、影視、APP”五位一體的精準(zhǔn)傳播平臺(tái)搭建完成，幫助農(nóng)民早日奔小康，助推武漢、湖北乃至全國(guó)蔬菜產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

(三) 集成解決方案，農(nóng)民用掌上手機(jī)一鍵解憂

相對(duì)服務(wù)整個(gè)農(nóng)業(yè)的APP而言，長(zhǎng)江蔬菜APP專注于蔬菜領(lǐng)域，功能細(xì)致而強(qiáng)大，內(nèi)容更加專業(yè)權(quán)威，也更貼合產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員需求。因其匯集：行業(yè)資訊、科教視頻、網(wǎng)上商城、直播網(wǎng)展、掌上閱刊五大功能于一體，基本囊括信息服務(wù)的方方面面，可以給生產(chǎn)一線的農(nóng)民朋友最新鮮的資訊、最前沿的技術(shù)、最舒適的使用體驗(yàn)。

1.行業(yè)資訊，集信息獲取和社交交易于一體。熱門資訊，依據(jù)用戶的瀏覽重點(diǎn)進(jìn)行信息個(gè)性化定制推薦，避免垃圾信息干擾從而快速獲取權(quán)威、及時(shí)和所需信息。供求信息，實(shí)時(shí)反映蔬菜市場(chǎng)需求情況，提供一個(gè)安全可靠的交流交易平臺(tái)。遠(yuǎn)程問診，匯聚知名蔬菜專家和權(quán)威技術(shù)人員，實(shí)時(shí)在線解答蔬菜種植技術(shù)難題。

2.科教視頻，更具感染力的科技傳播方式。通過影像形式，更直觀、更形象地展示產(chǎn)品、技術(shù)的每一個(gè)細(xì)節(jié)，降低用戶對(duì)信息的接受門檻。此外，通過“隨手拍”還可上傳產(chǎn)品、技術(shù)等相關(guān)視頻，為用戶提供一個(gè)免費(fèi)的宣傳推廣平臺(tái)。

3.網(wǎng)上商城，權(quán)威無憂的農(nóng)資購(gòu)買體驗(yàn)。整合蔬菜行業(yè)賣家、買家資源，搭建一個(gè)農(nóng)企與種植戶的橋梁，匯聚全國(guó)知名農(nóng)企，集中展示蔬菜優(yōu)質(zhì)品種、農(nóng)藥化肥等生產(chǎn)資料，為種植戶購(gòu)買農(nóng)資提供一個(gè)安心快捷的綠色通道。

4.直播網(wǎng)展，對(duì)傳統(tǒng)地展的線上升級(jí)。集成文字、圖片、視頻的多媒體品種生長(zhǎng)日記信息，通過移動(dòng)端的實(shí)時(shí)展示，打破品種田間展示時(shí)間、地理上的局限，延伸了品種展示的觸角。

5.掌上閱刊，完美復(fù)刻紙質(zhì)期刊內(nèi)容。將厚重的雜志融入手機(jī)，通過APP隨時(shí)隨地一鍵獲取長(zhǎng)江蔬菜雜志全部信息，閱讀原滋原味的刊物內(nèi)容。

(四)彰顯數(shù)字媒體傳播優(yōu)勢(shì)，多措并舉初見成效

長(zhǎng)江蔬菜APP功能的精準(zhǔn)定位,加上傳播的時(shí)效性、互動(dòng)性、可移動(dòng)性和信息容量?jī)?yōu)勢(shì)，很快延伸了科技服務(wù)觸角，展現(xiàn)了廣闊的市場(chǎng)前景。

1.在內(nèi)容策劃方面，始終堅(jiān)持內(nèi)容為王的原則。為將傳統(tǒng)媒體讀者和微信粉絲進(jìn)行引流，堅(jiān)持把解決產(chǎn)業(yè)鏈的難點(diǎn)和痛點(diǎn)放在首位，用權(quán)威、專業(yè)、深度的內(nèi)容加強(qiáng)用戶黏性；長(zhǎng)江蔬菜APP圖文視頻資訊內(nèi)容月更新量超800篇，閱讀量近百萬。

2.在推廣應(yīng)用方面, 充分運(yùn)營(yíng)新媒體的運(yùn)營(yíng)手段。通過線下推介、線上轉(zhuǎn)發(fā)、直播授課引流和策劃轉(zhuǎn)盤抽獎(jiǎng)等多種活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)用戶增長(zhǎng)的裂變效果；經(jīng)過2019年下半年的試運(yùn)行，目前下載用戶量3萬，注冊(cè)用戶1.1萬；種子、農(nóng)資上百家名優(yōu)企業(yè)入駐商城，數(shù)千個(gè)新優(yōu)品種和產(chǎn)品進(jìn)行線上展示和交易；資深專家線上答疑超6 000多人次；百余家蔬菜經(jīng)銷商、經(jīng)紀(jì)人和種植經(jīng)營(yíng)主體將實(shí)現(xiàn)線上供求交易。

3.在經(jīng)營(yíng)模式方面，注重以信息流帶來資金流。與紙媒不同，數(shù)字平臺(tái)雖然節(jié)省了印刷和投遞成本，但新平臺(tái)功能開發(fā)及迭代升級(jí)、市場(chǎng)宣傳推廣及吸粉和運(yùn)營(yíng)人員等成本較高，在短期內(nèi)很難實(shí)現(xiàn)盈利；相比較傳統(tǒng)媒體以版面費(fèi)、雜志訂閱和廣告收入為主的經(jīng)營(yíng)模式，數(shù)字平臺(tái)則以頁(yè)面廣告位、視頻廣告制作及發(fā)布、店商入駐費(fèi)及商品銷售提成和付費(fèi)閱讀等多種形式實(shí)現(xiàn)創(chuàng)收，以維持?jǐn)?shù)字平臺(tái)經(jīng)營(yíng)正常運(yùn)轉(zhuǎn)。截至目前，長(zhǎng)江蔬菜APP依托品牌資源共享和借用微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)模式，已基本實(shí)現(xiàn)數(shù)字平臺(tái)經(jīng)營(yíng)收支平衡。