基于鄉(xiāng)村振興背景下對農(nóng)業(yè)文化區(qū)域地圖的思考

柴一涵 王夢琪 何帆 任文慧

摘 要：在“鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略”這個(gè)大背景下，深入調(diào)研湖州農(nóng)業(yè)現(xiàn)狀，了解湖州農(nóng)業(yè)文化的區(qū)域分布，來分析湖州各個(gè)區(qū)域的農(nóng)業(yè)文化分布現(xiàn)狀，并制作一份完整的湖州農(nóng)業(yè)文化地圖，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)文農(nóng)業(yè)化的線上傳播。

關(guān)鍵詞：湖州 ;農(nóng)業(yè)文化 ;鄉(xiāng)村振興

習(xí)近平總書記在2017年10月18日在黨的十九大報(bào)告中提出鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，農(nóng)業(yè)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展日益成為經(jīng)濟(jì)理論界和各級政府所關(guān)注的重點(diǎn)問題。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略、區(qū)域農(nóng)業(yè)已成為社會熱點(diǎn)話題。

一、鄉(xiāng)村振興大背景

近年來，我國農(nóng)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入新的歷史階段。農(nóng)業(yè)農(nóng)村部2019發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，今年我國農(nóng)村一系列重大改革穩(wěn)步推進(jìn)，為農(nóng)業(yè)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)穩(wěn)中向好、穩(wěn)中向優(yōu)提供了動力。國家大力發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”，這既是電子商務(wù)發(fā)展的必然要求，也是新時(shí)代我國農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的迫切需要。2019年6月6日，我國發(fā)放5G商用牌照，標(biāo)志著中國正式進(jìn)入5G時(shí)代，在5G時(shí)代背景下，5G也將不斷的為智慧農(nóng)業(yè)賦能。

在全面深化文化體制改革、建設(shè)社會主義文化強(qiáng)國戰(zhàn)略目標(biāo)的指引下，近年以來我國文化產(chǎn)業(yè)保持較快發(fā)展。文化核心領(lǐng)域快速發(fā)展，引領(lǐng)作用明顯增強(qiáng);文化新業(yè)態(tài)增長強(qiáng)勁，新發(fā)展動能加速形成;互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)廣告服務(wù)、用戶可穿戴智能文化設(shè)備和虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備等行業(yè)發(fā)展勢頭強(qiáng)勁。文化新業(yè)態(tài)和新發(fā)展動能的加速形成，有力推動了我國文化產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。2018年2月，聯(lián)合國糧農(nóng)組織（FAO）全球重要農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)系統(tǒng)（GIAHS）確認(rèn)中方提出的“中國南方山地稻作梯田系統(tǒng)”正式被納入GIAHS，至此，中國GIAHS項(xiàng)目點(diǎn)共計(jì)15個(gè)，居全球之首。此次中國新納入GIAHS的4個(gè)全球重要農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)其一就是浙江湖州?；~塘系統(tǒng)。

在鄉(xiāng)村振興、互聯(lián)網(wǎng)+、5G時(shí)代、農(nóng)業(yè)文化等背景下，農(nóng)業(yè)文化越來越受到重視，但在農(nóng)業(yè)文化地圖研究方面仍然存在空缺。文化地圖反映一個(gè)制圖區(qū)域公眾文化水平狀況和文化事業(yè)發(fā)展水平，是一種專題地圖，作為綜合性地圖集中的選題之一，較少單獨(dú)出版。農(nóng)業(yè)地圖也是專題地圖的一種，中國在20世紀(jì)開始，其編制得到大規(guī)模的發(fā)展， 20世紀(jì)50年代初期，編制了荒地資源勘測和農(nóng)場土地規(guī)劃圖。我國是農(nóng)業(yè)大國，悠久的文化歷史創(chuàng)造了種類繁多、特色明顯等特點(diǎn)的重要農(nóng)業(yè)文化。但是隨著信息技術(shù)的發(fā)展，我國的農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。

二、互聯(lián)網(wǎng)背景下對湖州農(nóng)業(yè)文化傳播的創(chuàng)新路徑

通過線上互動式可視農(nóng)業(yè)文化地圖，將湖州地區(qū)的農(nóng)業(yè)文化有互動式更加深入的了解。對湖州市級及以上農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)、市級及以上農(nóng)業(yè)項(xiàng)目等的名稱、相關(guān)情況、分布特點(diǎn)等進(jìn)行了研究。湖州有關(guān)農(nóng)業(yè)的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)豐富，與農(nóng)業(yè)有關(guān)的傳說、歷史遺跡等還有待挖掘。以入選第三批國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄的安吉白茶制作技藝為例?，F(xiàn)在大多數(shù)人青睞于“茶+”生活，但是由于茶葉制作工序復(fù)雜、茶葉種類較多、分布廣等原因，人們對于茶的制作工藝與文化了解甚微，茶作為中國的傳統(tǒng)文化，理應(yīng)被流傳下去。以大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，對檢索內(nèi)容進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，為使用者推薦最佳的湖州農(nóng)業(yè)文化游覽線路，通過這條線路將湖州各個(gè)地區(qū)的農(nóng)業(yè)文化點(diǎn)連接起來，由點(diǎn)及線，由線及面的推動湖州農(nóng)業(yè)文化的發(fā)展，同時(shí)帶動當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展。

與電子商務(wù)結(jié)合推廣湖州特色農(nóng)業(yè)文化資源，打造極具湖州農(nóng)業(yè)文化特色的網(wǎng)上湖州文創(chuàng)產(chǎn)品集市。農(nóng)產(chǎn)品的銷售實(shí)現(xiàn)線上與線下相結(jié)合，致力于打造最全面的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺，同時(shí)在產(chǎn)品外包裝上都印有湖州農(nóng)業(yè)人物、故事、農(nóng)俗知識等，美化了外包裝也具有教育意義。文創(chuàng)產(chǎn)品是文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的重要內(nèi)容，但是與文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)不同的是，文創(chuàng)產(chǎn)品并非只關(guān)注文化，而是要在文化的基礎(chǔ)上，融入科技和創(chuàng)意的概念。未來社會發(fā)展的方向和人們的消費(fèi)需求，一定是對文化、科技、創(chuàng)意的三方位融合需求。學(xué)者魏鵬舉曾指出“文化創(chuàng)意產(chǎn)品是指來源于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的產(chǎn)品，其文創(chuàng)內(nèi)容與外在載體是相互依存、不可分割的”因此，在設(shè)計(jì)文創(chuàng)產(chǎn)品的同時(shí)，也要注重外在載體的設(shè)計(jì)，對富有湖州特色的文化符號進(jìn)行提取，如湖州的魚文化、稻文化、茶文化、竹文化等;通過平臺上的湖州文化傳播幫助當(dāng)?shù)卮蛟旌莸聂~文化、稻文化、茶文化、竹文化IP，推動當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)發(fā)展的同時(shí)，促進(jìn)湖州文化的傳播。以湖州荻港魚莊為例，荻港漁莊注重對“魚文化”的挖掘，將魚元素融入到每個(gè)細(xì)節(jié)之處，有魚形狀的大鍋烹飪魚湯飯，有村民演繹漁歌魚舞，更有魚博物館展示荻港養(yǎng)魚的歷史。荻港漁莊從2009年開始每年舉辦一次魚文化節(jié)，將荻港村“魚文化”展現(xiàn)給大家。當(dāng)?shù)氐摹白鲷~秧”、“請財(cái)神”、“吃魚湯飯”、“魚燈謎語燈”等活動都還有待深入挖掘，可以湖州農(nóng)業(yè)文化地圖為載體，對湖州荻港魚莊過去、現(xiàn)在有的魚文化進(jìn)行元素挖掘，設(shè)計(jì)一系列帶有荻港村特色的魚文化產(chǎn)品，在網(wǎng)上文創(chuàng)產(chǎn)品集市進(jìn)行售賣。

通過線上農(nóng)業(yè)文化地圖帶動線下農(nóng)業(yè)文化體驗(yàn)。湖州線上農(nóng)業(yè)文化地圖將對湖州農(nóng)業(yè)文化進(jìn)行詳細(xì)介紹，主要分為四大塊：竹、稻、茶、漁?；诤葚S富的農(nóng)業(yè)資源建立農(nóng)業(yè)文化數(shù)據(jù)庫，這個(gè)數(shù)據(jù)庫不僅能夠?qū)崿F(xiàn)目標(biāo)旅游地的查詢功能，還可將線上的農(nóng)業(yè)文化介紹與AR虛擬體驗(yàn)相結(jié)合;同時(shí)可以與旅游鄉(xiāng)村展開合作，通過線上農(nóng)業(yè)文化區(qū)域地圖實(shí)現(xiàn)湖州民宿預(yù)定、農(nóng)家樂信息查詢、農(nóng)業(yè)活動門票預(yù)定等功能。湖州堅(jiān)持以景點(diǎn)建設(shè)促進(jìn)休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展，以休閑農(nóng)業(yè)帶動鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的理念，進(jìn)一步加強(qiáng)休閑觀光農(nóng)業(yè)園區(qū)建設(shè)。

三、結(jié)語

農(nóng)業(yè)文化區(qū)域地圖的概念提出，為農(nóng)業(yè)文化的傳播開拓了一條創(chuàng)新的思路。湖州是我國著名的魚米之鄉(xiāng)，農(nóng)業(yè)文化歷史悠久，農(nóng)業(yè)資源豐厚，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)特色明顯，其中竹、稻、茶、漁等產(chǎn)業(yè)在浙江及全國范圍內(nèi)都占據(jù)一定地位和影響等特點(diǎn)。以湖州為點(diǎn)，通過農(nóng)業(yè)文化區(qū)域地圖來帶動全國農(nóng)業(yè)文化的傳播與繼承。通過對湖州農(nóng)業(yè)文化特色的進(jìn)一步挖掘和梳理，形成較為明顯的區(qū)域農(nóng)業(yè)文化品牌形象，探索和創(chuàng)新能夠提升農(nóng)產(chǎn)品附加值和推進(jìn)湖州農(nóng)業(yè)進(jìn)一步發(fā)展的方法，探索農(nóng)業(yè)文化經(jīng)濟(jì)發(fā)展和鄉(xiāng)村振興的新途徑，并對全國其他地區(qū)提供一些借鑒和啟示。

作者簡介：

柴一涵，浙江衢州人，現(xiàn)為浙江工商大學(xué)藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院2017級環(huán)境設(shè)計(jì)專業(yè)。