5G+直播：探索網(wǎng)絡(luò)媒體“新聞+政務(wù)服務(wù)商務(wù)”的運(yùn)營(yíng)模式

楊谷

今年9月，中辦、國(guó)辦印發(fā)了《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的意見(jiàn)》，明確指出要以先進(jìn)技術(shù)引領(lǐng)驅(qū)動(dòng)融合發(fā)展，用好5G、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)、區(qū)塊鏈、人工智能等信息技術(shù)革命成果，探索建立“新聞+政務(wù)服務(wù)商務(wù)”的運(yùn)營(yíng)模式。

“新聞+政務(wù)服務(wù)商務(wù)”的運(yùn)營(yíng)模式代表了媒體融合的新方向，媒體可以從5G+直播的角度進(jìn)行探索。5G是接下來(lái)中國(guó)和全球最先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施，近些年來(lái)，像5G這樣的重大技術(shù)創(chuàng)新，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)媒體而言是喜憂參半。5G技術(shù)可能成為網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展最大的增量，但是也意味著更多的辛苦甚至風(fēng)險(xiǎn)，以及更少的收益。

受疫情影響，今年直播行業(yè)空前火爆，社會(huì)各界積極參與其中，商家在直播促銷(xiāo)，政府的市長(zhǎng)、縣長(zhǎng)也加入了直播帶貨行列，媒體也積極參與，可以說(shuō)，“新聞+政務(wù)服務(wù)商務(wù)”的運(yùn)營(yíng)模式已經(jīng)在實(shí)踐中百花齊放，各展風(fēng)采，為媒體深度融合提供了鮮活的范例。

現(xiàn)狀：網(wǎng)絡(luò)媒體大多數(shù)勤勞但不富有

總的來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)媒體甚至是整個(gè)媒體行業(yè)，這幾年都不景氣。按照中央“主力軍進(jìn)主戰(zhàn)場(chǎng)”的要求，除了中央和地方的省市縣在整合各自媒體、組建融媒體中心外，各級(jí)黨政部門(mén)、大中型企業(yè)也在改造自身的宣傳部門(mén)，紛紛成立新媒體中心或融媒體中心，大家的目標(biāo)都是要進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)，占領(lǐng)新媒體這塊意識(shí)形態(tài)主陣地。兩辦文件下發(fā)后，可以預(yù)計(jì)，網(wǎng)絡(luò)輿論陣地的建設(shè)大軍會(huì)越來(lái)越龐大，面臨的對(duì)手也會(huì)越來(lái)越強(qiáng)。

技術(shù)變革是互聯(lián)網(wǎng)永恒的主題，面對(duì)新一輪的5G變革，媒體不能再走老路。從過(guò)往的經(jīng)驗(yàn)看，互聯(lián)網(wǎng)的變革青睞資本、創(chuàng)投，對(duì)傳統(tǒng)媒體并不是很有利。多年來(lái)，媒體在互聯(lián)網(wǎng)上基本上是做勞模的，勤勞但不富有，奉獻(xiàn)了內(nèi)容，盈利能力卻越來(lái)越弱，百度的廣告收入早已超過(guò)央視就是一個(gè)鮮明的例證。

面對(duì)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)變革的浪潮，媒體不能自我弱化為一支支“游擊隊(duì)”?，F(xiàn)在，很多企業(yè)、單位紛紛成立幾十人、上百人規(guī)模的新媒體采編中心或融媒體中心，專(zhuān)門(mén)負(fù)責(zé)其微信、微博、客戶端的運(yùn)營(yíng)。如果媒體僅僅靠三兩個(gè)人的小組或個(gè)人單打獨(dú)斗，去跟人家拼微信、微博的影響力，很難有什么勝算。今天的微信、微博等平臺(tái)已經(jīng)高度壟斷，個(gè)人化、原子化的寫(xiě)作很難贏得用戶，即便有時(shí)候出現(xiàn)了爆款，也無(wú)法用這種偶發(fā)的爆款帶動(dòng)媒體影響力持續(xù)提升。

從全球的情況來(lái)看，大致也是如此。筆者去看過(guò)美國(guó)廣播公司、《赫芬頓郵報(bào)》、《圖片報(bào)》、德國(guó)最強(qiáng)的電視二臺(tái)等領(lǐng)先媒體，這些著名的媒體還在互聯(lián)網(wǎng)上苦苦掙扎，給不了我們有效的答案。

實(shí)例：從5G+直播建設(shè)中獲得政務(wù)服務(wù)商務(wù)新能力

多年來(lái)媒體賴以生存的廣告模式正在終結(jié)，“新聞+政務(wù)服務(wù)商務(wù)”的運(yùn)營(yíng)模式是媒體發(fā)展的希望之路。今天的媒體或者大大小小的融媒體中心，如果通過(guò)5G+直播的建設(shè)，掌握“新聞+政務(wù)服務(wù)商務(wù)”的能力，很可能突出重圍，走出越做新聞越窮、勤勞但不富有的宿命。

下面通過(guò)4個(gè)5G+直播的實(shí)例，看看如何通過(guò)新型的視頻內(nèi)容生產(chǎn)增強(qiáng)政務(wù)服務(wù)商務(wù)的運(yùn)營(yíng)能力。

第一個(gè)實(shí)例：黃海里的開(kāi)山島，5G已經(jīng)覆蓋荒島。當(dāng)很多國(guó)家還在觀望5G的時(shí)候，我們已經(jīng)在用5G。2019年8月6日，在習(xí)近平總書(shū)記對(duì)“時(shí)代楷?！蓖趵^才題詞一周年之際，中宣部宣教局、光明日?qǐng)?bào)社的核心價(jià)值觀百場(chǎng)講壇活動(dòng)走進(jìn)王繼才生前堅(jiān)守的海島——開(kāi)山島。開(kāi)山島距離海岸大約10公里，只有王繼才夫婦兩個(gè)人堅(jiān)守。2018年這里剛剛開(kāi)通了4G，2019年借助5G建設(shè)的機(jī)會(huì)，開(kāi)山島率先建設(shè)了5G+微波基站。核心價(jià)值觀百場(chǎng)講壇的直播傳輸?shù)氖歉咔逍盘?hào)，通過(guò)咪咕直播平臺(tái)和光明網(wǎng)的視頻直播平臺(tái)同時(shí)對(duì)外分發(fā)，對(duì)線路帶寬要求比較高，5G很好地滿足了這個(gè)需求。視頻信號(hào)通過(guò)中國(guó)移動(dòng)5G信號(hào)實(shí)時(shí)回傳，全國(guó)各地226萬(wàn)網(wǎng)友通過(guò)平臺(tái)共同聆聽(tīng)了本次講座，感受到榜樣的力量。

新聞報(bào)道很多情況下是無(wú)法挑選主場(chǎng)的。5G網(wǎng)絡(luò)在重大活動(dòng)、搶險(xiǎn)救災(zāi)、高山峻嶺等新聞報(bào)道現(xiàn)場(chǎng)，將成為媒體實(shí)現(xiàn)突破性效果的利器。

第二個(gè)實(shí)例：紫禁之巔，200多家新媒體的雙語(yǔ)直播接力。因?yàn)橐咔榈脑?，北京中軸線申遺的重要活動(dòng)改到網(wǎng)上進(jìn)行。今年5月，光明網(wǎng)和北京市新聞辦一起策劃了一場(chǎng)有200多家新媒體參與的直播——北京中軸線雙百新媒體中英雙語(yǔ)全球大直播。活動(dòng)在北京中軸線上的6個(gè)地點(diǎn)展開(kāi)，其中最核心的位置是紫禁之巔——景山。那里是北京城的最高點(diǎn)，有諸多限制，信號(hào)沒(méi)有任何保障。事先我們準(zhǔn)備了多套方案，5G是這次全球雙語(yǔ)大直播成功的技術(shù)關(guān)鍵。

第三個(gè)實(shí)例：高考當(dāng)天，6個(gè)城市護(hù)航高考云直播。疫情期間，5G+直播在護(hù)航高考云直播中發(fā)揮了奇效。受疫情影響，今年媒體記者無(wú)法到達(dá)六地高考現(xiàn)場(chǎng)，光明網(wǎng)提出了“云直播”的技術(shù)解決方案。每年的高考護(hù)航是公安機(jī)關(guān)最重要的宣傳活動(dòng)之一，今年高考期間，光明網(wǎng)與公安部新聞宣傳局、治安管理局、交通管理局合作，聯(lián)系上海、江蘇、山東、廣東、河南、湖北六地公安機(jī)關(guān)，共同推出“護(hù)航高考 成就夢(mèng)想”2020高考云直播活動(dòng)。公安部治安管理局負(fù)責(zé)人坐鎮(zhèn)光明網(wǎng)演播間，指揮調(diào)度六省公安干警，切換數(shù)十個(gè)直播場(chǎng)點(diǎn)。通過(guò)光明網(wǎng)的直播技術(shù)平臺(tái)，將視頻流分發(fā)到全國(guó)公安新媒體矩陣、人民日?qǐng)?bào)客戶端、央視新聞、央視頻等媒體，回應(yīng)了上千萬(wàn)考生家長(zhǎng)的關(guān)切。

第四個(gè)實(shí)例：內(nèi)蒙古大草原上的無(wú)人機(jī)直播。今年8月，中央網(wǎng)信辦組織了一次在內(nèi)蒙古的主題宣傳活動(dòng)。一望無(wú)際的大草原是最適合使用無(wú)人機(jī)的地方，但使用無(wú)人機(jī)有個(gè)問(wèn)題就是沒(méi)法直播，無(wú)人機(jī)飛上去就沒(méi)聲音了，眼前有景道不得，話筒還在云上頭，視頻內(nèi)容只能后期剪輯完成。光明網(wǎng)做了一個(gè)創(chuàng)新，把5G、無(wú)人機(jī)和直播直接的壁壘打通了，讓無(wú)人機(jī)不再是“啞巴”。

光明網(wǎng)團(tuán)隊(duì)創(chuàng)新報(bào)道形式，將5G技術(shù)與無(wú)人機(jī)航拍及移動(dòng)直播相結(jié)合，讓網(wǎng)友們?cè)隈雎?tīng)村支書(shū)講述鄂溫克民族鄉(xiāng)干部群眾堅(jiān)決攻克最后的貧困堡壘、建設(shè)美麗家園故事的同時(shí)，可以借著無(wú)人機(jī)的鏡頭俯瞰獵民村。

試想，有了5G網(wǎng)絡(luò)的支持，在高鐵穿越青藏高原時(shí)，在卡車(chē)飛馳在港珠澳大橋時(shí)，在駿馬奔騰在草原那達(dá)慕大會(huì)時(shí)，如果無(wú)人機(jī)能夠從空中跟拍，把空中拍攝的視頻實(shí)時(shí)傳遞給每一位網(wǎng)友，這樣的視覺(jué)體驗(yàn)是否會(huì)引爆新的觀看需求？這是光明網(wǎng)下一步創(chuàng)新的目標(biāo)。

突破：僅有直播是不夠的，還需要快速、可持續(xù)的視頻制作能力

5G網(wǎng)絡(luò)必然需求大量的視頻內(nèi)容，而視頻內(nèi)容的生產(chǎn)模式如果還延續(xù)過(guò)去電影、電視的模式，媒體又走進(jìn)了發(fā)展的死胡同。5G時(shí)代的視頻生產(chǎn)需要新的突破。

第一，引入AI虛擬主播，降低成本，實(shí)現(xiàn)7×24小時(shí)新聞播報(bào)。光明網(wǎng)有10多位媒體人在做國(guó)際傳播，他們都懂英語(yǔ)，但一直不敢開(kāi)設(shè)一個(gè)英語(yǔ)新聞的口播欄目，因?yàn)槟苓_(dá)到播音水平的編輯很難找。現(xiàn)在，借助AI虛擬主播，光明網(wǎng)成功地開(kāi)設(shè)了英語(yǔ)口播新聞欄目，可實(shí)現(xiàn)7×24小時(shí)制作國(guó)際傳播報(bào)道。

光明網(wǎng)還開(kāi)設(shè)了泰語(yǔ)主播的新聞節(jié)目。有了AI虛擬主播，不光是英語(yǔ)，其他語(yǔ)種的新聞口播節(jié)目也都可以開(kāi)設(shè)了。

第二，引入AI虛擬演播間，讓演播間無(wú)處不在。光明網(wǎng)引入AI虛擬演播間，主播是真人，但背景是AI虛擬的，可以是圖片，也可以是視頻、動(dòng)畫(huà)。AI虛擬演播間降低了成本，過(guò)去做虛擬背景，需要用專(zhuān)業(yè)的機(jī)器做很長(zhǎng)時(shí)間，現(xiàn)在用普通的臺(tái)式機(jī)、筆記本電腦，半個(gè)小時(shí)就可以搞定。而且，操作起來(lái)很簡(jiǎn)便，入職半年的編輯就可以完成。

第三，讓AI當(dāng)動(dòng)畫(huà)師，降低數(shù)字動(dòng)畫(huà)的成本。有很多時(shí)候，突發(fā)新聞的現(xiàn)場(chǎng)沒(méi)有攝像機(jī)，這時(shí)候，需要用動(dòng)畫(huà)模擬新聞現(xiàn)場(chǎng)，提供視覺(jué)沖擊力。但過(guò)去的動(dòng)畫(huà)制作太煩瑣，一個(gè)動(dòng)畫(huà)要做好多天。現(xiàn)在有了AI的幫助，可以自動(dòng)生產(chǎn)動(dòng)畫(huà)畫(huà)面，半小時(shí)到一個(gè)小時(shí)就可以用動(dòng)畫(huà)重建新聞現(xiàn)場(chǎng)，而且是在普通的臺(tái)式機(jī)、筆記本電腦上，由編輯完成的。

未來(lái)：培養(yǎng)全媒體產(chǎn)品經(jīng)理

媒體要擺脫越干越窮的惡性循環(huán)，通過(guò)探索5G+直播形成“新聞+政務(wù)服務(wù)商務(wù)”的發(fā)展模式，最稀缺的就是人才——全媒體產(chǎn)品經(jīng)理。

從知識(shí)結(jié)構(gòu)看，過(guò)去的新聞傳播學(xué)科還沒(méi)有涵蓋網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和新媒體營(yíng)銷(xiāo)、運(yùn)營(yíng)技能等綜合能力。從運(yùn)行機(jī)制看，全媒體產(chǎn)品經(jīng)理需要調(diào)動(dòng)各方面的資源，需要為傳播效果負(fù)責(zé)，媒體行業(yè)和新聞院校都缺少這方面的培訓(xùn)。

作者系中國(guó)網(wǎng)絡(luò)社會(huì)組織聯(lián)合會(huì)副會(huì)長(zhǎng)，光明網(wǎng)總裁、總編輯