長(zhǎng)江云平臺(tái)化融合大直播的實(shí)踐與探索

李登清 馬麗

中辦、國(guó)辦印發(fā)的《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的意見(jiàn)》提出，支持有條件、有實(shí)力的主流媒體，打造自主可控、傳播力強(qiáng)的新型網(wǎng)絡(luò)傳播平臺(tái)，不斷增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)聚合能力。這也為湖北長(zhǎng)江云平臺(tái)的升級(jí)和發(fā)展提供了強(qiáng)大政策支撐。2016年起，湖北省委省政府大力推進(jìn)長(zhǎng)江云平臺(tái)建設(shè)，并把長(zhǎng)江云確定為全省移動(dòng)政務(wù)融媒體平臺(tái)。建成運(yùn)營(yíng)四年的長(zhǎng)江云，以“新聞+政務(wù)+服務(wù)”為定位，構(gòu)建起覆蓋全省、聯(lián)動(dòng)全國(guó)的區(qū)域性媒體融合傳播平臺(tái)。長(zhǎng)江云是全省縣級(jí)融媒體中心唯一技術(shù)支撐平臺(tái)，更成為全國(guó)縣級(jí)融媒體中心建設(shè)藍(lán)本。

在濟(jì)南召開(kāi)的第三屆中國(guó)新媒體發(fā)展年會(huì)主題“5G·AI 風(fēng)口上短視頻與直播的發(fā)展趨勢(shì)”，高度契合了當(dāng)下媒體融合發(fā)展的需求。5G，為視頻直播拓展巨大發(fā)展空間，更為聚合用戶(hù)、做強(qiáng)做大新型互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)提供新的契機(jī)。用平臺(tái)化傳播來(lái)提升長(zhǎng)江云的傳播力、影響力，一直是長(zhǎng)江云平臺(tái)的首要目標(biāo)。跨媒體、跨區(qū)域融合大直播，是我們探索的重要路徑之一?？缑襟w、跨區(qū)域融合大直播是基于多媒體聯(lián)動(dòng)、大屏小屏聯(lián)通、廣播電視受眾與互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)共享的新型平臺(tái)化傳播形態(tài)，是精準(zhǔn)傳播與大眾傳播的完美結(jié)合。與單一媒體常態(tài)化直播不同的是，融合大直播需要平臺(tái)的支撐、廣闊的視野、開(kāi)放的格局，聚焦大事件和公眾關(guān)注的熱點(diǎn)，打通不同傳播平臺(tái)，擴(kuò)大傳播渠道，放大傳播效果。

建立和完善長(zhǎng)江云平臺(tái)融合傳播架構(gòu)

融合傳播必須有強(qiáng)大的融合支撐平臺(tái)。長(zhǎng)江云一直致力于建構(gòu)管得住、用得好的區(qū)域性媒體融合省級(jí)平臺(tái)，聚合省內(nèi)、聯(lián)通全國(guó)。

一體化布局源、云、管、端。長(zhǎng)江云平臺(tái)把多媒介資源、全生產(chǎn)要素進(jìn)行有效整合，將各類(lèi)信源匯聚到平臺(tái)云稿庫(kù)，實(shí)施內(nèi)容產(chǎn)品的融合生產(chǎn)和多終端發(fā)布，具備一鍵刪除、全流程管控能力。長(zhǎng)江云的廣電基因，決定了平臺(tái)在音視頻內(nèi)容產(chǎn)品的生產(chǎn)、融合傳播上的相對(duì)優(yōu)勢(shì)。

互聯(lián)互通全媒體矩陣。依托長(zhǎng)江云平臺(tái)，建設(shè)運(yùn)行120個(gè)云上系列客戶(hù)端，覆蓋全省所有市州廣電媒體、縣級(jí)融媒體中心和省直廳局，形成湖北廣電矩陣、市縣媒體矩陣。同時(shí)，平臺(tái)還與央媒緊密合作，與30多家省域媒體建立聯(lián)盟，借力商業(yè)平臺(tái)，形成全媒體互聯(lián)互通格局，夯實(shí)平臺(tái)化傳播基礎(chǔ)。

推進(jìn)平臺(tái)化融合大直播的實(shí)踐探索

有了融合的技術(shù)平臺(tái)，還必須有平臺(tái)化融合傳播的思維，即內(nèi)容傳播的出發(fā)點(diǎn)必須立足于全平臺(tái)、全媒體傳播，把一個(gè)新媒體產(chǎn)品，進(jìn)行多形態(tài)多渠道發(fā)布。長(zhǎng)江云圍繞大事件、大主題的直播進(jìn)行了不同的探索。

全國(guó)首創(chuàng)廣電5G直播無(wú)接觸式新聞發(fā)布會(huì)。武漢曾經(jīng)是抗擊新冠肺炎疫情主戰(zhàn)場(chǎng)。長(zhǎng)江云承擔(dān)搭建湖北省疫情防控指揮部和國(guó)新辦在湖北的新聞發(fā)布會(huì)平臺(tái)、為全球提供直播流的重任。長(zhǎng)江云首次將廣電5G運(yùn)用到實(shí)戰(zhàn)中，用72小時(shí)“抗疫速度”，完成設(shè)備從北京啟運(yùn)到發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)基站安裝評(píng)估的所有環(huán)節(jié)，準(zhǔn)時(shí)實(shí)現(xiàn)發(fā)布會(huì)廣電5G全球直播。出席新聞發(fā)布會(huì)的嘉賓大多來(lái)自抗疫一線的“紅區(qū)”，給現(xiàn)場(chǎng)帶來(lái)一定風(fēng)險(xiǎn)和隱患。為此，團(tuán)隊(duì)還緊急搭建起遠(yuǎn)程視頻互動(dòng)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)記者線上報(bào)名、遠(yuǎn)程提問(wèn)的場(chǎng)景應(yīng)用，國(guó)內(nèi)外媒體記者一部手機(jī)就可以直通現(xiàn)場(chǎng)。于是，長(zhǎng)江云又首創(chuàng)出廣電5G直播無(wú)接觸式新聞發(fā)布會(huì)這一新模式?！翱挂摺逼陂g，平臺(tái)累計(jì)完成湖北省防控指揮部召開(kāi)的新聞發(fā)布會(huì)125場(chǎng)，國(guó)新辦在湖北的新聞發(fā)布會(huì)10場(chǎng)，為全球媒體準(zhǔn)時(shí)提供現(xiàn)場(chǎng)直播流，分發(fā)渠道覆蓋國(guó)家級(jí)媒體、省市縣三級(jí)媒體和重量級(jí)商業(yè)媒體近200個(gè)端口，單場(chǎng)觀看人數(shù)達(dá)到2000萬(wàn)至5000萬(wàn)人次。通過(guò)無(wú)接觸式新聞發(fā)布會(huì)，發(fā)出了湖北抗疫報(bào)道最強(qiáng)音?！皬V電5G直播新聞發(fā)布會(huì)”已經(jīng)成為長(zhǎng)江云開(kāi)拓政務(wù)資源的品牌和利器。

大事件聯(lián)動(dòng)直播。今年夏天，長(zhǎng)江流域遭遇大面積的暴雨洪水侵襲，受災(zāi)嚴(yán)重。7月15日，長(zhǎng)江云聯(lián)合華龍網(wǎng)、天目新聞、紅網(wǎng)、荔枝新聞、贛云、中國(guó)藍(lán)新聞、看看新聞等長(zhǎng)江沿線7家媒體，跨省聯(lián)動(dòng)，推出《洪峰過(guò)境，渝鄂贛聯(lián)動(dòng)看長(zhǎng)江》120分鐘大直播，全景報(bào)道最大一次洪峰過(guò)境，長(zhǎng)江沿線城市的搶險(xiǎn)救災(zāi)實(shí)況。直播第一站是重慶渝中區(qū)朝天門(mén)水文站，此處為長(zhǎng)江、嘉陵江兩江交匯處，由華龍網(wǎng)記者參與直播，介紹了當(dāng)?shù)氐乃那闆r。第三站在江西湖口縣，由浙江日?qǐng)?bào)天目新聞?dòng)浾邊⑴c直播，拍攝了江西段武警官兵緊張筑堤抗洪搶險(xiǎn)的畫(huà)面。第二站、第四站直播地點(diǎn)是在武漢，由長(zhǎng)江云兵分兩路參與直播，一組乘坐巡邏艇，在長(zhǎng)江江面進(jìn)行直播，查看長(zhǎng)江水文情況；一組則在湖北水利廳水文水資源中心，采訪專(zhuān)家，對(duì)此次汛情進(jìn)行解讀。四組直播無(wú)縫銜接，全程配合默契。直播獲央媒、斗魚(yú)、新浪、今日頭條等平臺(tái)同步推薦，登上微博直播實(shí)時(shí)熱榜第二名。

長(zhǎng)江云利用平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，聯(lián)動(dòng)長(zhǎng)江水利委員會(huì)、省直廳局、云上市州、輿情監(jiān)測(cè)等多方資源，上線新媒體產(chǎn)品《湖北防汛地圖》。江面和高空的“長(zhǎng)江之眼”720度全景直播、江河湖庫(kù)水文信息實(shí)時(shí)更新、市州動(dòng)態(tài)一鍵跳轉(zhuǎn)、新聞資訊同步集納、汛情險(xiǎn)情輿情獨(dú)家報(bào)料。《湖北防汛地圖》在長(zhǎng)江云客戶(hù)端、平臺(tái)120個(gè)云上系列客戶(hù)端、長(zhǎng)江云TV（湖北IPTV）同步推送。一圖在手，防汛抗災(zāi)好幫手。于是，這一新媒體產(chǎn)品做到四有：有信息、有看點(diǎn)、有用處、有效果。

媒體聯(lián)動(dòng)慢直播。剛剛過(guò)去的國(guó)慶中秋長(zhǎng)假，長(zhǎng)江云聯(lián)動(dòng)長(zhǎng)江流域的四川、重慶、江西、安徽、江蘇、浙江、上海的8家媒體及湖北電信（5G），推出特別慢直播《國(guó)慶云打卡 長(zhǎng)江慢時(shí)光》，聚合20路“慢直播”信號(hào)，8天×24小時(shí)無(wú)間斷直播。20路慢直播信號(hào)覆蓋成都城市商圈、重慶朝天門(mén)、南京河西CBD、南京朝天宮、杭州西湖斷橋、上海外灘、南昌八一大橋、合肥天鵝湖公園、武漢長(zhǎng)江大橋、黃鶴樓、武漢兩江四岸、三峽大壩、鄂州江上觀音閣、恩施大峽谷、武當(dāng)山金頂?shù)缺姸喑鞘泻途包c(diǎn)。

一屏在手，長(zhǎng)江漫游。慢直播運(yùn)用“云導(dǎo)播”技術(shù)，主屏直播鏡頭每60秒自動(dòng)切換一個(gè)直播點(diǎn)，20路信號(hào)分屏呈現(xiàn)。用戶(hù)自由點(diǎn)擊觀看，足不出戶(hù)就能游覽長(zhǎng)江沿線城市——重慶朝天門(mén)、武漢兩江四岸、南京秦淮河、杭州西湖、上海外灘等。俯瞰城市從日出到月落，從寂靜到繁華的時(shí)光流轉(zhuǎn)，在家享受到了一場(chǎng)旅行+視覺(jué)的精彩盛宴。長(zhǎng)假8天，全網(wǎng)1685萬(wàn)人“云打卡”最美長(zhǎng)江岸線。小屏聯(lián)動(dòng)大屏，湖北省內(nèi)10路信號(hào)——三峽大壩、武當(dāng)山、武漢江灘等，接入長(zhǎng)江云TV，“云游最美湖北慢直播專(zhuān)區(qū)”點(diǎn)播觀看量達(dá)150多萬(wàn)次。

扶貧公益大直播。決戰(zhàn)決勝脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)是全黨全國(guó)人民的重大使命，助力脫貧攻堅(jiān)是主流媒體應(yīng)盡職責(zé)。近幾年，長(zhǎng)江云聯(lián)合各大電商平臺(tái)開(kāi)展了系列扶貧公益大直播。2018年的《百天千萬(wàn)扶貧大直播》，5000萬(wàn)免費(fèi)廣告宣傳、100多場(chǎng)全媒體直播、總點(diǎn)擊量2.2億次、總銷(xiāo)售額1.3億元，斬獲第二十九屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)。助力疫后重振，長(zhǎng)江云推出《“搭把手拉一把”湖北愛(ài)心助農(nóng)公益行動(dòng)》，社會(huì)知名人士、縣市書(shū)記市長(zhǎng)、知名廣電主持人、網(wǎng)紅主播等紛紛走進(jìn)直播間，直播100多場(chǎng)，累計(jì)點(diǎn)擊量過(guò)億、銷(xiāo)售額過(guò)億。

探索“直播+”組合傳播。在精心策劃推出融合大直播的同時(shí)，長(zhǎng)江云十分重視常態(tài)化直播。長(zhǎng)江云、湖北廣電20套頻道頻率、120個(gè)云上系列客戶(hù)端互聯(lián)互通，新聞事件、政務(wù)服務(wù)、商務(wù)合作、公益服務(wù)四類(lèi)的跨媒體直播月均100場(chǎng)。每場(chǎng)直播力求通過(guò)“直播+”的組合傳播，實(shí)現(xiàn)二次開(kāi)發(fā)，即直播+短視頻、直播+系列海報(bào)、直播+彈窗、直播+深度報(bào)道等，利用移動(dòng)化、交互化傳播，擴(kuò)大傳播效果，長(zhǎng)江云正在成為湖北省域媒體融合傳播的新型樞紐平臺(tái)。

對(duì)平臺(tái)化融合大直播的再思考再探索

《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的意見(jiàn)》的公布施行，說(shuō)明新型網(wǎng)絡(luò)傳播平臺(tái)建設(shè)步伐必將加快，平臺(tái)化建設(shè)也必將融入國(guó)家和社會(huì)治理體系之中，這也正是我們媒體融合發(fā)展的切入點(diǎn)和重大機(jī)遇。

目前，長(zhǎng)江云正在努力推進(jìn)長(zhǎng)江云平臺(tái)二次升級(jí)，把縣級(jí)融媒體中心生產(chǎn)系統(tǒng)、新時(shí)代文明實(shí)踐中心管理系統(tǒng)、大數(shù)據(jù)輿情監(jiān)測(cè)系統(tǒng)進(jìn)行迭代，有效整合三大技術(shù)支撐系統(tǒng)，把信息化的管理手段融合到區(qū)域管理、運(yùn)營(yíng)和發(fā)展中，加強(qiáng)區(qū)域社會(huì)治理能力和水平。同時(shí)，繼續(xù)推進(jìn)基于5G應(yīng)用場(chǎng)景的短視頻和直播產(chǎn)品的創(chuàng)新與實(shí)踐。通過(guò)平臺(tái)化建設(shè)升級(jí)和融合傳播創(chuàng)新，把長(zhǎng)江云真正打造成為傳播力強(qiáng)、影響力大的區(qū)域性新型傳播平臺(tái)。

作者李登清系湖北長(zhǎng)江云新媒體集團(tuán)副總經(jīng)理

馬麗系湖北長(zhǎng)江云新媒體集團(tuán)視頻創(chuàng)意部主任