論日本數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的新策略分析

摘要：日本在數(shù)字文化轉(zhuǎn)型過(guò)程中構(gòu)建了相對(duì)完備的數(shù)字文化制度體系。其中，在數(shù)字文化平臺(tái)建設(shè)、政府監(jiān)管和行業(yè)自律、數(shù)字文化內(nèi)容管理以及數(shù)字版權(quán)保護(hù)等方面具有自身的特點(diǎn)，日本數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的特色發(fā)展策略對(duì)我國(guó)數(shù)字文化提供了很好的借鑒模式和發(fā)展啟示。

關(guān)鍵詞：日本數(shù)字文化;創(chuàng)新發(fā)展;新策略;分析

一、日本的數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)

數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)在日本能夠得到可持續(xù)發(fā)展，可謂是一個(gè)艱辛的歷程，由于日本讀者有對(duì)傳統(tǒng)紙質(zhì)書(shū)籍鐘愛(ài)的悠久歷史，這與法國(guó)和中國(guó)讀者對(duì)傳統(tǒng)紙質(zhì)文化的熱愛(ài)有點(diǎn)類(lèi)似，已經(jīng)成為本國(guó)文化的一部分，日本讀者對(duì)傳統(tǒng)文化的熱衷以及獨(dú)特的日本出版保護(hù)體制，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)很難形成一個(gè)統(tǒng)一的發(fā)展體系。其阻礙日本數(shù)字文化的因素主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：1）在數(shù)字文化競(jìng)爭(zhēng)方面與外資企業(yè)缺乏競(jìng)爭(zhēng)性，長(zhǎng)期受外資數(shù)字文化企業(yè)的壟斷，日本的數(shù)字文化出版在夾縫中生存，難以形成規(guī)模;2）之前日本沒(méi)有健全的數(shù)字出版商業(yè)模式的運(yùn)行法規(guī)，日本對(duì)數(shù)字出版的內(nèi)容和傳播一直處于保守狀態(tài)，在無(wú)形中增加了數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)在日本的發(fā)展難度;3）日本的數(shù)字文化有一定的規(guī)模性，但以中小數(shù)字文化企業(yè)為多，在競(jìng)爭(zhēng)上出于劣勢(shì)，很難在數(shù)字文化出版上有所作為。針對(duì)這些現(xiàn)狀，日本政府在政策制度等方面制定了有針對(duì)性的數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展法規(guī)以及戰(zhàn)略發(fā)展體系，針對(duì)數(shù)字文化的創(chuàng)新發(fā)展專(zhuān)門(mén)設(shè)立了“數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)”和“數(shù)字文化委員會(huì)”，主要解決日本數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展中面臨的各種困境，為數(shù)字文化打造產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈條。使得日本的數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)走出了一條符合本國(guó)特色的創(chuàng)新發(fā)展的新路徑，進(jìn)入新世紀(jì)日本的數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為日本產(chǎn)業(yè)發(fā)展新的增長(zhǎng)極。 [1]

二、日本數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的新策略分析

（一）政府對(duì)數(shù)字文化的扶持保障有力度

日本數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展得益于日本政府的強(qiáng)力扶持和有效的戰(zhàn)略舉施，研究顯示，為應(yīng)對(duì)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)外環(huán)境的壓力，繼2010年日本發(fā)布了《新成長(zhǎng)戰(zhàn)略》白皮書(shū)，有針對(duì)性的提出了重點(diǎn)扶持?jǐn)?shù)字文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，通過(guò)由政府牽頭民資數(shù)字文化機(jī)構(gòu)參與，先后設(shè)立了公私資金融合的“數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)”、“日本電子書(shū)出版協(xié)會(huì)”、“思考電子書(shū)出版協(xié)會(huì)”、“電子出版制作流通協(xié)會(huì)”等行業(yè)協(xié)會(huì)，協(xié)助政府部門(mén)對(duì)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的研究制定、信息收集、數(shù)字服務(wù)平臺(tái)建設(shè)及對(duì)外戰(zhàn)略等提供參考意見(jiàn)和監(jiān)管。為更好的服務(wù)日本數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)，2012年4月上旬，日本成立了“數(shù)字文化數(shù)據(jù)中心”，為中小出版機(jī)構(gòu)發(fā)展數(shù)字出版提供解決資金和技術(shù)保障。[2]在數(shù)字文化產(chǎn)品出版方面，日本政府制定了統(tǒng)一的數(shù)字化出版標(biāo)準(zhǔn)與國(guó)家數(shù)字出版標(biāo)準(zhǔn)接軌，實(shí)行統(tǒng)一的電子書(shū)格式，減少了出版機(jī)構(gòu)的發(fā)行成本。為激勵(lì)日本數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，成立了數(shù)字文化產(chǎn)品銷(xiāo)售補(bǔ)貼機(jī)制，將專(zhuān)項(xiàng)財(cái)政資金撥付給重點(diǎn)數(shù)字出版工程，通過(guò)政府政策引導(dǎo)和項(xiàng)目資助推動(dòng)等方式，激勵(lì)日本數(shù)字文化的快速發(fā)展，使日本的數(shù)字文化成為新的增長(zhǎng)極。因此日本數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展政府的支持功不可沒(méi)。

（二）日本數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)國(guó)際戰(zhàn)略新路徑

日本在數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)走出去方面實(shí)施了新路徑，2012年日本政府提出了數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)國(guó)際化戰(zhàn)略，成立了數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)國(guó)際事務(wù)協(xié)會(huì)，專(zhuān)門(mén)處理數(shù)字文化機(jī)構(gòu)在參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中存在的各種棘手問(wèn)題，主動(dòng)參與數(shù)字文化國(guó)際事務(wù)活動(dòng)，在這點(diǎn)上與法國(guó)的做法有點(diǎn)類(lèi)似，都是在在政府部門(mén)的主導(dǎo)下成立專(zhuān)業(yè)的部門(mén)負(fù)責(zé)處理數(shù)字文化國(guó)際事務(wù);有利于數(shù)字文化的良性發(fā)展。在信息保障方面具有日本特色，成立了數(shù)字文化國(guó)際問(wèn)題研究中心，不定期會(huì)派遣一些數(shù)字文化研究人員收集國(guó)際最新數(shù)字文化信息進(jìn)行研究論證，為日本決策提供數(shù)字文化方面可供借鑒的發(fā)展建議和可供借鑒的發(fā)展模式，做到發(fā)展戰(zhàn)略緊隨國(guó)際發(fā)展趨勢(shì);在抵御外部競(jìng)爭(zhēng)方面，以公私融資的方式創(chuàng)建了數(shù)字文化共享信息平臺(tái)，保障日本數(shù)字文化機(jī)構(gòu)的利益不受侵害，來(lái)抵御谷歌等電子圖書(shū)企業(yè)的不當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，凈化了數(shù)字文化的發(fā)展市場(chǎng);建立數(shù)字文化共享信息平臺(tái)，避免國(guó)內(nèi)數(shù)字文化企業(yè)的惡性競(jìng)爭(zhēng)。在走出去方面，日本數(shù)字文化致力于打造特色發(fā)展之路，注重宣傳日本文化形象，將日本特色地域文化作為打造題材，提出了日本數(shù)字文化形象國(guó)際發(fā)展戰(zhàn)略，近年來(lái)的日本的數(shù)字動(dòng)漫就是很好的典型案例，例如《千與千尋》、《多啦A夢(mèng)》、《口袋妖怪》、《劇場(chǎng)版 名偵探柯南》等著名數(shù)字動(dòng)漫作品，很好的將日本文化推向世界，日本數(shù)字文化在國(guó)際化戰(zhàn)略方面走出了一條體系完善、產(chǎn)業(yè)分工明確，本國(guó)特色文化顯著、產(chǎn)業(yè)鏈信息共享的國(guó)際化新路徑。

三、日本數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的新策略給我們的啟示

（一）政府的紐帶作用為數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展保駕護(hù)航

我國(guó)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)近年來(lái)已經(jīng)取得了顯著的成績(jī)，但是較歐美一些強(qiáng)國(guó)來(lái)說(shuō)，還存在很大的差距，在發(fā)展過(guò)程中出現(xiàn)很多問(wèn)題：其一，技術(shù)轉(zhuǎn)化成本太高，由于沒(méi)有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)閱覽模式;其二，出于自我保護(hù)和競(jìng)爭(zhēng)的考慮，各數(shù)字電商平臺(tái)不愿意拿出自己的資源進(jìn)行共享，這就造成了閉門(mén)發(fā)展和內(nèi)部惡性競(jìng)爭(zhēng)的現(xiàn)象;其三，數(shù)字電商平臺(tái)、出版發(fā)行機(jī)構(gòu)等缺乏溝通機(jī)制。在這點(diǎn)上，日本的數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)就做的非常好，充分發(fā)揮政府的決策職責(zé)和紐帶作用，由政府發(fā)起成立協(xié)調(diào)的機(jī)構(gòu)—數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)，負(fù)責(zé)數(shù)字文化的統(tǒng)一協(xié)調(diào)和運(yùn)作組織，使日本數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)快速成長(zhǎng)?！耙粠б宦贰睉?zhàn)略給數(shù)字文化提供了很好的“走出去”的戰(zhàn)略發(fā)展平臺(tái)，但是打鐵還需自身硬，從國(guó)家層面，政府機(jī)構(gòu)應(yīng)充分發(fā)揮好紐帶功能，借助機(jī)遇處理好數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的發(fā)展問(wèn)題才是當(dāng)務(wù)之急。

（二）我國(guó)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)“走出去”的國(guó)際傳播路徑的定位是關(guān)鍵

在過(guò)去，我國(guó)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)“走出去”的動(dòng)能不足，目標(biāo)性太寬泛，針對(duì)性不強(qiáng)，從數(shù)字文化專(zhuān)業(yè)分類(lèi)上，“攤餅似”的發(fā)展模式，造成了出版資源的嚴(yán)重浪費(fèi)。在“走出去”方面，日本非常注重運(yùn)用數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)輸出加強(qiáng)本國(guó)文化的對(duì)外宣傳，在對(duì)外策略方面，具有明確的符合本國(guó)文化特色的戰(zhàn)略定位;在發(fā)展特色方面，日本根據(jù)出版產(chǎn)業(yè)自身優(yōu)勢(shì)，打造特色數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)之路，將數(shù)字動(dòng)漫作為主要發(fā)展戰(zhàn)略，以點(diǎn)帶面，有效提高了數(shù)字出版的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。因此，筆者認(rèn)為數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)“走出去”的國(guó)際傳播定位應(yīng)該是開(kāi)放、融合、共建人類(lèi)出版命運(yùn)共同體，在此背景定位下，我國(guó)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的改革也應(yīng)與時(shí)俱進(jìn)，積極參與國(guó)際出版文化交流，找出中華文化與世界各國(guó)文化融合的銜接因素，尤其是借助“一帶一路”戰(zhàn)略平臺(tái)建立數(shù)字文化發(fā)展技術(shù)共享平臺(tái)，可見(jiàn)我國(guó)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)“走出去”的國(guó)際傳播路徑的定位需要探索更多的國(guó)際視野和經(jīng)驗(yàn)。

總之，通過(guò)分析日本數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的新策略給予我們很多可供借鑒的啟示，日本走出了一條符合本國(guó)特色的數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展新路徑，在發(fā)展符合本國(guó)數(shù)字文化特色方面應(yīng)是我們值得學(xué)習(xí)和借鑒的方面。

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本文系2020年度河南省人文社會(huì)科學(xué)研究項(xiàng)目“‘一帶一路’戰(zhàn)略的紐帶作用促進(jìn)河南數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展研究”（2020-ZDJH-458）研究成果。