家電行業(yè)新“跨界”

醫(yī)療跨界

近日，格力口罩成為社會(huì)熱議的話題，智能家電一直是格力深耕的領(lǐng)域，但這一次卻“跨界”進(jìn)入了醫(yī)療生產(chǎn)制造領(lǐng)域中。

3 月9 日，格力在官方平臺(tái)上發(fā)布消息稱，當(dāng)天起每天上午10 點(diǎn)到11 點(diǎn)進(jìn)行口罩預(yù)售，KN95 口罩一個(gè)定價(jià)5.5元，僅通過(guò)“董明珠的店”微信端、小程序進(jìn)行發(fā)售。預(yù)定名額當(dāng)天下午4 點(diǎn)到6 點(diǎn)公布預(yù)約成功的人員名單，一小時(shí)內(nèi)超過(guò)6.8 萬(wàn)人進(jìn)入后臺(tái)搶購(gòu)，一度造成后臺(tái)擁擠崩潰。

記者通過(guò)天眼查數(shù)據(jù)觀察到，在今年2 月18 日，格力電器通過(guò)其運(yùn)營(yíng)主體珠海格力電器股份有限公司出資2000 萬(wàn)元，注冊(cè)成立了珠海格健醫(yī)療科技有限公司，珠海格力電器股份有限公司全資持股，并由格力電器董秘望靖東出任該公司董事長(zhǎng)。公司主要經(jīng)營(yíng)范圍包括第Ⅱ類醫(yī)護(hù)人員防護(hù)用品、紫外線消毒設(shè)備、生理參數(shù)分析測(cè)量設(shè)備、手術(shù)室感染控制用品的設(shè)計(jì)、制造和銷售等。目前，格力口罩的產(chǎn)能還處調(diào)試的階段，預(yù)計(jì)在3 月底全面投產(chǎn)，屆時(shí)每天可以達(dá)到100 萬(wàn)片到200 萬(wàn)片左右的產(chǎn)量。

由家電行業(yè)跨界到醫(yī)療器械制造，格力打出了“好口罩，格力造”的形象。董明珠曾在采訪中說(shuō)道：“我們現(xiàn)在的生產(chǎn)主要是急國(guó)家所需，比如說(shuō)口罩、口罩設(shè)備、護(hù)目鏡、測(cè)溫槍等防疫物資，這些不賺錢。但是國(guó)家有需要，我們就要去做。”

面對(duì)著社會(huì)責(zé)任與市場(chǎng)責(zé)任，格力在醫(yī)療器械制造上的打算，正在按照她所說(shuō)的一步步進(jìn)行。實(shí)際上，在格力電器2 月10 日復(fù)工后，董明珠就曾發(fā)布內(nèi)部信稱，除武漢基地以外，格力已經(jīng)陸續(xù)復(fù)工，加緊生產(chǎn)溫度計(jì)、口罩生產(chǎn)設(shè)備、護(hù)目鏡、殺病毒空氣凈化器、“風(fēng)無(wú)界”新風(fēng)空調(diào)等一系列抗擊疫情產(chǎn)品，為疫情而戰(zhàn)。

口罩“走紅”

繼格力之后，美的也開(kāi)啟了“口罩”生產(chǎn)的跨界，加大了對(duì)智能消菌家電的研發(fā)生產(chǎn)和宣傳。

美的集團(tuán)透露，已經(jīng)自建口罩生產(chǎn)線，生產(chǎn)一次性衛(wèi)生口罩。3 月9 日晚，美的集團(tuán)通過(guò)官方微信公眾號(hào)發(fā)布了一則《百萬(wàn)口罩免費(fèi)領(lǐng)》的消息。

2 月21 日，美的集團(tuán)“騰”出位于順德北滘的凈水器生產(chǎn)車間，在2 月底、3月上旬分別啟動(dòng)多套自購(gòu)口罩生產(chǎn)線。據(jù)相關(guān)人士介紹，目前美的已經(jīng)儲(chǔ)備了400 萬(wàn)個(gè)口罩生產(chǎn)所需的材料，未來(lái)日產(chǎn)可實(shí)現(xiàn)20 萬(wàn)個(gè)口罩。

新冠疫情影響下，全球股市動(dòng)蕩，但是與口罩等相關(guān)的醫(yī)療股情況卻大不相同。從2 月20 日至3 月12 日，美股累計(jì)跌幅約20%，進(jìn)入技術(shù)性熊市。3月9 日，A 股低開(kāi)低走，但口罩等醫(yī)療股依舊炙手可熱。

3 月9 日，奧美醫(yī)療披露占股本總數(shù)50.65% 的2.14 億股于3 月11 日解除限售上市流通，并且當(dāng)日在滬深兩市主要指數(shù)皆下跌的情況下，奧美醫(yī)療股價(jià)卻逆市放量漲停。截至收盤，口罩指數(shù)收漲5.55%，新鄉(xiāng)化纖、海王生物、華紡股份、陽(yáng)普醫(yī)療、欣龍控股、延江股份、振德醫(yī)療、藍(lán)帆醫(yī)療、國(guó)恩股份、尚榮健康、英科醫(yī)療、道恩股份等逾20股“漂紅”漲停。

如今，新冠肺炎病毒已成為全球大流行病，醫(yī)療防護(hù)工作仍要重視，口罩等醫(yī)療物資依然要加大生產(chǎn)力度。

根據(jù)第四次全國(guó)經(jīng)濟(jì)普查的數(shù)據(jù)，國(guó)內(nèi)第二、第三產(chǎn)業(yè)的就業(yè)人口高達(dá)5.3億人，百度地圖慧眼大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至3 月3 日，全國(guó)（除港澳臺(tái)）范圍復(fù)工指數(shù)已達(dá)57.42%，如果僅是每人每天用一只口罩，那么至少每天需要3.04億只口罩。而根據(jù)國(guó)家發(fā)展改革委披露的數(shù)據(jù)，截至2 月29 日，全國(guó)口罩包括普通口罩、醫(yī)用口罩、醫(yī)用N95 口罩在內(nèi)，日產(chǎn)能達(dá)到1.1 億只，日產(chǎn)量達(dá)到1.16 億只，而醫(yī)用N95 口罩的日產(chǎn)能產(chǎn)量分別只有196 萬(wàn)只、166 萬(wàn)只。

現(xiàn)在我國(guó)疫情防控正處在關(guān)鍵階段，各地有序復(fù)工復(fù)產(chǎn)需要大量口罩等防疫物資，保證重點(diǎn)醫(yī)療防控防疫物資“源源不斷跟上”至關(guān)重要。全世界范圍內(nèi)，新型冠狀肺炎疫情正在擴(kuò)大當(dāng)中，世界衛(wèi)生組織（WHO）近日表示，出現(xiàn)了醫(yī)用口罩不足的現(xiàn)象，WHO 向業(yè)者和各國(guó)政府呼吁，希望醫(yī)用口罩可以再增產(chǎn)40%。WHO 預(yù)測(cè)醫(yī)用口罩的需求將急劇增加，今后全世界每月的需求量將達(dá)到8900 萬(wàn)張。

家電紛紛打出“健康牌”

疫情期間，殺菌消毒成為居民日常生活常態(tài)，而在口罩、酒精等醫(yī)療物資緊缺狀況下，這些能實(shí)現(xiàn)空氣消毒的凈化器等智能家電，再次成為市場(chǎng)的“紅人”。

從用戶方面來(lái)說(shuō)，此次疫情極大提升了消費(fèi)者的健康意識(shí)，未來(lái)清潔、健康或成消費(fèi)者選擇家電的重要參考指標(biāo)。

事實(shí)上，公共衛(wèi)生事件對(duì)家電市場(chǎng)的影響在2003 年非典肺炎時(shí)期已經(jīng)有所體現(xiàn)。當(dāng)年全國(guó)商業(yè)信息中心的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，家用消毒柜銷量達(dá)26.2 萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)了40.5%。隨后，消毒、殺菌等“健康”概念紛紛嵌入家電產(chǎn)品的功能設(shè)計(jì)上，如隨之涌現(xiàn)的一大批除菌洗衣機(jī)新品等。此次疫情中，居民又一次表現(xiàn)出對(duì)健康生活的青睞，消毒類家電或?qū)⒃僖淮斡瓉?lái)市場(chǎng)爆發(fā)。

據(jù)奧維云網(wǎng)發(fā)布的《新冠肺炎疫情對(duì)中國(guó)家電市場(chǎng)影響報(bào)告》顯示，洗手機(jī)、除菌拖把、除菌洗碗機(jī)等新興品類可以有效解決疫情期間消毒洗手需求，獲得了較快發(fā)展。傳統(tǒng)除菌洗衣機(jī)、消毒柜、空氣凈化器在湖北部分地區(qū)基本處于脫銷狀態(tài)。根據(jù)2 月份一周的數(shù)據(jù)顯示，消毒柜全國(guó)線上銷量同比增長(zhǎng)曾一度高達(dá)91.49%，銷售額增長(zhǎng)達(dá)57.44%。

家電行業(yè)跨界醫(yī)療生產(chǎn)，從市場(chǎng)角度來(lái)講，健康則成為各家電企業(yè)重新進(jìn)行市場(chǎng)布局的“關(guān)鍵詞”。

以海爾為例，海爾智家APP 在2月10 日全面升級(jí)上線智慧健康場(chǎng)景。升級(jí)之后，首頁(yè)的導(dǎo)航區(qū)的下面增加“海爾智慧健康場(chǎng)景方案”的入口，點(diǎn)進(jìn)去的二級(jí)頁(yè)面分別為“空氣除菌”“衣物祛菌”“抗菌保鮮”“烹飪消毒”等頻道，內(nèi)容以各產(chǎn)業(yè)提供的健康殺菌消毒的場(chǎng)景方案為主。除此之外，疫情期間居民長(zhǎng)時(shí)間宅在家里，運(yùn)動(dòng)量大大降低，控制體重、健康管理也成了大家關(guān)注的問(wèn)題，海爾智家APP 還設(shè)置了 “家人健康”板塊功能，可以為自己和家人記錄體脂、血壓、睡眠、體溫、血糖等數(shù)據(jù)，時(shí)刻掌握健康變化動(dòng)向。

而早在2017 年，海爾、美的、富士康等家電巨頭就已經(jīng)跨界進(jìn)入醫(yī)療行業(yè)，并推動(dòng)健康服務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

海爾康養(yǎng)平臺(tái)投資小微的小微主胡洲慶曾透露，海爾醫(yī)療業(yè)務(wù)的目標(biāo)是，未來(lái)搭建線上線下結(jié)合的中國(guó)最大康復(fù)平臺(tái)，2020 年達(dá)到10000 張床位，實(shí)現(xiàn)25 億元的收入。2017 年，上海永慈康復(fù)醫(yī)院正式開(kāi)業(yè)，這是海爾布局大健康產(chǎn)業(yè)的第一個(gè)項(xiàng)目。

據(jù)海爾旗下的上海盈康醫(yī)院的小微主湯仁智說(shuō)，盈康未來(lái)的目標(biāo)是“9073”，90% 居家養(yǎng)老，7% 社區(qū)養(yǎng)老，3% 機(jī)構(gòu)養(yǎng)老。一方面通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)，用盈康A(chǔ)PP，把患者、醫(yī)生、護(hù)士聯(lián)系起來(lái)，提升服務(wù)質(zhì)量;另一方面通過(guò)管理輸出，實(shí)現(xiàn)輕資產(chǎn)發(fā)展。

同年9 月，美的集團(tuán)與廣藥集團(tuán)簽訂合作協(xié)議，雙方將通過(guò)共同成立合資公司、技術(shù)合作等方式，在康復(fù)機(jī)器人、手術(shù)機(jī)器人等醫(yī)用機(jī)器人的研發(fā)制造、銷售應(yīng)用等領(lǐng)域開(kāi)展合作。另外，美的集團(tuán)將為廣藥集團(tuán)提供醫(yī)院藥品供應(yīng)鏈延伸服務(wù)以及藥房自動(dòng)化解決方案，加速?gòu)V藥集團(tuán)在醫(yī)療智能物流領(lǐng)域的布局。

與此同時(shí)，富士康也在快馬加鞭，將顯示技術(shù)優(yōu)勢(shì)延伸到醫(yī)療領(lǐng)域。鴻海集團(tuán)副總裁陳永正曾介紹說(shuō)，富士康在廣州投610 億元人民幣，建設(shè)8K 液晶顯示面板生產(chǎn)線。8K 的清晰度是4K 的四倍，有望在醫(yī)療行業(yè)大顯身手。未來(lái)加上5G 網(wǎng)絡(luò)完善，8K 和5G 結(jié)合將帶來(lái)不同的智慧生活。

危機(jī)之中，企業(yè)對(duì)市場(chǎng)嗅覺(jué)也愈發(fā)地敏銳與相似。目前來(lái)看，以各家電巨頭的強(qiáng)大實(shí)力，現(xiàn)在在醫(yī)療健康領(lǐng)域的布局不是巧合，而是大勢(shì)所趨。