新媒體視域下藝術管理創(chuàng)新分析

◎劉 敏

（北京演藝專修學院 北京 102200）

新媒體對藝術管理人員提出了更高的要求。如何創(chuàng)新藝術管理方法，如何提升新媒體技術管理效率，如何不斷滿足人們?nèi)找嬖鲩L的精神文化需求[1]，是藝術管理工作新的發(fā)展方向。媒體作為一種表現(xiàn)藝術的技術手段，為藝術管理開辟了新道路。其豐富的表現(xiàn)形式與多樣的傳播手段，為傳播藝術品創(chuàng)造了有利條件、提供了重要渠道。

一、藝術管理概述

藝術管理運用經(jīng)濟學、管理學、市場營銷學等知識與藝術鑒賞能力，對藝術、藝術品、行為藝術等特殊商品進行管理與營銷。有關藝術管理的概念定義，目前大多數(shù)人比較認同丹·馬丁的五種傳統(tǒng)管理應用說，即計劃、組織、實施、監(jiān)督、控制的應用，有利于將表演或視覺藝術作品和藝術家作品展現(xiàn)給觀眾。藝術管理，按其歸屬性可以分為公共性的非盈利藝術團體與私人性、商業(yè)性的以盈利為目的藝術團體，其本質(zhì)是研究藝術領域內(nèi)人的社會行為與社會性現(xiàn)象。

藝術管理一方面是為藝術家創(chuàng)作提供條件，另一方面是為藝術品尋找銷售渠道，讓藝術家的藝術作品得到應有的回報。藝術管理者應將藝術家、藝術品、觀眾三者聯(lián)系在一起，構建需求與消費連接的渠道，發(fā)揮出藝術品的固有價值，進行計劃、組織、實施、監(jiān)督、控制等工作，做到推廣藝術、發(fā)展藝術，從而實現(xiàn)藝術資源的可持續(xù)發(fā)展[2]。

二、藝術管理中新媒體的應用價值

新新媒體對藝術管理的價值主要體現(xiàn)在三方面。

第一，沖擊了傳統(tǒng)藝術傳播模式的局限性。傳統(tǒng)藝術傳播模式最大限制因素就是時間和空間，這對兩點對生活節(jié)奏快的現(xiàn)代都市人尤其明顯。藝術管理工作的一個目標就是將藝術作品呈現(xiàn)給更多人，但繪畫、戲劇、舞蹈都是需要舞臺空間才可以展開的，這些固定的場所移動的難度較大；比如人們想看《清明上河圖》，就要去故宮博物院才可以看到。隨著手機、平板電腦等便攜自媒體設備的普及，人們只要連接互聯(lián)網(wǎng)，隨時隨地可以看到自己想看到的藝術形式或藝術品。

第二，拓寬了管理的溝通路徑。充分的溝通是實現(xiàn)藝術或藝術品價值的重要方式。但在傳統(tǒng)的藝術管理模式中，無論是與藝術家溝通還是與觀眾溝通，時間成本與金錢成本都比較高。時間和空間的限制是造成溝通障礙的主要因素，沒有充分的溝通，藝術管理者與觀眾就無法建立互信，對藝術品銷售構成一定影響。此時新媒體的互動性優(yōu)勢就得到體現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)作為一個信息交流平臺，藝術愛好者欣賞完藝術品后，可以通過留言私信等方式寫出自己的評價與感受。作為藝術管理者，要學會利用這一優(yōu)勢，運用微博、微信、小站、個性化社區(qū)等方式，搭建藝術家、藝術管理者、觀眾交流的互動平臺，在線上形成濃郁的藝術交流氛圍，拉近了觀眾與藝術品和藝術家的距離，這對藝術品的銷售極為重要。

第三，提升藝術品的價值。藝術作為特殊商品，其價值不僅取決于其固有價值屬性，更大程度上取決于觀眾或收藏家的藝術價值判斷。如梵高的畫作，在梵高活著的時候并不十分有名，其死亡后作品才被大多數(shù)人注意到，畫作的價值也隨之水漲船高。在新媒體時代通過展覽或交流，讓更多人知道藝術家及其作品，在較短的時間內(nèi)實現(xiàn)藝術品的價值，這是藝術管理工作的主要內(nèi)容，也是藝術家繼續(xù)維持高質(zhì)量創(chuàng)作的源泉與動力，建立從藝術創(chuàng)作到銷售的產(chǎn)業(yè)良性循環(huán)。電子商務使商業(yè)交易變得更安全、更快速、更便捷，B2B、B2C交易模式的成效得到實踐證明，淘寶、亞馬遜、京東等電商平臺的興起證明了這一方式的可操作性與可行性。將藝術品的銷售與互聯(lián)網(wǎng)結合，是未來發(fā)展的必然趨勢。

三、新媒體視域下藝術管理的創(chuàng)新策略

（一）合理應用數(shù)字技術

數(shù)字技術豐富了藝術品的展示方式，提升了展示效果。新媒體的“新”體現(xiàn)兩方面，文字、圖片、音頻、視頻等表現(xiàn)形式；手機、平板電腦、戶外顯示屏等傳播載體。將兩者交織在一起，便形成了“新媒體”。應用數(shù)字技術展現(xiàn)藝術品，必須在表現(xiàn)方式和傳播載體上下功夫。有別于傳統(tǒng)的藝術管理形式，在新媒體時代，戲劇、雕塑、畫作等藝術品都需要以文字、圖片、視頻的方式呈現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)上。在自媒體高度發(fā)達的今天，圖文、視頻的創(chuàng)新度變得極度困難，因此我們的重點應放到新技術利用上，比如網(wǎng)頁技術和3D技術的融合。在網(wǎng)頁的基礎上將一個個獨立存在的有形藝術品轉(zhuǎn)移到“云博物館”中，觀眾只需要在手機或電腦前點擊就可以身臨其境地看到藝術品全貌和相關信息，極大方便了觀者瀏覽，讓數(shù)字藝術展示的真實性得到增強。

通過在虛擬3D技術建立的“云博物館”，增強藝術品的立體性、真實性，彌補現(xiàn)場觀看的角度和時間限制，讓觀者在網(wǎng)絡上可以獲得現(xiàn)實中無法得到的體驗。

（二）合理應用社交平臺

國內(nèi)藝術愛好者比較多，網(wǎng)絡分布相對也比較集中，主要集中在豆瓣、微博、人人、知乎等網(wǎng)絡社交平臺上。這些圈子人員構成相對比較固定，在發(fā)展中形成了一定影響力，但因缺乏組織能力，所以影響力僅局限于某個平臺中。藝術管理人員可以加入這些平臺，通過互動交流，為藝術推廣儲備人流；可以建立自己的網(wǎng)絡交流圈子，聚集一批愛好藝術的網(wǎng)友，利用QQ群、微信群、微博賬號、貼吧等形式，既可以一對一交流，也可以以群公告、發(fā)帖形式公布藝術活動信息。需要注意的是，任何圈子的建立都是要維護的，否則圈子很快就會衰落。藝術管理者同時也是藝術組織者，有維護圈子正常運轉(zhuǎn)的責任，可以通過網(wǎng)站、微博、微信公眾號的方式發(fā)布藝術品和藝術家的相關信息，增強大眾的藝術修養(yǎng)，通過搭建交流互動的平臺，既可以提升自身形象，也能實現(xiàn)信息發(fā)布、用戶交流、商品銷售的目的。

（三）合理應用電子商務

電子商務有別于傳統(tǒng)的貨物交易方式，錢款存在于第三方機構，只有買賣雙方都滿意才能完成交易，極大提升了交易的安全性。藝術管理人員可以通過電子商務與藝術品交易相結合的方式，應用互聯(lián)網(wǎng)技術和3D模擬技術將藝術品展現(xiàn)給買家，也可以通過在線拍賣或藝術品限定的方式刺激買家的購買欲。買家也可以指定藝術家創(chuàng)作，還可以直播藝術家的創(chuàng)作過程，以此提升藝術品線上交易的成功率。

（四）培養(yǎng)數(shù)字化思維

許多藝術管理人員的思維還停留舊有工作模式中，對數(shù)字化的理解處于很淺薄的認識層面中，以為數(shù)字化就是將實物網(wǎng)絡化、可視化，這是非常片面的認識。數(shù)字化發(fā)展到今天，不斷融合新技術，成為許多新科技的代名詞。對藝術品管理人員來說，提升工作方法能力的關鍵就是培養(yǎng)他們用數(shù)字化的觀點去看待一切。在學習新科技、新知識的基礎上，讓他們思考新科技如何工作中。比如機器人講解員、AI虛擬云博物館講解員、創(chuàng)意游戲設計等，培養(yǎng)藝術管理人員的數(shù)字化思維與創(chuàng)新意識，提升藝術管理水平。