縣級廣播電視臺微信公眾平臺理論宣講策略探索
——以永康廣電微信公眾號《永康人》為例

◎牛晨光

（浙江省永康市廣播電視臺 浙江 永康 321300）

目前，微信已成為中國市場占有率最高、影響力最大的社交新媒體。據(jù)騰訊官方公布《2019微信年度數(shù)據(jù)報告》顯示，2019年微信每個月有11.51億用戶保持活躍，是中國用戶量最大的APP?！队揽等恕肺⑿殴娞枴靶v365工程”，積極探索改變傳統(tǒng)的理論傳播方式，充分利用融媒體優(yōu)勢，把傳統(tǒng)“一時一地”的理論宣講拓展為“隨時隨地”的網(wǎng)上宣講，打通理論服務(wù)群眾的“最后一公里”，為高水平全面建成小康社會提供精神動力和智力支持。

一、《永康人》概況

永康市廣播電視臺對今后媒體發(fā)展趨勢進行研判，認為必須以互聯(lián)網(wǎng)思維創(chuàng)新宣傳思想工作新方法，于2014年6月推出《永康人》微信公眾號上線運行。

《永康人》是永康市廣播電視臺宣傳服務(wù)市委市政府重點工作和服務(wù)民生交流的微信公眾號。截至2019年底，粉絲人數(shù)達21.6419萬人，2019年名列全國縣級電視臺微信公眾號百強榜TOP100年度綜合排名第16名，WCI指數(shù)813，年總閱讀量1191萬，頭條閱讀量平均16833人，日均發(fā)布條數(shù)7.68條。《永康人》現(xiàn)已成為永康本地影響力最大、每天閱讀量最高的新媒體。

《永康人》公眾號旨在更好地深入宣傳習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想，生動闡釋黨的創(chuàng)新理論，做好新時代理論宣講工作，提高理論宣講的有效供給，讓黨的理論“飛入尋常百姓家”。為此，《永康人》公眾號探索開展了“宣講365工程”，下設(shè)《宣講365》《永康大話堂》兩個理論宣講專欄，綜合運用文字、圖片、音頻、視頻等形式，開展線上理論傳播。

二、《宣講365》

《宣講365》，顧名思義，通過開展線上“新媒體+短平快”主題宣講，打造“指尖上”的理論課堂，旨在實現(xiàn)理論傳播365天、24小時不斷線。自2020年3月10日正式啟動以來，《宣講365》欄目每周二和周六準時在《永康人》微信公眾號上推送，截至9月10日，已經(jīng)推出56期。目前，總點擊量已達10萬+。

一是宣講主題明確凸顯，“大”“小”兼顧主線把握不偏移。主線、主題、基調(diào)是宣講工程的生命線，關(guān)系著項目的導(dǎo)向和效果。在主線把握上，《宣講365》工程始終堅持把深入學(xué)習(xí)宣傳貫徹習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想貫穿活動全過程，推動黨的創(chuàng)新理論深入人心、家喻戶曉。在主題設(shè)計上，建立相應(yīng)的宣講門類體系，主要圍繞“防疫健康、四中全會精神、經(jīng)濟文化、黨史教育、金句課堂”五個專題展開。既有闡述黨的創(chuàng)新理論科學(xué)內(nèi)涵和精神實質(zhì)的“理論大餐”；有從永康地方歷史文化、百姓生活等“小話題”引出“大道理”的“百姓文化快餐”。

二是充分調(diào)動宣講隊伍，發(fā)揮人才資源優(yōu)勢。根據(jù)宣講隊伍的特點，將項目工程化。設(shè)立“黨建理論宣講隊”“主播記者宣講隊”“社區(qū)學(xué)院宣講隊”“紅色鄉(xiāng)音宣講隊”“民間文藝宣講隊”“重要窗口青年說”“同心抗疫宣講隊”“治村導(dǎo)師團”等宣講小分隊。充分發(fā)揮記者和主持人兩大隊伍“能寫能說”優(yōu)勢，創(chuàng)作了《心理戰(zhàn)“疫”我們行》等應(yīng)景作品。同時根據(jù)其他宣講隊伍的特點，推出了由他們演繹的戰(zhàn)“疫”故事《敏姐被“隔離”》、微黨課《變與不變》、報告《催不垮的堤壩》等內(nèi)容。宣講人也從主持人、老師、律師到鄉(xiāng)鎮(zhèn)干部、農(nóng)村大媽等，遍布多個行業(yè)，跨越多個領(lǐng)域。由黨員干部、宣講團隊、文藝工作者、先進典型、道德模范、身邊好人、最美人物、知名鄉(xiāng)賢等各類群體組成的文明實踐志愿者更是超過百人。

三是抓住防疫情、抗臺風(fēng)大事件契機，挖掘典型的人和事。開欄以來，圍繞防疫健康、復(fù)工復(fù)產(chǎn)、民俗文化、當(dāng)?shù)靥厣葍?nèi)容展開，特別是疫情防控、復(fù)工復(fù)產(chǎn)期間，緊緊抓住抗疫中涌現(xiàn)出來的人和事，創(chuàng)作了抗疫公益歌曲《啟航春天》、抗疫MV《給大地希望》、原創(chuàng)詩朗誦《這個春天不一樣 這個春天不會忘》等作品，表達全市上下的抗疫決心，傳遞抗疫力量。8月上中旬，抗擊臺風(fēng)“黑格比”前后，永康涌現(xiàn)出了大量可歌可泣的抗臺先進人物和英雄故事，《宣講365》各行各業(yè)的宣講員及時創(chuàng)作了多篇作品在欄目中推出，《抗臺救災(zāi)一線的迷彩力量》等作品謳歌平凡人的不平凡之舉，普通人剎那之間釋放的光亮，讓我們看見善，看見美，看見力量。尤其是《并非無懼風(fēng)雨，仍要舍生逆行》作品，講述了在抗臺救災(zāi)中英勇犧牲的金華市優(yōu)秀黨員徐國超的事跡，感動和震撼著全市廣大干部群眾，英雄的故事托舉起永康道德高地，大力弘揚了中華民族傳統(tǒng)美德和時代精神。

四是利用外宣平臺，進行多渠道傳播。在做好對內(nèi)傳播的同時，永康市廣播電視臺還充分利用外宣平臺，積極向“學(xué)習(xí)強國”、“之江思享匯”、新藍網(wǎng)等新媒體平臺上送作品，通過多渠道傳播，進一步擴大宣講面?！段覀円黄饋碜觥昂摹薄贰哆@個春天不一樣 這個春天不會忘》《長大后我就成了你》等多條宣講視頻被“學(xué)習(xí)強國”浙江平臺等采用，把永康“好聲音”唱得更響，“好故事”傳得更遠。

三、《永康大話堂》

該欄目是2020年元旦起推出的一檔地方方言類全媒體文化欄目，包含《學(xué)說永康土話》《同年哥說永康》《永康鼓詞》等內(nèi)容，周一至周四，每周播出4期，到目前止共推出128期。圍繞永康經(jīng)濟、文化做文章，以永康的社會經(jīng)濟、歷史沿革、地名文化、胡公文化、陳亮思想、文物故事、名人故事、非遺文化等為主要內(nèi)容，宣講永康文化的精髓。表現(xiàn)形式既有方言解析，還有永康鼓詞、永康大話、情景劇等地方文藝表演形式，以實地拍攝有關(guān)場景為主，制作相應(yīng)的動畫特效，綜合運用圖片、視頻等形式，開展宣講。

宣講特色。用永康方言演播，對永康地域的受眾來說具有一種特殊的情愫和吸引力，利用自身的天然優(yōu)勢拉近與受眾的距離，很好地展現(xiàn)了方言的藝術(shù)魅力和傳播優(yōu)勢，尤其對一些較偏遠的農(nóng)村地區(qū)、年紀偏大的老人更是起到了良好的宣講效果，成為《永康人》公眾號宣講的一大亮點。半年多時間運行下來，《永康大話堂》欄目也培育了實力過硬的兩支宣講小分隊，有以永康能人、學(xué)校老師、鄉(xiāng)村名嘴、鼓詞達人、辣媽、非遺傳承人、行業(yè)名家等為主要成員，經(jīng)過自愿報名及擇優(yōu)選用、組建的一支“理論+文藝”宣講小分隊；有以全社會自愿參與的宣講人員為主要成員，通過網(wǎng)絡(luò)報名擇優(yōu)選用、組建的一支“理論+民間”宣講小分隊。

除了“線上”錄節(jié)目，欄目“線下”還打造“永康人講大話進鄉(xiāng)村”活動，主打“田園”思政課品牌，讓黨的創(chuàng)新理論飛入尋常百姓家。開展鄉(xiāng)村樂、青春頌、書香飄活動；充分發(fā)揮一些鄉(xiāng)鎮(zhèn)影視產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，以“電影黨課”形式，邀請影片主創(chuàng)、專家學(xué)者、思政教師、道德模范等開展電影黨課宣講；推行“道德銀行”工作法，以積分兌換的形式帶動鄉(xiāng)風(fēng)文明建設(shè)；在農(nóng)村文化禮堂、旅游集散中心、特色文化街區(qū)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)集貿(mào)市場建設(shè)了一批“文明小屋”，使之成為宣講新時代文明實踐的窗口；聯(lián)合婦聯(lián)等部門，投入美麗庭院建設(shè)、平安創(chuàng)建等各個領(lǐng)域，共同打造推動鄉(xiāng)村振興的新模式。