融媒時代廣播電視節(jié)目主持人的困境與突圍

戴沖

摘要：曾幾何時，節(jié)目主持人作為欄目的標(biāo)識、媒體的臉面，是萬眾矚目的公眾人物。隨著科技的飛速發(fā)展與媒體融合進程的加速，傳媒行業(yè)正在經(jīng)歷一場巨大的變革。如今由于人工智能、仿生學(xué)等高科技的快速迭代，以及受眾接收習(xí)慣的改變，節(jié)目主持人正面臨著被邊緣化甚至被取代的風(fēng)險。本文從主持人的位置、功能和傳播效果三個維度來分析主持人職業(yè)的發(fā)展趨勢，嘗試提出提升主持人競爭力的幾點培養(yǎng)路徑。

關(guān)鍵詞：融媒體時代 主持人 職業(yè)發(fā)展 專業(yè)培養(yǎng)

技術(shù)的發(fā)展使媒體使用門檻不斷降低，越來越多的人成為傳播的主體。在這一背景下，廣播電視節(jié)目主持人面臨著話語權(quán)轉(zhuǎn)移與人工智能主播應(yīng)用擠占傳統(tǒng)主持空間的多重發(fā)展困境?；诖?，傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目主持人如何規(guī)劃自己未來的職業(yè)發(fā)展？播音與主持藝術(shù)專業(yè)又該怎樣調(diào)整未來的培養(yǎng)方向？值得進一步探究。

一、融媒體時代廣播電視節(jié)目主持人面臨的困境

隨著科技的飛速發(fā)展，傳媒行業(yè)正在經(jīng)歷一場巨大的變革。人工智能、大數(shù)據(jù)、仿生學(xué)等高科技快速迭代，使得主持人群體正面臨著被邊緣化，甚至被替代的危機。

1.有些類型節(jié)目主持人有被邊緣化的傾向。當(dāng)前，各類型節(jié)目中主持人被邊緣化的情況普遍存在，在綜藝娛樂節(jié)目中，這一現(xiàn)象尤其明顯。其一，越來越多非播音主持專業(yè)出身的從業(yè)者出現(xiàn)在話筒前，行使主持人的職能。其二，目前人工智能的技術(shù)水平不斷提升，很多場合主持人被智能主播代替。2019年3月全國兩會期間，全球首位AI合成女主播“新小萌”正式亮相，其是以主播屈萌為原型開發(fā)的新一代AI主播，目前已承擔(dān)大量新聞播報工作。

廣播節(jié)目主持人的影響力大幅下降。如果說融媒體時代由于科技的飛速發(fā)展，在信息傳播制作階段對主持人實現(xiàn)了部分替代，那么在信息接收階段，受眾接收習(xí)慣的改變則對傳統(tǒng)主持人提出了又一重挑戰(zhàn)，這在廣播行業(yè)尤其明顯。閆麗琴在《融媒時代播音員主持人的轉(zhuǎn)型與發(fā)展》一文中發(fā)現(xiàn)了這個問題，“用傳統(tǒng)收音機收聽廣播的群體越來越少，‘收聽平臺正在發(fā)生大遷移，受眾可以在網(wǎng)絡(luò)上根據(jù)喜好來選擇自己喜歡聽的節(jié)目，不受時間的限制。在固定時間固定節(jié)目出現(xiàn)的傳統(tǒng)媒體的播音員主持人受關(guān)注度大大降低，老一輩播音員主持人開創(chuàng)的‘明星時代已近終結(jié)?！?/p>

2.電視行業(yè)受新媒體沖擊，盈收能力下降，影響主持人發(fā)展。21世紀(jì)初，我國電視行業(yè)曾擁有一段“黃金發(fā)展期”，中央臺和頭部的幾家衛(wèi)視憑借各自的王牌節(jié)目和知名主持人產(chǎn)生了巨大的影響力，處于收視率和市場份額的前列。近十年，隨著各類互聯(lián)網(wǎng)自制內(nèi)容的迅速發(fā)展，新生代觀眾的收視媒體由電視臺轉(zhuǎn)移到互聯(lián)網(wǎng)，電視節(jié)目的收視率和廣告收入均出現(xiàn)斷崖式下跌，而作為節(jié)目標(biāo)識的主持人的影響力也大不如前，主持人隊伍面臨青黃不接、人才斷檔的困境。

以上這些現(xiàn)象使得節(jié)目主持人這個職業(yè)和播音主持這門專業(yè)都面臨一系列嚴(yán)峻的問題：融媒體時代，主持人這個職業(yè)會消失嗎？如果不想被淘汰，應(yīng)該如何突圍？播音主持專業(yè)培養(yǎng)是否要進行改革？

二、廣播電視節(jié)目主持人未來的職業(yè)發(fā)展趨勢

要解釋上文提到的主持人被邊緣化等職業(yè)危機及主持人未來的職業(yè)發(fā)展趨勢，需要從主持人在節(jié)目中的位置、功能和傳播效果三個角度來分析。

1.主持人的位置。從傳播學(xué)和信息論的角度看，在主持人節(jié)目傳播從“信源（節(jié)目）—接收終端（受眾）”的傳播過程中，主持人處于節(jié)目與受眾之間的中介位置，是傳播中連接信源與信宿，起橋梁紐帶作用的中介人物，具有駕馭節(jié)目進程的主導(dǎo)作用。可見，主持人在節(jié)目中主要是起連接和推動節(jié)目進程的作用，其絕大多數(shù)時間都不是節(jié)目的主角，在節(jié)目所占時長上、語言量上也不占優(yōu)勢，因此這在理論上就有被其他節(jié)目元素替代的可能。

2.主持人的功能。從功能角度而言，吳郁在她的書中曾做過歸納，“我們將主持功能大體歸納為五個方面：銜接功能、敘事功能、溝通功能、評論功能、掌控功能”。仔細分析主持人的這五種功能，不難發(fā)現(xiàn)，銜接功能、敘事功能主要用于信息的播報、資訊的串聯(lián)等方面。隨著科技的突破，目前AI在這兩個功能上已完全勝任，只要程序沒有亂碼、電源可持續(xù)供應(yīng)，AI的優(yōu)勢就會體現(xiàn)出來，其在持續(xù)性、準(zhǔn)確性和穩(wěn)定性等方面都將超過人類的播音員主持人。

而主持人其余的三種功能：溝通功能、評論功能、控場功能，從目前的科技水平預(yù)測，短時間內(nèi)人工智能仍然無法替代人類。首先，溝通功能主要體現(xiàn)了“人際性”的傳播特色，主持人需要和嘉賓、受眾進行觀點、情感乃至心理的互動，這就要求主持人要有同理心和共情的能力，而這些能力是人工智能目前所不具備的。高貴武教授指出，“主持傳播，即以主持人、出鏡記者等人格化傳播者作為傳播主體的傳播，其實是一種實現(xiàn)了大眾傳播主體的人格化，并在傳播過程中體現(xiàn)人際性特點的大眾傳播方式，其中的人格化、人際性及大眾傳播是構(gòu)成主持傳播的關(guān)鍵，亦是主持傳播的特點和優(yōu)勢所在”。因此具備人格化、人際性的溝通功能只能由真人來實現(xiàn)。

其次，評論功能需要主持人對人或事做出實事求是、合情合理的分析評論，需要從海量的信息中，披沙揀金、條分縷析，為受眾提供有價值的觀點和建議，而不僅僅是信息本身。因此，對主持人而言，言簡意賅的評論能力就顯得格外重要?！爸鞒秩说男畔⒛芰驮u論能力既是主持人作為一種職業(yè)其自身發(fā)展為未來主持人提出的必然要求，也是未來主持人適應(yīng)主持人傳播的立身之本，更是未來主持人得以致勝的關(guān)鍵?！?/p>

最后，控場功能在綜藝娛樂類節(jié)目和新聞事件動態(tài)直播中是主持人的核心能力。因為“在直播形態(tài)或現(xiàn)場互動形態(tài)的各類節(jié)目中，報道對象的動態(tài)變化，節(jié)目環(huán)節(jié)的推進，話題討論的平衡，現(xiàn)場氣氛的調(diào)動和控制，突發(fā)情況的應(yīng)變處置等，主要通過主持人對節(jié)目起主導(dǎo)、駕馭、掌控的作用，來保證節(jié)目安全播出和有效傳播”?？梢娫谶@種直播互動的節(jié)目形態(tài)中，播出安全有很大的挑戰(zhàn)，這就需要主持人有超強的控場能力。汪涵在主持《我是歌手》第三季總決賽直播時，面臨歌手孫楠臨時退賽的緊急狀況，他即興的一段現(xiàn)場主持就體現(xiàn)了高超的控場能力，這種能力是人工智能在可預(yù)見的未來無法達到的。