傳統(tǒng)媒體介入新聞短視頻策略分析

徐雅凌

摘要：進(jìn)入新形勢下，以互聯(lián)網(wǎng)為代表的信息技術(shù)已經(jīng)發(fā)展到了新的階段，特別是近幾年來，短視頻這一新的傳播形態(tài)正逐漸受到全社會(huì)的歡迎，社會(huì)各界對(duì)其依賴性也在增加。短視頻是社交式媒體的代表，對(duì)于傳統(tǒng)媒體來說，如何積極做好介入新聞短視頻的工作，減小其帶來的沖擊，保障新聞生態(tài)平穩(wěn)過渡，實(shí)現(xiàn)自身傳播效果與傳播效益的“軟著陸”，已經(jīng)是新聞媒體界廣泛討論的問題。本文將對(duì)傳統(tǒng)媒體的介入策略展開分析。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)媒體;新聞短視頻;傳播策略

引言：近幾年來，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展已經(jīng)出現(xiàn)了裂變式效應(yīng)，誕生了“短視頻”這一全新的信息傳播載體，這對(duì)傳媒行業(yè)產(chǎn)生了巨大影響，昭示著“新聞視頻化”時(shí)代的到來。對(duì)于傳統(tǒng)媒體來說，盡管短視頻的風(fēng)靡對(duì)自身業(yè)務(wù)帶來了巨大沖擊，但也是壯士斷腕、實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)的絕佳機(jī)會(huì)。要給予短視頻的快速發(fā)展對(duì)自身業(yè)務(wù)類型進(jìn)行整合和優(yōu)化，積極開展跨媒體介入，擴(kuò)大自身的影響范圍，重新博得受眾的青睞，這對(duì)傳媒行業(yè)健康發(fā)展具有積極意義。

一、短視頻對(duì)當(dāng)前新聞生態(tài)的影響

（一）新聞報(bào)道方式的變化

進(jìn)入新時(shí)期，智能化技術(shù)日益發(fā)展，并加大了普及的進(jìn)度。面對(duì)更加多樣化的社會(huì)發(fā)展形勢，智能化設(shè)備越來越成為社會(huì)大眾信息傳播的工具和媒介，短視頻就是其中的一個(gè)重要形式。如果結(jié)合當(dāng)前社會(huì)背景，生活節(jié)奏越來越快，人們迫切需要利用碎片化時(shí)間進(jìn)行信息獲取。相比傳統(tǒng)媒體，短視頻占用更少的時(shí)間，這也吸引了越來越多人的青睞。短視頻往往以一種簡潔明快的形式進(jìn)行傳播，其具體內(nèi)容恰好符合人們的相關(guān)需求，包括影像、聲音、圖表、動(dòng)畫等多種視聽形式，以此集中多種信息，為社會(huì)帶來多樣化的信息來源。

（二）信息傳播技術(shù)的進(jìn)步

信息技術(shù)正處在高速發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)期，并且在國家層面上對(duì)于信息以及流量的要求比較高，社會(huì)大眾接受的信息服務(wù)越來越穩(wěn)定，這都是短視頻得以快速發(fā)展的關(guān)鍵所在。當(dāng)前5G基站正在加緊鋪設(shè)，5G商用已經(jīng)取得了階段性成果，這進(jìn)一步降低了短視頻傳播的門檻。隨著短視頻產(chǎn)品以及社交媒介的廣泛推出，信息數(shù)據(jù)的積累和質(zhì)量的提升都極大提升了用戶的體驗(yàn)，也能讓大眾擁有更好的視覺體驗(yàn)。此外，5G商用規(guī)模的擴(kuò)大也促進(jìn)了短視頻即時(shí)傳播技術(shù)的發(fā)展。根據(jù)今日頭條提供的數(shù)據(jù)，近幾年來，短視頻日均播放量呈現(xiàn)爆炸性增長，傳播質(zhì)量也在不斷提升。

（三）短視頻播放效益增大

當(dāng)前消費(fèi)場景正在趨向于移動(dòng)化，短視頻的傳播正面臨著更大的消費(fèi)潛力。其中，短視頻的發(fā)展能夠?yàn)橐苿?dòng)終端帶來更大消費(fèi)吸引力，傳統(tǒng)文字信息在短視頻的包裝下能夠形成集合影像、聲音等多種視聽形式的多樣化信息傳播方式，并能夠有效結(jié)合廣告與用戶的需要，從而更加高效地分離傳統(tǒng)媒體的傳播市場，也瓜分了傳統(tǒng)媒體的利益。當(dāng)前短視頻傳播火爆盛行，大量資本涌入這一市場，其中也包括一些有較大社會(huì)影響力的機(jī)構(gòu)媒體與政府機(jī)構(gòu)等等，這些吸引政策和利好都體現(xiàn)出了短視頻巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

二、傳統(tǒng)媒體跨入短視頻領(lǐng)域的態(tài)勢分析

盡管當(dāng)前我國短視頻市場日漸火爆，但視頻中的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容還相對(duì)較少。同時(shí)，由于短視頻也可歸屬到自媒體的范疇，易于上手，大量短視頻是個(gè)人制作的，總體水平不高。傳統(tǒng)媒體由于自身的專業(yè)化背景，如果運(yùn)作短視頻，在市場上就會(huì)具備更加明顯的優(yōu)勢。一些國內(nèi)生產(chǎn)和發(fā)布短視頻的平臺(tái)也在摸索中掌握了更強(qiáng)的商業(yè)化運(yùn)作模式，平臺(tái)的老用戶早已養(yǎng)成了一定的觀看習(xí)慣。傳統(tǒng)媒體若想介入新聞短視頻而獲得更好地傳播，并贏得受眾的認(rèn)可，還有很長的路要走。其核心問題在于，如何實(shí)現(xiàn)新媒體與傳統(tǒng)媒體輿論場之間的隔閡甚至沖突，如何增長關(guān)注量以及怎樣當(dāng)好媒介的“把關(guān)者”角色等等。傳統(tǒng)媒體在技術(shù)、人員、專業(yè)化程度等相對(duì)于新媒體，其優(yōu)勢都是壓倒性的，但傳統(tǒng)媒體的體制機(jī)制、資金運(yùn)轉(zhuǎn)等問題也是橫在其面前的發(fā)展障礙之一，影響著介入短視頻工作的進(jìn)程。

三、傳統(tǒng)媒體介入短視頻的競爭策略

（一）注意調(diào)整和轉(zhuǎn)變話語模式

隨著短視頻的不斷發(fā)展，其在移動(dòng)終端和智能應(yīng)用方面的進(jìn)步是明顯的，且傳播范圍與速度都發(fā)生了較大變化。在短視頻的傳播過程中，其特定應(yīng)用情境下的基本語態(tài)也走向成熟，在長度和信息傳達(dá)畫面以及聲音等都形成了獨(dú)特的優(yōu)勢，這與傳統(tǒng)媒體形成了巨大差異。對(duì)于傳統(tǒng)媒體來說，要注意調(diào)整和轉(zhuǎn)變話語模式，以草根化的傳播模式，引發(fā)受眾共鳴，形成互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)點(diǎn)面開花。

（二）要盡可能濃縮新聞的信息

短視頻雖然擁有全部信息表現(xiàn)的因素，但由于其線性傳播的特質(zhì)，需要投入大量時(shí)間制作，才能體現(xiàn)其把握意義。因此，縮短視頻的播放時(shí)間，提高信息密度是傳統(tǒng)媒體介入新聞短視頻的策略之一。我們以梨視頻為例。其內(nèi)部要求短視頻全部重新剪輯，時(shí)長控制在半分鐘。同時(shí)，要著重突出視頻中事件的高潮。如果是車禍的話，最關(guān)鍵的十幾秒必須要在視頻中展現(xiàn)。相比之下，傳統(tǒng)媒體的新聞標(biāo)題、導(dǎo)語、文本結(jié)構(gòu)等要素與短視頻不匹配，就要做出相應(yīng)的結(jié)構(gòu)改變。傳統(tǒng)媒體可以在開門見山地提供和新信息，替代新聞的導(dǎo)語，提升新聞概括效果。

（三）加強(qiáng)社群傳播，增強(qiáng)黏性

傳統(tǒng)媒體介入新聞短視頻業(yè)務(wù)范圍，其任務(wù)不僅是迎接網(wǎng)絡(luò)新媒體的挑戰(zhàn)，與其他同類競爭者之間的挑戰(zhàn)也要包括在內(nèi)。傳統(tǒng)媒體特別是地方媒體最大的特點(diǎn)是地域性，如果這些媒體在制作短視頻時(shí)選取具有地方特色的內(nèi)容和事件，并以社群式傳播的方式推廣，想必會(huì)取得意想不到的效果。例如浙江嘉興的網(wǎng)船會(huì)歷史悠久，觀眾常常折服于其蘊(yùn)含的民間宗教和文化民俗。每到網(wǎng)船會(huì)舉行的時(shí)節(jié)，各個(gè)船戶和當(dāng)?shù)孛癖姳憔奂谝黄疠d歌載舞，非常熱鬧。因此，當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)媒體制作了“網(wǎng)船會(huì)”這一短視頻合集。隨著這些短視頻在社交媒體上傳播范圍越來越廣，網(wǎng)船會(huì)也成為了當(dāng)?shù)責(zé)嶙h的話題，取得了成功。因此，傳統(tǒng)媒體可以從這一案例入手展開研究，利用社交媒體和社群營銷思維，讓短視頻品牌化，提升關(guān)注度和影響力。

結(jié)束語：隨著我國信息網(wǎng)絡(luò)發(fā)展不斷加快，媒體受眾也在發(fā)生變化。面對(duì)市場份額越來越大的短視頻，傳統(tǒng)媒體要及時(shí)轉(zhuǎn)變發(fā)展思路，積極介入新聞短視頻，從而實(shí)現(xiàn)自身轉(zhuǎn)型升級(jí)，重新贏得受眾青睞。

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