行業(yè)科技期刊融合出版應(yīng)在“深”上下功夫

黃 迪

(中國水運(yùn)雜志社，湖北 武漢 430014)

進(jìn)入新時(shí)代，隨著信息技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，我國媒體融合步伐不斷加快，融合成效不斷顯現(xiàn)。作為我國期刊業(yè)的重要組成部分，科技期刊的融合出版順應(yīng)大勢[1]、順勢而為，在與傳統(tǒng)出版的共存發(fā)展中，從“融合”走向“深融”，實(shí)現(xiàn)了從單一紙質(zhì)出版向多媒體融合的復(fù)合出版轉(zhuǎn)變。

行業(yè)科技期刊具有鮮明的行業(yè)特點(diǎn)和屬性，如何將大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)、區(qū)塊鏈、人工智能等運(yùn)用到數(shù)字融合出版中，實(shí)現(xiàn)“深融”，推進(jìn)行業(yè)科技期刊高質(zhì)量發(fā)展，是一個(gè)需要探索創(chuàng)新的課題。

一、我國科技期刊融合出版概況

作為我國科技創(chuàng)新的主陣地、國家科技競爭力的直接體現(xiàn)和人類文明的重要載體，改革開放以來，我國科技期刊種類數(shù)量不斷增長，學(xué)術(shù)水平穩(wěn)步提升，品牌特色逐漸鮮明，在引領(lǐng)科技創(chuàng)新、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步、建設(shè)國家文明以及滿足人民美好生活需求等方面發(fā)揮著極為重要的作用,已成為名副其實(shí)的世界科技期刊大國。

1．我國科技期刊總量

據(jù)權(quán)威統(tǒng)計(jì)，截至目前，我國科技期刊總量為5 052種。其中，從學(xué)科分布來看，基礎(chǔ)科學(xué)類期刊(自然科學(xué)總論，數(shù)理科學(xué)和化學(xué)，天文學(xué)、地球科學(xué)，生物科學(xué)，農(nóng)業(yè)科學(xué)等)計(jì)1 559種，占總數(shù)的30.86%；應(yīng)用技術(shù)類期刊(工業(yè)技術(shù),交通運(yùn)輸,航空、航天，環(huán)境科學(xué)、安全科學(xué)等) 計(jì)2 297種，占總數(shù)的45.47%；醫(yī)藥衛(wèi)生類期刊1 196種，占總數(shù)的23.67%。就湖北省而言，科技期刊數(shù)量目前207種，數(shù)量居全國第四位、中部第一位。

2.科技期刊融合出版的四個(gè)特點(diǎn)

伴隨著數(shù)字技術(shù)的廣泛運(yùn)用與網(wǎng)絡(luò)傳播的迅猛發(fā)展，受眾對信息的個(gè)性化需求不斷增加，傳統(tǒng)的傳媒形態(tài)已經(jīng)無法完全滿足和適應(yīng)。在數(shù)字化浪潮的沖擊下[2]，媒介融合已成為不可逆轉(zhuǎn)的必然趨勢。作為傳統(tǒng)媒體的一種形態(tài)，科技期刊融合出版與大眾傳媒融合發(fā)展有所不同，呈現(xiàn)其獨(dú)有特點(diǎn)。

一是通過平臺(tái)傳播提高了科技論文的傳播效率。不容置疑，科技期刊的數(shù)據(jù)庫和網(wǎng)站具有與生俱來的、讓讀者認(rèn)同的公信力；微信等平臺(tái)的實(shí)時(shí)交流互動(dòng)性，讓溝通更加便捷，加上文字、圖像、聲音和視頻等表現(xiàn)方式，使傳播更豐富、更高效。

二是通過數(shù)字出版提高了閱讀效率。通過網(wǎng)絡(luò)或移動(dòng)終端，不僅給編輯出版和傳播流程帶來了便利，也給讀者或用戶的論文檢索、獲取、閱讀、分析和加工等帶來了便利。

三是通過內(nèi)容碎片化提高了期刊內(nèi)容獲取效率。融合出版下的期刊打破了傳統(tǒng)的閱讀方式，改為內(nèi)容碎片化，便于讀者或用戶快速搜索獲取自己認(rèn)為有價(jià)值的信息，而不是需要全文閱讀獲取。與此同時(shí)，也為期刊數(shù)據(jù)庫信息專業(yè)化挖掘和二次加工運(yùn)用提供了便利，為期刊成為信息服務(wù)商帶來了廣闊空間。

四是通過融合技術(shù)提高了期刊內(nèi)容的科普化。將科技論文的最新成果通過網(wǎng)站、微信等新媒體，以大眾容易接受的語言和方式展現(xiàn)出來，將專業(yè)化延伸為大眾化、科普化，進(jìn)一步提高了傳播效果。

3.我國科技期刊融合出版的三個(gè)階段

從我國科技期刊數(shù)字化發(fā)展來看，融合出版也只是近20年的事情，先后經(jīng)歷了期刊數(shù)字化、刊網(wǎng)聚合和刊網(wǎng)初融三個(gè)階段。

自新世紀(jì)開始，由于互聯(lián)網(wǎng)和信息傳播技術(shù)逐步運(yùn)用到科技期刊編輯出版流程，科技期刊業(yè)開始積極適應(yīng)新變化，倡導(dǎo)轉(zhuǎn)型發(fā)展，在編輯技術(shù)、編輯方式甚至編輯理念上發(fā)生了深刻變化，一些網(wǎng)絡(luò)版、網(wǎng)絡(luò)編排積極涌現(xiàn)，科技期刊開始向數(shù)字化轉(zhuǎn)型，中國知網(wǎng)、萬方數(shù)據(jù)等數(shù)據(jù)庫在助推期刊網(wǎng)絡(luò)傳播中發(fā)揮了重要作用。到2010年，學(xué)術(shù)界提出了“刊網(wǎng)融合”概念，但多數(shù)科技期刊仍只是把紙刊內(nèi)容疊加到網(wǎng)上，形象的稱之為物理堆積。2014年國家出臺(tái)系列媒體融合發(fā)展指導(dǎo)意見，順應(yīng)融合大勢，科技期刊刊網(wǎng)初步融合，微信公眾號(hào)、數(shù)據(jù)庫等與紙刊各取其長，融合出版效果初步顯現(xiàn)，科技期刊的傳播力和影響力不斷提升。

二、行業(yè)科技期刊融合出版面臨的挑戰(zhàn)

行業(yè)科技期刊植根于行業(yè)，既具備科技期刊的基本屬性，又具有鮮明的行業(yè)特性，在新時(shí)代行業(yè)科技革命和產(chǎn)業(yè)變革加速演進(jìn)中，加快深度融合，推進(jìn)融合出版尤顯必要。

1.行業(yè)科技期刊發(fā)展簡況

行業(yè)科技期刊與行業(yè)發(fā)展密不可分，是行業(yè)理念的傳播者、改革發(fā)展的記錄者、科技創(chuàng)新的引領(lǐng)者，聚焦難點(diǎn)、剖析熱點(diǎn)、直面焦點(diǎn)，為行業(yè)改革發(fā)展服務(wù)，是行業(yè)科技期刊的重要使命。

改革開放以來，行業(yè)科技期刊發(fā)展較快，基本覆蓋了我國國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的各個(gè)領(lǐng)域，各行各業(yè)也都有了指導(dǎo)自身行業(yè)發(fā)展的科技期刊。具體從學(xué)科分布來看，應(yīng)用技術(shù)類占有較大比重；從出版地域來看，以北京和中東部省會(huì)城市居多；從出版周期和文種來看，雙月刊、月刊、漢文占絕大多數(shù)；從主管、主辦和出版單位來看，主要是國家部委、省(市、區(qū))廳委局、行業(yè)協(xié)會(huì)以及科研院所等。

不容置疑，行業(yè)科技期刊肩負(fù)著行業(yè)科教興國的重任和建設(shè)創(chuàng)新型行業(yè)的使命，在倡導(dǎo)科學(xué)發(fā)展理念、解讀政策法規(guī)、推動(dòng)科技進(jìn)步、促進(jìn)科技創(chuàng)新、實(shí)現(xiàn)行業(yè)持續(xù)快速發(fā)展等方面發(fā)揮了不可或缺的重要作用。特別是在今年新冠肺炎疫情防控中，科技期刊特別是醫(yī)藥、環(huán)保、交通等，與民生密切相關(guān)的行業(yè)科技期刊，主動(dòng)發(fā)聲、引導(dǎo)輿論，提升話語權(quán)，在抗擊疫情、復(fù)工復(fù)產(chǎn)、復(fù)商復(fù)市、復(fù)學(xué)復(fù)課、高質(zhì)量引領(lǐng)行業(yè)乃至社會(huì)發(fā)展中，發(fā)揮了應(yīng)有作用，受到了公眾認(rèn)可和肯定。

2. 行業(yè)科技期刊加快融合出版的必要性

加快融合出版是時(shí)代發(fā)展的必然要求。創(chuàng)新是當(dāng)今時(shí)代的重大命題，創(chuàng)新是引領(lǐng)發(fā)展的第一動(dòng)力。當(dāng)今世界正在進(jìn)行百年未有之大變局，新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革迅猛發(fā)展。沒有一個(gè)國家可以成為獨(dú)立的創(chuàng)新中心。作為倡導(dǎo)創(chuàng)新、傳播創(chuàng)新的重要載體，行業(yè)科技期刊要進(jìn)一步順勢而謀、順勢而為，發(fā)揮自身優(yōu)勢，助推科教興國戰(zhàn)略實(shí)施和加快建設(shè)創(chuàng)新型國家，已成為新時(shí)代科技發(fā)展的必然要求。

加快融合出版是行業(yè)創(chuàng)新的客觀需要。在國家全面深化改革的大背景下，行業(yè)體制機(jī)制改革不斷推向深入，新時(shí)代科技革命和產(chǎn)業(yè)變革的加速演進(jìn)，又為行業(yè)科技創(chuàng)新提出了新課題。作為科技創(chuàng)新的前沿風(fēng)口和重要載體，行業(yè)科技期刊既要順應(yīng)不斷深化的行業(yè)改革趨勢，在變革中找準(zhǔn)自身的生存坐標(biāo)和發(fā)展定位，又要圍繞行業(yè)中心大局，緊扣行業(yè)發(fā)展的新形勢新要求新任務(wù)，把握行業(yè)創(chuàng)新的主題主線主攻方向，以期刊的傳播力影響力來推動(dòng)行業(yè)的科技創(chuàng)新發(fā)展。以《中國水運(yùn)》雜志為例，該雜志創(chuàng)刊于1979年，為交通運(yùn)輸部主管的全國優(yōu)秀科技期刊，創(chuàng)刊40年來，雜志不斷適應(yīng)行業(yè)改革發(fā)展新形勢，著力在解讀國家政策法規(guī)、宣傳行業(yè)改革發(fā)展、推介科技創(chuàng)新成果、傳播行業(yè)精神文化等方面發(fā)揮了主渠道作用，受到了交通運(yùn)輸部黨組的充分肯定和行業(yè)讀者用戶的廣泛好評(píng)。

加快融合出版是行業(yè)科技期刊生存發(fā)展的必由之路。近年來，隨著新的傳播方式、表達(dá)方式不斷涌現(xiàn)，全媒體加速擴(kuò)張，導(dǎo)致現(xiàn)有的信息傳播環(huán)境和媒體格局發(fā)生了深刻變化，紙質(zhì)媒體包括科技期刊在傳播速度、傳播渠道方面受到強(qiáng)烈沖擊。媒體融合雖然不斷推進(jìn)，但新媒體盈利模式尚未成熟，持續(xù)投入困難加大。與此同時(shí)，隨著行業(yè)改革的全面深入，行業(yè)固有格局逐步打破，新的格局正在形成或基本確立，行業(yè)科技期刊也不例外。伴隨改革、調(diào)整、整合、兼并、重組等，行業(yè)科技期刊的主管、主辦、出版單位發(fā)生了較大變化。在體制機(jī)制的深度改革調(diào)整中，科技期刊面臨著辦刊經(jīng)費(fèi)短缺、辦刊人員身份難以確定、薪酬待遇保障不足甚至涉及生存發(fā)展的諸多問題。因此，全力辦好期刊，實(shí)現(xiàn)期刊高質(zhì)量發(fā)展，是行業(yè)科技期刊生存發(fā)展的必由之路。

3.融合出版應(yīng)避免的三大誤區(qū)

誤區(qū)一：把網(wǎng)絡(luò)版等同于融合出版。有的行業(yè)科技期刊創(chuàng)辦了網(wǎng)絡(luò)版、有了微信公眾號(hào)，就認(rèn)為實(shí)現(xiàn)了融合出版，在媒體融合領(lǐng)域占有了一席之地。這一認(rèn)識(shí)誤區(qū)的根源在于對媒體融合發(fā)展缺乏足夠的認(rèn)知，缺乏對市場變化、理念變遷、技術(shù)進(jìn)步的及時(shí)反應(yīng)和跟進(jìn)。

誤區(qū)二：實(shí)現(xiàn)了融合出版就實(shí)現(xiàn)了新商業(yè)思維。行業(yè)科技期刊融合出版的目的在于以信息技術(shù)為依托，精心構(gòu)建新商業(yè)思維的實(shí)踐平臺(tái)和實(shí)踐模式，并將新商業(yè)思維貫穿于各個(gè)方面，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容制作模式、信息傳播模式、商業(yè)贏利模式等的創(chuàng)新，而融合出版只是其中的一個(gè)環(huán)節(jié)。

誤區(qū)三：融合出版可使行業(yè)科技期刊痼疾自愈。很多傳統(tǒng)媒體的痼疾在于管理體制僵化、市場意識(shí)淡薄、信息傳播觀念陳舊，以及長期在行業(yè)和系統(tǒng)“呵護(hù)”狀態(tài)下競爭沖動(dòng)和競爭能力的缺失。那種以為介入了融合出版，就能解決行業(yè)科技期刊自身痼疾的想法，顯然是不現(xiàn)實(shí)的。

三、行業(yè)科技期刊的“深融”之路

媒體融合已成為當(dāng)今媒體發(fā)展大勢，盡管有的媒體融合了，并沒有實(shí)現(xiàn)巨變、取得預(yù)期目標(biāo)，但如果沒有融合，科技期刊的確難以長足發(fā)展。近年來，行業(yè)科技期刊盡管在融合出版方面取得了階段性成效，但離“深融”還有距離，站在新時(shí)代初心使命、高質(zhì)量發(fā)展的角度，行業(yè)科技期刊應(yīng)著力從以下方面下功夫。

1.提升站位，踐行行業(yè)科技引領(lǐng)力

進(jìn)入新時(shí)代，面對國外復(fù)雜的政治經(jīng)濟(jì)形勢和國內(nèi)積極推進(jìn)新發(fā)展，以及今年新冠肺炎疫情造成的持續(xù)影響，行業(yè)科技期刊既要提高政治站位，堅(jiān)持人民至上、生命至上，恪守弘揚(yáng)主旋律、推進(jìn)科技創(chuàng)新的社會(huì)責(zé)任，又要踐行引導(dǎo)行業(yè)、引領(lǐng)發(fā)展的使命追求，利用好、發(fā)揮好融合出版的新平臺(tái)、新渠道，以世界眼光、時(shí)代視野、社會(huì)關(guān)注來思考行業(yè)的發(fā)展，推動(dòng)科學(xué)智慧和研究成果轉(zhuǎn)化為行業(yè)發(fā)展的強(qiáng)大動(dòng)力，在引領(lǐng)行業(yè)科技發(fā)展上下功夫。

2.內(nèi)容為王，筑牢融合出版學(xué)術(shù)力

內(nèi)容是科技期刊的靈魂，同樣也是融合出版的靈魂。不論是紙質(zhì)期刊，還是網(wǎng)絡(luò)版、微信公眾號(hào)等，都要以內(nèi)容為王，在內(nèi)容上下功夫。為落實(shí)中央《關(guān)于深化改革培育世界一流科技期刊的意見》，中國科協(xié)推出中國科技期刊卓越行動(dòng)計(jì)劃。作為行業(yè)科技期刊，應(yīng)抓住中央培育世界一流科技期刊的有利契機(jī)，創(chuàng)新辦刊理念，對標(biāo)對表國家對行業(yè)發(fā)展的新規(guī)劃、新要求，圍繞行業(yè)中心大局，聚焦熱點(diǎn)難點(diǎn)焦點(diǎn)，以世界眼光、戰(zhàn)略思維、前沿理念，策劃專欄，設(shè)置話題，或約請高層領(lǐng)導(dǎo)、行業(yè)院士、知名專家等為期刊撰稿，或?qū)ＴL推出新觀點(diǎn)新見解，及時(shí)推出行業(yè)科技發(fā)展的新成果新技術(shù)，以高質(zhì)量的內(nèi)容提升期刊的權(quán)威性和指導(dǎo)性。

與此同時(shí)，社會(huì)效益是科技期刊的首要目標(biāo)，公信力是行業(yè)科技期刊的立刊之本。近年來，學(xué)術(shù)不端、論文造假、偽科學(xué)、假專利等風(fēng)潮四起，作為行業(yè)發(fā)布權(quán)威載體和主流平臺(tái)，行業(yè)科技期刊要恪守職業(yè)道德、堅(jiān)守底線紅線，不為蠅頭小利所惑，加強(qiáng)編輯出版隊(duì)伍建設(shè)，守正為本，敢于亮劍，永葆行業(yè)科技期刊學(xué)術(shù)公信力。

3.科技運(yùn)用，擴(kuò)大融合出版?zhèn)鞑チ?/p>

作為行業(yè)科技創(chuàng)新的重要陣地，行業(yè)科技期刊應(yīng)充分利用科技新成果新手段，創(chuàng)新電子期刊閱讀發(fā)行，將線上閱讀與線下研討相結(jié)合、紙質(zhì)傳播與網(wǎng)絡(luò)傳播相促進(jìn)，加快期刊論文成果的快速傳播和有效轉(zhuǎn)化。打造融媒矩陣，提升主流價(jià)值，打破部門間壁壘，抓好“中央廚房”，實(shí)現(xiàn)平臺(tái)融合。堅(jiān)持移動(dòng)優(yōu)先，深入挖掘期刊資源，引進(jìn)云計(jì)算、5G、VR虛擬現(xiàn)實(shí)等技術(shù)，強(qiáng)化內(nèi)容數(shù)據(jù)化、圖表化、可視化呈現(xiàn)，關(guān)注碎片化、數(shù)字化、觀點(diǎn)閱讀、標(biāo)題閱讀、引文閱讀、單篇閱讀的文獻(xiàn)閱讀等需求，增強(qiáng)期刊的可讀性、網(wǎng)絡(luò)的可觀性、視頻的可視性，不斷提高讀者或用戶的閱讀體驗(yàn)。強(qiáng)化用戶服務(wù)意識(shí)，努力實(shí)現(xiàn)媒體信息傳播一站式生產(chǎn)、全媒體發(fā)布、智能化分析和精準(zhǔn)化服務(wù)，為用戶提供有價(jià)值的信息服務(wù)。提升渠道價(jià)值，延伸產(chǎn)業(yè)鏈。根據(jù)需要推出行業(yè)科技微視頻、網(wǎng)絡(luò)電視、多媒體直播等。與此同時(shí)，利用大數(shù)據(jù)了解用戶需求，增強(qiáng)傳播精準(zhǔn)度，全力提升行業(yè)科技期刊的傳播力。

4.倡導(dǎo)創(chuàng)新，擴(kuò)大期刊品牌影響力

權(quán)威性、話語權(quán)、影響力是行業(yè)科技期刊的生命所在。行業(yè)科技期刊要在創(chuàng)新理念思維上下功夫，在創(chuàng)新體制機(jī)制上動(dòng)腦筋。通過策劃舉辦高質(zhì)量論壇活動(dòng)，開展主題研討調(diào)研，開展行業(yè)杰出人物、最美系列評(píng)選，舉辦年度優(yōu)秀論文評(píng)選，發(fā)布行業(yè)發(fā)展指數(shù)，參與行業(yè)公益活動(dòng)等等，全方位、多渠道擴(kuò)大期刊行業(yè)在社會(huì)的品牌影響力。作為政府及行業(yè)科學(xué)決策的重要參考，《中國水運(yùn)》雜志聚焦行業(yè)前沿，每年出版文獻(xiàn)量10 000多篇，刊發(fā)國家級(jí)、省部級(jí)科研基金項(xiàng)目課題論文近百篇，發(fā)揮了行業(yè)高水平學(xué)術(shù)平臺(tái)作用、意識(shí)形態(tài)主陣地作用和行業(yè)智庫作用。

5.人才為要，打造融合發(fā)展軟實(shí)力

媒體融合的關(guān)鍵在于人才的融合。習(xí)近平總書記指出：“媒體競爭關(guān)鍵是人才競爭，媒體優(yōu)勢核心是人才優(yōu)勢?！盵3]行業(yè)科技期刊首先要嚴(yán)把進(jìn)人關(guān)和用人關(guān)，從源頭上提高隊(duì)伍素質(zhì)，還要著力培養(yǎng)引進(jìn)人才，著力建好一支統(tǒng)一的采編、整合、發(fā)布、運(yùn)營的隊(duì)伍，同時(shí)，這支隊(duì)伍還需要具有移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)思維方式、懂?dāng)?shù)字開發(fā)、懂產(chǎn)品設(shè)計(jì)、懂用戶體驗(yàn)、懂互動(dòng)交互的“互聯(lián)網(wǎng)基因”人才，能夠熟練運(yùn)用內(nèi)容創(chuàng)意、產(chǎn)品創(chuàng)意、視覺創(chuàng)意、技術(shù)創(chuàng)意的復(fù)合創(chuàng)意人才，只有這樣，才能讓融合出版在單純“物理捆綁”的基礎(chǔ)上產(chǎn)生“化學(xué)反應(yīng)”，從而不斷提高期刊的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，在風(fēng)云激蕩的思想大潮中[4]，始終堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向和價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)，實(shí)現(xiàn)正能量更強(qiáng)勁、主旋律更高昂。