2022年北京冬奧會(huì)背景下我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)的推廣研究

□ 潘戀香 周紅萍（湖北文理學(xué)院 湖北 襄陽(yáng) 441053）

1、引言

我國(guó)將于2022年舉辦冬奧會(huì)，正值冬奧會(huì)誕生百年之際，舉辦冬奧會(huì)是最好的獻(xiàn)禮?！侗┻\(yùn)動(dòng)發(fā)展規(guī)劃（2016-2025年）》特別指出到2025年，我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)基礎(chǔ)要更加堅(jiān)實(shí)，普及程度要大幅提升，并形成較為完備的冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)體系和發(fā)展格局。2018年習(xí)總書(shū)記結(jié)合當(dāng)前我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展實(shí)際，制定《“帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”實(shí)施綱要(2018-2022年)》，旨在推動(dòng)我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)跨越式發(fā)展。目前我國(guó)參與冰雪運(yùn)動(dòng)的人口累計(jì)達(dá)到2.7億，約占總?cè)丝诘?4%，但是接近“3億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”的總體目標(biāo)仍有一定差距，為成功舉辦2022年冬奧會(huì)和大力推廣冰雪運(yùn)動(dòng)，我國(guó)需要找出有效的途徑和方法。

2、研究方法

2.1、文獻(xiàn)資料法

本文先從網(wǎng)上搜集與2022年冬奧會(huì)和冰雪運(yùn)動(dòng)相關(guān)的國(guó)家文件和政策，之后在中國(guó)知網(wǎng)上以主題為“2022年冬奧會(huì)”和“冰雪運(yùn)動(dòng)”兩個(gè)詞進(jìn)行搜索，共有文章884篇，通過(guò)篩選下載30篇文獻(xiàn)來(lái)研究我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)推廣的現(xiàn)狀。

2.2、邏輯分析法

對(duì)文獻(xiàn)資料進(jìn)行分類、整理、歸納與總結(jié)，提煉出撰寫(xiě)論文所需要的數(shù)據(jù)和材料，進(jìn)行邏輯分析，并引用。

3、研究結(jié)果與分析

3.1、相關(guān)概念的界定

（1）冬奧會(huì)。

冬季奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)簡(jiǎn)稱為冬季奧運(yùn)會(huì)或者冬奧會(huì)。冬奧會(huì)由國(guó)際奧林匹克委員會(huì)主辦，是世界上最大規(guī)模的冬季綜合性運(yùn)動(dòng)會(huì)，在全世界各地區(qū)舉行，與全運(yùn)會(huì)一樣，每四年舉辦一屆。第1屆冬奧會(huì)于1924年舉行，第24屆冬奧會(huì)將于2022年2月4日至2022年2月20日在中國(guó)北京市和張家口市聯(lián)合舉行。

（2）冰雪運(yùn)動(dòng)。

該運(yùn)動(dòng)是在天然環(huán)境或人工制作的冰雪場(chǎng)地借助各種裝備或器材開(kāi)展的體育運(yùn)動(dòng)。冰雪運(yùn)動(dòng)分為冰上運(yùn)動(dòng)和滑雪運(yùn)動(dòng)兩大類，國(guó)際奧林匹克委員會(huì)在1920年第七屆奧運(yùn)會(huì)后決定將冬季冰雪運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目單獨(dú)舉行成為冬奧會(huì)。

（3）推廣。

本文的推廣是指把冰雪運(yùn)動(dòng)通過(guò)傳統(tǒng)的四大媒體（廣播、網(wǎng)絡(luò)、報(bào)刊、電視），并結(jié)合國(guó)家政策，提出打造冰雪運(yùn)動(dòng)小鎮(zhèn)、完善冰雪運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地設(shè)施等策略，達(dá)到宣傳、普及和推廣冰雪運(yùn)動(dòng)的目的。

3.2、我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)的發(fā)展現(xiàn)狀和推廣中存在的問(wèn)題

（1）目前我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)的發(fā)展?fàn)顩r。

從歷年來(lái)我國(guó)在冬奧會(huì)上獲獎(jiǎng)情況分析，在1994年挪威利勒哈默爾冬奧會(huì)，我國(guó)冰上項(xiàng)目獲得1枚銀牌、2枚銅牌，雪上項(xiàng)目獲得0枚獎(jiǎng)牌，位居獎(jiǎng)牌榜第19位；在1998年日本長(zhǎng)野冬奧會(huì)，冰上項(xiàng)目獲得5枚銀牌、2枚銅牌，雪上項(xiàng)目獲得1枚銅牌，位居獎(jiǎng)牌榜第16位；在2002年美國(guó)猶他州鹽湖城冬奧會(huì)，冰上項(xiàng)目獲得2枚金牌、2枚銀牌和4枚銅牌，雪上項(xiàng)目獲得0枚獎(jiǎng)牌，位居獎(jiǎng)牌榜第13位；在2006年意大利都靈冬奧會(huì)上，冰上項(xiàng)目獲得1枚金牌、3枚銀牌、5枚銅牌，雪上項(xiàng)目獲得1枚金牌、1枚銀牌，位居獎(jiǎng)牌榜第14位；在2010年加拿大溫哥華冬奧會(huì)，冰上項(xiàng)目獲得5枚金牌、1枚銀牌、2枚銅牌，雪上項(xiàng)目獲得1枚銀牌、2枚銅牌，中國(guó)隊(duì)首次進(jìn)入冬奧會(huì)前八名；在2014年俄羅斯索契冬奧會(huì)上，冰上項(xiàng)目獲得3枚金牌、3枚銀牌、1枚銅牌，雪上項(xiàng)目獲得1枚銀牌、1枚銅牌，名列亞洲第一；在2018年韓國(guó)平昌冬奧會(huì)上，冰上項(xiàng)目獲得1枚金牌、3枚銀牌、1枚銅牌，雪上項(xiàng)目獲得3枚銀牌、1枚銅牌。由此看出中國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)競(jìng)技水平大幅提高，冰上項(xiàng)目和雪上項(xiàng)目的差距依舊存在，固我國(guó)在發(fā)展冰上項(xiàng)目的同時(shí)，也要重視雪上項(xiàng)目后備人才的選拔和培育。

（2）我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)在推廣中存在的問(wèn)題。

當(dāng)前，我國(guó)參與冰雪運(yùn)動(dòng)的人口達(dá)2.7億，與世界上冰雪運(yùn)動(dòng)強(qiáng)國(guó)相比仍存在較大差距。由于地理環(huán)境等因素的限制，冰雪運(yùn)動(dòng)在我國(guó)不同地區(qū)的參與率存在明顯差異，冰雪運(yùn)動(dòng)的參與率在我國(guó)傳統(tǒng)冰雪運(yùn)動(dòng)五大省區(qū)達(dá)到五成，導(dǎo)致我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力不足；而南方地區(qū)冰雪運(yùn)動(dòng)的參與率只有兩成，造成冰雪運(yùn)動(dòng)的普及面狹窄；從冰雪運(yùn)動(dòng)的人群和運(yùn)動(dòng)目的分類，可分為冰雪項(xiàng)目教練員、裁判員、運(yùn)動(dòng)員、冰雪運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者等，他們主要以提高競(jìng)技能力、娛樂(lè)休閑為主要目的。基于以上情況，我國(guó)需加大對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)的推廣力度，使之成為廣大群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)，積極參與的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。

3.3、2022年冬奧會(huì)背景下推廣冰雪運(yùn)動(dòng)的可行性分析

（1）是建設(shè)健康中國(guó)、體育強(qiáng)國(guó)、實(shí)現(xiàn)中國(guó)夢(mèng)目標(biāo)的需要。

首先基于2022年北京冬奧會(huì)的背景下，大力推廣冰雪運(yùn)動(dòng)，是實(shí)施“健康中國(guó)2030”規(guī)劃綱要的需要。其次，我國(guó)“冰強(qiáng)雪弱”的局面一直存在，全國(guó)政協(xié)委員卞志良在兩會(huì)中指出，冰雪運(yùn)動(dòng)要成為群眾樂(lè)意參與的體育項(xiàng)目，需面向全國(guó)展開(kāi)冰雪運(yùn)動(dòng)的推廣，從而加快建設(shè)體育強(qiáng)國(guó)的步伐，盡快實(shí)現(xiàn)3億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)的目標(biāo)。冰雪運(yùn)動(dòng)的推廣和普及，能夠進(jìn)一步落實(shí)全民健身戰(zhàn)略，有利于提高國(guó)民身體素質(zhì)水平，是實(shí)現(xiàn)中國(guó)夢(mèng)的重要保障。

（2）是選拔和培養(yǎng)優(yōu)秀冰雪運(yùn)動(dòng)人才的需要。

2022年冬奧會(huì)將在中國(guó)北京市和張家口市聯(lián)合舉行，是彰顯我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)競(jìng)技實(shí)力的絕妙時(shí)機(jī)。為了實(shí)現(xiàn)冰雪運(yùn)動(dòng)員在各類國(guó)際賽事上為國(guó)爭(zhēng)光和攀登世界競(jìng)技體育高峰的目標(biāo)，只有在全國(guó)范圍內(nèi)推廣冰雪運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，才能從基層中挖掘具有冰雪運(yùn)動(dòng)潛能的后備人才，使他們?cè)?022年冬奧會(huì)上展現(xiàn)出中國(guó)風(fēng)采。

（3）是打造冰雪運(yùn)動(dòng)自主品牌，推動(dòng)冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需要。

目前場(chǎng)館服務(wù)業(yè)、培訓(xùn)業(yè)等在冰雪產(chǎn)業(yè)中占據(jù)一定規(guī)模，器材制造業(yè)、競(jìng)賽表演業(yè)發(fā)展緩慢，按照產(chǎn)業(yè)鏈分類，冰雪旅游業(yè)發(fā)展前景較好，而競(jìng)賽表演業(yè)占比較低。近幾年我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)剛興起，國(guó)外諸多品牌在我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)中已處于主導(dǎo)地位，例如意大利和奧地利這兩個(gè)國(guó)家的品牌已經(jīng)壟斷了我國(guó)雪場(chǎng)的纜車設(shè)施，若中國(guó)想在冰雪產(chǎn)業(yè)上與他國(guó)抗衡，須打造獨(dú)具特色的自主品牌，增加冰雪產(chǎn)業(yè)在市場(chǎng)中的份額。依靠2022年冬奧會(huì)，極力宣傳和普及冰雪運(yùn)動(dòng)，有利于拉動(dòng)冰雪運(yùn)動(dòng)的消費(fèi)，吸引各企事業(yè)單位投資，為打造冰雪運(yùn)動(dòng)自主品牌提供了人力資源和資金支持。

（4）是實(shí)施“北冰南展西擴(kuò)東進(jìn)”戰(zhàn)略的需要。

“北冰南展”戰(zhàn)略最初在20世紀(jì)80年代由體育主管部門(mén)提出,以2022年成功申辦北京冬奧會(huì)為歷史契機(jī)，在新疆舉辦的第十三屆冬運(yùn)會(huì)首次走出東北地區(qū)，標(biāo)志著“北冰南展西擴(kuò)”戰(zhàn)略取得突破性的成就。首都體育學(xué)院鐘秉樞院長(zhǎng)強(qiáng)調(diào)，我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)要形成完整的格局，意味著“北冰”不僅要“南展西擴(kuò)”，還要“東進(jìn)”。傳統(tǒng)的觀念把冰雪運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目?jī)H當(dāng)作東三省的優(yōu)勢(shì)，認(rèn)為冰雪運(yùn)動(dòng)在其它地區(qū)難以推廣和普及，但2022年冬奧會(huì)的成功申辦打破了冰雪運(yùn)動(dòng)在發(fā)展觀念上和區(qū)域上的局限，首屆冰壺世界杯于2018年在蘇州隆重開(kāi)幕，標(biāo)志冰雪運(yùn)動(dòng)“北冰南展西擴(kuò)東進(jìn)”戰(zhàn)略取得新進(jìn)展。我國(guó)運(yùn)用豐富的人力資源和現(xiàn)代科技水平能夠助力各地區(qū)冰雪運(yùn)動(dòng)的發(fā)展，同時(shí)也是踐行“北冰南展西擴(kuò)東進(jìn)”戰(zhàn)略的需要。

3.4、助力我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展的推廣途徑

（1）完善冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展規(guī)劃和制度的頂層設(shè)計(jì)。

首先從國(guó)家層面言，完善冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展規(guī)劃和制度是推動(dòng)冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展的第一步；其次要借鑒國(guó)外冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展較好國(guó)家的經(jīng)驗(yàn)，制定出符合中國(guó)實(shí)際的冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展體系；同時(shí)需要建立健全冰雪運(yùn)動(dòng)的相關(guān)法律法規(guī)，保障參與者的人身安全，構(gòu)建科學(xué)有效的冰雪運(yùn)動(dòng)法律機(jī)制，是推廣冰雪運(yùn)動(dòng)的制度保證。

（2）重點(diǎn)圍繞冰雪運(yùn)動(dòng)進(jìn)校園，加強(qiáng)推廣力度。

青少年是國(guó)家立身之本，推廣冰雪運(yùn)動(dòng)需從青少年抓起，國(guó)家體育總局、北京冬奧組委會(huì)、教育部于2018年共同制訂《北京2022年冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)中小學(xué)生奧林匹克教育計(jì)劃》，通過(guò)開(kāi)展冰雪運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目和奧林匹克教育課程，有利于加強(qiáng)冰雪運(yùn)動(dòng)在校園的推廣和普及程度。

（3）打造冰雪小鎮(zhèn)，提高中國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)的國(guó)際影響力。

冰雪運(yùn)動(dòng)小鎮(zhèn)借助于2022年北京冬奧會(huì)成功申辦的契機(jī)應(yīng)運(yùn)而生，更引起了社會(huì)的廣泛關(guān)注，張家口崇禮區(qū)作為2022年冬奧會(huì)雪上項(xiàng)目的舉辦地，鑒于世界典型的達(dá)沃斯等歐美特色冰雪小鎮(zhèn)，把崇禮建設(shè)為國(guó)際性的特色冰雪小鎮(zhèn)，可提高我國(guó)在冰雪運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目上的國(guó)際性影響力，讓國(guó)民更了解冰雪運(yùn)動(dòng)。

（4）鼓勵(lì)社會(huì)參與冰雪體育產(chǎn)品、器材和裝備的研發(fā)，建設(shè)國(guó)際水準(zhǔn)冰雪運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館。

我國(guó)冰雪產(chǎn)品缺乏自主創(chuàng)新，尚未形成自主品牌，在各類重大體育賽事上，安踏、李寧等品牌未占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位，鼓勵(lì)社會(huì)參與冰雪運(yùn)動(dòng)體育品牌的自主研發(fā)，為推動(dòng)冰雪運(yùn)動(dòng)的發(fā)展帶來(lái)技術(shù)支持；企事業(yè)單位可利用自身優(yōu)勢(shì)贊助各類冰雪賽事，并出資籌建具有國(guó)際水準(zhǔn)的冰雪運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館，滿足人們對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地的需求，營(yíng)造全民參與冰雪運(yùn)動(dòng)的濃厚氛圍。

4、結(jié)語(yǔ)

基于2022年北京冬奧會(huì)，在全國(guó)范圍內(nèi)大力推廣冰雪運(yùn)動(dòng)，有利于促進(jìn)奧林匹克事業(yè)的發(fā)展；對(duì)于實(shí)施全民健身戰(zhàn)略、建設(shè)健康中國(guó)、體育強(qiáng)國(guó)具有深遠(yuǎn)意義；為實(shí)現(xiàn)中國(guó)夢(mèng)起到了凝心聚力的重要作用；通過(guò)冬奧會(huì)能夠向世人展示我國(guó)的文化軟實(shí)力和冰雪運(yùn)動(dòng)的進(jìn)步。借助國(guó)家政策、社會(huì)力量建設(shè)冰雪運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館，推廣冰雪運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，將推動(dòng)實(shí)現(xiàn)3億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)的目標(biāo)，特別是在全國(guó)4億青少年中普及奧林匹克教育，這將是中國(guó)對(duì)奧林匹克事業(yè)所作出的新貢獻(xiàn)。