河源市農(nóng)民專(zhuān)業(yè)合作社社員持續(xù)合作意向分析

尹翔 王俊嶸 金雯

摘?要：我國(guó)農(nóng)民專(zhuān)業(yè)合作社數(shù)量與規(guī)模出現(xiàn)快速擴(kuò)張的趨勢(shì)，探索農(nóng)民專(zhuān)業(yè)合作社社員持續(xù)參與合作的意向?qū)ΡＷC合作社的穩(wěn)定性與連貫性具有重要意義。在Ajzen計(jì)劃行為理論的基礎(chǔ)上，引入組織支持感潛變量構(gòu)建社員持續(xù)參與農(nóng)業(yè)合作行為意向理論模型，結(jié)合河源市211個(gè)合作社成員的調(diào)研數(shù)據(jù)，利用結(jié)構(gòu)方程對(duì)該理論模型進(jìn)行實(shí)證檢驗(yàn)。結(jié)果表明：行為態(tài)度、組織支持感、知覺(jué)行為控制以及主觀規(guī)范對(duì)社員持續(xù)合作意向具有顯著正向影響。根據(jù)實(shí)證結(jié)果，為提高農(nóng)民專(zhuān)業(yè)合作社水平、增強(qiáng)合作社社員持續(xù)合作意向提出合理建議。

關(guān)鍵詞：農(nóng)業(yè)專(zhuān)業(yè)合作社;社員;持續(xù)合作意向;計(jì)劃行為理論;組織支持感;結(jié)構(gòu)方程

DOI： 10.13651/j.cnki.fjnykj.2019.02.015

Abstract： The number and scale of farmers′ professional cooperatives in China are expanding rapidly. It is of great significance to explore the members′ intention of farmers′ professional cooperatives to participate in cooperation continuously to ensure the stability and coherence of cooperatives. On the basis of Ajzen′s theory of planned behavior， this paper introduced the perceived variable of organizational support to construct a theoretical model of members′ intentions to participate in agricultural cooperatives continuously. Based on the survey data of 211 members of cooperatives in Heyuan City， this theoretical model is tested by structural equation. The results showed that behavioral attitudes， perceived organizational support， perceived behavioral control and subjective norms have significant positive effects on members′ intention to continue cooperation. Based on the empirical results， reasonable suggestions were put forward to improve the level of farmers′ professional cooperatives and enhance the cooperative members′ sustained cooperation intention.

Key words： Farmers′ professional cooperative; Member; Continuous cooperative intention; Theory of planned behavior; Perceived organizational support; Structural equation

隨著中國(guó)改革開(kāi)放的深入，在小生產(chǎn)和大市場(chǎng)的背景下，在家庭聯(lián)產(chǎn)承包經(jīng)營(yíng)制度的基礎(chǔ)上，農(nóng)民為解決信息、技術(shù)、資金、農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售等問(wèn)題，自發(fā)組織了非政府組織，并稱(chēng)為農(nóng)民專(zhuān)業(yè)合作經(jīng)濟(jì)組織，后更名為農(nóng)民專(zhuān)業(yè)合作社。從改革開(kāi)放初期，農(nóng)民專(zhuān)業(yè)合作社逐步在多個(gè)地區(qū)建立試點(diǎn)，得到各級(jí)政府的大力支持，規(guī)模日益壯大，因此迫切需要制定相關(guān)文件對(duì)農(nóng)民專(zhuān)業(yè)合作社進(jìn)行規(guī)范管理。《中華人民共和國(guó)農(nóng)民專(zhuān)業(yè)合作社法》于2007年正式實(shí)行。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2017年11月底，在工商部門(mén)登記的農(nóng)民專(zhuān)業(yè)合作社達(dá)到了199.9萬(wàn)家，是2007年的76倍，入社的農(nóng)戶超過(guò)1億戶，占全國(guó)農(nóng)戶總數(shù)的46.8%。

伴隨著農(nóng)民專(zhuān)業(yè)合作社的迅速發(fā)展，其存在的問(wèn)題也日益凸顯。我國(guó)農(nóng)民專(zhuān)業(yè)合作社經(jīng)營(yíng)規(guī)模小、服務(wù)層次低、規(guī)范化程度不高，入社的農(nóng)戶數(shù)量較多，但社員流失率高，對(duì)農(nóng)民專(zhuān)業(yè)合作社的未來(lái)發(fā)展和持續(xù)經(jīng)營(yíng)造成不良影響。目前國(guó)內(nèi)大部分學(xué)者對(duì)于合作社的研究主要集中于農(nóng)戶加入合作社的相關(guān)意向，而對(duì)影響農(nóng)戶在加入合作社后持續(xù)參與其中的因素的相關(guān)研究則屈指可數(shù)。本文將把重點(diǎn)放在對(duì)農(nóng)戶持續(xù)參與合作社意向的研究，系統(tǒng)分析探討影響農(nóng)戶持續(xù)參與合作社意向的因素，并提出解決方法與建議，從而為合作社發(fā)展提供重要參考。

1?文獻(xiàn)回顧與理論假設(shè)

1.1?計(jì)劃行為理論框架

在Ajzen[1]提出的計(jì)劃行為理論中，行為意向?yàn)槿瞬扇∧撤N行為的行為傾向和動(dòng)機(jī)，在該理論中，人的行為意向主要受三大變量的影響：行為態(tài)度、知覺(jué)控制行為、主觀規(guī)范。由于在實(shí)踐中，計(jì)劃行為理論得到了較好的檢驗(yàn)，該理論已被眾多學(xué)者廣泛用于農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的研究中[2-3]。因此，基于計(jì)劃行為理論研究農(nóng)民專(zhuān)業(yè)合作社社員持續(xù)合作的行為意向。

行為態(tài)度是指?jìng)€(gè)體對(duì)特定行為形成的主觀評(píng)價(jià)，并將其概念化加工后，形成的積極或消極的感覺(jué)信息，從而影響個(gè)體行為意向。在眾多相關(guān)研究中，學(xué)者將行為態(tài)度引入到個(gè)體去留意向研究中，劉克春[4]在農(nóng)戶參與農(nóng)地流轉(zhuǎn)決策行為的研究中證明，農(nóng)戶正面的行為態(tài)度對(duì)參與農(nóng)地流轉(zhuǎn)的行為意向可產(chǎn)生有利影響。而鐘穎琦等[5]發(fā)現(xiàn)，農(nóng)戶對(duì)合作社的主觀態(tài)度對(duì)其參與合作社的意向有重要的影響。因此，提出以下假設(shè)：（H1）行為態(tài)度對(duì)社員持續(xù)合作意向有正向影響。

在計(jì)劃行為理論下，主觀規(guī)范是指他人重要的規(guī)范信念對(duì)個(gè)人產(chǎn)生的社會(huì)壓力，即個(gè)人的某項(xiàng)特定行為受個(gè)體影響或群體作用而產(chǎn)生不同程度的變化。主觀規(guī)范的影響可細(xì)分為兩方面，一方面是重要他人的影響，吳詩(shī)嫚等[6]在農(nóng)戶參與農(nóng)地整理項(xiàng)目規(guī)劃設(shè)計(jì)意向的影響因素研究中，發(fā)現(xiàn)村干部對(duì)農(nóng)地整理項(xiàng)目的態(tài)度對(duì)該村農(nóng)戶參與農(nóng)地整理意向有顯著影響。另一方面是社會(huì)群體的影響，中國(guó)農(nóng)村社會(huì)中存在“熟人社會(huì)”和“半熟人社會(huì)”的村民小組是影響農(nóng)戶加入合作社的重要原因[7]。作為農(nóng)村地區(qū)具有重要影響力的個(gè)體和群體，村干部與村民小組對(duì)于特定行為的積極認(rèn)知對(duì)農(nóng)戶的參與行為均存在積極影響。因此，提出假設(shè)如下：（H2）主觀規(guī)范對(duì)社員持續(xù)合作意向有正向影響。

知覺(jué)行為控制是指，結(jié)合過(guò)去的資源、機(jī)會(huì)和經(jīng)驗(yàn)以及對(duì)該行為的自我預(yù)期，個(gè)體能夠控制和掌握特定行為的程度。以上述定義為基礎(chǔ)，趙建欣[8]基于計(jì)劃行為理論視角，實(shí)證發(fā)現(xiàn)農(nóng)戶的安全蔬菜供給意向受其包括能力認(rèn)知及資源控制認(rèn)知在內(nèi)的控制行為認(rèn)知的正向作用。鄧正華等[9]在環(huán)境友好型農(nóng)業(yè)技術(shù)擴(kuò)散中農(nóng)戶參與動(dòng)機(jī)的研究中指出，農(nóng)業(yè)技術(shù)容易使用程度是農(nóng)戶參與行為的主要外部推動(dòng)因素，農(nóng)業(yè)技術(shù)便于農(nóng)戶控制和掌握，也大大增強(qiáng)其參與動(dòng)機(jī)。因此，對(duì)知覺(jué)行為控制和行為意向的關(guān)系提出以下假設(shè)：（H3）知覺(jué)行為控制對(duì)社員持續(xù)合作意向有正向影響。

1.2?引入組織支持感變量

Eisenberger等[10]提出了組織支持感理論，組織支持感是為員工或組織內(nèi)部成員對(duì)組織如何看待其貢獻(xiàn)并關(guān)心其利益的一種總體知覺(jué)和信念，即成員所感受到的組織支持。此后，組織支持感對(duì)成員去留意向影響研究中已得到廣泛應(yīng)用，其中，城市環(huán)衛(wèi)工人崗位去留意向研究實(shí)證表明，組織支持感對(duì)環(huán)衛(wèi)工人的離職意向存在抑制效果[11]。而淦未宇等[12]發(fā)現(xiàn)，被賦予了組織支持的農(nóng)民工有著更明顯的留任意向?；谟?jì)劃行為理論模型，本文嘗試引入組織支持感探究合作社成員持續(xù)合作意向。因此，提出以下假設(shè)：（H4）組織支持感對(duì)社員持續(xù)合作意向有正向影響。

目前，已有研究支持組織支持感對(duì)農(nóng)民在個(gè)人行為態(tài)度具有影響作用。豐雷等[13]在中國(guó)農(nóng)村土地調(diào)整制度變遷中的農(nóng)戶態(tài)度研究中，證明了維護(hù)農(nóng)民利益并優(yōu)化資源配置的土地政策對(duì)于農(nóng)戶支持并參與其中的行為態(tài)度有促進(jìn)。張連剛[14]組織支持感對(duì)農(nóng)民對(duì)合作社滿意度存在明顯正向效果。因此，提出如下假設(shè)：（H5）組織支持感對(duì)社員的行為態(tài)度有正向影響。

在目前已有研究中，部分文獻(xiàn)作為理論基礎(chǔ)表明組織支持感或?qū)χX(jué)行為控制存在影響。其中，程亞平[15]在關(guān)于大學(xué)生村官工作適應(yīng)與組織支持感的關(guān)系研究中發(fā)現(xiàn)，組織支持感對(duì)工作適應(yīng)性具有顯著的促進(jìn)作用[16]。在上述文獻(xiàn)中，工作適應(yīng)性主要通過(guò)大學(xué)生村官工作崗位勝任、工作匹配感及同事關(guān)系等方面加以衡量，與本文對(duì)知覺(jué)行為控制定義基本吻合。因此，提出以下假設(shè)：（H6）組織支持感對(duì)社員知覺(jué)行為控制有正向影響。

1.3?理論模型框架

基于以上假設(shè)，本文理論模型如圖1所示。

2?問(wèn)卷設(shè)計(jì)與數(shù)據(jù)收集

2.1?問(wèn)卷設(shè)計(jì)

調(diào)查問(wèn)卷由兩部分組成。第1部分為合作社員基本信息調(diào)查，主要包括性別、年齡、受教育程度等個(gè)人基本信息;第2部分為模型變量測(cè)量題項(xiàng)，采用李克特五級(jí)量表對(duì)行為態(tài)度、主觀規(guī)范、知覺(jué)行為控制、組織支持感以及行為意向等5個(gè)變量進(jìn)行測(cè)量，共設(shè)置17個(gè)對(duì)應(yīng)題項(xiàng)。各潛變量、對(duì)應(yīng)測(cè)量題項(xiàng)以及題項(xiàng)來(lái)源見(jiàn)表1。

2.2?數(shù)據(jù)收集

調(diào)查數(shù)據(jù)主要由研究小組以實(shí)地調(diào)查的方式所獲得。研究小組于2017年9月10日開(kāi)始進(jìn)行為期3個(gè)月的問(wèn)卷調(diào)查，走訪河源市東源縣、龍川縣、紫金縣、連平縣、和平縣5個(gè)縣，共向當(dāng)?shù)剞r(nóng)民專(zhuān)業(yè)合作社社員派發(fā)問(wèn)卷267份，有效回收問(wèn)卷253份，回收率為94.76%，其中，有效問(wèn)卷211份，有效率為83.40%，有效問(wèn)卷數(shù)達(dá)到題項(xiàng)總數(shù)10倍以上的基本要求。

2.3?信度與效度分析

使用SPSS 22.0軟件計(jì)算Cronbach′s系數(shù)，對(duì)問(wèn)卷題項(xiàng)內(nèi)部一致性進(jìn)行信度檢驗(yàn)。計(jì)算結(jié)果顯示，各潛變量Cronbach′s值均大于0.7，潛變量?jī)?nèi)部具有較好的一致性水平;此外，問(wèn)卷17個(gè)題項(xiàng)整體Cronbach′s克朗巴哈系數(shù)為0.822，大于0.7。表明問(wèn)卷整體具有較好的一致信度水平。

3?模型實(shí)證分析

3.1?模型整體適配度檢驗(yàn)

本模型卡方自由度比為1.134，RMSEA為0.025，GFI為0.933，CFI為0.990，NFI為0.920，AGFI為0.909（表2），與參考標(biāo)準(zhǔn)相比[16]，均達(dá)到較為理想的水平。說(shuō)明該模型整體適配度較好，模型構(gòu)建較為合理。

3.2?假設(shè)檢驗(yàn)與影響強(qiáng)度分析

本研究所提出6條假設(shè)在90%顯著水平下的T檢驗(yàn)皆達(dá)到顯著性要求。說(shuō)明原假設(shè)可被接受，根據(jù)檢驗(yàn)結(jié)果（表3），農(nóng)民專(zhuān)業(yè)合作社成員行為態(tài)度、主觀規(guī)范、知覺(jué)行為控制以及組織支持感對(duì)持續(xù)合作意向具有顯著正向影響，而行為態(tài)度與知覺(jué)行為控制對(duì)組織支持感具有顯著正向影響。

農(nóng)民專(zhuān)業(yè)合作社成員持續(xù)合作行為意向因素的研究結(jié)果（表4）表明，對(duì)社員持續(xù)合作行為意向影響最大的潛變量為行為態(tài)度，此后分別為組織支持感、主觀規(guī)范以及知覺(jué)行為控制。

農(nóng)民專(zhuān)業(yè)合作社社員行為態(tài)度對(duì)持續(xù)合作意向的影響作用最大，總影響達(dá)到0.615，影響強(qiáng)度遠(yuǎn)超其他影響因素。從其具體的測(cè)量題項(xiàng)來(lái)看，影響農(nóng)民專(zhuān)業(yè)合作社社員行為態(tài)度最大的兩個(gè)測(cè)量題項(xiàng)為“我認(rèn)為持續(xù)合作能提高收入”（Q5）以及“在合作社能提改善我的生活”（Q4），說(shuō)明社員的行為態(tài)度主要取決于在合作社中能否提高收入水平與生活質(zhì)量。由于河源市農(nóng)村地區(qū)收入水平較一般，增加收入與改善生活質(zhì)量是社員主要考慮目標(biāo)，從而使之成為社員持續(xù)合作意向的根本出發(fā)點(diǎn)，模型系數(shù)符合河源市農(nóng)民專(zhuān)業(yè)合作社社員的一般心理認(rèn)知。

其次，農(nóng)民專(zhuān)業(yè)合作社社員組織支持感對(duì)持續(xù)合作意向也具有較大影響，總影響達(dá)到0.381，高于主觀規(guī)范以及知覺(jué)行為控制。其中，題項(xiàng)“合作社會(huì)為我生產(chǎn)活動(dòng)提供幫助”（Q13）及“合作社會(huì)為我提供風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避指導(dǎo)”（Q14）的系數(shù)最大，說(shuō)明社員的組織支持感主要源自于合作社對(duì)于社員生產(chǎn)建議以及風(fēng)險(xiǎn)防范指導(dǎo)。

4?小結(jié)與建議

4.1?小結(jié)

本文根據(jù)研究得出結(jié)論：首先，農(nóng)民專(zhuān)業(yè)合作社社員行為態(tài)度對(duì)持續(xù)合作意向的影響作用最大。由于河源市農(nóng)村地區(qū)收入水平較一般，增加收入與改善生活質(zhì)量是社員主要考慮目標(biāo)，從而使之成為社員持續(xù)合作意向的根本出發(fā)點(diǎn);其次，農(nóng)民專(zhuān)業(yè)合作社社員組織支持感對(duì)持續(xù)合作意向也具有較大影響，說(shuō)明社員的組織支持感主要源自于合作社對(duì)于社員生產(chǎn)建議以及風(fēng)險(xiǎn)防范指導(dǎo)。

4.2?建議

基于上文所提研究結(jié)論，為改善農(nóng)民專(zhuān)業(yè)合作社服務(wù)質(zhì)量，提高農(nóng)民專(zhuān)業(yè)合作社社員持續(xù)合作意向，可從以下若干方面入手。

4.2.1?給予科學(xué)有效的生產(chǎn)指導(dǎo)?科學(xué)有效的指導(dǎo)一方面可以引導(dǎo)合作社組織成員促進(jìn)生產(chǎn)力與收入水平提高，另一方面亦使得合作社成員感受到來(lái)自合作社方面的支持，從而可以提高社員的組織支持感以及持續(xù)支持意向[17]。合作社方面應(yīng)該為組織成員提供科學(xué)有效的指導(dǎo)，可以根據(jù)組織成員的實(shí)際生產(chǎn)情況與需求給予針對(duì)性的生產(chǎn)建議以及支持方案。另外，合作社可考慮加大對(duì)組織成員生產(chǎn)情況的關(guān)注力度，及時(shí)提供科學(xué)有效的風(fēng)險(xiǎn)防控指導(dǎo)，從而為組織成員的生產(chǎn)提供重要保障。

4.2.2?積極發(fā)揮村干部和社會(huì)群體的引領(lǐng)作用 村干部和社會(huì)群體對(duì)合作社相關(guān)項(xiàng)目的態(tài)度及看法對(duì)農(nóng)戶持續(xù)參與合作社的意向有著較大的影響。積極發(fā)揮好村干部和社會(huì)群體的引領(lǐng)作用可以更大程度促進(jìn)農(nóng)戶參與其中。村干部和有關(guān)社會(huì)群體應(yīng)更為積極關(guān)注并支持合作社相關(guān)工作，同時(shí)通過(guò)對(duì)合作社突出成果和先進(jìn)事例的推廣積極引導(dǎo)農(nóng)戶正確看待合作社與相關(guān)機(jī)制，從而充分調(diào)動(dòng)農(nóng)戶參與的積極性及持續(xù)合作意向。

參考文獻(xiàn)：

[1]AJZEN I，F(xiàn)ISHBEIN M.Factors influencing intentions and the intentionbehavior relation[J].Human Relations，1974，27（1）：1-15.

[2]AJZEN I.Attitudes，Traits，and Actions：Dispositional Prediction of Behavior in Personality and Social Psychology[J].Advances in Experimental Social Psychology，1985，20（8）：1-63.

[3]BURTON，ROB J.F.Reconceptualising the behavioural approach in agricultural studies：a sociopsychological perspective[J].Journal of Rural Studies，2004，20：359-371.

[4]劉克春.農(nóng)戶農(nóng)地流轉(zhuǎn)決策行為研究[D].杭州：浙江大學(xué)，2006.

[5]鐘穎琦，黃祖輝，吳林海.農(nóng)戶加入合作社意向與行為的差異分析[J].西北農(nóng)林科技大學(xué)學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版），2016，16（6）：66-74.

[6]吳詩(shī)嫚，楊鋼橋，汪文雄.農(nóng)戶參與農(nóng)地整理項(xiàng)目規(guī)劃設(shè)計(jì)意向的影響因素研究[J].中國(guó)土地科學(xué)，2013，27（6）：66-72.

[7]賀雪峰.鄉(xiāng)村秩序與縣鄉(xiāng)村體制——兼論農(nóng)民的合作能力問(wèn)題[J].江蘇行政學(xué)院學(xué)報(bào)，2003（4）：94-100.

[8]趙建欣.農(nóng)戶安全蔬菜供給決策機(jī)制研究[D].杭州：浙江大學(xué)，2008.

[9]鄧正華.環(huán)境友好型農(nóng)業(yè)技術(shù)擴(kuò)散中農(nóng)戶參與動(dòng)機(jī)的研究[C]∥中國(guó)人口·資源與環(huán)境2013年中國(guó)可持續(xù)發(fā)展論壇專(zhuān)刊，2013：5.

[10]EISENBERGER R，HUNTINGTON R，HUTCHISON S，et al.Perceived Organizational Support[J].Journal of Applied Psychology，1986，71：500-507.

[11]郭俊輝，鈄利珍.城市環(huán)衛(wèi)工人崗位去留意向的實(shí)證研究——基于浙江省四市的調(diào)研[J].干旱區(qū)資源與環(huán)境，2017，31（11）：33-38.

[12]淦未宇，劉偉，徐細(xì)雄.組織支持感對(duì)新生代農(nóng)民工離職意向的影響效應(yīng)研究[J].管理學(xué)報(bào)，2015，12（11）：1623-1631.

[13]豐雷，蔣妍，葉劍平，等.中國(guó)農(nóng)村土地調(diào)整制度變遷中的農(nóng)戶態(tài)度——基于1999～2010年17省份調(diào)查的實(shí)證分析[J].管理世界，2013（7）：44-58.

[14]張連剛.組織支持感對(duì)合作社成員滿意度的影響研究——以成員參與為調(diào)節(jié)變量[J].統(tǒng)計(jì)與信息論壇，2014，29（12）：84-91.

[15]程亞平.大學(xué)生村官工作適應(yīng)、組織支持感與工作績(jī)效的關(guān)系研究[D].蘇州：蘇州大學(xué)，2013.

[16]吳明隆.SPSS與統(tǒng)計(jì)應(yīng)用分析[J].大連：東北財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社，2012.

[17]李雅箏.在線教育平臺(tái)用戶持續(xù)使用意向及課程付費(fèi)意向影響因素研究[D].合肥：中國(guó)科學(xué)技術(shù)大學(xué)，2016.

（責(zé)任編輯：柯文輝）