陜西文化傳播力提升路徑研究

王 萍

(渭南師范學院 報刊社，陜西 渭南714099)

文化及輻射力是一個國家或地區(qū)影響力的重要體現(xiàn)。陜西省第十三次黨代會報告提出：要決勝全面小康、奮力追趕超越，就必須把培育新動能、構筑新高地、激發(fā)新活力、共建新生活、彰顯新形象作為戰(zhàn)略任務，要走出一條貫徹中央要求、遵循客觀規(guī)律、具有陜西特色的發(fā)展之路。[1]

走具有陜西特色的發(fā)展之路，還需發(fā)揮文化的先行作用，從陜西文化的挖掘和傳播入手，彰顯陜西地域新形象，通過充分挖掘傳統(tǒng)文化資源中的陜西元素、建設先進的文化傳播平臺、加強紅色文化的傳播、加強“一帶一路”沿線教育文化交流等方面，著力塑造和提升陜西文化新形象。

有關陜西區(qū)域文化傳播的研究，筆者在知網(wǎng)上做了檢索發(fā)現(xiàn)，研究及其成果不是很豐富。究其原因應該是文化傳播是一個高屋建瓴的系統(tǒng)工程，需要方方面面的設計和實施，現(xiàn)有的研究和成果切入點比較單一，如張羽的《陜西歷史文化題材紀錄片與區(qū)域文化傳播》[2]主要從陜西歷史文化題材紀錄片入手，探討了《望長安》《法門寺》《大明宮》等歷史紀錄片對陜西的歷史之美、自然之美、人文之美的記錄和展示，并對陜西歷史文化題材紀錄片的傳播路徑進行了概括，提出了官方烙印、品牌形象、引領作用的特點。該研究借紀錄片的探討對傳播路徑進行總結，有一定的借鑒參考作用。劉宗元和吉平的《陜派電視劇對陜西文化形象的傳播》[3]總體上概括了陜派電視劇的特點以及陜派電視劇對陜西地域自然風情、陜西人物性格刻畫和陜西民俗風情的展示，體現(xiàn)了陜西地域文化特征和陜西地域性格特征以及民俗等，對陜西文化形象的塑造和展示有一定作用。丁麗的《陜西文化在絲綢之路經(jīng)濟帶中的傳播研究》[4]把研究方向集中到絲綢之路經(jīng)濟帶中的陜西文化傳播，具有一定的理論和現(xiàn)實意義。研究分析了陜西文化的特點以及文化傳播中存在的問題并總結出陜西文化的傳播策略，如打造品牌、精細傳播等，具有一定的參考價值。另外還有孫斐的《基于“新絲綢之路”理念的陜西文化旅游產(chǎn)品開發(fā)及應用研究》[5]從陜西旅游文化資源和產(chǎn)品開發(fā)的角度出發(fā)，提出“絲路”文化傳播的創(chuàng)新點。

以上研究基于陜西文化及其傳播路徑的某一個方面，如紀錄片、電視劇、旅游等，具有一定的理論和實踐價值，但總體說來，還缺乏高屋建瓴的理論深度和高度，缺乏陜西地域文化傳播的總體布局和架構。文化與社會政治、經(jīng)濟發(fā)展密切相關，在文化產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的過程中，文化及其產(chǎn)業(yè)已經(jīng)逐漸成為推動社會經(jīng)濟發(fā)展的重要推手，所以，文化的展示和傳播就顯得更加重要。在此基礎上，本文嘗試以挖掘歷史文化資源的陜西元素為依托，在陜西文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展和提升對外傳播力的視角中，對陜西文化元素的挖掘、開發(fā)及提升其對外傳播力路徑進行概括研究，希望能以微薄之力拋磚引玉。

一、挖掘傳統(tǒng)文化中的陜西元素

陜西有著豐富的傳統(tǒng)文化資源，文物古跡、戲曲、書籍、繪畫、皮影、雕塑、話劇等不勝枚舉，然而，如何讓傳統(tǒng)文化元素在當下時代發(fā)展中呈現(xiàn)出新的氣象和魅力，如何讓傳統(tǒng)文化和當下社會生活發(fā)生共鳴，如何讓傳統(tǒng)文化展現(xiàn)出陜西文化的新形象，就需要我們進行廣泛搜集和系統(tǒng)深入的挖掘。

2018年3月，陜西歌舞大劇院舉行開業(yè)20周年慶典。陜西歌舞大劇院以唐樂舞為核心產(chǎn)品，以陜西風味的唐宮宴、餃子宴、小吃宴和火鍋宴等特色餐飲為輔助，以宣傳展示盛唐歌舞表演和餐飲文化為使命，如今已經(jīng)成為古都西安面向世界各地游客的文化旅游展示窗口。劇院以唐樂舞為核心，為了打造《唐樂舞》系列，陜西歌舞大劇院邀請目前國內(nèi)頂級的唐代文史專家、學者、藝術家等，經(jīng)過悉心研究、考證和挖掘，最終形成了按照唐代音樂表演形式進行編排的盛唐朝代歌舞表演，注重挖掘盛唐時期就有的舞蹈音樂，以保持原汁原味的唐代歌舞。在多方努力和悉心挖掘的基礎上，《唐樂舞》系列憑借雄厚的表演實力和無與倫比的民族藝術魅力，成為陜西重要的“文化使者”，在國際藝術中享有盛譽。與此同時，陜西歌舞大劇院的舞臺設計也一貫秉承中國傳統(tǒng)文化燦爛輝煌的一面，是目前西北地區(qū)唯一專業(yè)的演出劇場。舞臺設計標準、專業(yè)，整個舞臺布景由人工繪制并以畫幕搭建，且不同的節(jié)目都有與之匹配的不同的畫幕。以中國畫和唐代壁畫為表現(xiàn)手法的畫幕極大地豐富了舞蹈內(nèi)容，舞蹈與幕布相得益彰，使得整個舞臺呈現(xiàn)出華麗、典雅、古樸、優(yōu)美的氛圍，生動貼切地再現(xiàn)盛唐燦爛輝煌的藝術之美。

2013年以來，陜西圍繞傳承弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，精心打造“國風·秦韻”系列對外文化交流品牌，先后在澳大利亞、丹麥、新加坡、德國、奧地利、意大利等20多個國家和地區(qū)組織了一系列“國風·秦韻——陜西傳統(tǒng)文化周”活動，將陜西皮影、陜西秦腔、陜西剪紙、西安鼓樂、安塞腰鼓等一批優(yōu)秀非遺精品項目在海外進行宣傳推廣，傳承和弘揚陜西文化。

綜上，要彰顯傳統(tǒng)文化的魅力，展現(xiàn)新元素、新氣象，首先要在框架上進行資源的系統(tǒng)整合和挖掘，包括歷史、文化、社會等多方面的因素；在此基礎上，還要專業(yè)，做到“人無我有，人有我精”；其中最重要的一點是要把著力點放在“文化內(nèi)涵”的繼承和挖掘上，“唐樂舞”系列正是將舞蹈的考證、研究，舞臺的設計以及服裝、配樂等的著力點放在“唐文化”的挖掘和展示上，才使得舞蹈以現(xiàn)代方式展現(xiàn)出新的魅力，這正是一個文化資源挖掘重塑過程中重要的幾個方面。陜北民間剪紙的現(xiàn)代整合也是一樣，不僅重視剪紙形式的奇巧，更重要的是呈現(xiàn)西北民間典型的文化特征，在民間的風俗習慣中蘊含周漢禮制文化的深厚底蘊，遵循了一種本土傳承與異地傳播相交叉、地理風貌與人文特色相結合的文化建構原則，呈現(xiàn)出古樸、大方、率真的主調(diào)和粗獷奔放、精巧細致、奇特怪誕的差異特征，并成為陜西文化的代表之一，引起全國乃至世界的矚目。還有如全國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)華陰老腔，當這支粗獷豪邁的老腔和現(xiàn)代音樂結合時，這個中國大地上“最古老搖滾樂”也在歷史的傳承和現(xiàn)代的融合中彰顯出了新的魅力，向全國和世界展示了陜西文化的新形象。

陜西電視臺節(jié)目制片人白玉奇在談到塑造陜西形象時說：“塑造一個地域的文化形象，比較簡單的方式就是我家有什么，我拿這個作為支點，我把什么說出去。但是‘開壇’不能這么做，它做的是我家有什么，我拿這個作為支點，看能撬動多大的地球，就是靜態(tài)的歷史文化資源，需要鮮活的元素注入，然后一石激起千層浪，從而把歷史文化資源整合成現(xiàn)實的文化傳播力量。”[6]

二、打造先進的文化傳播平臺

傳媒是地域形象傳播的首要方式。如上所言，充分挖掘和建設具有文化內(nèi)涵的陜西元素之后，就需要建立和擴大文化傳播平臺，更重要的是建立一系列知名的傳媒品牌，文化內(nèi)容為“內(nèi)功”，傳播形式為“外力”，二者缺一不可。

傳播內(nèi)容的選擇對傳媒品牌的形成有決定性的影響。陜西電視臺大型人文類談話節(jié)目《開壇》創(chuàng)辦伊始就一直秉承“傳統(tǒng)話語當下化，人文話語傳媒化，精英話語平民化”的理念，堅持“大眾話題、精英解讀”，從問題和探索入手，尋找現(xiàn)代人的精神家園。《開壇》欄目的系列活動如“華山論劍”“中華大祭祖”“風追司馬”等在靜態(tài)的歷史文化資源中加入了現(xiàn)代啟迪，形成了既切合時代又自成一格的風格，以深深的人文底蘊解讀人文陜西、人文中國，別具一格。

傳播平臺的定位對傳媒品牌的形成十分重要。在談到陜西形象的塑造和媒介傳播時，《開壇》制片人白玉奇也指出媒體平臺的定位，“媒體是平臺，我們媒體人就是搭臺子唱戲的人。搭起這個臺子不是我們自己唱戲，而是讓最有影響力的人來唱戲。而且有一個重要的事情，就是我們這個活動不是來吸引觀眾的眼球，我們首先做的是拿這個活動來吸引媒體的眼球。這是一個無限敞開的平臺，這個平臺給各個媒體都留了對接口，這是又一個媒體的核裂變。第一個是資源的核裂變，第二個是傳播的核裂變?！盵6]

當下，微信、微博等新媒體傳播平臺日趨多樣，但無論媒體形式如何創(chuàng)新，傳播的內(nèi)容和形式都非常重要，甚至在某種意義上來說“內(nèi)容為王”。文化作為人類的一種精神活動，其傳播更應該注重內(nèi)容，“內(nèi)外結合”，做到文化資源和傳播形式的核裂變相結合，這就要求我們在傳播內(nèi)容上不能嘩眾取寵，也不能在傳播渠道上墨守成規(guī)、故步自封，如是，建立一批既符合新媒體傳播特點、又具備陜西文化新形象內(nèi)容的傳播平臺就變得十分重要。[7]

三、傳播陜西紅色革命文化

紅色文化作為人類寶貴的精神財富，有著十分重要的傳承文明、啟迪未來的作用，是我國多元文化的一個重要組成部分。陜西擁有十分豐富的紅色文化資源，延安作為中國革命圣地，革命遺址445處，是國務院首批命名的中國歷史文化名城、優(yōu)秀旅游城市。[8]

紅色文化的傳播要注意傳播形式的多樣性，隨著科學技術的發(fā)展，傳播手段應不斷創(chuàng)新。當下，廣大黨員干部在進行“兩學一做”的過程中，應該結合紅色資源，重走革命路，接受革命再教育；高校應該把人才教育和紅色革命教育相結合，讓大學生走進革命實踐教育基地，走進革命遺址，接受紅色文化傳統(tǒng)教育，堅定大學生的理想信念。同時，根據(jù)當前社會發(fā)展的特點，可以在傳播手段、傳播模式等方面進行新的探索，嘗試將革命遺址參觀學習與綠色旅游進行融合，延安在發(fā)展紅色旅游的同時，就提出推動延安旅游業(yè)由“景點旅游”向“全域旅游”轉(zhuǎn)變，打造延安中心城區(qū)紅色旅游板塊、黃帝歷史文化旅游板塊、黃河自然遺產(chǎn)旅游板塊、黃土風情文化旅游板塊和自然綠色生態(tài)旅游板塊[9]；隨著科學技術的發(fā)展，利用互聯(lián)網(wǎng)和新媒體，嘗試打造和建立線上與線下相結合的紅色文化資源的開發(fā)與宣傳，打造全新的媒介體驗平臺；嘗試進行紅色文化資源的再開發(fā)，以圖片、戲劇、雕塑、話劇等形式進行紅色資源的后續(xù)開發(fā)等。借助舉辦陜西紅色文化博覽會、陜西紅色文化旅游節(jié)等方式，推動紅色文化成為一種穩(wěn)定的社會意識，從而實現(xiàn)文化價值和經(jīng)濟價值的統(tǒng)一，讓紅色文化為陜西文化新形象的塑造和傳播創(chuàng)造良好的條件。

四、推進旅游平臺和品牌建設

旅游業(yè)是一個高能級的開放平臺，擔當著文化傳播、文明互鑒的重要使命，國際化水平是旅游業(yè)發(fā)展程度的重要標志。陜西自古就是中國對外開放的門戶和樞紐，應積極建設推進陜西旅游國際合作，突出起點優(yōu)勢，展現(xiàn)旅游擔當，注重示范引領，充分發(fā)揮旅游綜合性產(chǎn)業(yè)的帶動作用。

要依托陜西豐富的歷史文化資源，積極搭建國際旅游合作交流平臺。擔當文化使命，以“文化陜西”和“了解中國從陜西開始”整體形象為統(tǒng)領，深耕國際旅游市場，精準營銷、專業(yè)營銷，積極拓寬旅游營銷宣傳渠道；借助“中美旅游年”“中澳旅游年”“中加旅游年”“中歐旅游年”等旅游外交、國際展會和省上對外經(jīng)貿(mào)活動開展旅游宣傳營銷。讓陜西優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品和服務走出去，形象樹起來，為提升陜西文化對外傳播發(fā)揮積極作用。

五、加強“一帶一路”教育文化交流

“一帶一路”為推動構建“人類命運共同體”提供了中國方案，陜西作為絲綢之路經(jīng)濟帶的重要節(jié)點和核心區(qū)域，要著力創(chuàng)新思想、開拓思路，發(fā)揮區(qū)域優(yōu)勢和資源優(yōu)勢，積極做好沿線藝術、旅游、教育、考古等對外文化交流工作，為傳遞中國聲音、建設文化陜西做出貢獻。

著力搭建“一帶一路”國際交流合作平臺。2018年10月8日，第五屆絲綢之路國際電影節(jié)在西安召開。第五屆絲綢之路國際電影節(jié)由國家電影局指導，陜西省人民政府、福建省人民政府主辦，西安市人民政府、陜西省新聞出版廣電局、西部電影集團有限公司承辦，主題是“新時代·新絲路·新視界”，以“絲綢之路影視橋工程”和“絲綢之路經(jīng)濟帶”建設為契機，促進絲路沿線各國文化交流與合作，傳承絲路文化，弘揚絲路精神，提高中國電影的國際影響力。

著力構建“一帶一路”人文交流合作機制。 2013年11月17日，“從長安到羅馬——絲綢之路民族音樂會”在意大利成功舉辦；2016年9月，舞劇《絲綢之路》應邀赴澳門演出；2017年1至2月，陜西與浙江兩省聯(lián)袂的《富春山居—絲路長安》民族音樂會在歐洲七國巡演引起轟動；2017年4至5月，雜技劇《絲路彩虹》在歐洲多國巡演；2017年12月，文化和旅游部在沙特成功承辦了近年來沙特舉辦規(guī)模最大的文化交流活動——“中國文化周”大型文化交流活動；2018年2月，《大漢蘇武》在新加坡濱海藝術中心成功進行交流演出；2018年2月，陜西省文化廳與西安建筑科技大學藝術學院共建“絲綢之路國際美術研究中心”。這一系列活動的舉辦為促進 “一帶一路”沿線及關聯(lián)國家文化交融、思想交流、民心相通發(fā)揮了積極作用。

著力強化“部省合作”模式。 為弘揚優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，陜西省與文化和旅游部以“部省合作”模式開展對外文化傳播。2017、2018年先后與丹麥哥本哈根中國文化中心、巴基斯坦中國文化中心開展全年文化交流合作，在當?shù)囟鄠€城市的文化藝術機構開展交流演出和非遺展覽展示等活動，將陜西秦腔、木偶、皮影、剪紙、馬勺臉譜等國家級非遺項目與中國書畫展示和體驗活動結合，為當?shù)厝罕娝腿ヘS盛的文化藝術大餐，受到當?shù)卣腿罕姷膹V泛歡迎和好評，有效提升了陜西文化影響力。

著力加強國際教育交流合作。充分發(fā)揮陜西省科教資源優(yōu)勢，圍繞絲綢之路經(jīng)濟帶沿線國家進行基地建設，目前已成立如中亞學院、絲綢之路研究院、西安當代國際問題研究中心、絲綢之路經(jīng)濟帶教育文化交流研究中心等多個教育研究和培訓機構。2017年，國內(nèi)首個聯(lián)合國教科文組織國際工程科技知識中心絲路培訓基地落戶西安交通大學，目前已為“一帶一路”105個國家培養(yǎng)了2 682名專業(yè)技術人才。

在“一帶一路”開發(fā)中，陜西一定要抓住機遇，通過多元合作機制，多層次合作平臺，推動各類文明互學互鑒，讓這條展示陜西文化和陜西形象的文明之路越走越寬廣。

六、發(fā)揮中心城市的牽引和輻射作用

國際友好城市是各國地方政府間開展各領域友好交流合作的重要平臺。塑造“大西安”，建設美麗西安，把西安打造成國家中心城市、國際化大都市，堅持“以人為本、以山為屏、以水為脈、以塬為靠、以綠為基、以文為魂”，大力優(yōu)化超大城市發(fā)展空間格局，實施“北跨、南控、西進、東拓、中優(yōu)”戰(zhàn)略，在此基礎上形成大西安“三軸三帶三廊一通道多中心多組團”的城市發(fā)展格局，為國家中心城市和國際化大都市打下堅實城市本底，發(fā)揮西安作為中心城市的輻射作用，增強中心城市的核心競爭力和輻射引領作用，展示陜西文化魅力、擴大文化影響。

努力構建西安的城市精神品質(zhì)。緊扣“一帶一路”建設需要，努力踐行“國之交在于民相親，民相親在于心相通”的精神理念，著重塑造開放、包容、發(fā)展的城市現(xiàn)代文化，聚集全民力量，共同追求美好和諧的精神品質(zhì)。[10]

積極創(chuàng)建友好交流城市。緊緊抓住國家雙向開放發(fā)展機遇，重點發(fā)展中亞、東南亞、非洲、拉美等地區(qū)友好關系，優(yōu)化提升友好城市數(shù)量和布局。

努力提升城市軟實力。建立區(qū)域文化、政府公信力、公共服務、軍民素質(zhì)、區(qū)域創(chuàng)造力、文化感召力等于一體的城市軟實力，展示陜西形象，以綜合軟實力提升陜西政治、經(jīng)濟、文化等發(fā)展品味，塑造良好的陜西新形象，提高區(qū)域競爭力。[11]

加強多方合作與交流。積極協(xié)調(diào)地方政府高層互訪，通過論壇、會展等形式推動開展系列務實交流合作。努力提升會展經(jīng)濟，著力引進一批具有世界影響的國際會議、高端論壇項目，爭取舉辦更多的國際學術會議。加快推進大型會展場館建設，打造會展經(jīng)濟新引擎。

總之，全方位挖掘陜西文化新元素，提升陜西文化傳播力，提高陜西文化軟實力，是陜西文化傳播和文化發(fā)展的重要戰(zhàn)略任務。當下，在絲綢之路經(jīng)濟帶發(fā)展的歷史機遇面前，以文化交流為契機，進一步加大同沿線省份和國家的合作發(fā)展，大力弘揚陜西文化新形象，必將不斷增強陜西文化的影響力和輻射力，為陜西經(jīng)濟和社會發(fā)展發(fā)揮文化先行和引領作用。