泉畔論道 共話融合

卞思杰 沈金萍

共揮凌云筆，再譜新篇章。在一年中最美的詩境之秋，10月19日，第三屆中國新媒體發(fā)展年會在泉城濟南隆重舉行。本屆年會以“5G·AI 風口上短視頻與直播的發(fā)展趨勢”為主題，200多位來自中央及全國各主流媒體和新興媒體的代表，以及高校、媒體研究機構的知名專家學者共聚一堂，共同學習和貫徹今年9月中辦、國辦印發(fā)的《關于加快推進媒體深度融合發(fā)展的意見》精神，交流與探討短視頻與直播發(fā)展的最新經(jīng)驗與發(fā)展趨勢，為推動媒體深度融合發(fā)展深入學習交流。圍繞主題，本屆年會創(chuàng)新推出了“百家新媒體直播濟南”活動，參加年會的百余家新媒體兵分五路，對濟南進行采風直播，助力濟南打造直播經(jīng)濟總部基地和國家中心城市建設。

業(yè)界大咖齊聚泉城，研討融合引領導向

2020年是我國改革開放進程中一個非常特殊的年份，既是全面建成小康社會和脫貧攻堅的決勝之年，又是“十三五”規(guī)劃的收官之年，還是全民抗疫取得舉世矚目巨大成果之年。在這樣的特殊背景下召開第三屆中國新媒體發(fā)展年會，盤點一年來媒體融合發(fā)展新成果，總結在脫貧攻堅和抗擊疫情中新媒體的使命與擔當，具有非常重要的意義。

10月19日9∶00，第三屆中國新媒體發(fā)展年會開幕。“年年泉城相聚，時時線上相逢”，全國新媒體“最強大腦”再次來到“天下第一泉”畔。年會由中宣部批準，中國網(wǎng)絡社會組織聯(lián)合會、中國記協(xié)新媒體專業(yè)委員會等作為指導單位，由中國新聞出版研究院傳媒雜志社、首屆中國國際文化旅游博覽會執(zhí)委會和中共濟南市委宣傳部聯(lián)合主辦，濟南日報報業(yè)集團、濟南廣播電視臺、貝殼視頻聯(lián)合承辦。這一全國性高端峰會連續(xù)3年在泉城舉辦，成為令人稱道贊嘆的濟南新風景，已經(jīng)融入這座城市“山泉湖河城”的人文畫卷和奮發(fā)進取的時代新貌之中。

年會開幕式由全國政協(xié)委員、中國新聞出版研究院院長魏玉山主持。開幕式上，中國網(wǎng)絡社會組織聯(lián)合會會長、第十三屆全國人大社會建設委員會副主任委員任賢良為大會做視頻致辭，中國報業(yè)協(xié)會理事長、人民日報社原副社長張建星，新華社原副社長、新華網(wǎng)原總裁兼總編輯周錫生，中華全國新聞工作者協(xié)會書記處書記馮海青，中共濟南市委常委、宣傳部部長楊峰出席大會并致辭。年會內(nèi)容豐富、亮點紛呈，主管部門、行業(yè)協(xié)會、業(yè)內(nèi)精英、專家學者面對面，黨媒與自媒體、傳統(tǒng)媒體與新媒體泉畔論道，共商聚力攻堅、深化融合大策。

“迎戰(zhàn)變局，輿論先行。我國新媒體在習近平總書記關于媒體融合重要思想指引下，在新技術的推動下，呈現(xiàn)出蓬勃的發(fā)展勢頭，有效提升了主流媒體的傳播力、引導力、影響力、公信力。前不久，中辦、國辦印發(fā)的《關于加快推進媒體深度融合發(fā)展的意見》，為新媒體發(fā)展指明了新方向。”任賢良在視頻致辭中說。

近幾年，互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體迅猛發(fā)展，新媒體百舸爭流，創(chuàng)新不斷?！澳壳拔覈鴪髽I(yè)正經(jīng)歷著一場深刻的轉型升級之路?！睆埥ㄐ潜硎?，大數(shù)據(jù)、云計算、虛擬現(xiàn)實等科技正不斷地在新聞傳播領域得到應用與開發(fā)，“VR新聞”“融媒報道”等新聞新產(chǎn)品逐漸誕生，種種跡象均預示著中國報業(yè)的轉型升級之路已初見成效，媒體融合已漸入向縱深發(fā)展時期。

周錫生在致辭中談了對主流新媒體發(fā)展的三點體悟：一是要從戰(zhàn)略眼光看待新媒體，做好新媒體；二是主流新媒體在競爭發(fā)展中要趨利避害，注重發(fā)揮自身優(yōu)勢，不要走偏；三是要理性看待和妥善處理好內(nèi)容與技術的關系。他認為，媒體產(chǎn)品尤其是主流媒體的新聞報道類內(nèi)容產(chǎn)品，政治責任和社會責任極其重大，來不得半點兒馬虎，因此不可輕言媒體的所謂智能化實現(xiàn)。

馮海青在致辭中表示，為了構建“共謀、共享、共融、共興”的媒體融合發(fā)展生態(tài)，中國記協(xié)將繼續(xù)建好開放合作共享的聯(lián)絡服務機制，積極探索工作載體手段，通過組織業(yè)務培訓、舉辦論壇研討、發(fā)布年度報告等舉措，推薦一批政治站位高、創(chuàng)作手法精、傳播效果佳的媒體深度融合發(fā)展實踐案例和經(jīng)驗做法。

濟南市委常委、宣傳部部長楊峰表示，第三屆中國新媒體發(fā)展年會不僅是中國新媒體領域的一件盛事，更是山東和濟南的一場文化盛會，必將有力推動中國新媒體行業(yè)發(fā)展，進一步提升濟南市乃至山東省的文化傳播力影響力。

轉型之路初見成效，媒體融合走向縱深

年會主題演講環(huán)節(jié)由央媒論道、省媒實踐、濟南經(jīng)驗、平臺融創(chuàng)、學術觀點、技術引領6個單元組成。

第一單元“央媒論道”部分，人民網(wǎng)輿情數(shù)據(jù)中心執(zhí)行主任、人民在線總經(jīng)理董盟君與中國網(wǎng)絡社會組織聯(lián)合會副會長、光明網(wǎng)總裁兼總編輯楊谷結合自身經(jīng)驗，分別分享《媒體深度融合的思考與實踐》《5G+直播：探索網(wǎng)絡媒體的政務服務商務運營模式》，令與會嘉賓受益匪淺。

在“省媒實踐”單元中，湖南日報報業(yè)集團副總編輯、新湖南總編輯顏斌以《黨報新媒體視頻化路徑選擇》為題，湖北長江云新媒體集團副總經(jīng)理李登清以《長江云平臺化融合大直播的實踐》為題，揚子晚報副總編輯、紫牛新聞執(zhí)行總編李軍以《尋找短視頻“需求缺口”在泛媒體時代中突圍》為題，結合各自媒體的融合發(fā)展實踐和研究成果，分享了他們的實踐經(jīng)驗和思考。

在第三單元的交流中，濟南日報報業(yè)集團黨委書記、董事長馬利，濟南廣播電視臺黨委書記、臺長孫世會，貝殼視頻創(chuàng)始人、董事長劉飛立足本單位發(fā)展實踐，向與會嘉賓分享了他們在推進媒體深度融合中的“濟南經(jīng)驗”。

如何避開短視頻發(fā)展短板？如何進行新媒體產(chǎn)業(yè)投資？如何打造新媒體創(chuàng)意營銷平臺？今日頭條副總編輯王星，華蓋資本文化基金執(zhí)行總經(jīng)理李瑋棟，北京微夢傳媒股份有限公司董事長、CEO趙充三位嘉賓，在第四單元“平臺融創(chuàng)”環(huán)節(jié)，就當前新媒體平臺投資與運營的最新態(tài)勢進行了深入探討。今日頭條副總編輯王星認為，當前媒體平臺融創(chuàng)正呈現(xiàn)觀點視頻化、知識視頻化趨勢。豎屏熱點視頻在速度與效率、音樂與節(jié)奏、情緒、爆點等方面具備長項，但同時存在發(fā)布者不核實、不跟進、不標明、不認錯等短板，需要做到動態(tài)核實、迭代演進。李瑋棟認為，新媒體企業(yè)與產(chǎn)業(yè)資本深度融合，可使企業(yè)收獲內(nèi)容策劃制作能力與投放渠道；與地方政府、國資深度融合，并為政府公共服務和地方宣傳營銷提供業(yè)務平臺，成為數(shù)字經(jīng)濟和創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新基建。趙充結合微夢傳媒的實踐成果，與大家分享了如何打造新媒體創(chuàng)意營銷平臺的經(jīng)驗和體會。

5G時代借勢發(fā)展，“未來媒體”生態(tài)隱現(xiàn)

除了業(yè)界大咖的分享，年會還特設了“學術觀點”和“技術引領”兩個環(huán)節(jié)，讓學界和技術界的代表，圍繞年會主題，分享了他們各自對5G、大數(shù)據(jù)、AI等新技術在新媒體中的應用與未來發(fā)展趨勢的研判。

第五單元的“學術觀點”環(huán)節(jié)邀請到了教育部動畫與數(shù)字媒體教指委秘書長、中國傳媒大學動畫與數(shù)字媒體藝術學院院長黃心淵，北京大學視聽傳播研究中心主任、博導陸地，上海大學新聞傳播學院院長嚴三九，三位學界代表圍繞5G時代短視頻如何借勢發(fā)展這一主題發(fā)表了自己的見解。黃心淵在以《5G背景下的短視頻》為題的演講中認為，5G時代短視頻成為主要新聞表達手段之一，本身面臨傳播理念、制作手法、表達方式的革命。當前，短視頻生產(chǎn)面臨迭代升級，正從粗放式的流量之爭轉向精細化的場景之爭，新的內(nèi)容生態(tài)建設十分迫切?！爱斚?，由于媒介與媒體功能的合一、技術的加權，每個人都擁有了自己的媒體?！标懙卣J為，對大多數(shù)人來說，新媒體改變了媒體競爭的格局，使媒體的權力下沉，完善了媒體社會輿論監(jiān)督的功能。嚴三九從跨越式發(fā)展、短視頻內(nèi)容和媒體融合、產(chǎn)品應用等五個方面，闡述了5G時代短視頻內(nèi)容生態(tài)重構。

第六單元“技術引領”由新華智云副總裁、首席新聞官商艷青，東軟集團副總裁、商用軟件事業(yè)部總經(jīng)理錢樹森現(xiàn)場分享了他們在技術領域的探索成果?！耙剿鲗⑷斯ぶ悄苓\用到新聞采集、生產(chǎn)、分發(fā)、接收、反饋中，全面提高輿論引導力?！毙氯A智云副總裁商艷青以《大數(shù)據(jù)和AI在新媒體中的運用》為題進行了分享。她認為，智能時代的內(nèi)容生產(chǎn)為秒級生成、海量生產(chǎn)且受眾喜愛。“智能+融合=未來媒體。”商艷青說，5G時代、人工智能技術推動新媒體融合發(fā)展，算力和算法在提升采編生產(chǎn)力中發(fā)揮著重要作用。數(shù)據(jù)在采編生產(chǎn)資料中正釋放重大價值，人機協(xié)作在機制、流程中推動重大創(chuàng)新。錢樹森在演講中重點介紹了東軟集團的媒體服務業(yè)務，為嘉賓展現(xiàn)了5G、AI等新技術在媒體行業(yè)的廣泛應用場景。

百家媒體兵分五路，直播濟南融合賦能

10月20日上午，作為第三屆中國新媒體發(fā)展年會系列活動之一的“百家新媒體直播濟南”活動正式啟動。來自新華網(wǎng)、中國新聞網(wǎng)、人民直播等百家新媒體相聚泉城，共赴“秋天之約”，領略詩意泉城的別樣美。此次直播活動是中國新媒體發(fā)展年會在第三屆這個節(jié)點上的創(chuàng)新和重頭戲，是媒體“強四力、走基層”的具體實踐。

此次“百家新媒體直播濟南”活動在結合濟南市委十一屆十一次全會確定的“東強、西興、南美、北起、中優(yōu)”城市發(fā)展新格局，組織全國百余家媒體兵分五路，分赴濟南市各地進行實地采風，助力濟南實施黃河國家戰(zhàn)略、高質(zhì)量打贏脫貧攻堅戰(zhàn)，打造全國直播經(jīng)濟總部基地，進一步提升泉城濟南知名度、美譽度和影響力，讓濟南故事走向全國。來自全國知名的百家新媒體記者，以手中的筆、相機、無人機等全媒體手段，為全國人民呈現(xiàn)濟南東部科創(chuàng)實力和產(chǎn)業(yè)能級之“強”，西部醫(yī)療康養(yǎng)、會展經(jīng)濟、文化藝術之“興”，南部綠水青山之“美”，北部實施黃河國家戰(zhàn)略大勢之“起”，以及中心城區(qū)進一步凸顯泉城特色、城市肌理之“優(yōu)”。

“中優(yōu)”直播的重要一站是濟南老商埠，這里是濟南的文化瑰寶，見證了濟南自開埠至今的歷史，是老商埠活著的博物館。這里既有傳統(tǒng)的老濟南民居，也有異域風情的西洋建筑；既有古今交融的景致，也有中西合璧的風范。通過在這里的采風活動，記者深切感受到了品質(zhì)市中的魅力，領略了濟南這座千年古城的風采。“東強”直播有三站：濟南量子技術研究院、山東產(chǎn)業(yè)技術研究院濟南華僑城國際濱水旅游度假區(qū)。來自珠海傳媒集團新媒體記者表示，在濟南顛覆了自己認為北方城市在科技發(fā)展上滯后南方的觀念?！拔髋d”直播團隊走進濟南國際醫(yī)學科學中心與印象濟南·泉世界，共同領略濟南西部新城的發(fā)展魅力?！澳厦馈敝辈サ谝徽臼悄喜可絽^(qū)高而辦事處西溝村，在這里近距離感受美麗鄉(xiāng)村的魅力；第二站是青銅山大峽谷文旅項目，該項目實現(xiàn)了從單一的生態(tài)保護到“生態(tài)美、生活美、產(chǎn)業(yè)興”的發(fā)展新格局?！氨逼稹敝辈F隊第一站是黃河北岸的濼口穿黃隧道智慧工程指揮部；第二站是中國濟南·綠地國際博覽城城市展廳；第三站是山東黃河數(shù)字經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)園，園區(qū)入駐企業(yè)已經(jīng)達到200家；最后一站來到不久前剛剛合龍的鳳凰黃河大橋，連接濟南新舊動能轉換先行區(qū)與歷城區(qū)、高新區(qū)的這座大橋，橋梁跨徑及梁寬均居同類型橋梁世界之最，在黃河上也屬翹楚。

隨著直播濟南活動的結束，第三屆中國新媒體發(fā)展年會落下了帷幕。3屆年會，每屆都有創(chuàng)新，每屆都演繹了不一樣的精彩。

站在新起點，讓我們共同期待明年！

作者卞思杰系濟南日報報業(yè)集團愛濟南客戶端總經(jīng)理沈金萍系傳媒雜志社首席記者