有機(jī)化妝品進(jìn)退兩難

文 / 淥 淥

在歐美國(guó)家，有機(jī)化妝品是最受歡迎的一個(gè)品類，而在中國(guó)卻很少見到它的身影。有機(jī)并不只是一個(gè)簡(jiǎn)單的概念，需要觀念的改變。

化妝品的天然有機(jī)風(fēng)潮已然成風(fēng)。先看一組數(shù)據(jù)，化妝品大咖的行為常常就是化妝市場(chǎng)的風(fēng)向標(biāo)：

2001年，歐萊雅收購(gòu)美國(guó)有機(jī)品牌Kiehl’s；2006年收購(gòu)法國(guó)天然植物品牌Sanoflore，同年又收購(gòu)英國(guó)天然植物品牌The Body Shop；雅詩(shī)蘭黛旗下高端植物品牌Origins也開始生產(chǎn)經(jīng)過權(quán)威有機(jī)機(jī)構(gòu)Ecocert認(rèn)證的產(chǎn)品；2011年，號(hào)稱“世界最純凈護(hù)膚品”的澳洲活機(jī)護(hù)膚品牌Jurlique被日本第四大化妝品公司Pola Orbis集團(tuán)收購(gòu)；韓國(guó)有機(jī)化妝品牌Skin food甚至宣傳為“可以吃的化妝品”。

隨著人們生活水平的提高，化妝品已經(jīng)成為我們生活當(dāng)中的一個(gè)重要組成部分，特別是有機(jī)化妝品在消費(fèi)市場(chǎng)當(dāng)中也占據(jù)著很重要的地位，也一直是近幾年來化妝品行業(yè)中的一大焦點(diǎn)，有公開數(shù)據(jù)顯示，未來幾年，全球有機(jī)個(gè)人護(hù)理市場(chǎng)將以9.5%的年均復(fù)合增長(zhǎng)率持續(xù)成長(zhǎng)。預(yù)計(jì)到2025年，有機(jī)化妝品市場(chǎng)的規(guī)模將擴(kuò)大至251億美元，特別是有機(jī)彩妝市場(chǎng)、天然護(hù)發(fā)產(chǎn)品、天然健康護(hù)膚化妝品等的需求將進(jìn)一步擴(kuò)大。

事實(shí)上，有機(jī)化妝品的全球市場(chǎng)規(guī)模正在以極高的速度增長(zhǎng)，據(jù)美國(guó)市場(chǎng)研究公司Grand View Research預(yù)測(cè)，亞太市場(chǎng)的有機(jī)化妝品的規(guī)模更將突破200億元。更有數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)認(rèn)為，這個(gè)預(yù)測(cè)太過保守。僅中國(guó)一個(gè)市場(chǎng)，就有越來越多的年輕人開始養(yǎng)生，崇尚健康化妝品。行業(yè)普遍認(rèn)為有機(jī)化妝品在中國(guó)將具有極大的發(fā)展?jié)摿屯诰蚩臻g，甚至有人預(yù)測(cè)，僅中國(guó)一個(gè)市場(chǎng)就能占據(jù)全球有機(jī)化妝品市場(chǎng)的半壁江山。

中國(guó)消費(fèi)者愈來愈追求天然的個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品的成分和原料，及工藝和技術(shù)。群邑移動(dòng)和熱巢聯(lián)合發(fā)布的《2018美妝社交白皮書》報(bào)告指出，天然成分已成為大眾消費(fèi)者們最關(guān)心的焦點(diǎn)之一，而“天然提取物”也漸漸取代了“實(shí)驗(yàn)室研制成分”的話題，也是大眾消費(fèi)者選購(gòu)商品時(shí)最看重的一點(diǎn)。隨著環(huán)境污染、工作壓力等問題的迭代，皮膚過敏的人群越來越多，這也促使很多年輕消費(fèi)者追求以植物萃取、天然成分等為基礎(chǔ)的天然原料，甚至拒絕含有香精、防腐劑、激素、抗生素、熒光劑等添加劑成分的產(chǎn)品。無論是保濕產(chǎn)品，還是功效型產(chǎn)品，多一個(gè)“無添加”都會(huì)為化妝品加分。

什么是有機(jī)化妝品？

百度百科對(duì)有機(jī)化妝品的解釋：指含有機(jī)認(rèn)證植物成分的化妝品。真正的有機(jī)化妝品是以有機(jī)植物為主要原料，不添加人工香料，人工色素，不含石油成分，所添加的防腐劑及表面活性劑須受到嚴(yán)格限制，且制造過程需符合相關(guān)規(guī)定，不能使用動(dòng)物實(shí)驗(yàn)及利用放射殺菌的產(chǎn)品。概括而言，獲得認(rèn)證的有機(jī)護(hù)膚品都必須符合以下條件：

一、有機(jī)環(huán)境，最接近于自然的生長(zhǎng)方式成長(zhǎng)，生產(chǎn)基地(即環(huán)境)都沒有遭到破壞，水(灌溉水)、 土（土壤）、氣(空氣)沒有受到污染。

二、有機(jī)種植、不用人工化肥灌溉或人工飼料喂養(yǎng)，不用抗生素、化學(xué)除蟲劑，不含基因變種。三、有機(jī)加工生產(chǎn)工程，包括采收后的洗滌、整理、包裝、加工、運(yùn)輸、貯藏、銷售等環(huán)節(jié)）沒有受到 二次污染。

我們看看有哪些認(rèn)證機(jī)構(gòu)

1946年英國(guó)的民間組織，由農(nóng)民、營(yíng)養(yǎng)學(xué)家和科學(xué)家組成的Soil Association成立，致力于促進(jìn)有機(jī)農(nóng)業(yè)、糧食安全，反對(duì)轉(zhuǎn)基因、抗生素和殺蟲劑。

美國(guó)最早的有機(jī)認(rèn)證組織叫CCOF，1973年成立。推崇還原生命（動(dòng)植物）最接近自然的生長(zhǎng)方式，采取生態(tài)的，綠色的，環(huán)保的耕作和加工方式。

1989年，致力于推廣有機(jī)知識(shí)的獨(dú)立民間機(jī)構(gòu)QAI于美國(guó)成立，認(rèn)證處已遍及歐洲、美國(guó)、加拿大和日本。

法國(guó)的ECOCERT在國(guó)際上享有良好的聲譽(yù)，其認(rèn)證標(biāo)志得到消費(fèi)者和有機(jī)行業(yè)的普遍認(rèn)可。由于ECOCERT獲得了歐盟權(quán)威機(jī)構(gòu)、美國(guó)農(nóng)業(yè)部NOP（為首批獲得美國(guó)農(nóng)業(yè)部認(rèn)可的4個(gè)國(guó)外認(rèn)證機(jī)構(gòu)之一）、日本農(nóng)林水產(chǎn)省JAS及中國(guó)認(rèn)證認(rèn)可監(jiān)督管理委員會(huì)（CNCA）的認(rèn)可，而且還可以按照英國(guó)土壤學(xué)會(huì)Soil Association、瑞士有機(jī)標(biāo)準(zhǔn)BioSuisse等標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行認(rèn)證。因此，可以說ECOCERT認(rèn)證證書是中國(guó)有機(jī)產(chǎn)品進(jìn)入世界幾乎所有有機(jī)市場(chǎng)的保證。同時(shí)，ECOCERT也是中國(guó)唯一一個(gè)被認(rèn)監(jiān)委批準(zhǔn)的可以做中國(guó)有機(jī)產(chǎn)品認(rèn)證和中國(guó)GAP認(rèn)證的中外合資企業(yè)，是國(guó)外有機(jī)產(chǎn)品進(jìn)入中國(guó)有機(jī)市場(chǎng)的綠色通道。ECOCERT機(jī)構(gòu)嚴(yán)苛的質(zhì)量考核和認(rèn)證程序，使任何貼有ECOCERT認(rèn)證標(biāo)志的產(chǎn)品都成為一種高品質(zhì)和高信譽(yù)度的保證，為追求環(huán)保有機(jī)的全球人士所認(rèn)可和推崇。

還有一個(gè)機(jī)構(gòu)是法國(guó)的COSMEBIO，它是2002年成立于法國(guó)的針對(duì)有機(jī)保養(yǎng)品的專業(yè)認(rèn)證組織，由于其規(guī)范嚴(yán)格，取得認(rèn)證相當(dāng)不易，其認(rèn)證標(biāo)識(shí)在全球特別是歐盟公信度非常高。獲得認(rèn)證的是產(chǎn)品而非品牌，所以存在某些品牌只有少數(shù)幾個(gè)產(chǎn)品經(jīng)過認(rèn)證的情況。目前已制訂了ECO及BIO兩種認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)，是生態(tài)環(huán)保保養(yǎng)品認(rèn)證標(biāo)識(shí)。要求植物源成分中至少50%為經(jīng)過認(rèn)證的有機(jī)植物成分，全成分中（包含水）至少5%為有機(jī)成分等，包括禁止含有轉(zhuǎn)基因成分、石油化工源成分( 礦物油、石蠟等）、合成香精、色素、苯甲酸酯類防腐劑(Paraben)、苯氧乙醇（Phenoxyethanol) 、動(dòng)物源成分等條例。

這些認(rèn)證機(jī)構(gòu)都在國(guó)際上具有很高的公信力，很多品牌也為自己通過認(rèn)證而引以為榮，但是大家不要忽略一點(diǎn)，即有化妝品的有機(jī)認(rèn)證不是一勞永逸的，而是需要每年進(jìn)行認(rèn)證的，這是國(guó)際慣例。

中國(guó)為何很少看到“有機(jī)化妝品”？

從全球市場(chǎng)來看，美國(guó)、歐洲、亞太地區(qū)這三大市場(chǎng)的發(fā)展空間更為廣大。在歐洲，有機(jī)個(gè)人護(hù)理所占比重達(dá)30%，占主導(dǎo)地位，有著一套成熟的銷售體系。可以說，各大銷售渠道都可以見到有機(jī)個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品的身影，甚至很多門店還專門設(shè)立有機(jī)個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品的專區(qū)，一些大渠道平臺(tái)還做起了自有有機(jī)個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品，可見有機(jī)化妝品在國(guó)外的市場(chǎng)有多大。

中國(guó)其實(shí)是最有潛力和市場(chǎng)的化妝品市場(chǎng)，所有跡象表明，中國(guó)天然有機(jī)化妝品市場(chǎng)的機(jī)會(huì)已經(jīng)到來。日韓的天然有機(jī)化妝品市場(chǎng)已經(jīng)開始爆發(fā)，而在化妝品趨勢(shì)上緊跟日韓步伐的中國(guó)，也潛藏著很大機(jī)遇。因?yàn)橹袊?guó)有最廣泛而活躍的化妝品消費(fèi)人群。但是，中國(guó)消費(fèi)者購(gòu)買天然和有機(jī)化妝品時(shí)，常常首選國(guó)外有有機(jī)認(rèn)證的護(hù)膚品牌，因?yàn)橄M(fèi)者們的認(rèn)知是這些產(chǎn)品來自高標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)要求的外國(guó)，生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)一定高于國(guó)內(nèi)的化妝品，可見中國(guó)消費(fèi)者對(duì)有歐盟認(rèn)證的有機(jī)化妝品接受程度之高。

另外，國(guó)外一些大品牌化妝品也很舍得廣告方面的投入，幾乎在各種渠道都可以讓中國(guó)消費(fèi)者看到他們的優(yōu)勢(shì)，并認(rèn)為擁有這些外國(guó)認(rèn)證的品牌的品質(zhì)和信譽(yù)肯定優(yōu)于國(guó)內(nèi)的化妝品牌。雖然中國(guó)有機(jī)化妝品市場(chǎng)正在積極采取措施與國(guó)際接軌，但是也會(huì)因中國(guó)和歐盟的產(chǎn)品測(cè)試管控不同，而很難獲得國(guó)際有機(jī)認(rèn)證，并付出很高的代價(jià)，因此中國(guó)本土市場(chǎng)中極少看到有機(jī)認(rèn)證的化妝品。

外國(guó)化妝品在宣傳有機(jī)個(gè)護(hù)產(chǎn)品時(shí)，一直會(huì)強(qiáng)調(diào)天然護(hù)膚品的理念，比如泊美鮮純多效植物精華油，滴滴濃縮嚴(yán)選世界植物精髓，針對(duì)肌膚干燥問題，甄選源自世界農(nóng)場(chǎng)高品質(zhì)的3種有機(jī)栽培植物的精華油成分（藿藿芭籽油、芝麻籽油、油橄欖果油）。持續(xù)使用，能有效改善由肌膚干燥帶來的粗糙、細(xì)紋、毛孔粗大、缺乏彈力、松弛等問題；蘭芝鮮活亮采維果面膜，92.5%高濃度超級(jí)漿果精萃：蘭芝獨(dú)家捕硅技術(shù)使?jié){果精粹更穩(wěn)定，蘊(yùn)含4倍于維生素C的抗氧化能力，使肌膚煥發(fā)健康亮白光彩。天然萃取AHA：從五種植物成分中提取而得，為含有多余死皮細(xì)胞的皮膚皮膚水分；食用級(jí)乳酸菌：分離純化乳酸飲料中的特殊酵母和乳酸菌、再通過豆類發(fā)酵獲得食用級(jí)乳酸菌，可以充分舒緩、滋潤(rùn)肌膚。這些有機(jī)產(chǎn)品會(huì)給人一種，仿佛只有天然植物精華才是拯救敏感肌膚的救星，最貼近皮膚需求的感覺。而實(shí)際上如果肌膚過敏是由身體質(zhì)或環(huán)境污染等問題引起的，那么即便使用天然有機(jī)化妝品也一樣會(huì)過敏，比如黃瓜絕對(duì)是天然食材吧，偏偏有人用黃瓜汁敷臉也過敏。醫(yī)學(xué)界早有研究證明不管品質(zhì)多純凈，有機(jī)還是無機(jī)，對(duì)植物過敏的顧客也不該因?yàn)槭恰坝袡C(jī)”而掉以輕心。只不過，天然有機(jī)天然護(hù)膚品可以相對(duì)減輕由化學(xué)成分引起過敏的風(fēng)險(xiǎn)。

有機(jī)個(gè)護(hù)產(chǎn)品面臨升級(jí)

大多數(shù)有機(jī)個(gè)護(hù)產(chǎn)品的觸感較差，用慣了普通化妝品的消費(fèi)者不僅在觸感上不適，更會(huì)覺得產(chǎn)品的功效不明顯。這與化妝品的配方和技術(shù)有關(guān)，對(duì)于有機(jī)產(chǎn)品來說，這一塊是硬傷。

因?yàn)橐髧?yán)苛，所以目前國(guó)際上有機(jī)洗護(hù)的種類不多，比如像美發(fā)類的染燙、定型機(jī)化妝品都很少見。

再說防腐的功效，很多有機(jī)個(gè)護(hù)產(chǎn)品由于使用的天然防腐植物，所以保質(zhì)期非常短，有的甚至還需要放在冰箱時(shí)冷藏，這顯然不適合隨身攜帶，所以，在防腐的技術(shù)方面還有很大的改進(jìn)空間

有機(jī)個(gè)護(hù)產(chǎn)品不會(huì)加添加香精，所以它原本的植物的味道就比較難聞，對(duì)于有聞道強(qiáng)迫癥的女性來說，還需要另外加香水掩蓋，那么就失去了有機(jī)的意義。想做出好聞的味道需要添加昂貴的上等有機(jī)香精香料，這對(duì)于品牌和消費(fèi)者而言，是很難接受的。