高等院校旅游開發(fā)研究

涂維國

[摘? ? ? ? ? ?要]? 在新時(shí)期背景下，旅游行業(yè)發(fā)展迅速，高等院校在發(fā)展和辦學(xué)期間，擁有豐富多樣的旅游資源，需要能夠在結(jié)合旅游客源市場(chǎng)特點(diǎn)的基礎(chǔ)上，推動(dòng)高等院校旅游開發(fā)工作的全面發(fā)展。而且加強(qiáng)高等院校旅游開發(fā)工作，有利于將高等院校獨(dú)特的人文景觀和自然風(fēng)光更好發(fā)揚(yáng)出去，讓更多人了解高等院校的旅游特色?；诖耍葘?duì)高等院校旅游開發(fā)特點(diǎn)進(jìn)行分析，然后結(jié)合高等院校旅游開發(fā)現(xiàn)狀，最后提出高等院校旅游開發(fā)策略，以期推動(dòng)高等院校旅游工作的健全發(fā)展，讓旅游帶給高校一定的經(jīng)濟(jì)收入，不斷滿足游客對(duì)高等院校旅游的工作需求。

[關(guān)? ? 鍵? ?詞]? 高等院校;旅游開發(fā);研究

[中圖分類號(hào)]? G592? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?[文獻(xiàn)標(biāo)志碼]? A ? ? ? ? ? ? ?[文章編號(hào)]? 2096-0603（2020）09-0124-02

一、引言

高等院校旅游開發(fā)工作發(fā)展過程中，需要結(jié)合院校發(fā)展的自身特色，積極對(duì)開發(fā)模式和開發(fā)內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新，才能讓旅游產(chǎn)品和旅游項(xiàng)目不再單一。同時(shí)，加強(qiáng)高等院校旅游開發(fā)工作過程中，所呈現(xiàn)出的特點(diǎn)體現(xiàn)在很多方面，高等院校需要結(jié)合院校旅游開發(fā)特點(diǎn)，加大對(duì)旅游開發(fā)工作的創(chuàng)新力度。

二、高等院校旅游開發(fā)特點(diǎn)

1.具有文化內(nèi)涵深厚、人文景觀豐富的特點(diǎn)，高等院校在發(fā)展的過程中，包含著很多百年歷史沉淀的文化特色和歷史景觀，其中還曾孕育著無數(shù)的知名人物，這給高等院校旅游開發(fā)工作帶來很大機(jī)遇，學(xué)校可以結(jié)合自身旅游開發(fā)的特點(diǎn)和歷史背景，推動(dòng)高等院校旅游開發(fā)工作的全面發(fā)展，并且結(jié)合歷史遺跡，豐富旅游開發(fā)文化內(nèi)涵，讓高校旅游開發(fā)工作和旅游更加具有獨(dú)特魅力。

2.高等院校旅游開發(fā)特點(diǎn)，體現(xiàn)在旅游資源得天獨(dú)厚的方面，在高等院校快速發(fā)展過程中，是以科技與文化為載體，讓高等院校旅游開發(fā)更具特色和特點(diǎn)，并且通過一系列的實(shí)驗(yàn)室和博物館等資源，豐富高等院校旅游開發(fā)載體內(nèi)容，從而提升高等院校旅游開發(fā)工作的有效性，讓高等院校旅游工作發(fā)展過程中，更加具有科普教育意義，向更多人展示高等院校旅游開發(fā)中博物館各具特色的教育內(nèi)容。

3.旅游環(huán)境清新優(yōu)雅，高等院校旅游開發(fā)工作可以通過對(duì)相關(guān)綠地和花園進(jìn)行優(yōu)化的工作，提升高等院校旅游場(chǎng)地和環(huán)境的吸引力，從而讓高等院校旅游風(fēng)景更加清新優(yōu)雅。例如，以華東師范大學(xué)為例，高校在旅游開發(fā)的過程中，會(huì)通過麗娃河兩岸優(yōu)美風(fēng)景來吸引游客，提升高校旅游開發(fā)工作過程中的吸引力和影響力。

4.高等院校在旅游開發(fā)過程中，時(shí)間分布具有較強(qiáng)的集中性，很多高等院校在推動(dòng)旅游工作發(fā)展期間，通常是規(guī)定一定的時(shí)間范圍，要求游客在規(guī)定的時(shí)間范圍內(nèi)參觀博物館、高校風(fēng)景等相關(guān)景點(diǎn)，這種方式，有利于促進(jìn)高等院校旅游開發(fā)過程中游客集中程度的提升，讓高等院校旅游開發(fā)工作更加具有合理化和規(guī)范化特點(diǎn)。

三、高等院校旅游開發(fā)現(xiàn)狀

高等院校在旅游發(fā)展和開發(fā)的過程中，所存在的旅游開發(fā)問題也日益呈現(xiàn)出來，這些問題在一定程度上影響高等院校旅游開發(fā)工作的順利進(jìn)行。（1）高等院校在旅游開發(fā)過程中，還存在缺乏對(duì)高校旅游工作重視的問題，未能有效意識(shí)到，加強(qiáng)高等院校旅游開發(fā)工作的重要性，甚至在開展高校旅游期間存在消極態(tài)度，認(rèn)為在開發(fā)高等院校旅游資源的過程中，會(huì)影響校園正常秩序，以及造成相關(guān)教學(xué)資源的損壞。如此一來，不利于推動(dòng)高等院校旅游開發(fā)工作的順利進(jìn)行，難以更好地將高效的旅游特色和特點(diǎn)展現(xiàn)出去。（2）高等院校旅游開發(fā)工作過程中，存在與多方合作開發(fā)工作力度不強(qiáng)的問題，未能結(jié)合高等院校自身實(shí)際的旅游開發(fā)特色，積極與其他旅游企業(yè)和單位進(jìn)行合作共同開發(fā)旅游資源，進(jìn)而在高等院校旅游資源開發(fā)方面存在很多問題，導(dǎo)致高等院校在旅游開發(fā)期間的腳步與工業(yè)旅游和鄉(xiāng)村旅游相比明顯落后，影響高等院校旅游開發(fā)工作的進(jìn)一步發(fā)展。（3）高等院校旅游開發(fā)工作需要豐富旅游開發(fā)產(chǎn)品內(nèi)容，不僅要通過自然景色和人文內(nèi)涵來吸引游客，還有對(duì)旅游開發(fā)產(chǎn)品內(nèi)容進(jìn)行豐富，不斷增加旅游項(xiàng)目和旅游文化內(nèi)容，才能更好地滿足游客對(duì)高校文化旅游的需求。從目前情況來看，高等院校在旅游開發(fā)期間對(duì)旅游產(chǎn)品開發(fā)內(nèi)容的豐富存在問題，從而使高等院校旅游開發(fā)工作中，產(chǎn)品內(nèi)容形式過于單一，難以更好地提升旅游開發(fā)產(chǎn)品內(nèi)容的吸引力。（4）高等院校旅游開發(fā)工作在市場(chǎng)營銷形勢(shì)方面缺乏創(chuàng)新，過于注重對(duì)校園旅游的宣傳和安排，沒有結(jié)合市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展情況和旅游行業(yè)的發(fā)展情況，積極創(chuàng)新旅游產(chǎn)品營銷方式和增加旅游項(xiàng)目，這在一定程度上影響高等院校旅游產(chǎn)品營銷效率的提高。

四、高等院校旅游開發(fā)策略

（一）提高對(duì)高校旅游的重視

在高等院校旅游開發(fā)工作推進(jìn)的過程中，學(xué)校要提高對(duì)高校旅游的重視，轉(zhuǎn)變以往消極對(duì)待高校旅游的狀態(tài)，充分將校園旅游自身特色展現(xiàn)出去，加強(qiáng)校園旅游工作的創(chuàng)新力度。首先，高等院校要積極對(duì)自身自然景觀進(jìn)行完善和開發(fā)，結(jié)合校園博物館、實(shí)驗(yàn)室等場(chǎng)地，完善旅游開發(fā)工作內(nèi)容，提升校園旅游品牌影響力。其次，高等院校旅游開發(fā)還可以采用與城市旅游相整合的方式，結(jié)合城市旅游景觀特色，將更多科教元素、人文元素和自然元素融入校園旅游中，不斷促進(jìn)高等院校旅游開發(fā)工作效率的提升，讓校園旅游品位和服務(wù)能力更好地滿足游客對(duì)高校旅游的需求。最后，高等院校要加強(qiáng)對(duì)旅游資源的保護(hù)和管理，積極對(duì)校園文化的內(nèi)涵進(jìn)行挖掘，并且將學(xué)校辦學(xué)特色和育人內(nèi)涵，通過校園景觀或者博物館等載體展現(xiàn)出去，吸引更多校園旅游人員，提升高等院校旅游開發(fā)工作期間相關(guān)資源和景色的吸引力。除此之外，高等院校旅游開發(fā)工作要積極完善基礎(chǔ)設(shè)施配套，同時(shí)，優(yōu)化游客結(jié)構(gòu)，具有針對(duì)性地為不同游客開設(shè)不同校園景點(diǎn)和旅游項(xiàng)目，還要通過開展校園旅游文化活動(dòng)和各種各樣校園娛樂活動(dòng)的方式，滿足不同旅游者的需求，讓校園旅游成為最受歡迎的休閑方式之一，促使高校旅游在發(fā)展過程中經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的提高。

（二）加強(qiáng)與多方的合作開發(fā)

在新時(shí)期背景下，高等院校旅游開發(fā)工作需要加強(qiáng)與多方的合作開發(fā)，通過合作開發(fā)的方式，來營造科學(xué)人文的校園旅游文化氛圍，提升校園旅游開發(fā)工作有效性，并且通過與多方合作開發(fā)的方式，也有助于協(xié)調(diào)各方面的利益關(guān)系，形成良好的旅游開發(fā)合作機(jī)制，推動(dòng)高校旅游的可持續(xù)化發(fā)展。一方面，高等院校可以與政府建立合作的開發(fā)機(jī)制，與政府共同制訂校園旅游開發(fā)的整體規(guī)劃目標(biāo)，以及與政府共同制訂相關(guān)價(jià)格稅收制度，進(jìn)而有效通過政府的扶持和幫助，來提升高校旅游開發(fā)工作有效性，防止高校旅游開發(fā)工作中出現(xiàn)各種各樣的政策問題。另一方面，在與多方合作開發(fā)的過程中，高等院校要加強(qiáng)與旅游企業(yè)和單位之間的合作，不斷提升高校的品牌影響力，并且通過企業(yè)更好地對(duì)校園旅游進(jìn)行宣傳。在與企業(yè)進(jìn)行合作的過程中，也可以同企業(yè)共同創(chuàng)建校園旅游平臺(tái)和基地，實(shí)現(xiàn)高等院校旅游的商業(yè)化包裝和運(yùn)作，從而推動(dòng)高等院校旅游開發(fā)工作的全面發(fā)展，提升高等院校旅游開發(fā)在市場(chǎng)中的影響力。

（三）豐富旅游開發(fā)產(chǎn)品內(nèi)容

為更好地滿足不同游客對(duì)高等院校旅游的需求，則需要學(xué)校積極對(duì)旅游開發(fā)產(chǎn)品內(nèi)容和形式進(jìn)行豐富，通過多樣化的旅游開發(fā)產(chǎn)品內(nèi)容和方式，來推動(dòng)高校特色旅游工作的全面發(fā)展，讓旅游產(chǎn)品在形式上和內(nèi)容上滿足游客的需求。例如，高等院?？梢越Y(jié)合學(xué)校健身房、體育場(chǎng)等健身型旅游資源，開發(fā)基于健身娛樂的校園旅游產(chǎn)品，并且通過相應(yīng)的健身型旅游資源來吸引游客，同時(shí)，高等院校也可以結(jié)合校園的圖書館和博物館等旅游資源，開發(fā)校園求知游的旅游產(chǎn)品和內(nèi)容，讓企業(yè)內(nèi)容和形式滿足游客對(duì)知識(shí)的學(xué)習(xí)需求。另外，在豐富旅游開發(fā)產(chǎn)品內(nèi)容的過程中，高等院校還可以采用讓游客觀看體育比賽和參加體育活動(dòng)的方式，轉(zhuǎn)變以往高等院校旅游以觀看校園特色建筑和校園風(fēng)光為主的現(xiàn)象，從而推動(dòng)高等院校旅游開發(fā)工作的全面發(fā)展，突出校園旅游開發(fā)工作過程中的不同主題特色。

（四）采用多樣產(chǎn)品營銷方式

在新時(shí)期背景下，采用多樣產(chǎn)品營銷方式，可以提升高校旅游在旅游產(chǎn)品營銷方面的質(zhì)量和效率，并且通過多樣化產(chǎn)品營銷方式也能擴(kuò)大旅游開發(fā)規(guī)模，促使高等院校旅游朝著更好的方向發(fā)展。高等院校旅游開發(fā)工作過程中，可以利用信息化技術(shù)進(jìn)行旅游產(chǎn)品的營銷，充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)對(duì)高校旅游的作用和優(yōu)勢(shì)。與此同時(shí)，高等院校也可以采用線上與線下相結(jié)合，進(jìn)行旅游產(chǎn)品營銷的方式，推動(dòng)高校旅游產(chǎn)品形成良好的品牌效應(yīng)，讓游客在高等院校旅游期間和線上都可以購買到高校旅游產(chǎn)品，提升高等院校旅游產(chǎn)品營銷的靈活性。在采用多樣化產(chǎn)品營銷方式的過程中，高等院校還可以通過微博、微信和QQ等平臺(tái)，對(duì)高等院校旅游進(jìn)行多種宣傳，提升其影響力，并且積極對(duì)產(chǎn)品營銷的價(jià)格進(jìn)行靈活定價(jià)，從而讓其價(jià)格更好與旅游者的購買需求相適應(yīng)，推動(dòng)高等院校旅游工作的全面發(fā)展。

五、結(jié)語

在經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展過程中，高校旅游在中國已逐漸興起，通過高等院校旅游開發(fā)工作，有利于將各種高效旅游開發(fā)特色和景色顯現(xiàn)出來。高等院校旅游開發(fā)工作過程中，需要提高對(duì)旅游開發(fā)工作的重視、加強(qiáng)與多方的合作開發(fā)、豐富旅游開發(fā)產(chǎn)品內(nèi)容、采用多樣產(chǎn)品營銷方式。進(jìn)一步提升高等院校旅游開發(fā)有效性，保障高等院校旅游工作的順利開展，促進(jìn)高等院校旅游業(yè)健全發(fā)展與創(chuàng)新。

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◎編輯 張 俐