網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺付費(fèi)閱讀模式的剖析及再創(chuàng)
——以“閱文集團(tuán)”旗下子品牌為例

◎方 靜

（蘇州大學(xué) 江蘇 蘇州 215123）

【關(guān)鍵字】網(wǎng)絡(luò)文學(xué) 付費(fèi)閱讀 閱文集團(tuán)

在通常情況下，“付費(fèi)閱讀模式分為硬性付費(fèi)”和“軟性付費(fèi)”，“硬性付費(fèi)”指的是交付費(fèi)用之后才能看到文章內(nèi)容；“軟性付費(fèi)”指計量方式付費(fèi)即超過一定數(shù)量或時間之后收費(fèi)。其中“軟性付費(fèi)”更加靈活、人性化，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺大多采用“軟性付費(fèi)”模式。

一、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)付費(fèi)閱讀的發(fā)展概述

（一）消費(fèi)者

根據(jù)《2019年中國數(shù)字閱讀行業(yè)研究報告》數(shù)據(jù)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的用戶規(guī)模穩(wěn)中有增，較去年增加了5427萬，達(dá)到4.3億。其中年輕讀者占比高，35歲以下的讀者覆蓋率高達(dá)85.8%，讀者整體消費(fèi)能力強(qiáng)，付費(fèi)黏性大。

（二）作者及作者利益分配

閱文集團(tuán)將簽約作者按照星級/等級制度劃分，根據(jù)艾瑞咨詢《2018年中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作者報告》數(shù)據(jù)：閱文集團(tuán)的4星級簽約作者占比17.8%，2-4星占比30.2%，1星作者占比28%。作者的平均年齡僅27歲，90后是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作的中堅力量。閱文目前只會給簽約作者稿費(fèi)收入，包括簽約平臺收入、集團(tuán)渠道收入、第三方渠道收入以及版權(quán)收入。

（三）付費(fèi)閱讀解決的問題

付費(fèi)閱讀直接解決了網(wǎng)文作者收入不足的問題，在付費(fèi)閱讀前，作者無法維持生計，有的網(wǎng)站也沒有成熟的盈利模式，如“榕樹下”就是在這樣的環(huán)境下逐漸消亡。

付費(fèi)閱讀結(jié)束了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)無版權(quán)時代，有了讀者付費(fèi)，作者及網(wǎng)站努力維護(hù)作品的版權(quán)利益。平臺也可以銷售作品版權(quán)，作者通過版權(quán)售賣獲得利益，在閱文作者的收入構(gòu)成中，版權(quán)收入被單列，作者和平臺對版權(quán)的保護(hù)措施逐步完善。

二、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的付費(fèi)閱讀模式

（一）起點(diǎn)中文網(wǎng)

起點(diǎn)中文網(wǎng)的付費(fèi)方式為部分章節(jié)免費(fèi)閱讀，VIP章節(jié)按字?jǐn)?shù)收費(fèi)，除會員充值外，還有打賞消費(fèi)、紅包鼓勵、虛擬禮物等盈利方式。起點(diǎn)中文網(wǎng)的兌換標(biāo)準(zhǔn)為100幣/元，通過支付寶、微信、銀行卡、QQ錢包等方式充值，充值越多，付費(fèi)打折力度更大，票務(wù)特權(quán)增加。網(wǎng)站的初始付費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)為5分/千字，還有經(jīng)驗等級值（簽到、訂閱VIP章節(jié)、投票等方式升級），經(jīng)驗升級有推薦票、職業(yè)道具獎勵。

（二）瀟湘書院

瀟湘書院的兌換標(biāo)準(zhǔn)為微信、QQ錢包98瀟湘幣/元、支付寶97瀟湘幣/元，不同渠道兌換率不同。瀟湘書院和起點(diǎn)中文網(wǎng)的用戶升級標(biāo)準(zhǔn)類似，會員消費(fèi)水平越高，優(yōu)惠力度越大，升級條件為積分制。瀟湘書院另外提供了包月制度，開通包月有效期內(nèi)可以免費(fèi)閱讀上萬部優(yōu)秀作品，包月越久，費(fèi)用越低，包月書庫內(nèi)的作品大多已完結(jié)，少量作品為限時免費(fèi)。

（三）創(chuàng)世中文網(wǎng)、QQ閱讀、小說閱讀網(wǎng)

創(chuàng)世中文網(wǎng)、QQ閱讀、小說閱讀網(wǎng)這三個平臺的充值體系一樣，無包月制度，兌換方式為微信、支付寶100幣/元，付費(fèi)方式少，定價標(biāo)準(zhǔn)相同，初始都為5幣/千字，升級之后享受權(quán)益越多，優(yōu)惠力度更大。VIP等級劃分更加細(xì)致，共劃分9個等級階段，不同等級升級條件及月票優(yōu)惠力度不同。

三、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)付費(fèi)閱讀面臨的難題

（一）盜版問題嚴(yán)峻

付費(fèi)閱讀制度下，盜版仍是最大問題。網(wǎng)文盜版呈現(xiàn)集團(tuán)化趨勢，某些網(wǎng)站專門發(fā)布盜版文章來獲取流量，未經(jīng)授權(quán)，轉(zhuǎn)載文章。部分讀者自身版權(quán)保護(hù)意識的不足，私自上傳并分享完結(jié)作品資源，損壞作者本身的利益，不利于網(wǎng)絡(luò)版權(quán)意識的傳播和版權(quán)環(huán)境的凈化。

（二）內(nèi)容質(zhì)量低下

付費(fèi)閱讀吸引了大批的網(wǎng)民發(fā)布作品，根據(jù)數(shù)據(jù)，網(wǎng)文作者的平均年齡僅27歲，部分寫手文學(xué)功底弱、文字隨意、題材跟風(fēng)，大量作品未完結(jié)，作品內(nèi)容質(zhì)量低下，可讀性不高。付費(fèi)閱讀對作者既是一種激勵，也是一種督促，根據(jù)數(shù)據(jù)付稿費(fèi)給簽約作者的使部分作者過分追求更新速度、刷票刷點(diǎn)擊量，導(dǎo)致風(fēng)氣差、亂象多。

（三）平臺與作者的利益沖突

2020年4月，閱文旗下的簽約作者為抗議新修合同，發(fā)起“55斷更節(jié)”。作者對合同的爭議集中在版權(quán)問題、集團(tuán)福利與利潤分成上，事件發(fā)生之后，閱文集團(tuán)在5月啟動“系列作家懇談會”，直面作者溝通和調(diào)研。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺在民營資本運(yùn)作下，作者群體相對弱勢，需要互相理解，作者和平臺之間的利益關(guān)系需要平衡。

四、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)付費(fèi)閱讀難題的解決措施與創(chuàng)新

（一）堅持內(nèi)容為王，建立網(wǎng)絡(luò)文學(xué)價值評價機(jī)制

付費(fèi)模式是對網(wǎng)文內(nèi)容質(zhì)量的一種變相評價，但是這種變相的評價機(jī)制的作用力度是有限的，不能夠完全代表網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的質(zhì)量高低。文學(xué)作品的評判是多維度的、全方位的，堅持內(nèi)容為王，建立網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的評價機(jī)制，權(quán)威評價網(wǎng)絡(luò)文學(xué)內(nèi)容高低，尤其是在網(wǎng)文IP正成為影視、動漫和游戲產(chǎn)業(yè)重要來源的今天，要建立文化創(chuàng)作的良好環(huán)境。

（二）加強(qiáng)作品版權(quán)保護(hù)，加快普及版權(quán)意識

為了做好作品版權(quán)保護(hù)，需要加快版權(quán)意識的普及。一方面，網(wǎng)文版權(quán)的保護(hù)可以尋求技術(shù)層面的幫助，借用先進(jìn)技術(shù)手段；另一方面，政府通過制定版權(quán)保護(hù)法律，嚴(yán)打盜版行為，加強(qiáng)網(wǎng)民的版權(quán)意識，培育讀者知識消費(fèi)的習(xí)慣。

（三）引入第三方機(jī)構(gòu)，維護(hù)作者權(quán)益

在網(wǎng)絡(luò)平臺和作者之間引入第三方官方機(jī)構(gòu)，更好地維護(hù)作者權(quán)益，平等原則上協(xié)商。相關(guān)的團(tuán)體機(jī)構(gòu)如中國作家協(xié)會下的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)工作委員會以及地方作家協(xié)會下屬的網(wǎng)絡(luò)協(xié)會等可以組織成第三方機(jī)構(gòu)。在其他行業(yè)領(lǐng)域，類似的組織有電視劇編劇工作委員會，演藝經(jīng)紀(jì)人行業(yè)協(xié)會。

（四）網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的盈利新模式與全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)逐步從訂閱付費(fèi)的閱讀模式發(fā)展為小說、動漫、廣播劇、游戲等衍生行業(yè)的全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)。已開發(fā)的網(wǎng)文IP《花千骨》《瑯琊榜》等影視作品大熱，閱文集團(tuán)正逐步開發(fā)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的全版權(quán)運(yùn)營。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺的廣告收入、線下出版也是該條產(chǎn)業(yè)鏈上的重要環(huán)節(jié)。廣告收入的模式主要有兩種，一是根據(jù)廣告時長收費(fèi)，二是根據(jù)廣告的展示效果收費(fèi)；線下出版如青島出版社、江蘇文藝出版社等逐漸將網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版作為主要業(yè)務(wù)，線下出版的勢頭依然在持續(xù)增長。

五、結(jié)語

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)已經(jīng)不再小眾、低趣味，其足跡已經(jīng)遍布了各行各業(yè)，正逐漸形成自己的模式和路徑，建立網(wǎng)絡(luò)文學(xué)價值評價機(jī)制，加快版權(quán)意識的普及，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)更加多元化發(fā)展是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)閱讀的大勢所趨。在發(fā)展中找到利益和質(zhì)量的平衡點(diǎn)，是平臺、作者及廣大用戶的新課題。