Web3.0時(shí)代外貿(mào)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷渠道優(yōu)化路徑

郁宇

摘 要：針對(duì)我國外貿(mào)企業(yè)目前的實(shí)際運(yùn)營現(xiàn)狀，所處的市場(chǎng)環(huán)境，結(jié)合國家出臺(tái)和制定的相關(guān)政策，立足于外貿(mào)企業(yè)在Web3.0時(shí)代良好的成長與發(fā)展，討論Web3.0時(shí)代我國外貿(mào)企業(yè)如何發(fā)揮出網(wǎng)絡(luò)營銷的優(yōu)勢(shì)，是迫在眉睫需要解決的難題。由于Web3.0時(shí)代網(wǎng)絡(luò)營銷本身具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，在營銷過程中具備精準(zhǔn)化、社會(huì)化和系統(tǒng)化的營銷優(yōu)點(diǎn)。但我國的外貿(mào)企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)營銷中依然存在不少問題，如不能創(chuàng)新采用網(wǎng)絡(luò)營銷方式，缺乏與時(shí)具進(jìn)的改革觀，缺失線上與線下結(jié)合營銷的協(xié)調(diào)發(fā)展觀。針對(duì)上述現(xiàn)象，未來外貿(mào)企業(yè)可整合營銷資源，網(wǎng)絡(luò)思維進(jìn)一步解放，制定適應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)安全策略，結(jié)合線上線下特點(diǎn)創(chuàng)新實(shí)行新型營銷渠道。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng);外貿(mào)企業(yè);網(wǎng)絡(luò)營銷;營銷模式

據(jù)中國商務(wù)部綜合司發(fā)布的《中國對(duì)外貿(mào)易形勢(shì)報(bào)告》（2012年-2018年），近十年中國外貿(mào)所面臨的環(huán)境有不少李鐵軍，但也得面對(duì)內(nèi)部和外部、經(jīng)濟(jì)或非經(jīng)濟(jì)等因素的諸多的挑戰(zhàn)。新型的網(wǎng)絡(luò)營銷方法相比傳統(tǒng)營銷方式都有很大優(yōu)勢(shì)。Web3.0時(shí)代，企業(yè)將用戶的價(jià)值放在第一位，通過多元的營銷渠道，通過人性化的銷售服務(wù)，為用戶創(chuàng)造個(gè)性化時(shí)代。由于網(wǎng)絡(luò)擁有多終端入口，不同終端可以兼容，擁有微博、微信等社會(huì)化媒體平臺(tái)和天貓?zhí)詫毜戎Ц镀脚_(tái)，通過微電影等視頻開展?fàn)I銷活動(dòng)。然而在開展網(wǎng)絡(luò)營銷的實(shí)踐操作中，由于中國外貿(mào)企業(yè)本身缺乏對(duì)網(wǎng)絡(luò)營銷創(chuàng)新發(fā)展，對(duì)傳統(tǒng)營銷與網(wǎng)絡(luò)營銷協(xié)調(diào)發(fā)展理解不夠充分，企業(yè)本身專業(yè)電子商務(wù)人才匱乏，因此對(duì)外貿(mào)易開展網(wǎng)絡(luò)營銷工作的效果有待加強(qiáng)。有鑒于此，本文結(jié)合新時(shí)期中國對(duì)外貿(mào)易企業(yè)發(fā)展情況，對(duì)現(xiàn)今網(wǎng)絡(luò)營銷的特點(diǎn)、方法和網(wǎng)絡(luò)營銷引起的國際貿(mào)易的變化，立足于互聯(lián)網(wǎng)在新時(shí)期發(fā)展的特征，提出促使外貿(mào)企業(yè)推廣網(wǎng)絡(luò)營銷，增強(qiáng)在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代營銷能力的有效措施。

一、 中國外貿(mào)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的成效狀況分析

（一）中國企業(yè)的網(wǎng)站建設(shè)快速發(fā)展

網(wǎng)絡(luò)營銷迎來Web3.0時(shí)代，中國外貿(mào)企業(yè)整體的網(wǎng)站建設(shè)速度非常迅速，網(wǎng)站整體的建設(shè)緊隨世界其他網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)國家，尤其體現(xiàn)在規(guī)模較小的企業(yè)當(dāng)中。自從2012年開始，中國外貿(mào)企業(yè)中規(guī)模在20人以下企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)接入率僅僅達(dá)到59%，但是發(fā)展到2018年中國外貿(mào)企業(yè)中規(guī)模在20人以下的企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)接入率已經(jīng)發(fā)展至94.13%。五年的發(fā)展時(shí)間，中國外貿(mào)企業(yè)中規(guī)模較小的企業(yè)，在互聯(lián)網(wǎng)接入率方面整體的建設(shè)提升近40%左右，每年的建設(shè)速度保持在10%至15%。據(jù)圖1可知，規(guī)模在100人至999人的中國外貿(mào)企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)接入率集中提升速度是在2013年到2014年，從65.14%提升到85.33%，其余時(shí)間段該規(guī)模企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)接入率穩(wěn)健的增長;規(guī)模在1000人9999人以及1萬人以上的兩類規(guī)模企業(yè)，由于企業(yè)規(guī)模較大，發(fā)展速度較快，在2012年的時(shí)候這兩類企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)接入率已經(jīng)超過60%，截止到2018年年底，1000人至9999人以及1萬人以上的這兩類企業(yè)，互聯(lián)網(wǎng)接入率已經(jīng)超過80%，從2014年到2018年，這兩類企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)接入率在保持原有水平的基礎(chǔ)上緩慢的增長。

中國外貿(mào)企業(yè)從2012年到2018年，在網(wǎng)站建設(shè)方面獲得如此高的成就，主要的原因有以下方面：第一是國家和相關(guān)部門大力度的扶持，政府部門出臺(tái)大量的優(yōu)惠政策，幫助對(duì)外貿(mào)易企業(yè)構(gòu)建信息化機(jī)制，推進(jìn)中國外貿(mào)企業(yè)信息化的建設(shè)，提升中國外貿(mào)企業(yè)的信息化水平，促使信息化與工業(yè)化相結(jié)合，大力度的提升中國外貿(mào)企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的接入率;第二是企業(yè)整體對(duì)于信息化重要程度的認(rèn)識(shí)，無論是企業(yè)管理層還是企業(yè)的基層工作人員，都越來越重視企業(yè)的信息化水平，企業(yè)在運(yùn)營的過程中，對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)的依賴也越來越多，在工作過程中使用互聯(lián)網(wǎng)的頻率越來越多;第三是全球互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)趨勢(shì)使然。隨著世界范圍內(nèi)商業(yè)互聯(lián)網(wǎng)快速的發(fā)展，信息化程度的高低，必然影響著外貿(mào)企業(yè)在國際市場(chǎng)當(dāng)中的盈利能力，商業(yè)互聯(lián)網(wǎng)能夠幫助外貿(mào)企業(yè)獲得更多的市場(chǎng)資源，拓展外貿(mào)企業(yè)整體的營銷渠道，在市場(chǎng)發(fā)展的過程中外貿(mào)企業(yè)依靠互聯(lián)網(wǎng)的云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、生產(chǎn)商與用戶的互動(dòng)，產(chǎn)生更多的有利于外貿(mào)企業(yè)的信息和資源。

（二）企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大

我國的企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷規(guī)模持續(xù)不斷地?cái)U(kuò)大。在2016年中國對(duì)外貿(mào)易網(wǎng)絡(luò)營銷從業(yè)人員755.36萬人，對(duì)外貿(mào)易網(wǎng)絡(luò)營銷額增長率15.24%;發(fā)展至2017年年底對(duì)外貿(mào)易網(wǎng)絡(luò)營銷從業(yè)人員增加到861.02萬人，對(duì)外貿(mào)易網(wǎng)絡(luò)營銷額增長率提升到18.74%;截止到2018年年底，中國對(duì)外貿(mào)易網(wǎng)絡(luò)營銷從業(yè)人員增加到899.57萬人，中國對(duì)外貿(mào)易網(wǎng)絡(luò)營銷額增長率提升到19.46%。從2016年到2018年三年時(shí)間，中國對(duì)外貿(mào)易網(wǎng)絡(luò)營銷從業(yè)人員從755.36萬人增加到899.57萬人，增加近100萬人從事對(duì)外貿(mào)易網(wǎng)絡(luò)營銷行業(yè)，2016年對(duì)外貿(mào)易網(wǎng)絡(luò)營銷額增長率保持在15.24%，到2018年中國對(duì)外貿(mào)易網(wǎng)絡(luò)營銷額增長率提升到19.46%，增加四個(gè)百分點(diǎn)。從數(shù)據(jù)分析中能夠準(zhǔn)確的發(fā)現(xiàn)，中國對(duì)外貿(mào)易網(wǎng)絡(luò)營銷無論是從業(yè)人員還是網(wǎng)絡(luò)營銷額的增長率，提升的速度均顯示迅猛增長，處于發(fā)展的黃金階段。具體數(shù)據(jù)如圖2所示。

自2017年至2018年，國內(nèi)外市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)營銷占有率發(fā)生翻天覆地的變化。從2017年開始，國外市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)營銷占有率為36.11%，國內(nèi)市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)營銷占有率為42.16%，在2017年中國外貿(mào)企業(yè)在國內(nèi)市場(chǎng)中網(wǎng)絡(luò)營銷比例遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過國外市場(chǎng)中的網(wǎng)絡(luò)營銷比例。但是，發(fā)展到2018年，國外市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)營銷占有率提升近11%，達(dá)到47.67%，國內(nèi)市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)營銷占有率提升到48.59%，提升六個(gè)百分點(diǎn)。從2017年到2018年，中國外貿(mào)企業(yè)在國內(nèi)市場(chǎng)中網(wǎng)絡(luò)營銷占有率提升幅度較小，國內(nèi)市場(chǎng)中網(wǎng)絡(luò)營銷趨于飽和。反觀國外市場(chǎng)中國外貿(mào)企業(yè)在國外市場(chǎng)中，網(wǎng)絡(luò)營銷占有率提升近11%，充分說明中國外貿(mào)企業(yè)對(duì)國外市場(chǎng)中，網(wǎng)絡(luò)營銷市場(chǎng)潛在價(jià)值的充分挖掘。

（三） 互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)資源規(guī)模不斷擴(kuò)大

截止到2018年，中國主要互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)資源數(shù)量當(dāng)中，IP地址達(dá)到52307萬個(gè)，相比較于2012年30158萬個(gè)，增加了近22000萬個(gè);域名1908萬個(gè)，相比較于2012年974萬個(gè)，總體數(shù)量翻了近兩倍有余;網(wǎng)站268萬個(gè)，相比較于2012年67萬個(gè)，翻了近四倍;國際出口寬帶2632574Mpbs，相比較于2012年1124568Mpbs，有了翻天覆地的變化。

從2012年發(fā)展至2018年，中國主要互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)資源數(shù)量以及質(zhì)量得到迅速的提升，中國互聯(lián)網(wǎng)實(shí)力得到迅猛的發(fā)展，無論是規(guī)模還是數(shù)量。中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的主要時(shí)期是從2014年到2016年，中國互聯(lián)網(wǎng)IP地址在2015年首次突破40000萬個(gè)，域名地址在2013年突破1000萬個(gè)，網(wǎng)站地址在2014年突破100萬個(gè)，在2017年突破200萬個(gè)。綜合數(shù)據(jù)分析，中國互聯(lián)網(wǎng)的資源正在呈現(xiàn)出迅猛增加與增長的趨勢(shì)。目前，中國是世界范圍內(nèi)網(wǎng)絡(luò)使用用戶最多的國家，中國政府高度重視互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與扶持，不斷的促進(jìn)和完善互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)，不斷的促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)信息化與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)工業(yè)化相結(jié)合，在中國外貿(mào)企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用水平與相關(guān)服務(wù)當(dāng)中，由于中國互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)建設(shè)程度不斷的提升，互聯(lián)網(wǎng)普及率不斷的上升，導(dǎo)致中國外貿(mào)企業(yè)應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)的水平得到較快的發(fā)展。豐富的互聯(lián)網(wǎng)資源為中國外貿(mào)企業(yè)在國際市場(chǎng)中開展網(wǎng)絡(luò)營銷獲得更多的便捷與服務(wù)渠道，拓展中國外貿(mào)企業(yè)在國際市場(chǎng)中市場(chǎng)占有率，增加中國外貿(mào)企業(yè)在國際市場(chǎng)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，獲取更多的財(cái)富。具體數(shù)據(jù)如表1所示：

二、Web3.0 時(shí)代外貿(mào)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的障礙

（一）營銷思想僵化，忽視線下與線上營銷融合

中國外貿(mào)企業(yè)缺乏創(chuàng)新發(fā)展觀念與協(xié)調(diào)發(fā)展觀念。在國際市場(chǎng)中，開展網(wǎng)絡(luò)營銷受到根深蒂固的傳統(tǒng)營銷思想的影響，整體所展現(xiàn)出的網(wǎng)絡(luò)營銷模式與理念相對(duì)比較僵化。雖然倡導(dǎo)線下與線上結(jié)合的網(wǎng)絡(luò)營銷模式，但是Web3.0時(shí)代，中國外貿(mào)企業(yè)受到互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)大范圍的沖擊，傳統(tǒng)營銷模式土崩瓦解。中國外貿(mào)企業(yè)在已經(jīng)認(rèn)識(shí)到網(wǎng)絡(luò)營銷重要性，以及嘗到網(wǎng)絡(luò)營銷所帶來的紅利，依然沒有辦法準(zhǔn)確的把握住網(wǎng)絡(luò)營銷的內(nèi)涵與本質(zhì)。在公司發(fā)展與戰(zhàn)略規(guī)劃中將線上與線下結(jié)合的網(wǎng)絡(luò)營銷模式放在了重中之重，但是在實(shí)踐操作過程中，依然沒有辦法真正落實(shí)網(wǎng)絡(luò)營銷紅利。反而，部分企業(yè)在市場(chǎng)中所獲得的效果，并不令人滿意。

中國外貿(mào)企業(yè)雖然已經(jīng)初步掌握網(wǎng)絡(luò)營銷的技術(shù)與模式，但是對(duì)于網(wǎng)絡(luò)營銷的本質(zhì)內(nèi)容研究不夠透徹，過分地將線上與線下網(wǎng)絡(luò)營銷依賴于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，缺乏營銷的內(nèi)涵。由于Web3.0時(shí)代所帶來的沖擊是理念方面的，模式方面的創(chuàng)新，內(nèi)容相對(duì)而言較為宏觀，外貿(mào)企業(yè)準(zhǔn)確地把握網(wǎng)絡(luò)營銷的內(nèi)涵與本質(zhì)，真正的掌握線上與線下結(jié)合的網(wǎng)絡(luò)營銷方式，需要一段時(shí)間;另一方面，隨著我國互聯(lián)網(wǎng)不斷的發(fā)展，規(guī)模較大的企業(yè)由于機(jī)構(gòu)臃腫，即便發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)當(dāng)中的商機(jī)，及時(shí)的通過互聯(lián)網(wǎng)銷售的方式營銷某一產(chǎn)品，需要一個(gè)充足的準(zhǔn)備過程。規(guī)模較小的企業(yè)發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)商機(jī)時(shí)，由于機(jī)構(gòu)本身不具備較強(qiáng)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)以及相關(guān)的互聯(lián)網(wǎng)使用的硬軟件設(shè)施，難以充分的展開線上與線下結(jié)合的網(wǎng)絡(luò)營銷活動(dòng)。

（二）網(wǎng)絡(luò)營銷技術(shù)能力缺乏

伴隨互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，Web3.0時(shí)代對(duì)互聯(lián)網(wǎng)營銷人員的專業(yè)技術(shù)和綜合素養(yǎng)提出更高的要求與標(biāo)準(zhǔn)。中國外貿(mào)企業(yè)必須要建設(shè)一支復(fù)合型人才隊(duì)伍，解決企業(yè)面臨的各類困難與挑戰(zhàn)，推動(dòng)中國外貿(mào)企業(yè)走向國際市場(chǎng)，通過網(wǎng)絡(luò)營銷渠道，拓展企業(yè)市場(chǎng)占有率，增強(qiáng)企業(yè)的盈利能力。在中國傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)營銷工作人員的認(rèn)識(shí)當(dāng)中，僅僅將營銷作為簡(jiǎn)單的推廣工作，等待客戶自動(dòng)上門詢問，提供相對(duì)應(yīng)的信息咨詢服務(wù)。但是，整體缺乏主動(dòng)出擊的服務(wù)意識(shí)，對(duì)潛在客戶的挖掘能力有待進(jìn)一步的培養(yǎng)，對(duì)有可能成為企業(yè)新的網(wǎng)絡(luò)營銷渠道，缺乏敏銳的意識(shí)。甚至有部分工作人員，對(duì)網(wǎng)站和網(wǎng)頁的日常維護(hù)工作也難以應(yīng)付，對(duì)于常見的網(wǎng)絡(luò)營銷管理和效果檢測(cè)，例如所涉及到的訪問量的統(tǒng)計(jì)、頁面的優(yōu)化、網(wǎng)站用戶數(shù)據(jù)的分析存在能力不足的問題。

（三）網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易安全問題突出

中國外貿(mào)企業(yè)在國際市場(chǎng)中展開網(wǎng)絡(luò)營銷，所面臨的安全風(fēng)險(xiǎn)系數(shù)逐年的提升，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)自由、包容的文化理念，導(dǎo)致互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)世界和文化世界當(dāng)中充斥著各類的觀點(diǎn)，魚龍混雜。在國際貿(mào)易中，中國外貿(mào)企業(yè)采用網(wǎng)絡(luò)營銷的方式，推銷自己的產(chǎn)品，提供相對(duì)應(yīng)的服務(wù)。其涉及到如何維護(hù)數(shù)據(jù)庫的保密性，防止外貿(mào)企業(yè)被商業(yè)詐騙，保證生產(chǎn)商的利益，保證消費(fèi)者的利益的網(wǎng)絡(luò)安全問題是至關(guān)重要的。

目前階段，中國網(wǎng)絡(luò)安全問題主要體現(xiàn)在三個(gè)層面：第一層面，互聯(lián)網(wǎng)和信息使用系統(tǒng)經(jīng)常受到黑客侵犯和病毒破壞。這一種現(xiàn)象，在近些年日益的頻繁和嚴(yán)重，犯罪人員的年齡呈現(xiàn)年輕化，集中在15歲到25歲之間，由于法律意識(shí)的淡薄，互聯(lián)網(wǎng)病毒技術(shù)簡(jiǎn)單性，以至于在中國互聯(lián)網(wǎng)中，充斥著各類被病毒感染的計(jì)算機(jī)以及信息系統(tǒng);第二層面，中國信息基礎(chǔ)設(shè)施，在應(yīng)對(duì)安全風(fēng)險(xiǎn)的防范方面所擁有的保護(hù)能力以及反應(yīng)能力、修復(fù)硬件能力較弱。根據(jù)英國《簡(jiǎn)氏戰(zhàn)略報(bào)告》對(duì)世界各國信息保護(hù)能力的評(píng)估，中國被列入信息保護(hù)能力最低的國家之一;第三層面，中國應(yīng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)安全風(fēng)險(xiǎn)的能力較低。主要的原因在于網(wǎng)絡(luò)安全管理方面的頂尖人才匱乏，目前在中國從事網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)管理的技術(shù)人員較多，但是具備網(wǎng)絡(luò)安全所需要的復(fù)合型人才較少，各類企業(yè)對(duì)于網(wǎng)絡(luò)安全的投入資金嚴(yán)重匱乏。

三、Web3.O 時(shí)代外貿(mào)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷策略

（一）整合營銷資源，推行新型營銷渠道

在Web3.0時(shí)代中國外貿(mào)企業(yè)需要積極地展開網(wǎng)絡(luò)營銷，首先要整合外貿(mào)企業(yè)所有可以調(diào)用的網(wǎng)絡(luò)資源，整合資源提升對(duì)網(wǎng)絡(luò)資源利用的效率，發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)資價(jià)值，積極地推進(jìn)外貿(mào)企業(yè)轉(zhuǎn)變營銷思想，著重轉(zhuǎn)變外貿(mào)企業(yè)管理層到基層工作人員的營銷理念，認(rèn)識(shí)到用戶價(jià)值第一位的重要性;另一方面，外貿(mào)企業(yè)要正確的看待時(shí)機(jī)和挫折，合理的規(guī)劃出符合企業(yè)的科學(xué)發(fā)展道路，制定符合當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境，滿足企業(yè)發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)營銷策略，不斷的提升企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷能力。

雖然網(wǎng)絡(luò)營銷對(duì)傳統(tǒng)營銷造成翻天覆地的變化，以至于傳統(tǒng)營銷正在土崩瓦解，但是網(wǎng)絡(luò)營銷依舊沒有完全的替代傳統(tǒng)營銷。所以，中國外貿(mào)企業(yè)在整合各項(xiàng)營銷資源，整合各項(xiàng)網(wǎng)絡(luò)資源的過程中，應(yīng)該積極的將傳統(tǒng)營銷與網(wǎng)絡(luò)營銷結(jié)合起來，發(fā)揮協(xié)調(diào)發(fā)展價(jià)值，通過網(wǎng)絡(luò)的數(shù)據(jù)分析，傳統(tǒng)營銷所塑造的品牌優(yōu)勢(shì)，構(gòu)建線上線下結(jié)合的營銷生態(tài)系統(tǒng)，增強(qiáng)外貿(mào)企業(yè)精準(zhǔn)地開展線上營銷與線下營銷，提供個(gè)性化的產(chǎn)品。

（二）構(gòu)建獨(dú)立自主的網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易平臺(tái)

中國外貿(mào)企業(yè)需要積極地構(gòu)建獨(dú)立自主的網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易平臺(tái)，以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為支撐，打造符合不同消費(fèi)群體的電子商務(wù)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)在電子商務(wù)平臺(tái)中，用戶與生產(chǎn)商之間自由的貿(mào)易，增強(qiáng)用戶的消費(fèi)幸福數(shù)。我國的外貿(mào)企業(yè)不僅要聚焦網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易平臺(tái)在國內(nèi)發(fā)展，同時(shí)也要在海外不同的地區(qū)，構(gòu)建具有特色的網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易平臺(tái)，吸引國際買家和賣家的注意力。

在2015年，中國電子商務(wù)平臺(tái)對(duì)外貿(mào)易的發(fā)展當(dāng)中扮演重要的角色，其中中國國際電子商務(wù)網(wǎng)美商網(wǎng)、阿里巴巴、中出口商網(wǎng)等72%的電子商務(wù)平臺(tái)，占據(jù)了中國對(duì)外貿(mào)易近44%的比例。尤其是在亞洲、東歐等市場(chǎng)，根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前在世界范圍內(nèi)網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易平臺(tái)已經(jīng)累計(jì)達(dá)到8550個(gè)。因此，中國外貿(mào)企業(yè)發(fā)展自己的電子商務(wù)平臺(tái)，不僅有利于推廣外貿(mào)企業(yè)自身產(chǎn)品的銷售，構(gòu)建線上線下有機(jī)結(jié)合的營銷生態(tài)系統(tǒng)，有利于打造外貿(mào)企業(yè)在國際市場(chǎng)當(dāng)中的品牌影響力，同時(shí)構(gòu)建外貿(mào)企業(yè)自己的電子商務(wù)平臺(tái)，符合時(shí)代發(fā)展的趨勢(shì)，外貿(mào)企業(yè)應(yīng)該順勢(shì)而為。

（三）增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)安全的建設(shè)

隨著Web3.0時(shí)代的到來與發(fā)展，中國外貿(mào)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)接入率普遍提升，中國互聯(lián)網(wǎng)主要的基礎(chǔ)資源數(shù)量與規(guī)模得到迅猛的發(fā)展，既推動(dòng)了中國互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，也有利于外貿(mào)企業(yè)在開展網(wǎng)絡(luò)營銷中的便捷。但是，任何事物都具有兩面性。中國互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)資源的迅猛發(fā)展，也給中國外貿(mào)企業(yè)在展開網(wǎng)絡(luò)營銷的過程中，所面對(duì)的風(fēng)險(xiǎn)系數(shù)日益上升，因此中國相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)安全部門與企業(yè)必須要針對(duì)網(wǎng)絡(luò)安全隱患，提出有效的解決措施，并且逐步落實(shí)，構(gòu)建系統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)防御體系，確保外貿(mào)企業(yè)在建設(shè)獨(dú)立自主的電子商務(wù)平臺(tái)基礎(chǔ)上，進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷。展開網(wǎng)絡(luò)營銷能夠確保數(shù)據(jù)庫的保密性，確?？蛻艉蜕碳倚畔?，杜絕商家在網(wǎng)絡(luò)世界中發(fā)生詐騙或者被詐騙行為，持續(xù)不斷的提升中國信息安全隊(duì)伍應(yīng)對(duì)來自于黑客攻擊或者病毒侵犯時(shí)的防御能力，保證網(wǎng)絡(luò)社會(huì)的安全和穩(wěn)定，確保外貿(mào)企業(yè)合法的利益，保證網(wǎng)絡(luò)用戶的權(quán)益和利益，構(gòu)建透明、安全、舒心的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。因此，增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)安全的建設(shè)，Web3.0時(shí)代的發(fā)展，構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)營銷有機(jī)營銷生態(tài)系統(tǒng)，持續(xù)不斷的將網(wǎng)絡(luò)安全的風(fēng)險(xiǎn)系數(shù)，控制在有效范圍內(nèi)是至關(guān)重要的。

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