旗縣級(jí)融媒體中心建設(shè)淺談
2019-12-29 00:00:00尚二平
黨的十八大以來，習(xí)近平總書記高度重視傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合發(fā)展，多次深入考察調(diào)研、主持召開重要會(huì)議，謀篇布局、全面部署，推動(dòng)解答媒體融合發(fā)展課題。2018年8月21日至22日，習(xí)近平總書記在全國宣傳思想工作會(huì)議上指出，要扎實(shí)抓好縣級(jí)融媒體中心建設(shè)，更好引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾;2019年1月25日，習(xí)近平總書記在主持中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)時(shí)進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)，推動(dòng)媒體融合發(fā)展，建設(shè)全媒體已成為我們面臨的一項(xiàng)緊迫課題。這一系列重要論述為旗縣級(jí)融媒體中心建設(shè)提供了根本遵循。
融媒體中心建設(shè)是當(dāng)前旗縣宣傳思想文化工作的一項(xiàng)重大政治任務(wù)，更是一項(xiàng)全新的緊迫課題，必須認(rèn)真研究、全面布局、穩(wěn)步推進(jìn)。旗縣級(jí)融媒體中心是“上連黨心，下接民心”的重要陣地，要做足其“嘴”上功夫，讓黨和政府在基層的聲音更富魅力、更接地氣、更具吸引力，使基層群眾在融媒體產(chǎn)品中尋找到精神力量和“定盤星”，在思想上達(dá)成共識(shí)，在行動(dòng)上形成合力，自覺投身到建設(shè)中國特色社會(huì)主義事業(yè)的偉大實(shí)踐中，匯聚成實(shí)現(xiàn)偉大“中國夢(mèng)”的強(qiáng)大動(dòng)力。
一、明確發(fā)展方向，打造新型主流媒體
習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，推動(dòng)媒體融合發(fā)展，要堅(jiān)持一體化發(fā)展方向。這就指出了抓好媒體融合的關(guān)鍵在于融為一體、合而為一。因此，我們不能簡單的將傳統(tǒng)媒體和新媒體作嫁接，更不能“左手一只雞，右手一只鴨”，而是要通過流程優(yōu)化、平臺(tái)再造，實(shí)現(xiàn)各種媒介資源、生產(chǎn)要素有效整合，使信息內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、平臺(tái)終端、管理手段達(dá)到共融互通，切實(shí)打造出讓群眾認(rèn)同、信任、喜愛的新型主流媒體，使基層輿論引導(dǎo)真正能發(fā)揮主導(dǎo)性、關(guān)鍵性作用，讓黨的創(chuàng)新理論“飛入尋常百姓家”。
二、狠抓兩個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)換道超車
習(xí)近平總書記提出，全媒體不斷發(fā)展，出現(xiàn)了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，信息無處不在、無所不及、無人不用。媒體融合創(chuàng)新必須要抓住“移動(dòng)優(yōu)先、內(nèi)容為王”這兩個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)。
堅(jiān)持“移動(dòng)優(yōu)先”是順應(yīng)信息傳播新態(tài)勢(shì)的必要選擇。習(xí)近平總書記指出，讀者在哪里，受眾在哪里，宣傳報(bào)道的觸角就要伸向哪里，宣傳思想工作的著力點(diǎn)和落腳點(diǎn)就要放在哪里。第44次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，我國手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.47億，99.1%的網(wǎng)民用手機(jī)上網(wǎng)。很多人特別是年輕人基本不看主流媒體，大部分信息都從網(wǎng)上獲取，信息傳播的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)化已成為潮流和大趨勢(shì)。因此，我們要因勢(shì)而謀、應(yīng)勢(shì)而動(dòng)、順勢(shì)而為，狠抓移動(dòng)優(yōu)先策略，加快推動(dòng)媒體融合發(fā)展，使旗縣級(jí)融媒體中心這個(gè)基層“主力軍”，搶灘基層“主陣地”，讓基層宣傳更靠近基層群眾。
堅(jiān)持“內(nèi)容為王”永遠(yuǎn)不會(huì)過時(shí)。習(xí)近平總書記提出，對(duì)新聞媒體來說，內(nèi)容創(chuàng)新、形式創(chuàng)新、手段創(chuàng)新都重要，但內(nèi)容創(chuàng)新是根本的?！皟?nèi)容為王”就要認(rèn)真研究探索移動(dòng)傳播時(shí)代的優(yōu)質(zhì)信息內(nèi)容的新標(biāo)準(zhǔn)，要牢牢堅(jiān)守意識(shí)形態(tài)紅線，堅(jiān)持“堅(jiān)守但不保守”的理念，使新聞信息內(nèi)容生產(chǎn)順應(yīng)移動(dòng)傳播的新態(tài)勢(shì)。融媒體作品篇幅要精練，多提供“短小精悍、鮮活快捷、‘微言大義’的信息”，類似于微博、微信、微視頻等“微內(nèi)容”“微信息”，滿足人們更自然更高效的信息傳播體驗(yàn)。憑借有速度、有溫度的短文章、短視頻，讓滿滿的正能量在指尖傳播，融媒體建設(shè)就有可能實(shí)現(xiàn)換道超車。
三、創(chuàng)新三項(xiàng)業(yè)務(wù)，形成多元化發(fā)展格局
融媒體中心的業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)總體由三個(gè)體系構(gòu)成，即新聞、服務(wù)、運(yùn)營。
要做好新聞。融媒體中心承擔(dān)著全旗新聞宣傳的重任，是旗委和政府的喉舌，發(fā)揮著旗委、政府聯(lián)系各族群眾的橋梁和紐帶的作用。融媒體中心要不斷創(chuàng)新，用群眾喜聞樂見的方式把黨和政府的聲音傳播到千家萬戶，要講好鄂托克故事、傳播好鄂托克聲音，讓鄂托克的新聞宣傳更富生機(jī)、更具魅力。
要做好服務(wù)。融媒體中心通過整合全旗媒體資源，建立起了強(qiáng)大的服務(wù)功能，完全能夠擔(dān)負(fù)起全旗政務(wù)、公共、民生服務(wù)和智慧建設(shè)的重任。要緊密結(jié)合基層群眾實(shí)際需求，以服務(wù)群眾為目標(biāo)不斷創(chuàng)新融媒體中心的服務(wù)功能，要納入旗縣級(jí)單位的政務(wù)服務(wù)，引入電子商務(wù)、在線教育、在線醫(yī)療等服務(wù)，打造“媒體+政務(wù)”“媒體+服務(wù)”模式，在引導(dǎo)群眾中服務(wù)群眾，在服務(wù)群眾中引導(dǎo)群眾，讓群眾真正用得著、用起來、離不開，使旗縣級(jí)融媒體中心成為基層群眾的“身邊人”。
要做好運(yùn)營。融媒體中心在運(yùn)營上，要堅(jiān)持“融媒體+”的理念，通過創(chuàng)新，進(jìn)軍各類商業(yè)宣傳領(lǐng)域，用更加青春時(shí)尚，創(chuàng)意爆棚、精品迭出的方式做好商業(yè)宣傳，在創(chuàng)意性、可視化、互動(dòng)式上把其他的商業(yè)宣傳“甩出幾條街”。
四、完善四個(gè)要求，建設(shè)高質(zhì)量指揮調(diào)度平臺(tái)
在旗縣級(jí)融媒體運(yùn)行體系中，指揮調(diào)度平臺(tái)是核心。當(dāng)前，要想打造好指揮調(diào)度平臺(tái)，就要完善好空間、技術(shù)、業(yè)務(wù)和大數(shù)據(jù)四個(gè)硬性要求。
完善空間要求。融媒體中心的建設(shè)場所要打造成基層主流思想輿論陣地的“超級(jí)大本營”，要堅(jiān)持布局合理、設(shè)施齊全、環(huán)境一流。
完善技術(shù)要求。融媒體中心要依托于旗報(bào)社、電視臺(tái)、新媒體，全力打造擁有較高水準(zhǔn)的中央機(jī)房、戶外屏媒播控中心、全媒體演播與展示中心、全媒體采編播設(shè)備四大硬件和全媒體采編系統(tǒng)、視頻發(fā)布管理系統(tǒng)、全媒體全能型隊(duì)伍三大軟件，這些軟硬件要互為相融，切實(shí)提高信息共享的效率，形成傳播強(qiáng)大合力。
完善業(yè)務(wù)要求。融媒體中心要不斷完善運(yùn)行制度，要建立全媒體采編播及審核發(fā)布流程和全媒體考核辦法等等，打破管理界限和媒體分隔，使旗縣級(jí)融媒體工作人員能夠緊密聯(lián)系、多向互動(dòng)、靈活組合、協(xié)同運(yùn)作。
完善大數(shù)據(jù)要求。融媒體中心要通過即時(shí)分析旗內(nèi)新聞、外部媒體對(duì)本旗的報(bào)道以及新媒體覆蓋效果等情況，對(duì)新聞進(jìn)行專題分析對(duì)比，為提高融媒體的工作效率和工作質(zhì)量提供數(shù)據(jù)支持，時(shí)刻做到對(duì)新聞宣傳工作的“大盤子”心中有數(shù)。
五、集結(jié)五支鐵軍打造一流媒體團(tuán)隊(duì)
在信息傳播高速發(fā)展的今天，新聞工作者手中的筆已經(jīng)不僅僅局限于“筆桿子”，而是代表了“口頭、筆頭、鏡頭”以及各類新媒體傳輸終端。當(dāng)前，培養(yǎng)適應(yīng)不同終端的“多面手”建設(shè)是旗縣融媒體中心建設(shè)不可或缺的重要部分，只有擁有一支堅(jiān)強(qiáng)有力的領(lǐng)導(dǎo)班子、一支本領(lǐng)高強(qiáng)的新聞采編隊(duì)伍、一支融媒體智能化管理隊(duì)伍、一支專業(yè)技術(shù)隊(duì)伍和一支經(jīng)營創(chuàng)收隊(duì)伍才能不負(fù)肩上的責(zé)任，不負(fù)偉大的時(shí)代。
媒體要融合，新聞工作者就要轉(zhuǎn)型。我們要把擁有堅(jiān)實(shí)腳力、明亮眼力、睿智腦力、深耕筆力的精兵強(qiáng)將打造成政治過硬、本領(lǐng)高強(qiáng)的卓越新聞傳播人才。一方面，要通過多種方式引進(jìn)并用好各類人才，并讓獎(jiǎng)勵(lì)和激勵(lì)機(jī)制真正落地，使優(yōu)秀人才脫穎而出，成為融媒體中心建設(shè)的帶頭人、骨干成員，形成穩(wěn)定高效的工作隊(duì)伍。另一方面要通過對(duì)現(xiàn)有人才不斷充電補(bǔ)養(yǎng)，使之跳出固有思維，學(xué)會(huì)跨界發(fā)展，掌握好綜合運(yùn)用新聞傳播的“十八般兵器”，成為“提筆能寫、對(duì)鏡能講、舉機(jī)能拍”的“全媒型人才”。
六、筑牢六大保障實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展
習(xí)近平總書記指出，各級(jí)黨委和政府要從政策、資金、人才等方面加大對(duì)媒體融合發(fā)展的支持力度。各級(jí)宣傳管理部門要改革創(chuàng)新管理機(jī)制，配套落實(shí)政策措施，推動(dòng)媒體融合朝著正確方向發(fā)展。
機(jī)構(gòu)、體制、編制、人事、財(cái)政、薪酬是做好融媒體中心建設(shè)的基本保障。旗縣級(jí)融媒體中心要結(jié)合當(dāng)前正在推進(jìn)的機(jī)構(gòu)改革工作，在明確事業(yè)單位性質(zhì)、屬性、內(nèi)設(shè)機(jī)構(gòu)的基礎(chǔ)上，制定出臺(tái)符合旗縣實(shí)際情況的管理模式，建立新聞從業(yè)人員編制和薪酬績效考核機(jī)制。加大財(cái)政投入力度，堅(jiān)持政府“輸血”，保證融媒體中心基本的運(yùn)轉(zhuǎn)開支，專心于內(nèi)容生產(chǎn)。在堅(jiān)持采編經(jīng)營兩分開的基礎(chǔ)上，強(qiáng)化自身“造血”，通過市場化實(shí)現(xiàn)價(jià)值變現(xiàn)，從而提高旗縣級(jí)融媒體中心的整體實(shí)力，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。
融媒體中心建設(shè)工作是當(dāng)前旗縣宣傳思想文化工作的重中之重。旗縣級(jí)宣傳思想文化戰(zhàn)線的廣大干部職工，要切實(shí)增強(qiáng)責(zé)任感緊迫感，以奮力拼搏的精神，奮發(fā)進(jìn)取的風(fēng)貌，奮勇爭先的作為，更加堅(jiān)定自覺地承擔(dān)起舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務(wù)，齊心協(xié)力，凝聚多方力量，切實(shí)推動(dòng)融媒體中心建設(shè)不斷向前，在堅(jiān)持“守正為本、創(chuàng)新為魂”的理念下，書寫新篇章，創(chuàng)造新輝煌，培養(yǎng)造就出一支能扛好時(shí)代重任的旗縣級(jí)融媒體輕騎兵。
作者簡介：尚二平，鄂爾多斯市鄂托克旗委常委、宣傳部長
編輯：長 "青
