省級(jí)黨報(bào)新媒體視頻化的路徑選擇

顏斌 黃曉輝

隨著5G等新興技術(shù)的強(qiáng)勁發(fā)展和廣泛應(yīng)用，在媒體領(lǐng)域催生了一場(chǎng)前所未有的變革，出現(xiàn)了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體。其中，視頻作為媒介傳播的全息載體，相關(guān)內(nèi)容產(chǎn)品迎來(lái)了爆發(fā)式量級(jí)增長(zhǎng)。湖南日?qǐng)?bào)社主辦的新湖南客戶端近年來(lái)著力在短視頻專業(yè)化、差異化、精品化上下功夫，通過(guò)運(yùn)營(yíng)直播、VR、航拍等短視頻技術(shù)，提升內(nèi)容體驗(yàn)，增強(qiáng)傳播能力，正探索實(shí)踐著一條“新聞可視化、內(nèi)容視頻化、直播常態(tài)化”的省級(jí)黨報(bào)新媒體視頻化戰(zhàn)略發(fā)展路徑。

精準(zhǔn)定位

在媒體深度融合發(fā)展的時(shí)代大趨勢(shì)下，視頻新聞生產(chǎn)是省級(jí)黨報(bào)的新課題。短視頻具有內(nèi)容直觀生動(dòng)、播放便捷、信息精準(zhǔn)集中以及及時(shí)互動(dòng)等大眾傳播特點(diǎn)。從傳統(tǒng)的圖文內(nèi)容向視頻內(nèi)容生產(chǎn)轉(zhuǎn)移，省級(jí)黨報(bào)新媒體視頻化發(fā)展戰(zhàn)略定位，要更多把握移動(dòng)端視頻內(nèi)容生產(chǎn)的特點(diǎn)和傳播規(guī)律，充分發(fā)揮省級(jí)黨報(bào)報(bào)道資源和人才優(yōu)勢(shì)，積極探索實(shí)踐，注重與電視媒體、商業(yè)平臺(tái)的差異化發(fā)展，敢于作為。在內(nèi)容和形式上，不要大而全，專注小而美，努力提高新聞現(xiàn)場(chǎng)和資訊的觸達(dá)率和傳播效果。

戰(zhàn)略定位。據(jù)Quest Mobile報(bào)告，2019年全國(guó)短視頻用戶規(guī)模已超8.2億。以短視頻為主的自媒體平臺(tái)用戶猛增，短視頻已經(jīng)逐漸成為新媒體傳播的重要陣地。湖南日?qǐng)?bào)社主動(dòng)擁抱短視頻等技術(shù)應(yīng)用，把“新聞視頻化，視頻專業(yè)化”作為報(bào)社建設(shè)全媒體傳播體系的核心發(fā)展戰(zhàn)略單元之一。通過(guò)視頻采編播管等技術(shù)創(chuàng)新的核心動(dòng)力，拉動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng)新、流程創(chuàng)新、框架創(chuàng)新“三駕馬車”，鼓勵(lì)記者編輯向全媒體采編轉(zhuǎn)型，短視頻制作先“會(huì)”再“精”，增強(qiáng)視頻內(nèi)容產(chǎn)品供給，實(shí)現(xiàn)新聞可視化、內(nèi)容視頻化、直播常態(tài)化。全力打造的“湘視”視頻品牌，累計(jì)生產(chǎn)視頻總數(shù)超過(guò)2萬(wàn)條，內(nèi)容覆蓋財(cái)經(jīng)、娛樂(lè)、文化、體育、民生等報(bào)道領(lǐng)域，直播近千場(chǎng)次。

內(nèi)容定位。技術(shù)的更新迭代是媒體格局重組變革的動(dòng)力引擎，然而無(wú)論技術(shù)如何改變，內(nèi)容永遠(yuǎn)是支撐媒體長(zhǎng)久發(fā)展的根基。報(bào)社充分發(fā)揮《湖南日?qǐng)?bào)》、新湖南客戶端等媒體的報(bào)道資源優(yōu)勢(shì)，形成重點(diǎn)突出、特色鮮明、內(nèi)容豐富、服務(wù)性強(qiáng)的內(nèi)容矩陣。以政經(jīng)新聞為核心，重點(diǎn)做好湖南省經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的重大主題報(bào)道的視頻內(nèi)容生產(chǎn)以及國(guó)內(nèi)國(guó)際重大、熱點(diǎn)新聞的視頻內(nèi)容編輯整合。以突發(fā)新聞為突破，充分發(fā)揮視頻化再現(xiàn)新聞現(xiàn)場(chǎng)和移動(dòng)新媒體的速度優(yōu)勢(shì)，第一時(shí)間視頻呈現(xiàn)。以重大民生新聞為重點(diǎn)，增強(qiáng)服務(wù)用戶的黏性。以生活服務(wù)類內(nèi)容為補(bǔ)充，圍繞衣食住行、吃喝玩樂(lè)等，生產(chǎn)垂直細(xì)分短視頻內(nèi)容。

形式定位。海量?jī)?nèi)容、用戶觀看和退出視頻的便捷操作，使視頻內(nèi)容對(duì)用戶的爭(zhēng)奪成為以秒為單位的“戰(zhàn)爭(zhēng)”。根據(jù)視頻時(shí)長(zhǎng)，新湖南客戶端目前的視頻主要為3分鐘內(nèi)的短視頻、30秒內(nèi)的微視頻和直播。這幾類形式既可以較為完整地報(bào)道新聞事件，或在短時(shí)間內(nèi)迅速吸引受眾并清晰敘述核心內(nèi)容，符合受眾在碎片化時(shí)間觀看的用戶習(xí)慣，也符合報(bào)社目前視頻制作人員和經(jīng)驗(yàn)等實(shí)際情況。在短視頻新聞的表達(dá)形式上，開(kāi)門見(jiàn)山，直白敘述，高效率聲畫(huà)語(yǔ)言敘事，最大程度呈現(xiàn)事件真相，講好一個(gè)簡(jiǎn)短的新聞故事。微視頻采用“同期聲+大字幕”形式，放大小故事的某一細(xì)節(jié)、瞬間。直播采用“圖文音視頻+視頻直播”模式，時(shí)間軸敘事，用戶可以同步或回看直播內(nèi)容。以上各類形式都要服務(wù)于移動(dòng)端傳播，突出新媒體氣質(zhì)，更多使用和凸顯新聞當(dāng)事人、見(jiàn)證者等新聞元素，減少記者出鏡和解說(shuō)詞，實(shí)現(xiàn)與電視新聞的差異化表達(dá)。

精心生產(chǎn)

移動(dòng)端是內(nèi)容視頻的主要應(yīng)用場(chǎng)景。傳統(tǒng)媒體在實(shí)施內(nèi)容視頻化轉(zhuǎn)型時(shí)，必須認(rèn)真學(xué)習(xí)和運(yùn)用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的規(guī)律，通過(guò)專業(yè)團(tuán)隊(duì)和全員生產(chǎn)，按照小屏的特點(diǎn)和規(guī)律來(lái)組織生產(chǎn)內(nèi)容。同時(shí)，充分利用短視頻攝錄簡(jiǎn)易、制作便捷的低門檻特點(diǎn)，發(fā)揮移動(dòng)端的平臺(tái)作用，吸引更多用戶提供現(xiàn)場(chǎng)新聞、記錄生活、展現(xiàn)自己的視頻內(nèi)容。

專業(yè)生產(chǎn)。主要依托專業(yè)團(tuán)隊(duì)，打造頭部視頻產(chǎn)品。新湖南客戶端成立了由采訪、編輯、后期三個(gè)工種組成的視頻內(nèi)容生產(chǎn)團(tuán)隊(duì)，側(cè)重于重大、熱點(diǎn)新聞資訊及頭部視頻內(nèi)容的生產(chǎn)，全程參與報(bào)道策劃和采寫(xiě)，負(fù)責(zé)視頻內(nèi)容的腳本、拍攝、編輯和后期包裝，分工合作，協(xié)同作戰(zhàn)。比如，在今年的脫貧攻堅(jiān)報(bào)道中，視頻團(tuán)隊(duì)走進(jìn)衡陽(yáng)市祁東縣，拍攝制作了短視頻《幸福是什么模樣，我來(lái)唱給你聽(tīng)》，通過(guò)一位留守兒童的視角，講述她所在的啟航學(xué)校留守兒童合唱團(tuán)的故事。通過(guò)孩子們渴望歌唱又懂事的細(xì)節(jié)特寫(xiě)、在山崗上歌唱的航拍等具有感染力的鏡頭，反映教育扶貧帶給孩子們的改變和力量。

全員生產(chǎn)。無(wú)視頻，不傳播。湖南日?qǐng)?bào)社要求所有一線采編人員掌握短視頻的拍攝和基本剪輯技能，將短視頻作為新媒體稿件的“標(biāo)配”進(jìn)行考評(píng)。對(duì)于各個(gè)領(lǐng)域、線口的鮮活、特色內(nèi)容，由記者負(fù)責(zé)拍攝，視頻素材第一時(shí)間共享至中央廚房，根據(jù)視頻內(nèi)容和質(zhì)量情況，由編輯剪輯后送審、發(fā)布。如在湖南援鄂抗擊新冠肺炎疫情報(bào)道中，記者敏銳捕捉并迅速制作的《說(shuō)到湖南援黃岡醫(yī)療隊(duì)，黃岡市市長(zhǎng)哽咽了！》短視頻，引發(fā)微博話題#黃岡市長(zhǎng)哽咽感謝湖南醫(yī)療隊(duì)#，登上當(dāng)日微博熱搜榜TOP3，當(dāng)日累計(jì)閱讀量超3億次。

用戶生產(chǎn)。建設(shè)全媒體時(shí)代的“通聯(lián)部”，通過(guò)“目擊者”視頻互動(dòng)社區(qū)，拓展行業(yè)領(lǐng)域、職能部門的專業(yè)用戶，如公安、消防、部隊(duì)等部門，發(fā)展視頻內(nèi)容通訊員，實(shí)現(xiàn)傳播渠道與生產(chǎn)渠道的互通，讓更多的視頻資源為我所用，讓生產(chǎn)的內(nèi)容得到更好的傳播。在新湖南客戶端平臺(tái)，用戶可以隨時(shí)拍攝、剪輯，加入濾鏡和BGM等后期，本地轉(zhuǎn)碼上傳，經(jīng)審核后發(fā)布，5分鐘內(nèi)完成操作，無(wú)需借助第三方軟件。在今年的抗疫報(bào)道中，新湖南客戶端連線奮戰(zhàn)在抗疫一線的通訊員，UGC內(nèi)容與專業(yè)制作團(tuán)隊(duì)無(wú)縫連接，彌補(bǔ)記者無(wú)法抵達(dá)某些新聞現(xiàn)場(chǎng)的缺憾，先后推出了“直擊黃岡”“火線傳真Vlog”等視頻專欄，通過(guò)小而新的視角、活且真的語(yǔ)言、視頻化的方式，講述白衣戰(zhàn)士戰(zhàn)疫的感人故事，取得了良好的傳播效果和反響。

精彩呈現(xiàn)

移動(dòng)端是平面媒體內(nèi)容和品牌傳播的延伸。省級(jí)黨報(bào)開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)的新聞客戶端多為圖文報(bào)道為主的綜合性新聞資訊類平臺(tái)。作為目前最熱的流量入口和核心板塊，視頻內(nèi)容和元素必須在媒體自有APP和第三方平臺(tái)注冊(cè)運(yùn)維的媒體號(hào)上予以凸顯，通過(guò)集納整理、分類推送、凸出呈現(xiàn)等方式，吸引并擴(kuò)大用戶群體，使優(yōu)質(zhì)內(nèi)容進(jìn)一步發(fā)揮影響力、引導(dǎo)力。另外，有些UGC內(nèi)容的使用和在顯著位置的發(fā)布，也將有效激發(fā)創(chuàng)作熱情，提升用戶黏性，促進(jìn)UGC內(nèi)容的再生產(chǎn)。

頻道化。作為區(qū)別于圖片和文字的類型化媒介，綜合性移動(dòng)端平臺(tái)需要對(duì)視頻進(jìn)行頻道化建設(shè)，使其與其他類型產(chǎn)品相區(qū)隔的同時(shí)，進(jìn)一步呈現(xiàn)其獨(dú)有的傳播媒介特點(diǎn)。今年8月，在新湖南客戶端上線五周年之際迭代的新湖南客戶端8.5版本，推出了全新的視頻頻道。在頻道內(nèi)，整合呈現(xiàn)報(bào)社生產(chǎn)的所有視頻內(nèi)容產(chǎn)品。視頻頻道作為非訂閱頻道，在頻道排序上，僅次于頭條、推薦頻道，位列第三。頻道內(nèi)，按照視頻類產(chǎn)品特點(diǎn)和用戶操作習(xí)慣，以瀑布流形式，列表頁(yè)播報(bào)呈現(xiàn)。另外，在頭條頻道顯著位置設(shè)立了“視頻精選”專區(qū)，滾動(dòng)推薦視頻頻道優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)頻道導(dǎo)流。

欄目化。UGC視頻是主流媒體視頻內(nèi)容的擴(kuò)容和補(bǔ)充。開(kāi)設(shè)定位于用戶生產(chǎn)、服務(wù)用戶的固定視頻欄目，進(jìn)行半開(kāi)放式線上社區(qū)管理，有利于激發(fā)用戶的視頻內(nèi)容生產(chǎn)活力。2019年，新湖南客戶端推出了現(xiàn)場(chǎng)新聞短視頻PGC+UGC互動(dòng)社區(qū)“目擊者”。作為客戶端視聽(tīng)板塊的主打欄目，分“直擊現(xiàn)場(chǎng)”“熱點(diǎn)追蹤”“目擊者說(shuō)”“曬幸?！钡茸訖谀?。注冊(cè)用戶作為生活的記錄者，可以通過(guò)短視頻直接給客戶端發(fā)送身邊的突發(fā)事、新鮮事，實(shí)景信息即拍即傳；也可以反映問(wèn)題，由客戶端編輯整理后移交記者或相關(guān)部門。通過(guò)用戶拍攝內(nèi)容上傳與視頻編輯專業(yè)的互動(dòng)合作，拓展視頻內(nèi)容來(lái)源，讓用戶從受眾轉(zhuǎn)變成為新聞報(bào)道的參與者，豐富視頻產(chǎn)品內(nèi)容構(gòu)成。

聯(lián)動(dòng)化。短視頻產(chǎn)品自有的全媒體特點(diǎn)，可以突破單一平臺(tái)和平臺(tái)間的限制，特別是優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容可以實(shí)現(xiàn)全平臺(tái)傳播。省級(jí)黨報(bào)要借力第三方短視頻平臺(tái)等頭部傳播渠道，建設(shè)全媒體矩陣，多平臺(tái)分發(fā)，提高傳播速度，擴(kuò)大短視頻的受眾范圍。目前，新湖南客戶端目前在學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)平臺(tái)、抖音、推特等平臺(tái)，均注冊(cè)運(yùn)維了媒體號(hào)。報(bào)社的重大策劃等報(bào)道，全媒體采編團(tuán)隊(duì)制作的視頻，可以實(shí)現(xiàn)多平臺(tái)聯(lián)動(dòng)發(fā)布、重點(diǎn)推送。視頻資源庫(kù)支持按時(shí)間、ID和上傳者檢索，視頻資源可被多篇稿件同時(shí)調(diào)用。同時(shí)，鼓勵(lì)各平臺(tái)根據(jù)自身特點(diǎn)進(jìn)行編輯再加工、多元發(fā)布。

精品實(shí)踐

無(wú)論信息技術(shù)如何發(fā)展，主流新聞媒體必須始終堅(jiān)持以內(nèi)容建設(shè)為根本。短視頻絕不是長(zhǎng)視頻的壓縮版或片段。一個(gè)精品短視頻，它的創(chuàng)作生產(chǎn)一定要適配它的傳播生態(tài)。近三年來(lái)，新湖南客戶端圍繞中心工作、重大主題進(jìn)行視頻內(nèi)容策劃和生產(chǎn)，策劃推出的品牌欄目《湖湘英烈》、網(wǎng)絡(luò)專題《十八洞的19張笑臉》獲2018年第二十八屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)二等獎(jiǎng)，移動(dòng)直播《益陽(yáng)南洞庭下塞湖拆圍收官戰(zhàn)》、創(chuàng)意互動(dòng)《苗寨“十八”變》獲2019年第二十九屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)二等獎(jiǎng)，短視頻專題《十八洞村龍金彪的Vlog丨脫貧之后》獲2020年第三十屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)。在新媒體視頻類作品的獲獎(jiǎng)數(shù)量上，位居全國(guó)省級(jí)黨報(bào)新媒體前列。

四年持續(xù)關(guān)注，Vlog第一視角講述脫貧之后的故事?！癡log+新聞”模式能夠從微觀視角出發(fā)，以小見(jiàn)大，以點(diǎn)帶面地進(jìn)行視頻報(bào)道創(chuàng)新。短視頻產(chǎn)品《十八洞龍金彪的Vlog丨脫貧之后》，以龍金彪脫貧后的故事為切入點(diǎn)，講述十八洞村人脫貧后如何做到不返貧、致富奔小康的生動(dòng)實(shí)踐。故事主角龍金彪是我們連續(xù)四年持續(xù)關(guān)注的報(bào)道對(duì)象。在確定報(bào)道主題后，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)與村民同吃同住，與龍金彪一起上山、下田，進(jìn)行了半個(gè)月的走訪和拍攝。挖掘到了像“做不了別人的牛，就不要耽誤別人的春”等大量細(xì)節(jié)和特色語(yǔ)言，讓故事骨血豐滿、鮮活生動(dòng)。在呈現(xiàn)上，采取Vlog第一視角的方式，記錄龍金彪在生活、干農(nóng)活的場(chǎng)景和感受。在后期制作中融合了手繪、動(dòng)畫(huà)等多種新媒體元素，讓作品更具“網(wǎng)感”，活潑有趣。

多視角多場(chǎng)景多維度，全方位直播南洞庭拆圍收官戰(zhàn)。獨(dú)家圖文、視頻全媒體直播《益陽(yáng)南洞庭下塞湖“拆圍”收官戰(zhàn)》，全景式實(shí)時(shí)報(bào)道了南洞庭下塞湖18692.6米矮圍拆圍收官之戰(zhàn)。直播前，新湖南客戶端記者三赴現(xiàn)場(chǎng)，掌握了矮圍的成因、危害及整治等大量新聞素材。直播中，現(xiàn)場(chǎng)采訪了相關(guān)部門負(fù)責(zé)人、拆圍工作人員、當(dāng)?shù)貪O民、環(huán)保志愿者等，多視角、多場(chǎng)景、多機(jī)位、多維度呈現(xiàn)拆圍現(xiàn)場(chǎng)，全方位展示了矮圍形成背景、危害及拆除過(guò)程。直播敘事銜接緊湊，畫(huà)面豐富立體，語(yǔ)言接地氣，多段航拍短視頻給受眾帶來(lái)震撼的視覺(jué)效果。在報(bào)道速度、形式、表達(dá)上都凸顯了全媒體直播報(bào)道的特色和優(yōu)勢(shì)，極具傳播力、引導(dǎo)力。

全景航拍+人物故事，講述精準(zhǔn)扶貧首倡地特色脫貧路?！睹缯俗儭芬匀宋锕适聻榍腥朦c(diǎn)，開(kāi)創(chuàng)性地運(yùn)用當(dāng)?shù)貥O富民族特色的苗歌為敘事主線，通過(guò)“大姐”石拔專等5位村民“拔窮根”的故事，展現(xiàn)了十八洞村如“女大十八變”般的美麗變化，從不同側(cè)面反映了黨和政府精準(zhǔn)扶貧的時(shí)代大背景。為了在表達(dá)上更加流暢和體現(xiàn)新媒體特點(diǎn)，該產(chǎn)品在多個(gè)新聞場(chǎng)景中加入了互動(dòng)設(shè)計(jì)，采用手機(jī)端豎屏視頻模式，并融合360°全景航拍技術(shù)再現(xiàn)了十八洞村的典型地理環(huán)境，原汁原味的苗歌唱出感染力十足的喜悅、感恩之情，極大地提升了讀者的閱讀體驗(yàn)感，稱得上是一個(gè)帶著濃濃泥土氣息的小切口、大主題新媒體精品。

隨著媒體深度融合發(fā)展步伐加快，主流媒體要牢牢掌握全媒體時(shí)代輿論場(chǎng)主動(dòng)權(quán)和主導(dǎo)權(quán)，就必須主動(dòng)占領(lǐng)短視頻等新興傳播陣地，加強(qiáng)新聞生產(chǎn)的對(duì)象意識(shí)，加大視頻內(nèi)容供給，打造更多群眾喜愛(ài)、刷屏熱傳的作品，助力形成新的增長(zhǎng)點(diǎn)和競(jìng)爭(zhēng)力。湖南日?qǐng)?bào)社以新湖南客戶端為新媒體視頻化主平臺(tái)，創(chuàng)新PGC+UGC相融合的視頻內(nèi)容生產(chǎn)方式，利用自有平臺(tái)的整合呈現(xiàn)和第三方平臺(tái)的流量效應(yīng)，擴(kuò)大了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的傳播效果，體現(xiàn)了新時(shí)代主流媒體的責(zé)任擔(dān)當(dāng)，也為省級(jí)黨報(bào)媒體的視頻內(nèi)容生產(chǎn)探索了新方法、拓展了新思路。

作者顏斌系湖南日?qǐng)?bào)社黨組成員、副總編輯，新湖南客戶端總編輯，華聲在線總編輯

黃曉輝系湖南日?qǐng)?bào)社新媒體中心編委