廣州網(wǎng)紅街，除了打卡，還剩什么？

盛倩玉

在廣州天河棠下智匯park這條不到200米的“網(wǎng)紅街道”上，簇?fù)碇鴮ｉT前來打卡拍照的精致男女，期待在此“一鍵穿越香港”。

背挎著專業(yè)相機(jī)的李凱先是四下觀察了一陣，然后“選中”了正在和朋友說話的羅伊?！靶〗憬?，你很好看，我能給你拍幾張照么？”李凱上前搭訕。

面對(duì)眼前中年男子頗為直接的請(qǐng)求，羅伊覺得尷尬，但最后也沒拒絕，畢竟這里“很多法師，其他人被拍也沒怎么大驚小怪?！?/p>

有人“打卡”，有人“撿妹”，淘寶店主帶一麻袋衣服拍照

現(xiàn)如今，在各式各樣的“網(wǎng)紅打卡點(diǎn)”中，都充斥著這樣幾種人群：神色配合無怨無悔為女生拍照的男朋友，服裝道具打光板一應(yīng)俱全的專業(yè)攝影師，以及帶著長(zhǎng)槍短炮伺機(jī)“蹭拍”的攝影愛好者……

李凱平時(shí)靠接一些網(wǎng)店的商拍為生，也給客戶拍個(gè)人寫真。這一次，他是約了拍攝才來到智匯park園區(qū)的。

整個(gè)園區(qū)不大，消費(fèi)選擇不多，距離最近的地鐵站也有好幾公里，游客蜂擁而來的原因是：園中有一條供人拍照的街道景觀，在小紅書、大眾點(diǎn)評(píng)以及各種宣傳中，被稱為“網(wǎng)紅街拍勝地”“一鍵穿越港風(fēng)”（也有人說是“歐美風(fēng)”。）

指示牌上充斥著意義不明的英文，紅綠燈下可以隨意穿越拍照，路邊還有復(fù)古車輛、電話亭和塑料樹供人擺拍……整個(gè)園區(qū)冷冷清清，唯有其中的網(wǎng)紅街“獨(dú)自繁華”，熱鬧得有些詭異。

有網(wǎng)友打卡后作出評(píng)價(jià)，外觀“感覺像個(gè)停車場(chǎng)”“稀稀拉拉的共享單車”，但進(jìn)入左轉(zhuǎn)可以看到網(wǎng)紅街道，有淘寶店主帶著一麻袋衣服進(jìn)來拍照。

不僅僅是淘寶模特，還有各種博主、游人專門前來打卡。李凱之前因工作來過不少次，他看到這里總是聚集著無數(shù)青年男女，“先是網(wǎng)紅、KOL來拍，后來火了就有越來越多的游客過來拍。”羅伊告訴記者，自己其實(shí)已經(jīng)是第二次來了，“上一次排隊(duì)人太多了，有些景別最后也沒有等到。”

專來拍照的游客并不抗拒陌生鏡頭，這也吸引了不少攝影愛好者前來“蹲點(diǎn)”。網(wǎng)絡(luò)中甚至有人發(fā)帖將智匯park園區(qū)稱為“撿妹勝地”，聲稱“一批批妹子好像不用干活一樣擁到這里”“根本不用帶妹子，只需要帶一支長(zhǎng)焦”。

在園區(qū)中，記者看到大量手持設(shè)備，四處尋人的拍攝者，以成年男性為主，其中有些會(huì)禮貌詢問征求同意，更多則在一旁“默默蹭拍”。李凱將這些攝影愛好者稱為“法師”，他們“也不詢問，見到好看的懟上去就是拍?！彪m然李凱反復(fù)強(qiáng)調(diào)自己會(huì)事先溝通征求被拍者同意，但在羅伊看來，他與其他攝影愛好者并沒有什么明顯區(qū)別，“都是長(zhǎng)槍短炮，到處搭訕?！?/p>

何亮明目前已經(jīng)退休，家住順德，愛好攝影。每逢有空，他都會(huì)專門來這條網(wǎng)紅街道打卡。以前他去公園拍攝花卉、在城市拍攝夜景以及一些文化活動(dòng)，這些事物在那里安靜的任其拍攝。

有一次，他在沙面看見有人拍攝模特，因?yàn)橛X得場(chǎng)景好看，便也把自己的鏡頭湊了上去，但對(duì)方的攝影師立即制止了他。他才知道，“那個(gè)模特一小時(shí)就收費(fèi)2000元，男模比女模價(jià)格更高，不是想拍就能拍的?！?/p>

后來便有各路攝友介紹他關(guān)注廣州的這些“網(wǎng)紅打卡地”“漫展”“漢服嘉年華”，有大把“模特”免費(fèi)可拍?！斑@兩年越來越多，也是聽攝友介紹。會(huì)有人拒絕被拍，但也有人不介意。”拍攝到滿意的照片，他會(huì)發(fā)布到朋友圈或攝友群里，引來眾人點(diǎn)贊。

攝影愛好者們通常一拍就是一天，來得次數(shù)多了，還有更“資深”的攝影愛好者“指點(diǎn)”他去園區(qū)的食堂吃員工餐，“園區(qū)的餐廳一頓要三四十元，但員工餐最便宜的一頓只要十幾?！焙瘟撩鱽硪淮尾⒉环奖?，通常他會(huì)先從順德開車到番禺的寶墨園免費(fèi)停車，再換乘幾趟地鐵和公交，單程要花去2-3小時(shí)，專為過來拍人。

咖啡館、網(wǎng)紅展與假街道，不斷升級(jí)的打卡“背景板”

李凱告訴記者，去年智匯park人更多，今年其實(shí)已經(jīng)有點(diǎn)過了最高峰的時(shí)候了。

在他看來，諸如此類的“網(wǎng)紅打卡”“拍照勝地”層出不窮，選擇很多，但生命周期往往不長(zhǎng)，“從廣州到全國(guó)到處都是，游客也不會(huì)在同一場(chǎng)所流連，通常來拍一次也就夠了。”

以“拍照打卡”為關(guān)鍵詞，在小紅書中能搜索到114w+條相關(guān)筆記，大眾點(diǎn)評(píng)、微博等平臺(tái)也充斥著各種場(chǎng)所推薦。僅以廣州為例，就有棠下智匯park、西城inpark，BIG創(chuàng)意園，OMG直播街，PinkStar，WhyPark等各種“網(wǎng)紅園區(qū)”供游客選擇，“網(wǎng)紅咖啡館”“網(wǎng)紅博物館”“網(wǎng)紅美術(shù)館”更是數(shù)不勝數(shù)。

2019年7月7日，廣州市天河棠下智匯park一條港風(fēng)大街在抖音、小紅書等社交媒體上走紅，吸引許多游客前來打卡參觀。

與此同時(shí)，舊的咖啡館、網(wǎng)紅展館正逐漸失去新意，而新涌現(xiàn)的網(wǎng)紅直播街、燈光市集和戶外牧場(chǎng)尚有更多發(fā)揮空間，它們場(chǎng)景更為多樣，對(duì)游客的吸引力更強(qiáng)，不少網(wǎng)友打卡后在社交平臺(tái)曬照點(diǎn)評(píng)，“各種場(chǎng)景隨意切換”“風(fēng)格可甜可鹽實(shí)屬棒”。

何晴就是一名資深打卡玩家，她去過很多網(wǎng)紅打卡點(diǎn)，很多都是被小紅書圖片“種草”，去了之后也就是和朋友互拍。她形容有些打卡點(diǎn)可能只是在偏遠(yuǎn)的園區(qū)圈一塊地，再造一些假的景色，就可以吸引人們?nèi)ヅ恼障M(fèi)。

在不用工作的周六或是周日，花30-40元點(diǎn)一杯飲料，或者是幾十元的入場(chǎng)費(fèi)用，拍上整整一個(gè)下午，發(fā)布到社交平臺(tái)，假裝在韓國(guó)、假裝在日本、假裝在歐洲……

不少人只為拍照而來，所有景色都更像是作為“背景板”而存在，有時(shí)排隊(duì)人多，體驗(yàn)并不好，拍出來的照片也要想辦法把無關(guān)的人P掉。何晴承認(rèn)，“自己對(duì)這些地方也沒有太多認(rèn)同感，大家都只是來拍個(gè)照發(fā)個(gè)圈，修修圖度過一個(gè)下午，以后也不會(huì)再來?！?/p>

但總有人在各類平臺(tái)中曬出更流行、更好拍的“新晉網(wǎng)紅打卡勝地”，用諸如“隱秘不為人知”“刷爆朋友圈”這樣的誘人字句和精美照片，吸引人們前往一探究竟，拍了又拍。

穿著精美、忙忙碌碌的年輕男女來了、拍了、走了，“不為人知”漸漸變得“盡人皆知”……新的打卡點(diǎn)不斷涌現(xiàn)，而舊的打卡點(diǎn)則逐漸被人拋棄。

“成于打卡”但又“止于打卡”

場(chǎng)景吸引流量，流量帶來消費(fèi)，商家們則將流行元素堆砌、重組、加工、再創(chuàng)作，共同助推起一場(chǎng)又一場(chǎng)以“拍照打卡”為核心的狂歡。

各色網(wǎng)紅店、打卡點(diǎn)野蠻生長(zhǎng)，照片確實(shí)不同凡響，但游客看到實(shí)際情況可能和網(wǎng)紅、博主營(yíng)造出的夢(mèng)幻場(chǎng)景存在差距。

照片中讓你“假裝在歐美”的指示路牌，近看只是一堆含義不明的battlefield、bleckenou、prosperity……指向莫名其妙的方向，一旦看清楚了就有點(diǎn)尷尬。

各種龜背竹、琴葉榕、旅人蕉、多肉、仙人掌可能都是塑料做的，過于艷麗，極不走心，出現(xiàn)在照片以外的任何地方都顯得違和……

還有那些充當(dāng)背景的CUCCI、CHANNEL、STARRBUCKS們，打卡時(shí)無意瞟見，讓人想起被康帥傅、啃德雞和七匹狠支配的恐懼。

最近還出現(xiàn)了走日系風(fēng)格的打卡地“佛山版日本一番街”，因?yàn)檫^于“相似”引發(fā)日本網(wǎng)友在線吃瓜。

街道兩旁密集的日式招牌，馬路上滿滿的日文字眼，還有街道入口處的“一番街”字樣，都讓人聯(lián)想到日本著名的新宿歌舞伎町一番街。但仔細(xì)看這些招牌上的文字，竟然很多都是“海賊王”“犬夜叉”“毛利偵探事務(wù)所”“太鼓達(dá)人”這種和店家毫不相干的字樣，說不清是在蹭熱點(diǎn)還是搞噱頭。

9月期間“佛山版日本一番街”因?yàn)檫^于神奇而引發(fā)日本網(wǎng)民驚嘆，隨后有前往打卡的網(wǎng)友表示該街道正在整改，包括“一番街”字樣在內(nèi)的許多元素被擋住

什么元素流行便上什么元素，怎么能出圈吸引人流便怎么玩，結(jié)果尚未順利躋身“新晉網(wǎng)紅打卡勝地”，倒先引來國(guó)內(nèi)外網(wǎng)民吐槽：

“奇怪的要素過多”“猛看跟日本東京街頭十分相像，但仔細(xì)一看便會(huì)發(fā)現(xiàn)日文不太自然”“這樣使用動(dòng)漫元素不是涉及侵權(quán)么”……

而形形色色的打卡點(diǎn)還在涌現(xiàn)，拍照好看就完了，管它雷同不雷同、侵權(quán)不侵權(quán)。廉價(jià)的板材拼接和造型，整體如同一個(gè)空殼;相似甚至抄襲的元素，看多了也感覺有點(diǎn)膩歪;不少場(chǎng)所提供的商品也不具備留住消費(fèi)者的能力，賺點(diǎn)快錢倉(cāng)促了事……

博人眼球的造景，卻無法形成真正的文化沉淀，成于打卡卻也僅僅止于打卡，很快就被人忘得一干二凈。吸引人流固然無可厚非，但噱頭之外，如果還能提供一些引起消費(fèi)者長(zhǎng)久共鳴的內(nèi)核，游客也不至于僅僅為了拍照而來，拍完照就永遠(yuǎn)離開。