“顏值經(jīng)濟”時代來臨你的化妝品包裝要升級了

文 / 小訊

俗話說：愛美之心，人皆有之。這絕對是從人心最深處詮釋了人性。在這個“以貌取人”的時代，似乎跟高顏值相關(guān)的事物，都會成為焦點。于是，圍繞顏值的一系列消費市場得以打開，“顏值經(jīng)濟”悄然興起。網(wǎng)紅做直播要化妝，安裝美顏攝像頭，讓自己看起來更美麗從而吸引更多的粉絲；商城專賣店的陳列，經(jīng)巧妙布局，令所有商品熠熠生輝，賦予了商品高雅的藝術(shù)品位和強烈的藝術(shù)魅力；化妝品的廣告和代言人都是找青春靚麗的形象，因為那都是大家期待成為的樣子啊，都是想變美的愿望。高顏值不僅在相當(dāng)程度上為品牌帶來了高人氣，更帶來了高收入。于是，圍繞顏值的一系列消費市場得以打開，“顏值經(jīng)濟”悄然興起。

現(xiàn)如今的美業(yè)，在消費升級的帶動下，人們越來越重視“顏值經(jīng)濟”，包裝好看與否成為消費者是否選擇化妝品的因素之一。

“高顏值”化妝品受追捧

所謂高顏值是一種視覺營銷手法，是以不同的設(shè)計為依托，運用各種瓶器及包裝材料，在產(chǎn)品風(fēng)格定位的基礎(chǔ)上結(jié)合文化，藝術(shù)、品味、時尚、個性等元素，通過各種包裝和瓶器的設(shè)計展示技巧，將產(chǎn)品的功能性、特征、風(fēng)格主題充分地表達出來。

化妝品追求高顏值的訴求是在一定范圍內(nèi)，使人們對化妝品的屬性、功能、特性、品質(zhì)、風(fēng)格、檔次一目了然，引起注意，留下印象，產(chǎn)生接近化妝品與購買產(chǎn)品的欲望，達到最大化展示商品刺激化妝品銷售、制造品牌影響力、傳播品牌文化的目的。

90后、00后作為中國消費大軍中的新世代，正逐漸成為中國消費主力軍。根據(jù)報告顯示，2020年新世代人口占比29.5%，同時貢獻53%的消費。而相較上一代，年輕人在中國經(jīng)濟快速增長的年代，消費能力與意愿顯著高于上一代。

新一代消費力增長與時代快速發(fā)展并行，賦予了時代追逐自我、享受感官愉悅的特性。有句話說得好，拍照1分鐘，修圖一小時，說的就是新一代年輕人對顏值的感官追求。比如在新媒體不斷發(fā)展的時代，每個年輕女性都喜歡自拍后再PS一下，電視上的大叔被認(rèn)為過于油膩，她們喜歡朝氣蓬勃的小鮮肉；在微博、微信朋友圈曬個人照片也是一個對自我顏值的認(rèn)可。

對90后以及千禧族來說，有的時候?qū)瘖y品的外形包裝設(shè)計的喜愛，甚至超過了化妝品本身。很多女性向筆者表示，她們常常會為了一個好看的瓶子和盒子，而買下并不需要的產(chǎn)品。隨著包裝的重要性日益突出，品牌商們?yōu)榱宋M者眼球，不斷在容器上下功夫。比如泊美美肌果維鮮覆盆子彈肌睡眠面膜（迪士尼松松限定款），瓶器的包裝就像一瓶鮮果現(xiàn)榨般清新的果凍，設(shè)計融入了“鮮果”概念，將“少女”進行到底，既甜美又優(yōu)雅，一經(jīng)推出就被年輕人當(dāng)作一種時尚潮流；菲詩小鋪可口可樂北極熊唇彩（跨界限量），靈動的可樂熊搭配個性靚麗的唇彩，設(shè)計新穎活潑，搖動唇彩瓶身即可看見浪漫雪花飄落，輕輕一抹，即有可樂般的香甜圍繞在嘴邊，與你共同演繹時尚浪漫旋律，卓越的顯色效果令唇部水潤閃亮，觸感清爽不黏膩，集可樂熊的浪漫與紅白設(shè)計的時尚活力于一體，不僅帶給你絢麗青春的氣息，更能讓你即刻體驗可樂一族的樂趣；歐珀萊甜美炫色唇釉，花瓣飄落感覺的漸變造型一經(jīng)上市，便被彩妝愛好者奉為“是要用來收藏的藝術(shù)品”。氣質(zhì)明艷如夢幻般的色彩，塑造精致動人的少女童話世界。

消費升級以及年輕消費者的成長造就了當(dāng)下追逐顏值的熱潮，人們對于顏值的迫切需求促使顏值經(jīng)濟生態(tài)圈不斷豐富，千篇一律的化妝品包裝包“改頭換面”，令人耳目一新，這種“由外而內(nèi)”的審美“躍升”——在化妝品的功能性已經(jīng)趨同的情況下，外觀設(shè)計帶來的視覺沖擊成了企業(yè)間最重要的競爭點。

“高顏值”化妝品潮流趨勢

第一大趨勢：新鮮誘人

新鮮誘人是指包裝像“美食”那樣呈現(xiàn)出自己的風(fēng)格，以各種方式展示包裝內(nèi)部的核心成分，傳遞新鮮、自然的信息。

過去的化妝品包裝，大多是將產(chǎn)品全副武裝起來，消費者只能通過包裝盒上看示意圖、插圖想象產(chǎn)品的內(nèi)涵，一般你還會看到一行小字，寫著“圖片僅供參考，產(chǎn)品以實物為準(zhǔn)”。

如今，健康、有機的概念襲來，消費者越來越在意，商家也抓準(zhǔn)了顧客的心理，在超市、便利店的貨架上，商品的“內(nèi)在成本”演出越來越多。于是商家開始以各種方式展示包裝內(nèi)部的產(chǎn)品本身，試圖傳遞新鮮、自然的信息。比如通過簡潔美好的鮮果包裝，將化妝品的生產(chǎn)過程融入設(shè)計。

透明的包裝讓消費者直接看到產(chǎn)品，具有更強的吸引力。此外，透明包裝利于讓消費者產(chǎn)生開放感和信任感，與“新鮮”聲明相對應(yīng)，符合新一代消費者對新鮮健康食品的追求。

第二大趨勢：環(huán)保方向

全球范圍內(nèi)消費者對于綠色環(huán)保、人和自然的互動越來越重視。在筆者去年的調(diào)研中，關(guān)于化妝品瓶器的環(huán)保話題和關(guān)注程度非常之高，消費者也在慢慢用消費行為來表明他們的態(tài)度。

在全世界的垃圾中塑料包裝將成為一種催化劑，促使品牌在消費者可以理解與落實的背景條件下重新考慮產(chǎn)品的包裝材質(zhì)。消費者對于不同種類的安全包裝的訴求提升，從而影響購物決策。品牌只有通過努力溝通，才能克服日益增長的消費障礙。

在設(shè)計元素的選擇上，“可持續(xù)性包裝”，簡言之就是“易降解、可回收”是永遠(yuǎn)不會過時的，對消費者很有吸引力。至于材質(zhì)，包括玻璃、木質(zhì)，陶器或牛皮紙都是非常棒的選擇。

第三大趨勢：單色的時尚

品牌將著眼于現(xiàn)代感的包裝形式，來重新博取年輕消費者去看看那些較少光顧的商場走道。在這種情況下，在設(shè)計高級產(chǎn)品的包裝時，就要考慮怎么才能夠把產(chǎn)品的信息用最快捷的方法傳達給消費者，所謂一個顏色記住一個品牌。而高端化妝品，并不一定要定格在香奈爾使用的黑白兩色上，有人從心理學(xué)角度解讀說，大部分奢侈品牌選擇黑白，但這些品牌都用得太多了，所以你一看到黑白，就認(rèn)為是香奈爾。

一些品牌正在努力在降低色彩本身對于人情緒的影響，從而催生出簡單的高級色趨勢，鮮明簡約的高級配色正在流行，幽幽的湛藍色看起來就相當(dāng)高級。比如植物醫(yī)生石斛蘭舒紋按摩眼霜的包裝同樣惹人注目。以星空般的湛藍色彩為主題，眼霜從設(shè)計上擺脫了常見的圓盒狀設(shè)計，而是做成了苗條的筆的形態(tài)。其形似電動振動筆頭的設(shè)計，使眼霜兼具按摩的功能，配合每秒166次的微震瓷頭，有效減輕浮腫，淡化黑眼圈，充分促進眼部精華吸收，深入肌底滋養(yǎng)修護眼部肌膚，舒緩眼紋，補水保濕，緊致眼周。Whoo后天氣丹花獻光彩緊顏精華液，使用高貴的金色瓶器營造一種皇家的感覺，符合90后消費者的興趣——更復(fù)古、更霸氣。產(chǎn)品內(nèi)在成分與包裝的氣質(zhì)完全吻合，特含山參玉珠，鹿茸粉骨及黃金竹木等核心成分經(jīng)長時間熬制，只需一次優(yōu)雅按壓，肌膚即刻呈現(xiàn)自然光彩，涂抹瞬間膚色即可提亮。

在顏色運用上方面，要充分利用材質(zhì)的質(zhì)感，雖然消費者要感覺簡捷，但是背后的東西并不簡捷，比如說制造金屬光澤，或磨砂質(zhì)感，以此來傳達產(chǎn)品信息。另外，用非常明亮的顏色做些色塊，也可以給人簡捷而時尚的感覺。

第四大趨勢：科技包裝

有時候，我們選擇包裝更重要的意義在于有利于產(chǎn)品的穩(wěn)定性。其實，化妝品的包裝最基本的功能就是安全可靠、幫助延長保質(zhì)期。對于消費者而言，如果包裝能幫助化妝品延長保持期，也能避免不必要的浪費?；瘖y品的包裝正朝著功能多樣化的方向發(fā)展，包括防油、防潮、保鮮、高阻隔、活性包裝……還有現(xiàn)代智能標(biāo)簽技術(shù)，如二維碼、區(qū)塊鏈防偽等，如何與傳統(tǒng)的包裝相結(jié)合，也是未來食品包裝行業(yè)的發(fā)展趨勢。

第五大趨勢：復(fù)古包裝

在品類繁多的化妝品面前，大多數(shù)在賣場內(nèi)來去游蕩的消費者都有可能在一款有趣的商品面前停下，拿起化妝品看一看，再決定買不買。這個時候，一個不一樣的包裝形式就顯得格外重要了。比如復(fù)古包裝設(shè)計，通過使用新技術(shù)和材料，以及有一些關(guān)于復(fù)古包裝的時代共鳴，夠喚起人們對于舊時代的回憶，滿足了渴望探索過去的年輕一代的好奇心。所以說，出其不意的復(fù)古包裝還是很重要，它可能是在品類繁多的化妝品中抓住眼球的利器。

第六大趨勢：浪漫風(fēng)格

近年來，夢一般浪漫風(fēng)格的包裝深得人心，采用裝飾性極強的色彩或圖案為表現(xiàn)形式，可以贏得擁有少女心的消費者。比如蕊花譚生機調(diào)理修護精華乳，突破傳統(tǒng)美容化妝類產(chǎn)品的單一設(shè)計模式，具有明顯的浪漫主義包裝設(shè)計感，為產(chǎn)品的銷售和品牌的傳播打下良好基礎(chǔ)。

隨著顧客的網(wǎng)購頻率不斷提升，想讓一件化妝品在網(wǎng)絡(luò)平臺上脫穎而出，一個醒目、有個性、獨樹一幟的包裝十分必要。如果還能具備一些話題性，則更容易被傳播，比如胖女人、卡通貓、有趣的段子等。當(dāng)然，包裝作為化妝品接觸消費者的第一步必然是重要的，想在同類產(chǎn)品中脫穎而出，不僅要有好的質(zhì)量，還要有出彩的包裝！