2022年北京冬奧會背景下我國冰雪運動的推廣研究

□ 潘戀香 周紅萍（湖北文理學(xué)院 湖北 襄陽 441053）

1、引言

我國將于2022年舉辦冬奧會，正值冬奧會誕生百年之際，舉辦冬奧會是最好的獻禮?！侗┻\動發(fā)展規(guī)劃（2016-2025年）》特別指出到2025年，我國冰雪運動基礎(chǔ)要更加堅實，普及程度要大幅提升，并形成較為完備的冰雪運動產(chǎn)業(yè)體系和發(fā)展格局。2018年習(xí)總書記結(jié)合當(dāng)前我國冰雪運動發(fā)展實際，制定《“帶動三億人參與冰雪運動”實施綱要(2018-2022年)》，旨在推動我國冰雪運動跨越式發(fā)展。目前我國參與冰雪運動的人口累計達到2.7億，約占總?cè)丝诘?4%，但是接近“3億人參與冰雪運動”的總體目標(biāo)仍有一定差距，為成功舉辦2022年冬奧會和大力推廣冰雪運動，我國需要找出有效的途徑和方法。

2、研究方法

2.1、文獻資料法

本文先從網(wǎng)上搜集與2022年冬奧會和冰雪運動相關(guān)的國家文件和政策，之后在中國知網(wǎng)上以主題為“2022年冬奧會”和“冰雪運動”兩個詞進行搜索，共有文章884篇，通過篩選下載30篇文獻來研究我國冰雪運動推廣的現(xiàn)狀。

2.2、邏輯分析法

對文獻資料進行分類、整理、歸納與總結(jié)，提煉出撰寫論文所需要的數(shù)據(jù)和材料，進行邏輯分析，并引用。

3、研究結(jié)果與分析

3.1、相關(guān)概念的界定

（1）冬奧會。

冬季奧林匹克運動會簡稱為冬季奧運會或者冬奧會。冬奧會由國際奧林匹克委員會主辦，是世界上最大規(guī)模的冬季綜合性運動會，在全世界各地區(qū)舉行，與全運會一樣，每四年舉辦一屆。第1屆冬奧會于1924年舉行，第24屆冬奧會將于2022年2月4日至2022年2月20日在中國北京市和張家口市聯(lián)合舉行。

（2）冰雪運動。

該運動是在天然環(huán)境或人工制作的冰雪場地借助各種裝備或器材開展的體育運動。冰雪運動分為冰上運動和滑雪運動兩大類，國際奧林匹克委員會在1920年第七屆奧運會后決定將冬季冰雪運動項目單獨舉行成為冬奧會。

（3）推廣。

本文的推廣是指把冰雪運動通過傳統(tǒng)的四大媒體（廣播、網(wǎng)絡(luò)、報刊、電視），并結(jié)合國家政策，提出打造冰雪運動小鎮(zhèn)、完善冰雪運動場地設(shè)施等策略，達到宣傳、普及和推廣冰雪運動的目的。

3.2、我國冰雪運動的發(fā)展現(xiàn)狀和推廣中存在的問題

（1）目前我國冰雪運動的發(fā)展?fàn)顩r。

從歷年來我國在冬奧會上獲獎情況分析，在1994年挪威利勒哈默爾冬奧會，我國冰上項目獲得1枚銀牌、2枚銅牌，雪上項目獲得0枚獎牌，位居獎牌榜第19位；在1998年日本長野冬奧會，冰上項目獲得5枚銀牌、2枚銅牌，雪上項目獲得1枚銅牌，位居獎牌榜第16位；在2002年美國猶他州鹽湖城冬奧會，冰上項目獲得2枚金牌、2枚銀牌和4枚銅牌，雪上項目獲得0枚獎牌，位居獎牌榜第13位；在2006年意大利都靈冬奧會上，冰上項目獲得1枚金牌、3枚銀牌、5枚銅牌，雪上項目獲得1枚金牌、1枚銀牌，位居獎牌榜第14位；在2010年加拿大溫哥華冬奧會，冰上項目獲得5枚金牌、1枚銀牌、2枚銅牌，雪上項目獲得1枚銀牌、2枚銅牌，中國隊首次進入冬奧會前八名；在2014年俄羅斯索契冬奧會上，冰上項目獲得3枚金牌、3枚銀牌、1枚銅牌，雪上項目獲得1枚銀牌、1枚銅牌，名列亞洲第一；在2018年韓國平昌冬奧會上，冰上項目獲得1枚金牌、3枚銀牌、1枚銅牌，雪上項目獲得3枚銀牌、1枚銅牌。由此看出中國冰雪運動競技水平大幅提高，冰上項目和雪上項目的差距依舊存在，固我國在發(fā)展冰上項目的同時，也要重視雪上項目后備人才的選拔和培育。

（2）我國冰雪運動在推廣中存在的問題。

當(dāng)前，我國參與冰雪運動的人口達2.7億，與世界上冰雪運動強國相比仍存在較大差距。由于地理環(huán)境等因素的限制，冰雪運動在我國不同地區(qū)的參與率存在明顯差異，冰雪運動的參與率在我國傳統(tǒng)冰雪運動五大省區(qū)達到五成，導(dǎo)致我國冰雪運動的競爭實力不足；而南方地區(qū)冰雪運動的參與率只有兩成，造成冰雪運動的普及面狹窄；從冰雪運動的人群和運動目的分類，可分為冰雪項目教練員、裁判員、運動員、冰雪運動愛好者等，他們主要以提高競技能力、娛樂休閑為主要目的?；谝陨锨闆r，我國需加大對冰雪運動的推廣力度，使之成為廣大群眾喜聞樂見，積極參與的運動項目。

3.3、2022年冬奧會背景下推廣冰雪運動的可行性分析

（1）是建設(shè)健康中國、體育強國、實現(xiàn)中國夢目標(biāo)的需要。

首先基于2022年北京冬奧會的背景下，大力推廣冰雪運動，是實施“健康中國2030”規(guī)劃綱要的需要。其次，我國“冰強雪弱”的局面一直存在，全國政協(xié)委員卞志良在兩會中指出，冰雪運動要成為群眾樂意參與的體育項目，需面向全國展開冰雪運動的推廣，從而加快建設(shè)體育強國的步伐，盡快實現(xiàn)3億人參與冰雪運動的目標(biāo)。冰雪運動的推廣和普及，能夠進一步落實全民健身戰(zhàn)略，有利于提高國民身體素質(zhì)水平，是實現(xiàn)中國夢的重要保障。

（2）是選拔和培養(yǎng)優(yōu)秀冰雪運動人才的需要。

2022年冬奧會將在中國北京市和張家口市聯(lián)合舉行，是彰顯我國冰雪運動競技實力的絕妙時機。為了實現(xiàn)冰雪運動員在各類國際賽事上為國爭光和攀登世界競技體育高峰的目標(biāo)，只有在全國范圍內(nèi)推廣冰雪運動項目，才能從基層中挖掘具有冰雪運動潛能的后備人才，使他們在2022年冬奧會上展現(xiàn)出中國風(fēng)采。

（3）是打造冰雪運動自主品牌，推動冰雪運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需要。

目前場館服務(wù)業(yè)、培訓(xùn)業(yè)等在冰雪產(chǎn)業(yè)中占據(jù)一定規(guī)模，器材制造業(yè)、競賽表演業(yè)發(fā)展緩慢，按照產(chǎn)業(yè)鏈分類，冰雪旅游業(yè)發(fā)展前景較好，而競賽表演業(yè)占比較低。近幾年我國冰雪運動剛興起，國外諸多品牌在我國冰雪運動市場中已處于主導(dǎo)地位，例如意大利和奧地利這兩個國家的品牌已經(jīng)壟斷了我國雪場的纜車設(shè)施，若中國想在冰雪產(chǎn)業(yè)上與他國抗衡，須打造獨具特色的自主品牌，增加冰雪產(chǎn)業(yè)在市場中的份額。依靠2022年冬奧會，極力宣傳和普及冰雪運動，有利于拉動冰雪運動的消費，吸引各企事業(yè)單位投資，為打造冰雪運動自主品牌提供了人力資源和資金支持。

（4）是實施“北冰南展西擴東進”戰(zhàn)略的需要。

“北冰南展”戰(zhàn)略最初在20世紀(jì)80年代由體育主管部門提出,以2022年成功申辦北京冬奧會為歷史契機，在新疆舉辦的第十三屆冬運會首次走出東北地區(qū)，標(biāo)志著“北冰南展西擴”戰(zhàn)略取得突破性的成就。首都體育學(xué)院鐘秉樞院長強調(diào)，我國冰雪運動要形成完整的格局，意味著“北冰”不僅要“南展西擴”，還要“東進”。傳統(tǒng)的觀念把冰雪運動項目僅當(dāng)作東三省的優(yōu)勢，認為冰雪運動在其它地區(qū)難以推廣和普及，但2022年冬奧會的成功申辦打破了冰雪運動在發(fā)展觀念上和區(qū)域上的局限，首屆冰壺世界杯于2018年在蘇州隆重開幕，標(biāo)志冰雪運動“北冰南展西擴東進”戰(zhàn)略取得新進展。我國運用豐富的人力資源和現(xiàn)代科技水平能夠助力各地區(qū)冰雪運動的發(fā)展，同時也是踐行“北冰南展西擴東進”戰(zhàn)略的需要。

3.4、助力我國冰雪運動發(fā)展的推廣途徑

（1）完善冰雪運動發(fā)展規(guī)劃和制度的頂層設(shè)計。

首先從國家層面言，完善冰雪運動發(fā)展規(guī)劃和制度是推動冰雪運動發(fā)展的第一步；其次要借鑒國外冰雪運動發(fā)展較好國家的經(jīng)驗，制定出符合中國實際的冰雪運動發(fā)展體系；同時需要建立健全冰雪運動的相關(guān)法律法規(guī)，保障參與者的人身安全，構(gòu)建科學(xué)有效的冰雪運動法律機制，是推廣冰雪運動的制度保證。

（2）重點圍繞冰雪運動進校園，加強推廣力度。

青少年是國家立身之本，推廣冰雪運動需從青少年抓起，國家體育總局、北京冬奧組委會、教育部于2018年共同制訂《北京2022年冬奧會和冬殘奧會中小學(xué)生奧林匹克教育計劃》，通過開展冰雪運動項目和奧林匹克教育課程，有利于加強冰雪運動在校園的推廣和普及程度。

（3）打造冰雪小鎮(zhèn)，提高中國冰雪運動的國際影響力。

冰雪運動小鎮(zhèn)借助于2022年北京冬奧會成功申辦的契機應(yīng)運而生，更引起了社會的廣泛關(guān)注，張家口崇禮區(qū)作為2022年冬奧會雪上項目的舉辦地，鑒于世界典型的達沃斯等歐美特色冰雪小鎮(zhèn)，把崇禮建設(shè)為國際性的特色冰雪小鎮(zhèn)，可提高我國在冰雪運動項目上的國際性影響力，讓國民更了解冰雪運動。

（4）鼓勵社會參與冰雪體育產(chǎn)品、器材和裝備的研發(fā)，建設(shè)國際水準(zhǔn)冰雪運動場館。

我國冰雪產(chǎn)品缺乏自主創(chuàng)新，尚未形成自主品牌，在各類重大體育賽事上，安踏、李寧等品牌未占據(jù)優(yōu)勢地位，鼓勵社會參與冰雪運動體育品牌的自主研發(fā)，為推動冰雪運動的發(fā)展帶來技術(shù)支持；企事業(yè)單位可利用自身優(yōu)勢贊助各類冰雪賽事，并出資籌建具有國際水準(zhǔn)的冰雪運動場館，滿足人們對冰雪運動場地的需求，營造全民參與冰雪運動的濃厚氛圍。

4、結(jié)語

基于2022年北京冬奧會，在全國范圍內(nèi)大力推廣冰雪運動，有利于促進奧林匹克事業(yè)的發(fā)展；對于實施全民健身戰(zhàn)略、建設(shè)健康中國、體育強國具有深遠意義；為實現(xiàn)中國夢起到了凝心聚力的重要作用；通過冬奧會能夠向世人展示我國的文化軟實力和冰雪運動的進步。借助國家政策、社會力量建設(shè)冰雪運動場館，推廣冰雪運動項目，將推動實現(xiàn)3億人參與冰雪運動的目標(biāo)，特別是在全國4億青少年中普及奧林匹克教育，這將是中國對奧林匹克事業(yè)所作出的新貢獻。