傳播政治經(jīng)濟學(xué)視角下看江西衛(wèi)視“紅色”運營之道

摘要：江西衛(wèi)視一直以“紅色頻道”著稱，頻道節(jié)目內(nèi)容都以“紅色經(jīng)典”為底色，受眾定位在中老年群體，節(jié)目內(nèi)容多為中規(guī)中矩的主旋律模式。在各衛(wèi)視不斷推陳出新打造各類新形式新概念的電視劇及綜藝節(jié)目博取受眾眼球的浪潮中，江西衛(wèi)視并未出現(xiàn)大幅度改造更新，卻能不斷提高全國的覆蓋，試圖打造全國影響性衛(wèi)視，這與“紅色”情懷下的政治因素密不可分。再者與其后強大的廣電媒體集團或電視總臺作為基礎(chǔ)提供系統(tǒng)的支持也頗有聯(lián)系。在中國特定的政治背景下，江西衛(wèi)視充分利用區(qū)域情懷優(yōu)勢，打造品牌概念，完善媒介產(chǎn)業(yè)價值鏈，達到社會效益和經(jīng)濟效益的平衡。

關(guān)鍵詞 傳播政治經(jīng)濟 江西衛(wèi)視 紅色

一、江西衛(wèi)視讓“紅色”為永久的“流行色”

江西衛(wèi)視，全稱江西廣播電視臺衛(wèi)視頻道，是隸屬于江西廣播電視臺的綜合衛(wèi)星電視頻道，于1970年10月1日開播，1997年1月1日上星播出。江西衛(wèi)視一直以來以“紅色情懷” 、“家庭倫理”、“親情品牌”，“傳播正能量”的頻道定位運營及打造節(jié)目內(nèi)容，當中《經(jīng)典傳奇》，《金牌調(diào)解》以及盛行一時的《紅歌會》是江西衛(wèi)視的代表節(jié)目。江西衛(wèi)視定位明確且多年不變，這從江西衛(wèi)視的節(jié)目編排內(nèi)容中即可顯現(xiàn)：常播節(jié)目分為新聞、影視劇場、動畫劇場、生活服務(wù)、法制民生、以及文化六個大類，其中影視劇場選劇基本選為紅色抗戰(zhàn)，紅色經(jīng)典或主旋律倫理內(nèi)容。受眾群體相應(yīng)多為成年人及中老年。衛(wèi)視審美與時下流行的“反雞湯”，“彰顯個性”等元素具有對抗。在媒介集團化的并購熱烈的當下，各衛(wèi)視頻道的相對自由競爭令電視節(jié)目及內(nèi)容推陳出新，跟風(fēng)產(chǎn)出，對于江西衛(wèi)視幾年不變的節(jié)目模式和表達形式勢必帶來沖擊，江西衛(wèi)視的普遍受眾體驗基本是不溫不火、存在感薄弱，將“紅色”定位永遠的“流行色”

二、江西衛(wèi)視節(jié)目內(nèi)容高度符合政府管制模式

但節(jié)目內(nèi)容并不活潑討喜的江西衛(wèi)視，近年卻能不斷提高全國的覆蓋，截止目前，已經(jīng)覆蓋全國近4億人口，進入全國30個省會城市，是目前省級衛(wèi)視中落地全國中心城市最好的幾家衛(wèi)視之一。在全國GDP排名前三十位的城市中，江西衛(wèi)視有效覆蓋率均超過80%。對于江西衛(wèi)視的高覆蓋力與其后強大的廣電媒體集團或電視總臺作為基礎(chǔ)提供系統(tǒng)的支持密不可分。早在2011年10月國家廣電總局發(fā)布《關(guān)于進一步加強電視上星綜合頻道節(jié)目管理的意見》中廣電總局重申從2012年1月1日起，34個電視上星綜合頻道需要提高新聞類節(jié)目播出量，甚至直接指出“電視上星綜合頻道是以新聞宣傳為主的綜合頻道，要擴大新聞、經(jīng)濟、文化、科教、少兒、紀錄片等多種類型節(jié)目播出比例”。由此不難看出，省級衛(wèi)視作為每個省份對外傳播的窗口，其重要職責應(yīng)當是擔負本省內(nèi)政治、經(jīng)濟、教科文衛(wèi)的外宣和內(nèi)宣工作，及時反映各地區(qū)發(fā)展的最新情況。江西衛(wèi)視《中國紅歌會的活動營銷與推廣》于中國媒體企劃獎中獲得金獎，《金牌調(diào)解》獲“全國十佳欄目獎”等，不難看出中國電視體系的形成中國電視格局的形成與中國媒體的政府管制政策息息相關(guān)。

三、媒介傳播將地域情愫打造消費產(chǎn)業(yè)價值鏈

江西衛(wèi)視依靠清晰定位，將“紅色情懷” 內(nèi)容打造為消費主體，將主打的傳播內(nèi)容轉(zhuǎn)換為商品消費的過程中，地域的特殊性起到重要作用。江西是紅色革命圣地，江西不少城市建立和發(fā)展的原因并非因為經(jīng)濟自然規(guī)律，而是政治因素。如井岡山地理位置相對偏僻，但是北京有直達井岡山的列車，每年成批黨員干部、黨校團中央培訓(xùn)一車車的到達緬懷學(xué)習(xí)。江西衛(wèi)視狠抓區(qū)域特色，將政治優(yōu)勢通過媒介形式傳播打造地域文化特色，逐漸構(gòu)造受眾的“紅色經(jīng)典認知”，從而形成傳播向消費的轉(zhuǎn)變。江西如今各地紅色旅游線路、紅色主題文化場所、紅色餐飲、住宿、紅色歌曲、紅色服裝及各類家居用品、本土紅色影片等受到巨大的推動作用。卡梅隆曾說：“電影、視頻、音樂、游戲、玩具、互動軟件、這是一個完整的生態(tài)系統(tǒng)，一個滲透許多傳媒和市場的食物鏈?！倍缃?，這樣的產(chǎn)業(yè)價值鏈滲入衣食住行，無處不在。江西衛(wèi)視也深諳特點，往紅色品牌方向集中發(fā)力，注重全國影響力的打造。

四、江西衛(wèi)視在社會效益與經(jīng)濟效益中的平衡

江西衛(wèi)視的發(fā)展似以一種巧妙的關(guān)系在政治和市場間尋求平衡。而政治與市場間的平衡點十八大報告中提出“文化產(chǎn)業(yè)要成為國民經(jīng)濟支柱性產(chǎn)業(yè)……提高文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模化、集約化、專業(yè)化水平”，同時十八大報告也強調(diào)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展“要堅持把社會效益放在首位、社會效益和經(jīng)濟效益相統(tǒng)一，推動文化事業(yè)全面繁榮、文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。加強重大公共文化工程和文化項目建設(shè)，完善公共文化服務(wù)體系”。政治與市場二者之間并非不可調(diào)和的二元對立面，毋庸置疑，廣播電視媒介產(chǎn)業(yè)鏈對推動廣播電視的企業(yè)化發(fā)展有巨大的推動作用，能形成西方國家品牌乘數(shù)型企業(yè)是商業(yè)模式下的發(fā)展動力，但在娛樂泛化、功利化的潮流中，能夠清醒地認識到衛(wèi)視平臺應(yīng)當擔負的社會責任，并運用自身特色優(yōu)勢起到正面影響力和樹立品牌創(chuàng)造利益，才是真正社會效益與經(jīng)濟效益的平衡統(tǒng)一。

參考文獻：

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作者簡介：童玲（1993—），女，江西人，碩士研究生，研究方向：播音主持藝術(shù)。