鄉(xiāng)村振興背景下龍頭景區(qū)帶動鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的全域旅游模式研究
——以山西臨汾為例

梁曉濤 胡煒霞

（1.山西師范大學(xué) 地理科學(xué)學(xué)院，山西 臨汾 041000；2.山西師范大學(xué) 歷史與文化旅游學(xué)院，山西 臨汾 041000）

2020年是“十三五”收官之年，是扶貧攻堅和全面建成小康社會的決勝之年。新冠肺炎疫情的突然爆發(fā)使全國旅游業(yè)被迫按下了暫停鍵，也重新喚醒了人們對自然的思考和敬畏之心，人們更加珍重生命，更愿意走進(jìn)鄉(xiāng)村、走進(jìn)大自然。生態(tài)旅游、鄉(xiāng)村旅游和養(yǎng)生旅游迎來新的窗口期，新的旅游空間被重新締造。鄉(xiāng)村人口較少、空氣流通性好、居住密度低，在地理條件上具有阻斷疫情傳播的優(yōu)勢，其自然性、舒適性與閑逸性恰恰是現(xiàn)下人們所追求的。在鄉(xiāng)村振興與全域旅游的背景下，旅游業(yè)作為綜合性帶動產(chǎn)業(yè)，已成為區(qū)域生態(tài)環(huán)境保護和經(jīng)濟社會發(fā)展的重要力量。習(xí)近平總書記強調(diào)，黃河文化是華夏文明的重要組成部分，是中華民族的根和魂，要深入推進(jìn)黃河流域地區(qū)高質(zhì)量發(fā)展。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游不僅可以滿足人們?nèi)找嫦蛲纳罘绞?，還可以為經(jīng)濟、社會、文化等方面帶來發(fā)展機遇，是帶動鄉(xiāng)村振興和全域旅游的有力抓手。旅游景區(qū)是旅游業(yè)的重要載體，龍頭景區(qū)憑借知名度高、影響力大、客流量多而承擔(dān)區(qū)域發(fā)展的重要任務(wù)。

國外學(xué)者基于不同視角對鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式進(jìn)行研究。Fleischer A，F(xiàn)elsenstien D通過分析以色列地區(qū)鄉(xiāng)村旅游小企業(yè)，認(rèn)為“政府+公眾支持”的鄉(xiāng)村發(fā)展模式有利于當(dāng)?shù)氐目沙掷m(xù)發(fā)展[1]。樊欣等分析了眾多國家鄉(xiāng)村發(fā)展模式，得出其大多通過興建鄉(xiāng)村旅舍帶動鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的結(jié)論[2]。胡海軍結(jié)合可持續(xù)發(fā)展理論對浙江省泰順縣鄉(xiāng)村旅游發(fā)展進(jìn)行分析[3]。新的扶貧背景下，學(xué)者開始對“景區(qū)帶動型鄉(xiāng)村旅游發(fā)展”的研究投入更多關(guān)注。李唯偉以河北灤縣鄉(xiāng)村旅游發(fā)展為例，探討了該地在全域旅游背景下景區(qū)帶動型的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式的基本特征、開發(fā)原則、開發(fā)模式，并提出針對性措施[4]。宋慧娟等從精準(zhǔn)扶貧的視角出發(fā)，探討鄉(xiāng)村旅游扶貧中精準(zhǔn)度不高和針對性不強等問題[5]。陳萍、聶學(xué)東分別闡述了景區(qū)帶動型鄉(xiāng)村旅游的內(nèi)涵、路徑、機制等[6-7]。唐勇等[8]以四川秦巴山區(qū)鄉(xiāng)村扶貧作為研究對象，提出了政府主導(dǎo)、景區(qū)帶動、社區(qū)參與等多種扶貧模式。劉世雄以張家界景區(qū)周邊鄉(xiāng)村為例，對其鄉(xiāng)村功能結(jié)構(gòu)的影響及經(jīng)濟帶動作用進(jìn)行探討，最后提出張家界發(fā)展旅游業(yè)的對策[9]。李德明等提出了政府主導(dǎo)、旅—農(nóng)—工—貿(mào)聯(lián)動發(fā)展、RE—S—E持續(xù)調(diào)控模式等鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式[10]。學(xué)者們的研究成果各具特點，為地區(qū)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展提供了指導(dǎo)。除郭偉等對臨汾市全域旅游發(fā)展的五種模式進(jìn)行分析對比以外[11]，結(jié)合當(dāng)下疫情，對山西省臨汾市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式的相關(guān)研究尚不多見。臨汾市大多龍頭景區(qū)位于鄉(xiāng)村，各、縣、鄉(xiāng)村具有豐厚的旅游資源基礎(chǔ)，不少鄉(xiāng)村同時也是貧困地區(qū)，借助龍頭景區(qū)帶動周邊鄉(xiāng)村發(fā)展的新模式是實現(xiàn)地區(qū)全域旅游和鄉(xiāng)村振興的良好選擇?；诖耍疚慕Y(jié)合臨汾市旅游發(fā)展現(xiàn)狀，探討景區(qū)帶動型的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式，以期為臨汾市全域旅游、鄉(xiāng)村振興發(fā)展提供科學(xué)依據(jù)，為政府及其它類似地區(qū)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展提供經(jīng)驗借鑒。

一、研究區(qū)概況

臨汾市地處山西省版圖的西南部，東依太岳山脈，西界黃河之水，位于北緯35°23′—36°57′，東經(jīng)110°22′—112°34′之間，是晉陜豫黃河金三角區(qū)域重要城市之一，現(xiàn)市轄17個縣（市）。臨汾市是華夏文明的重要發(fā)祥地之一。10萬年前，丁村人在這里繁衍生息，丁村遺址的考古發(fā)掘填補了北京猿人與山頂洞人之間的空白。4300年前，先祖堯帝在這里建立都城，劃定九州，欽定立法，敬授民時，協(xié)和萬邦，長期影響著我國的政治文化生活。600多年前，明朝在這里開展了18次世界罕見、覆蓋全國、遷移人數(shù)過百萬的大移民，使臨汾市成為無數(shù)海內(nèi)外游子魂牽夢繞的故鄉(xiāng)。世界上最早的觀象臺印證著農(nóng)耕民族對季節(jié)的敬畏。中國最早的龍盤圖騰刻畫著九州大地上最早中國的印記。中國最早的漢字朱痕跡記錄著中華民族文化的綿延永續(xù)。臨汾市擁有黃河上一動一靜兩大自然奇觀，吉縣壺口瀑布是黃河的心臟所在，象征中華民族自強不息、勇往直前的精神；永和乾坤灣是黃河安靜美景的最佳展現(xiàn)，代表著中華文化厚德載物的包容精神。近年來，在國家戰(zhàn)略及山西省的一系列扶持政策下，臨汾市文化旅游業(yè)發(fā)展正不斷向好。截至目前，臨汾市5A級旅游景區(qū)1處、4A級景區(qū)13處、3A級景區(qū)10處，3A級以上高等級旅游景區(qū)位居山西省前列。

表1 臨汾市旅游資源

表2 臨汾市A級旅游景區(qū)

二、全域旅游概述

黨的“十九大”報告提出把人民對美好生活的向往作為奮斗目標(biāo)。旅游業(yè)作為幸福產(chǎn)業(yè)承擔(dān)著新時代滿足人民日益增長的美好生活向往的重任，全域旅游則是落實美好生活的重要抓手。2016年，全國旅游工作會議提出要轉(zhuǎn)變旅游發(fā)展思路，改變旅游發(fā)展模式，推動我國旅游從“景點旅游”向“全域旅游”轉(zhuǎn)變[12]。2017年3月，“全域旅游”首次寫入政府工作報告，上升為國家戰(zhàn)略，這符合我國社會經(jīng)濟發(fā)展和旅游市場發(fā)展演進(jìn)的必然要求。全域旅游是一種“全空間、多產(chǎn)業(yè)、大協(xié)作”的整合模式，指在一定的行政區(qū)域內(nèi)實現(xiàn)要素配置和資源整合，以旅游業(yè)為優(yōu)勢主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，對該區(qū)域內(nèi)的經(jīng)濟社會資源進(jìn)行系統(tǒng)提升和優(yōu)化，實現(xiàn)區(qū)域內(nèi)政府各部門齊抓共管，產(chǎn)業(yè)深度融合發(fā)展，行業(yè)共同協(xié)作，社會與居民共同參與，以旅游目的地的全部吸引物為抓手，從而滿足游客的全方位體驗。鄉(xiāng)村旅游是全域旅游發(fā)展的重要一環(huán)，是全域旅游非常重要的載體。全域旅游讓政府和社會各界更多關(guān)注鄉(xiāng)村的發(fā)展，賦予鄉(xiāng)村在旅游發(fā)展過程中結(jié)合自身優(yōu)勢得以發(fā)展的機會。

三、龍頭景區(qū)帶動鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的全域旅游發(fā)展模式機制

龍頭景區(qū)帶動型鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式以挖掘鄉(xiāng)村的優(yōu)勢資源為基礎(chǔ)，對資源的特色化、產(chǎn)品化包裝形成旅游吸引物，通過鄉(xiāng)村承擔(dān)龍頭景區(qū)游客流動促進(jìn)自身發(fā)展（見圖1）。在該模式下，龍頭景區(qū)優(yōu)美的自然景觀和厚重的人文景觀與周邊鄉(xiāng)村的田園風(fēng)情相融合，實現(xiàn)了龍頭景區(qū)與鄉(xiāng)村攜手發(fā)展進(jìn)而帶動區(qū)域全域旅游發(fā)展。一方面，周邊鄉(xiāng)村由于臨近龍頭景區(qū)的輻射圈而擁有顯著的地理優(yōu)勢，鄉(xiāng)村憑借龍頭景區(qū)的人氣和客流成為了天然的游客集聚地，逐漸擁有自己的市場群體。目前，鄉(xiāng)村已有的資源逐漸得到挖掘展現(xiàn)，如鄉(xiāng)村純天然、原生態(tài)的農(nóng)產(chǎn)品、林產(chǎn)品、各種農(nóng)家特產(chǎn)成了外地游客喜愛購買的食品，不僅增加了當(dāng)?shù)剞r(nóng)民的收入，還提高了投身旅游業(yè)的積極性。有些地方會為居民舉辦鄉(xiāng)村旅游培訓(xùn)班，以此為游客提供更好的服務(wù)。居民在接受禮儀、外語口語等培訓(xùn)的過程中，可以有效提升自身的素質(zhì)和文化生活。由于游客對鄉(xiāng)村的餐飲、住宿、衛(wèi)生狀況、居民態(tài)度等方面有著較高要求，必然促使鄉(xiāng)村加大基礎(chǔ)設(shè)施投入，改善人居環(huán)境。很多原本默默無聞、已瀕臨消失的傳統(tǒng)文化在鄉(xiāng)村旅游開發(fā)中得以弘揚，也促使當(dāng)?shù)鼐用褡杂X保護其珍貴的歷史文化和生態(tài)環(huán)境。另一方面，鄉(xiāng)村一般相較于旅游景區(qū)存在時間更早，見證了旅游景區(qū)發(fā)展歷程，可以為旅游發(fā)展提供較好的民眾基礎(chǔ)。鄉(xiāng)村的田園風(fēng)、民俗情不僅為前來景區(qū)的游人提供豐富、多樣化的旅游體驗，其農(nóng)家菜、農(nóng)家院等農(nóng)家樂設(shè)施還可以作為景區(qū)天然的后方配套旅游服務(wù)區(qū)，為旺季景區(qū)疏散客流發(fā)揮著積極作用。

圖1 龍頭景區(qū)帶動周邊鄉(xiāng)村發(fā)展的全域旅游模型

四、臨汾市景區(qū)帶動鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式的適宜性分析

（一）臨汾市政府扶持文旅產(chǎn)業(yè)與鄉(xiāng)村發(fā)展

臨汾市出臺了《臨汾市鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略總體規(guī)劃(2018—2022)》，積極探索“農(nóng)業(yè)+旅游”的農(nóng)業(yè)發(fā)展新路徑，引導(dǎo)和鼓勵社會資本投向農(nóng)業(yè)農(nóng)村領(lǐng)域，組織部分景區(qū)及旅游企業(yè)對重點鄉(xiāng)村進(jìn)行幫扶，編制招商引資項目，規(guī)劃設(shè)計相關(guān)旅游線路。政府主導(dǎo)與企業(yè)幫扶激發(fā)了臨汾市鄉(xiāng)村發(fā)展的內(nèi)生動力。按照山西省政府提出的“將文化旅游業(yè)打造成戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)”的要求，臨汾市積極依托當(dāng)?shù)匚幕唾Y源優(yōu)勢建設(shè)精品景區(qū)，打造精品旅游線路，大力推動“中國根、黃河魂”品牌建設(shè)工作，加大景區(qū)景點基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，科學(xué)引導(dǎo)景區(qū)（點）進(jìn)行體制機制改革與A級景區(qū)創(chuàng)建，出臺了大宗團隊旅游獎勵辦法。政府引導(dǎo)與社會參與為文化旅游產(chǎn)業(yè)與鄉(xiāng)村發(fā)展注入活力。

（二）臨汾市龍頭景區(qū)吸引力強，品牌知名度高

臨汾市各縣皆擁有一定量的龍頭景區(qū)。洪洞縣大槐樹是聞名中外的尋根祭祖圣地、國家5A級景區(qū)；吉縣舉世聞名的壺口瀑布是世界第一大黃色瀑布、國家級風(fēng)景名勝區(qū)、國家4A級旅游景區(qū)、國家級地質(zhì)公園；國家4A級景區(qū)、全國唯一以“人祖”命名的人祖山保留著原始森林的古老風(fēng)貌，有中國現(xiàn)存最早的祭祀女媧、伏羲的場所遺址；永和縣有“天下第一灣”之稱的乾坤灣，被專家稱贊為“黃河上最美的灣”，壺口瀑布和乾坤灣代表著黃河文明的核心和中華精神的地標(biāo)，將隨著山西黃河板塊的崛起及而成為世界知名旅游目的地；云丘山是國家4A級風(fēng)景區(qū)、中和文化非遺傳承地，這里有華北地區(qū)面積最大、最具觀賞價值的紅葉觀賞區(qū)、國家一級保護動物褐馬雞、國家級保護植物翅果油樹；廣勝寺是目前全國最精美、保存最完好的琉璃塔；隰縣小西天以明代彩色懸塑藝術(shù)而聞名，其造型生動、姿態(tài)各異的彩繪懸塑實為我國明代彩塑中罕見的珍品；霍州七里峪國家森林公園是華北綠肺、天然氧吧?？梢?，臨汾市各縣龍頭景區(qū)數(shù)量眾多，價值奇特，將為臨汾市文化旅游業(yè)發(fā)展和鄉(xiāng)村振興增添源源不斷的動力。

(三)臨汾市鄉(xiāng)村旅游資源富集，居民參與程度高

臨汾市鄉(xiāng)村旅游資源豐富，傳統(tǒng)文化、田園風(fēng)光、民風(fēng)民俗、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、特色美食等旅游吸引物為鄉(xiāng)村發(fā)展提供了重要基礎(chǔ)。目前，臨汾市已有19個鄉(xiāng)村被列入山西省首批黃河人家名單，27個鄉(xiāng)村被列入中國傳統(tǒng)古村落名錄。近年來，屯里鎮(zhèn)、柏山寺鄉(xiāng)、壺口鎮(zhèn)等鄉(xiāng)鎮(zhèn)引導(dǎo)農(nóng)民參與旅游開發(fā)，先后打造了屯里鎮(zhèn)“厚川味道體驗地”、東城鄉(xiāng)社堤村“蘋果采摘園”、太度村“小吃一條街”等鄉(xiāng)村旅游景點和一批具有黃土風(fēng)情特色的旅游度假村、農(nóng)家院、采摘園等，促進(jìn)了文化與旅游與生態(tài)產(chǎn)業(yè)的深度融合，讓農(nóng)民在家門口掙“旅游錢”，推動全縣旅游向全域旅游發(fā)展。永和縣乾坤灣、東征紀(jì)念館等旅游資源賦予了當(dāng)?shù)鬲毺伧攘?。全縣貧困村有78個，貧困戶13411人。近年來，永和縣大力發(fā)展旅游觀光、休閑度假、農(nóng)耕體驗、鄉(xiāng)村手工藝為主的鄉(xiāng)村旅游。其中，閣底鄉(xiāng)東征村依托旅游產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)支持當(dāng)?shù)厝罕娊ㄔO(shè)“農(nóng)家樂”，帶動紅棗、核桃、蘋果等農(nóng)特產(chǎn)品的加工銷售，拓寬了農(nóng)民增收渠道，實現(xiàn)了全村整體脫貧，旅游對當(dāng)?shù)氐膸幼饔猛癸@。國家5A級景區(qū)洪洞大槐樹、4A級景區(qū)廣勝寺景區(qū)等位于洪洞縣內(nèi)。近年來，洪洞縣依托自然生態(tài)、特色農(nóng)業(yè)、民俗文化發(fā)展特色鄉(xiāng)村。以秦壁村為例，全村常住人口5300人，當(dāng)?shù)匾劳衅鋬?yōu)勢資源打造了集觀光旅游、休閑度假、農(nóng)耕文化、健康養(yǎng)生于一體的大型綜合文化示范園，已先后榮獲“全國綠色小康村”、“全國十大特色產(chǎn)業(yè)村”等榮譽稱號。鄉(xiāng)村旅游使鄉(xiāng)村變成“花園”，讓農(nóng)業(yè)更賺錢，讓農(nóng)民變成老板，提升了自身幸福感[13]。鄉(xiāng)寧縣是黃河文化與根祖文化的交匯地，擁有國家4A級景區(qū)云丘山、戎子酒莊等。近年來，玫瑰、油用牡丹、櫻桃、葡萄酒等產(chǎn)業(yè)為農(nóng)民發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)和特色餐飲業(yè)提供了資源基礎(chǔ)。目前，該縣初步形成了“農(nóng)莊游”、“花季游”、“采摘游”、“工業(yè)體驗游”新業(yè)態(tài)，鄉(xiāng)村旅游帶領(lǐng)老百姓走上了致富道路。隰縣以特色農(nóng)產(chǎn)品為抓手，舉辦節(jié)慶活動，帶動村民開辦農(nóng)家樂。豐富獨特的鄉(xiāng)村資源與居民的共建共享為周邊鄉(xiāng)村旅游發(fā)展帶來動力。

五、結(jié)論

鄉(xiāng)村作為居民生產(chǎn)和生活的居住點，是鄉(xiāng)村振興和全域旅游重點考慮和提升的要素。在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略與全域旅游理念的背景下，以臨汾市為研究對象，運用資料搜集、實地調(diào)研、文獻(xiàn)查閱等方法研究了臨汾市旅游發(fā)展模式，結(jié)果表明：一是龍頭景區(qū)發(fā)展和區(qū)域鄉(xiāng)村發(fā)展具有很強的互補性，龍頭景區(qū)在帶動周邊鄉(xiāng)村發(fā)展和扶貧增收方面作用顯著；二是龍頭景區(qū)在帶動周邊鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的同時，也能更好地促進(jìn)其自身不斷發(fā)展；三是龍頭景區(qū)帶動鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的全域旅游發(fā)展模式是促進(jìn)臨汾市實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興和全域旅游發(fā)展的有效路徑之一。

在鄉(xiāng)村振興、全域旅游發(fā)展戰(zhàn)略的引導(dǎo)以及疫情常態(tài)背景下，鄉(xiāng)村因其地理空間的開闊性、清新的空氣、獨有的資源及淳樸的鄉(xiāng)風(fēng)民俗而成為廣大居民向往和追求的地方，為自身迎來了發(fā)展機遇。龍頭景區(qū)與周邊鄉(xiāng)村旅游相互依存，共為依托。景區(qū)周邊鄉(xiāng)村旅游景點的建設(shè)不僅為自身提供了良好的發(fā)展機遇，同時作為龍頭景區(qū)的承接區(qū)，在延伸游客游玩范圍、為游客提供豐富的旅游體驗等方面也體現(xiàn)出自身的獨特價值。目前，臨汾市鄉(xiāng)村文化旅游資源眾多鄉(xiāng)村旅游發(fā)展如火如荼，但也面臨旅游產(chǎn)品競爭力不強、吸引力不夠、知名度不高等問題。因此，在充分發(fā)揮龍頭景區(qū)“溢出效應(yīng)”吸引更多城市人進(jìn)入鄉(xiāng)村、感受鄉(xiāng)村文化的同時，鄉(xiāng)村還需結(jié)合當(dāng)下疫情人們對健康、綠色的心理追求，大力推進(jìn)旅游產(chǎn)品系統(tǒng)提升、旅游基礎(chǔ)設(shè)施全域化布局、吸引旅游人才回鄉(xiāng)返鄉(xiāng)等具體工作。以龍頭景區(qū)作為吸引力和動力源，輻射周邊鄉(xiāng)村，讓鄉(xiāng)村景區(qū)（點）搭上龍頭景區(qū)發(fā)展的快車，助力臨汾市鄉(xiāng)村振興和全域旅游發(fā)展，真正提升地方居民幸福感和獲得感。