用好“短視頻”做優(yōu)融合類報(bào)道

伴隨著移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)的快速發(fā)展，媒體的傳播手段日益豐富化，傳統(tǒng)的“文+圖”式的新媒體報(bào)道方式越來(lái)越難以滿足用戶的多樣化需求，受此影響，短視頻在近兩年“異軍突起”，并很快受到了眾多媒體的青睞，成為眾多融媒體平臺(tái)制作和發(fā)布新聞的常用方法。伴隨著對(duì)全國(guó)第十四屆冬運(yùn)會(huì)報(bào)道的逐漸升溫，以內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)、內(nèi)蒙古廣播電視臺(tái)等為代表的內(nèi)蒙古地區(qū)的部分主流媒體在對(duì)“十四冬”進(jìn)行融媒體報(bào)道時(shí)也大量應(yīng)用了短視頻的手法，取得了較為突出的傳播效果?？v覽兩家媒體近幾個(gè)月的“十四冬”報(bào)道，筆者發(fā)現(xiàn)，其在短視頻手法的運(yùn)用上表現(xiàn)出了角度各異、手法不一、注重效果的特點(diǎn)。

一、抓準(zhǔn)特色，以“電視”式視頻吸引用戶

作為廣播電視臺(tái)的融媒體平臺(tái)，騰格里新聞進(jìn)行“十四冬”報(bào)道時(shí)，大量采用了文、圖、短視頻、音頻等交織的報(bào)道手法，并根據(jù)報(bào)道主題的不同，接受用戶的不同，有根據(jù)性地推出了風(fēng)格各異的“電視”式短視頻。

例如在關(guān)于“十四冬”倒計(jì)時(shí)100天的報(bào)道時(shí)，該平臺(tái)推出的《相約十四冬，點(diǎn)燃冰雪激情》融媒體產(chǎn)品即在報(bào)道開篇采用了“集納式”的電視報(bào)道類短視頻，將慶祝倒計(jì)時(shí)100天晚會(huì)上的代表性節(jié)目經(jīng)過(guò)二次加工后編輯在了一個(gè)時(shí)長(zhǎng)1分50秒的短視頻內(nèi)，讓用戶能夠在較短的時(shí)間內(nèi)即對(duì)整臺(tái)晚會(huì)有一個(gè)較為全面的了解，取得了“以短搏長(zhǎng)、由小知大”的傳播效果。

同樣，在對(duì)一些新聞性較為突出的事件進(jìn)行報(bào)道時(shí)，騰格里新聞則采用了聯(lián)播類報(bào)道與文字、圖片相融合的報(bào)道手法，例如在報(bào)道內(nèi)蒙古烏蘭牧騎在杭州西湖文化廣場(chǎng)進(jìn)行“烏蘭牧騎帶你暢游亮麗內(nèi)蒙古”的演出時(shí)，該平臺(tái)即采用了上述做法，以“純電視新聞”畫面配合現(xiàn)場(chǎng)圖片、文字的形式進(jìn)行了報(bào)道，借助電視新聞突出的現(xiàn)場(chǎng)感、新聞性，彌補(bǔ)了單一的文字、圖片可能帶給用戶的“單調(diào)感”，從而有力地提升了報(bào)道效果。

二、重視現(xiàn)場(chǎng)，以“抖音”類視頻留住用戶

以電視手法拍攝的短視頻固然受人歡迎，但展現(xiàn)事物發(fā)生的原生態(tài)，能帶給用戶強(qiáng)烈現(xiàn)場(chǎng)感的“抖音”式短視頻同樣也能深受用戶歡迎。在這方面，傳統(tǒng)紙媒出身的“內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)”公眾號(hào)在其推出的“十四冬文創(chuàng)產(chǎn)品都有啥”這則融媒體產(chǎn)品中即以記者化身“抖音主播”的形式，用用戶熟悉的方式帶領(lǐng)其領(lǐng)略了各類文創(chuàng)產(chǎn)品的形式、特色等，本則產(chǎn)品中記者看似“不專業(yè)”的表現(xiàn)恰恰帶給了用戶“原生態(tài)”、“在現(xiàn)場(chǎng)”的質(zhì)感，對(duì)傳播效果的擴(kuò)大自然也就產(chǎn)生了有力的推動(dòng)作用。

三、科學(xué)定位，以“補(bǔ)充”型視頻黏住用戶

在融媒體時(shí)代，雖然越來(lái)越多的融媒體產(chǎn)品是集文字、圖片、視頻于一體的融合式新聞產(chǎn)品。但由于文字天然有著表達(dá)清晰明確、敘事能力強(qiáng)的特點(diǎn)，因此在很多報(bào)道中，文字依然有著不可替代的重要作用。所以，在綜合運(yùn)用文字、圖片、短視頻等表現(xiàn)手法時(shí)，一定要根據(jù)具體的報(bào)道題材有針對(duì)性地進(jìn)行取舍，需要重點(diǎn)突出視頻的突出視頻，需要重點(diǎn)突出文字的則重點(diǎn)突出文字，切不可一概而論。

在這方面，內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)社推出的《倒計(jì)時(shí)100天了，“十四冬”還遠(yuǎn)嗎？》這款融媒體產(chǎn)品即沒(méi)有穿插短視頻，而是采用長(zhǎng)圖的方式，系統(tǒng)化地對(duì)比賽場(chǎng)館、運(yùn)動(dòng)員、志愿者、后勤保障、文創(chuàng)產(chǎn)品等極大領(lǐng)域進(jìn)行了樹立，長(zhǎng)圖的形式配合以言簡(jiǎn)意賅的文字，讓用戶能夠一目了然地了解整個(gè)準(zhǔn)備工作的目前進(jìn)展，從方便用戶了解層面看，這一長(zhǎng)圖類的融媒體產(chǎn)品有著更直觀的傳播效果，因而也就更容易為用戶所接受。

當(dāng)然，作為有著高度碎片化的短視頻而言，在具體應(yīng)用短視頻時(shí)媒體更應(yīng)注重關(guān)鍵性信息的選擇，在編輯時(shí)注意減少輔助性鏡頭的應(yīng)用，在畫面敘述上刪除鋪陳、細(xì)節(jié)等解說(shuō)內(nèi)容，讓用戶能夠在有限時(shí)間內(nèi)高效獲取重點(diǎn)新聞信息，只有這樣才能使其真正發(fā)揮出“短小精煉”的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，成為融媒體產(chǎn)品生產(chǎn)中的一種有效傳播手段。

作者簡(jiǎn)介：江鴻，內(nèi)蒙古師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院新媒體研究所所長(zhǎng)、內(nèi)蒙古新媒體研究中心研究員

編輯：徐 "峰