同質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)下的倒逼創(chuàng)新

李寧 楊博雅 王宗輝

摘要：中國(guó)新媒體紀(jì)錄片經(jīng)歷了起伏向上的十年變遷，現(xiàn)已經(jīng)進(jìn)入高速發(fā)展的“黃金時(shí)代”，行業(yè)呈現(xiàn)了前所未有之利好局面。平臺(tái)經(jīng)歷著高速發(fā)展的黃金時(shí)期，內(nèi)容在同質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)下實(shí)現(xiàn)倒逼創(chuàng)新。研究者經(jīng)過(guò)多次調(diào)研，對(duì)新媒體紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)進(jìn)行了全景掃描與深入研究。

關(guān)鍵詞：新媒體紀(jì)錄片 同質(zhì)競(jìng)爭(zhēng) 創(chuàng)新 用戶

大浪淘沙，沉者為金。經(jīng)過(guò)起伏向上的十年變遷，中國(guó)新媒體紀(jì)錄片迎來(lái)了嶄新的“黃金時(shí)代”。著眼內(nèi)容層面，可見(jiàn)美食紀(jì)錄片的競(jìng)爭(zhēng)局勢(shì)已呈同質(zhì)化紅海，但平臺(tái)紛紛重新制定策略，無(wú)論是傳統(tǒng)題材的創(chuàng)新表達(dá)，還是青年文化題材逆風(fēng)突圍，抑或是社會(huì)現(xiàn)實(shí)題材異軍突起，都是中國(guó)新媒體紀(jì)錄片為拓展內(nèi)容邊界做出的積極嘗試。而在未來(lái)，面對(duì)技術(shù)革新的浪潮，新媒體紀(jì)錄片行業(yè)也將會(huì)迎接諸多的挑戰(zhàn)。

一、平臺(tái)布局特色競(jìng)爭(zhēng)

《舌尖上的中國(guó)》開(kāi)啟了紀(jì)錄片的公眾時(shí)代，各大視頻平臺(tái)看準(zhǔn)機(jī)遇一擁而上，紛紛入局紀(jì)錄片。一時(shí)間，新媒體紀(jì)錄片領(lǐng)域千帆競(jìng)渡，百舸爭(zhēng)流。一大批以美食題材、傳統(tǒng)文化題材為代表的紀(jì)錄片相繼涌現(xiàn)，然而大量的相似內(nèi)容稀釋了公眾本就十分寶貴的注意力，盡管制作質(zhì)量多在及格線以上，卻因缺少新意顯得乏善可陳，“舌尖”現(xiàn)象再難復(fù)制。各平臺(tái)清楚地意識(shí)到，在互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的洪流中，止步不前便意味著被淘汰，在與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手實(shí)力相當(dāng)?shù)木置嫦拢挥谐蔀橛脩舻牟豢商娲?，方能真正穩(wěn)住根基。為打造獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)力，以騰訊視頻、B站、優(yōu)酷、愛(ài)奇藝為首的視頻平臺(tái)紛紛從紀(jì)錄片整體內(nèi)容布局入手，立足于自身特色，打造覆蓋全面又個(gè)性凸顯的新媒體紀(jì)錄片品牌。

1.騰訊視頻：一線大廠的文化擔(dān)當(dāng)。紀(jì)錄片記錄當(dāng)下中國(guó)，傳播中國(guó)故事，是騰訊視頻名副其實(shí)的文化擔(dān)當(dāng)。企鵝影視紀(jì)錄片工作室總監(jiān)朱樂(lè)賢將這種文化擔(dān)當(dāng)闡釋為社會(huì)責(zé)任、多元內(nèi)容和國(guó)際化視野三個(gè)部分。

第一，騰訊紀(jì)錄片會(huì)擔(dān)負(fù)起更多的社會(huì)責(zé)任。每年，騰訊視頻都會(huì)推出一部與中國(guó)國(guó)家發(fā)展現(xiàn)狀緊密相關(guān)的正能量紀(jì)錄片，如《我們身邊的四十個(gè)細(xì)節(jié)》《幸福在哪里》《小康社會(huì)》等。第二，滿足用戶的多樣化需求，特別是當(dāng)下年輕人的需求是騰訊紀(jì)錄片的重要任務(wù)。如《早餐中國(guó)》《我們的浪潮》，都是對(duì)當(dāng)下年輕人生活方式的記錄和呼應(yīng)。第三，與現(xiàn)下大熱的內(nèi)容類型如電視劇、綜藝相比，紀(jì)錄片具有更加強(qiáng)大的國(guó)際化傳播力量。近年來(lái)，騰訊紀(jì)錄片陸續(xù)將《風(fēng)味人間》《紀(jì)實(shí)72小時(shí)》《風(fēng)云戰(zhàn)國(guó)之列國(guó)》等優(yōu)質(zhì)國(guó)產(chǎn)紀(jì)實(shí)內(nèi)容發(fā)行到海外。其中，《風(fēng)味人間》第二季更是用來(lái)自25個(gè)國(guó)家和地區(qū)的三百余種美食呈現(xiàn)出不同國(guó)籍美食相遇的背后各國(guó)文化的交流與碰撞，并帶著這樣的高站位、大視野，在海外市場(chǎng)走出了騰訊紀(jì)錄片的國(guó)際范兒。

2.B站：年輕氣質(zhì)的網(wǎng)生新派紀(jì)錄片。不同于其他視頻平臺(tái)在紀(jì)錄片內(nèi)容布局時(shí)的多方考量，B站對(duì)紀(jì)錄片內(nèi)容的定位更加明確具體，即一切以用戶為中心。B站用戶對(duì)紀(jì)實(shí)內(nèi)容所展現(xiàn)出的興趣推動(dòng)了紀(jì)錄片頻道的設(shè)立，而求新求變的用戶屬性也決定了B站紀(jì)錄片的發(fā)展方向——年輕氣質(zhì)的網(wǎng)生新派紀(jì)錄片。

B站是一個(gè)年輕的平臺(tái)，“90后”和“00后”用戶是B站的主力軍，他們接受過(guò)良好的教育，充滿好奇心和求知欲，關(guān)注現(xiàn)實(shí)滿懷責(zé)任感，這樣的用戶特征為紀(jì)錄片的傳播創(chuàng)造了天然的土壤，卻也對(duì)傳統(tǒng)紀(jì)錄片枯燥單一的表達(dá)提出了考驗(yàn)。因此，B站出品的紀(jì)錄片專注于年輕人群體，在選題和風(fēng)格的把握上也更加大膽新穎，不拘一格。如采用平民化視角和極具煙火氣文案的現(xiàn)象級(jí)美食紀(jì)錄片《人生一串》、雜糅多種內(nèi)容形態(tài)的實(shí)驗(yàn)性歷史文化紀(jì)錄片《歷史那些事》、融合真人秀形式的社會(huì)題材紀(jì)錄片《500元的幸?！返?，都帶有十分鮮明的“B站畫風(fēng)”，讓B站打響了自己的紀(jì)錄片品牌。

3.優(yōu)酷：天地人感四大維度。在幾大視頻平臺(tái)中，優(yōu)酷在紀(jì)錄片領(lǐng)域的起步并不算早，但在過(guò)去的一年中卻有了迅猛的發(fā)展。2019年，優(yōu)酷從“天、地、人、感”四個(gè)維度，進(jìn)行內(nèi)容的整體規(guī)劃。通過(guò)自制、合制與版權(quán)購(gòu)買，迅速完成了片庫(kù)的擴(kuò)容和基礎(chǔ)水位的提升，達(dá)成多類型、多品類的布局。

“天”的維度，指對(duì)未來(lái)、未知世界的探索，包含自然地理、科技類的紀(jì)錄片，如科普類紀(jì)錄片《被點(diǎn)亮的星球》、野生動(dòng)物題材紀(jì)錄影片《塞倫蓋蒂》等。“地”的維度，則指對(duì)歷史的探索，如考古探秘類紀(jì)錄片《古墓派》?！叭恕钡木S度，指人與人、人與社會(huì)之間的關(guān)系，是對(duì)人內(nèi)心的關(guān)注，如關(guān)注手藝傳承的紀(jì)錄片《一百年很長(zhǎng)嗎》、全球教育旅行紀(jì)錄片《他鄉(xiāng)的童年》?！案小钡木S度最具特色，其體現(xiàn)出優(yōu)酷紀(jì)錄片對(duì)于體驗(yàn)感的特殊關(guān)注，如美食紀(jì)錄片《大地私宴》，其采用新穎的敘事策略，邀請(qǐng)六位米其林星級(jí)大廚去大自然中尋找原始的食材，將美食的幕后故事一并呈現(xiàn)。在這里，觀眾們不單收獲了來(lái)自精致料理的視覺(jué)沖擊，更身臨其境地經(jīng)歷了一場(chǎng)將海味山珍變幻為佳肴美饌的體驗(yàn)之旅。

4.愛(ài)奇藝：五大品類全覆蓋。據(jù)《2020年中國(guó)視頻APP行業(yè)報(bào)告》顯示，截至2019年8月，愛(ài)奇藝以日均活躍用戶數(shù)1.75億人的用戶規(guī)模位居中國(guó)主流視頻APP中的首位。依托體量巨大的用戶群體，愛(ài)奇藝在紀(jì)錄片的內(nèi)容布局上專注于覆蓋全年齡段男女用戶的需求，規(guī)劃了經(jīng)典人文、歷史軍事、社會(huì)紀(jì)實(shí)、青春劇場(chǎng)、合家歡劇場(chǎng)五大賽道，前三類作為主賽道，擔(dān)當(dāng)硬核頭部?jī)?nèi)容，保障垂直高端用戶的觀看需求和愛(ài)奇藝整體內(nèi)容的調(diào)性；后兩類則作為輔賽道，致力于打造創(chuàng)新爆款，拓展愛(ài)奇藝紀(jì)錄片品牌的價(jià)值內(nèi)涵，提供豐富多元的內(nèi)容矩陣。

三大主賽道中，經(jīng)典人文品類面向傳統(tǒng)紀(jì)錄片用戶，同時(shí)增強(qiáng)年輕人的文化屬性，用創(chuàng)新方式講述傳統(tǒng)故事。歷史軍事品類面向25～39歲的男性用戶，依托于傳統(tǒng)電視內(nèi)容，創(chuàng)新精品網(wǎng)絡(luò)IP。社會(huì)紀(jì)實(shí)品類面向20～30歲男性用戶，用社會(huì)奇聞?lì)?、懸疑偵察類?nèi)容滿足用戶的好奇心。兩個(gè)副賽道中，青春劇場(chǎng)品類面向16～30歲的女性用戶，力圖打造有故事的紀(jì)實(shí)綜藝。合家歡劇場(chǎng)品類則面向25～39歲的女性用戶，用教育、寵物、美食等大眾內(nèi)容，打造面向家庭的內(nèi)容體系。

二、創(chuàng)作題材一專多元

伴隨著紀(jì)實(shí)內(nèi)容需求量的增長(zhǎng)，依托于互聯(lián)網(wǎng)自由包容的創(chuàng)作環(huán)境，近年來(lái)，國(guó)內(nèi)新媒體紀(jì)錄片產(chǎn)量持續(xù)提升，題材也日益豐富，呈現(xiàn)出一專多元的新局面。一方面，美食人文題材風(fēng)口猶在，打開(kāi)方式層出不窮，依然是所有紀(jì)錄片題材中最強(qiáng)的出圈利器；另一方面，多元題材在新媒體紀(jì)錄片的舞臺(tái)上大放異彩。經(jīng)過(guò)互聯(lián)網(wǎng)的洗禮，經(jīng)典的自然歷史題材紀(jì)錄片以嶄新的面貌強(qiáng)勢(shì)回歸，而一直低調(diào)發(fā)展的社會(huì)現(xiàn)實(shí)題材紀(jì)錄片當(dāng)中，醫(yī)療題材驚喜頻出成為黑馬。與此同時(shí)，為年輕互聯(lián)網(wǎng)用戶量身定制的青年文化題材從小眾圈層中逆風(fēng)突圍，打造出一道青春亮麗的風(fēng)景線。

1.美食人文題材長(zhǎng)盛不衰。從《舌尖上的中國(guó)》開(kāi)始，美食紀(jì)錄片的熱度已經(jīng)持續(xù)到了第八個(gè)年頭。在這八年中，盡管承受了選材重復(fù)、敘事套路化等諸多非議，不可否認(rèn)的是，在新媒體紀(jì)錄片領(lǐng)域，美食紀(jì)錄片的用戶群體是最廣泛的，在發(fā)行以及商業(yè)化等各個(gè)環(huán)節(jié)的反饋也是最為出色的。而這樣的成果離不開(kāi)廣大紀(jì)錄片創(chuàng)作者在美食題材紀(jì)錄片的創(chuàng)新上做出的不懈努力。

近年來(lái)，只有觀眾想不到的，沒(méi)有美食紀(jì)錄片不敢拍的。關(guān)注中國(guó)人一日三餐的《早餐中國(guó)》《宵夜江湖》，從烹飪方式入手的《人生一串》《天下一鍋》，深挖地域特色的《川味》《尋味順德》，展現(xiàn)食材魅力的《水果傳》《鰻魚(yú)的故事》，從拍廚師的《大地私宴》到拍食客的《此食此客》，從拍本土的《舌尖》系列到拍世界的《風(fēng)味人間》……美食人文題材紀(jì)錄片越拍越精、越拍越深、越拍越有滋味、越拍越有溫度，中國(guó)人對(duì)美食的追求一日不止，國(guó)產(chǎn)美食紀(jì)錄片就一日值得所有人期待。

2.自然歷史題材穩(wěn)中求變。傳統(tǒng)的自然歷史題材紀(jì)錄片在敘事風(fēng)格上客觀嚴(yán)謹(jǐn)，同時(shí)具有強(qiáng)大的科普功能，深受紀(jì)錄片核心觀眾的喜愛(ài)。在新媒體紀(jì)錄片平臺(tái)上，自然歷史題材紀(jì)錄片地位依然堅(jiān)挺，卻囿于表達(dá)保守，趣味不足，缺乏破圈的能力，難以成就爆款內(nèi)容。針對(duì)這種問(wèn)題，越來(lái)越多的紀(jì)錄片制作機(jī)構(gòu)開(kāi)始在敘事風(fēng)格、表現(xiàn)手法等方面尋找突破點(diǎn)，并為網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)量身打造了一批與眾不同的自然歷史題材新媒體紀(jì)錄片。

《風(fēng)云戰(zhàn)國(guó)之列國(guó)》是由騰訊視頻出品的劇情式歷史紀(jì)錄片，它突破傳統(tǒng)歷史題材紀(jì)錄片“資料+解說(shuō)”的呈現(xiàn)模式，邀請(qǐng)實(shí)力派戲骨演繹真實(shí)的歷史事件，知識(shí)性和趣味性兼?zhèn)?。由BBC和優(yōu)酷聯(lián)合打造的野生動(dòng)物題材紀(jì)錄片《塞倫蓋蒂》則是創(chuàng)新地采用一只禿鷹的旁觀全知視角，記錄了廣袤草原上動(dòng)物家族們的生存與掙扎。BBC的穩(wěn)定出品帶來(lái)紀(jì)錄片質(zhì)量的基本保證，而妙趣橫生的視角切入又帶給觀眾十分的驚喜。

3.社會(huì)現(xiàn)實(shí)題材異軍突起。關(guān)照現(xiàn)實(shí)是紀(jì)錄片最為重要的社會(huì)責(zé)任之一，但對(duì)新媒體紀(jì)錄片來(lái)說(shuō)，社會(huì)現(xiàn)實(shí)題材沉重的情緒和過(guò)于深刻的內(nèi)涵限制了其在大眾范圍內(nèi)傳播。近年來(lái)，伴隨著人們對(duì)健康問(wèn)題的關(guān)注，醫(yī)療題材紀(jì)錄片越來(lái)越多地走進(jìn)大眾視野。這個(gè)向上關(guān)乎人類社會(huì)發(fā)展，向下涉及每個(gè)個(gè)體命運(yùn)的話題不但可以帶來(lái)個(gè)體強(qiáng)烈的情緒價(jià)值，更能形成引發(fā)廣泛共情的集體記憶。一時(shí)間，眾多視頻平臺(tái)推出大批醫(yī)療題材紀(jì)錄片，并在全社會(huì)范圍內(nèi)收獲了積極的反響，大有“破圈”之勢(shì)。

醫(yī)護(hù)人員是醫(yī)療類紀(jì)錄片中的主角。由愛(ài)奇藝聯(lián)合出品的《中國(guó)醫(yī)生》作為國(guó)內(nèi)首部醫(yī)護(hù)群像式紀(jì)錄片，在新冠肺炎疫情肆虐的當(dāng)下，為觀眾焦慮而期盼的內(nèi)心提供了最安穩(wěn)的寄托。醫(yī)療題材紀(jì)錄片重視感性的呈現(xiàn)，也沒(méi)有缺席理性的探究。在B站播出的《無(wú)影燈下》是中國(guó)第一部全景展示人類與疾病抗?fàn)幍目茖W(xué)紀(jì)錄片，亦是對(duì)人類醫(yī)學(xué)事業(yè)發(fā)展極為珍貴的影像檔案。醫(yī)療題材紀(jì)錄片的拍攝對(duì)象不僅是人類，紀(jì)錄片《寵物醫(yī)院》將萌寵與醫(yī)療兩個(gè)熱點(diǎn)話題結(jié)合在一起，展現(xiàn)人與動(dòng)物之間的愛(ài)與責(zé)任，帶給觀眾無(wú)限的感動(dòng)與溫情。

4.青年文化題材逆風(fēng)突圍。傳統(tǒng)紀(jì)錄片核心受眾的年齡層次集中在中老年，青年話語(yǔ)在傳統(tǒng)紀(jì)錄片領(lǐng)域長(zhǎng)期處于缺席的狀態(tài)。但對(duì)于新媒體紀(jì)錄片來(lái)說(shuō)，年輕人尤其是“Z世代”作為互聯(lián)網(wǎng)的原住民，是其最核心的受眾組成?；ヂ?lián)網(wǎng)的環(huán)境相較于傳統(tǒng)媒體更能夠包容多元的文化形態(tài)，在這樣的時(shí)代背景下，開(kāi)始有一系列青年文化題材紀(jì)錄片突破亞文化的小眾圈層，登上了主流文化的舞臺(tái)。

2020年1月，首部全球潮流文化體驗(yàn)式紀(jì)錄片《我們的浪潮》在騰訊視頻收官。這部紀(jì)錄片不僅呈現(xiàn)了具有地域跨度和文化反差的青年故事，更展現(xiàn)出當(dāng)代青年人融合接納、叛逆表達(dá)、崇尚自由、活在當(dāng)下的態(tài)度。與《我們的浪潮》以獲得年輕群體的共鳴為目的不同，同樣在2020年上線的紀(jì)錄片《電子競(jìng)技在中國(guó)》則是為了贏得社會(huì)主流聲音對(duì)電競(jìng)這一新興體育項(xiàng)目的認(rèn)可。其或許還不夠成熟和全面，卻邁出了國(guó)內(nèi)全景式介紹中國(guó)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)紀(jì)錄片的第一步，不僅回答了正努力理解和接納電競(jìng)的中國(guó)社會(huì)，更回答了電競(jìng)?cè)吮徽`解的青春。

三、表現(xiàn)形態(tài)突破創(chuàng)新

除了努力發(fā)掘更多的創(chuàng)作題材，新媒體紀(jì)錄片也在表現(xiàn)形態(tài)上尋求著突破與創(chuàng)新。傳統(tǒng)紀(jì)錄片冗長(zhǎng)的情節(jié)、說(shuō)教式的解說(shuō)、沉悶的氛圍以及對(duì)于商業(yè)植入近乎偏執(zhí)的克制已經(jīng)不再適用于新媒體的傳播環(huán)境。為了讓紀(jì)錄片更加廣泛地傳播、更加被大眾接受，并建立起可持續(xù)的商業(yè)化模式，網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)同紀(jì)錄片制作機(jī)構(gòu)聯(lián)合起來(lái)，從表達(dá)方式的革新、IP的開(kāi)發(fā)、視聽(tīng)技術(shù)的應(yīng)用多個(gè)層面積極地開(kāi)展探索與嘗試，力圖開(kāi)辟出一條新媒體紀(jì)錄片的創(chuàng)新之路。

1.傳統(tǒng)題材的創(chuàng)新表達(dá)。紀(jì)錄片的表達(dá)沒(méi)有定式。互聯(lián)網(wǎng)自由寬松的環(huán)境重塑了紀(jì)錄片的形態(tài)，也帶給紀(jì)錄片更加多元的選擇。判斷一部紀(jì)錄片是否優(yōu)秀的權(quán)力不再困守于行業(yè)內(nèi)部的方寸之間，而是被交還于廣大的紀(jì)錄片市場(chǎng)，這從某種程度上意味著，只要能夠得到市場(chǎng)的肯定，新媒體紀(jì)錄片可以擺脫傳統(tǒng)紀(jì)錄片一部分不合時(shí)宜的規(guī)制，在表達(dá)上進(jìn)行“為所欲為”的嘗試，許多走進(jìn)“死胡同”的傳統(tǒng)題材也因此重獲新生。

美食類紀(jì)錄片不但有琳瑯滿目的內(nèi)容，更有形式上的“七十二變”?！对绮椭袊?guó)》顛覆性地嘗試短視頻這一熱門樣態(tài)，讓紀(jì)錄片得以適配更多的生活場(chǎng)景，收獲了大批“通勤黨”觀眾。紀(jì)錄片《川味》第三季作為國(guó)內(nèi)首檔用方言解說(shuō)的美食紀(jì)錄片，上線后收獲了超830萬(wàn)次的播放量，并贏得觀眾好評(píng)——“四川話配四川味道，感覺(jué)更上了一層樓”。

歷史類紀(jì)錄片作為傳統(tǒng)題材中的經(jīng)典卻在很長(zhǎng)的一段時(shí)間內(nèi)無(wú)法收獲年輕觀眾的“芳心”，很大程度上要?dú)w因于其嚴(yán)肅枯燥的表達(dá)?！稓v史那些事兒》作為歷史題材紀(jì)錄片中的先鋒實(shí)驗(yàn)性作品，采用了“紀(jì)錄片+小劇場(chǎng)”的二重結(jié)構(gòu)，二者“一正一諧”，相得益彰，在年輕觀眾中引起了熱烈的反響，僅播出六集就收獲了6∶1的驚人觀看互動(dòng)比。

小眾的題材與火爆的流量似乎是魚(yú)與熊掌不可兼得，《但是還有書(shū)籍》卻給出了一份出乎很多人意料的答卷。作為擁有七千多萬(wàn)粉絲的意見(jiàn)領(lǐng)袖，演員胡歌的配音讓這部原本定位于小眾愛(ài)書(shū)群體的紀(jì)錄片未播先火。粉絲們對(duì)紀(jì)錄片的關(guān)注始于胡歌的配音，而終于其用心拍攝的內(nèi)容。大流量帶動(dòng)的口碑傳播更是讓《但是還有書(shū)籍》入圍豆瓣華語(yǔ)口碑劇集榜的前三名，成為小眾紀(jì)錄片的出圈范本。

2.IP的創(chuàng)新應(yīng)用。紀(jì)錄片的IP化在國(guó)際上已經(jīng)有較長(zhǎng)的歷史。BBC、Discovery、Netflix等大廠牌，都擁有眾多紀(jì)錄片的長(zhǎng)線IP，并在長(zhǎng)期的實(shí)踐中形成了自己的品牌調(diào)性，帶來(lái)了十分可觀的商業(yè)價(jià)值。而在中國(guó)，紀(jì)錄片IP發(fā)展時(shí)間尚短，一旦得到重視，便極有可能迸發(fā)出巨大的潛能。在近幾年的探索中，國(guó)內(nèi)紀(jì)錄片內(nèi)容IP的布局已漸漸走向常態(tài)化，許多優(yōu)秀的作品經(jīng)過(guò)IP化形成了系列，也得到了觀眾持續(xù)的認(rèn)可。而由成功的紀(jì)錄片內(nèi)容IP升級(jí)而成的紀(jì)錄片導(dǎo)演人物IP，也成為新媒體紀(jì)錄片一個(gè)新的發(fā)力方向。

紀(jì)錄片知名導(dǎo)演陳曉卿以及其帶領(lǐng)的團(tuán)隊(duì)就是紀(jì)錄片人物IP的典型代表。在打造出“一直被模仿，從未被超越”的舌尖系列美食紀(jì)錄片后，陳曉卿在美食紀(jì)錄片領(lǐng)域的地位一度被封神。2018年，陳曉卿正式加盟騰訊，并與騰訊視頻聯(lián)合推出“風(fēng)味IP”，再次取得了現(xiàn)象級(jí)的成功，自此，“陳曉卿”三個(gè)字更是成為了美食紀(jì)錄片的活招牌。如果說(shuō)內(nèi)容IP的可持續(xù)性很大程度上受限于內(nèi)容在數(shù)量和質(zhì)量上的產(chǎn)出是否足夠穩(wěn)定，人物IP的影響則會(huì)伴隨紀(jì)錄片導(dǎo)演的整個(gè)創(chuàng)作生涯，甚至更加長(zhǎng)遠(yuǎn)，在應(yīng)用方式上也會(huì)更加靈活。

3.視聽(tīng)技術(shù)的發(fā)展。在傳統(tǒng)的紀(jì)錄片創(chuàng)作中，對(duì)內(nèi)容深度和專業(yè)度的挖掘往往是制作方關(guān)注的重點(diǎn)，而拍攝和后期技術(shù)作為形式層面的要素則常常被忽略。近年來(lái)，伴隨著VR、AR、5G、8K等新技術(shù)日漸成熟并進(jìn)入實(shí)操階段，以及國(guó)內(nèi)外紀(jì)錄片制作團(tuán)隊(duì)的交流合作日益深入，越來(lái)越多先進(jìn)的視聽(tīng)技術(shù)被應(yīng)用在新媒體紀(jì)錄片的制作當(dāng)中，為其賦予了新的表現(xiàn)形態(tài)。例如，美食紀(jì)錄片《風(fēng)味人間》與美麗科學(xué)團(tuán)隊(duì)合作，首次在紀(jì)錄片中嘗試了微觀攝影，制作團(tuán)隊(duì)使用眾多精密儀器，將無(wú)法用肉眼看到的食物變化用視覺(jué)呈現(xiàn)，同時(shí)配合杜比視界和杜比全景聲，帶給用戶兼具藝術(shù)感與科技感的全新視聽(tīng)享受。而《你好AI》作為中國(guó)第一部從社會(huì)人文角度展現(xiàn)人工智能應(yīng)用的紀(jì)錄片，以8K全畫幅變形寬銀幕技術(shù)呈現(xiàn)，2.40∶1畫幅的取景構(gòu)圖讓視野變得更廣，敘事感更強(qiáng)，畫質(zhì)分毫畢現(xiàn)。

四、結(jié)語(yǔ)

如今，新媒體紀(jì)錄片的戰(zhàn)場(chǎng)上群雄逐鹿，各大平臺(tái)掀起一波又一波創(chuàng)新的浪潮，這對(duì)于整個(gè)紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，是機(jī)遇，更是啟示。在過(guò)往的十年中，紀(jì)錄片在新媒體的環(huán)境中不斷調(diào)整適應(yīng)，開(kāi)拓出全新的局面，本質(zhì)上是在技術(shù)變革的驅(qū)動(dòng)下，紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)的高速重構(gòu)。因而，隨著新技術(shù)的發(fā)展，中國(guó)新媒體紀(jì)錄片未來(lái)還將迎接更多的變化與挑戰(zhàn)。

作者李寧系中國(guó)傳媒大學(xué)中國(guó)紀(jì)錄片研究中心助理研究員楊博雅、王宗輝系中國(guó)傳媒大學(xué)電視學(xué)院廣播電視學(xué)碩士研究生

本文系中國(guó)傳媒大學(xué)中央高校基本科研業(yè)務(wù)費(fèi)專項(xiàng)資金資助項(xiàng)目“融媒體傳播環(huán)境下紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)的發(fā)展”（項(xiàng)目編號(hào)：CUC200D014）的研究成果。

參考文獻(xiàn)

[1]李寧，林露.2018年新媒體紀(jì)錄片綜述[J].中國(guó)廣播電視學(xué)刊，2019（02）.

[2]張雨.中國(guó)首部8K全畫幅變形寬銀幕紀(jì)錄片《你好AI》北京新聞發(fā)布會(huì)圓滿結(jié)束[EB/OL].（2019-09-06）[2020-05-02]. http：//jilu.china.com.cn/2019-09/06/content_40887726.htm.