全媒體時(shí)代媒體融合發(fā)展實(shí)踐探索
——《美麗鄉(xiāng)村風(fēng)景線》媒體聯(lián)合采制有感

◎趙 鳳

（北京人民廣播電臺(tái) 北京 100022）

在“人人都有麥克風(fēng)”的自媒體、全媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)地位被大大削弱。傳統(tǒng)媒體出現(xiàn)的危機(jī)既與新技術(shù)、新媒體的迅猛發(fā)展有直接關(guān)系，也與自身思想觀念、體制機(jī)制落后緊密關(guān)聯(lián)。傳統(tǒng)媒體直接轉(zhuǎn)型新媒體，從機(jī)制體制到人員配備等諸多方面來(lái)看，可行性極低，引進(jìn)新媒體運(yùn)營(yíng)模式和專業(yè)技術(shù)人員受到多方面掣肘。發(fā)展至今，盡管傳統(tǒng)媒體都受到了新媒體的極大沖擊和影響，但能做的也就是開通運(yùn)營(yíng)媒體自己的兩微一端，粉絲數(shù)和影響力與商業(yè)的新媒體完全不在一個(gè)量級(jí)，對(duì)自身的傳播和影響也是微乎其微。

對(duì)于傳統(tǒng)廣電從業(yè)人員來(lái)說(shuō)，新媒體是全新的領(lǐng)域，審視我們自身體制內(nèi)是否可以有所改變，修煉內(nèi)功以應(yīng)對(duì)外部激烈競(jìng)爭(zhēng)呢？近幾年，各地廣播電視臺(tái)的融合發(fā)展正如火如荼地進(jìn)行著，融合后媒體資源共享，統(tǒng)籌管理，多渠道分發(fā)，從影響力和傳播力上都有良好成效。北京廣播電視臺(tái)在2019開始進(jìn)入實(shí)質(zhì)性合并融合階段，可以說(shuō)為實(shí)現(xiàn)媒體融合發(fā)展提供了可行性。

一、《美麗鄉(xiāng)村風(fēng)景線》媒體聯(lián)合采制

節(jié)目生產(chǎn)的一線編輯、記者，也都從意識(shí)、行動(dòng)上往融媒體思維轉(zhuǎn)型。2019年我作為廣播版節(jié)目統(tǒng)籌，參與了由北京廣播電視臺(tái)聯(lián)合市委農(nóng)工委、市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局、首都文明辦等共同主辦的“美麗鄉(xiāng)村·筑夢(mèng)有我”大型新聞公益行動(dòng)?！懊利愢l(xiāng)村·筑夢(mèng)有我”大型新聞公益行動(dòng)創(chuàng)辦于2014年，旨在創(chuàng)新“三農(nóng)”宣傳平臺(tái)、展示“三農(nóng)”發(fā)展成果、培育提升文明鄉(xiāng)風(fēng)，促進(jìn)新聞戰(zhàn)線“走轉(zhuǎn)改”活動(dòng)不斷深化。今年的主題為“助力鄉(xiāng)村振興 推進(jìn)文明實(shí)踐”?；顒?dòng)以媒體融合傳播的方式，共同挖掘發(fā)現(xiàn)、宣傳推介由鄉(xiāng)村振興典型村和新時(shí)代文明實(shí)踐所、站等“亮點(diǎn)”連接而成的52條“風(fēng)景線”，北京廣播電視臺(tái)與13個(gè)涉農(nóng)區(qū)融媒體中心聯(lián)動(dòng)，共同啟動(dòng)了活動(dòng)宣傳推廣聯(lián)動(dòng)平臺(tái)。通過(guò)媒體融合傳播、全媒體推廣等方式，從不同視角集中展示了鄉(xiāng)村的內(nèi)在美和外在美。

這次全媒體宣傳推廣活動(dòng)可以說(shuō)是媒體融合聯(lián)動(dòng)的一次集中練兵和有益嘗試，有節(jié)目選題策劃—和采訪對(duì)象溝通聯(lián)絡(luò)—制定采訪計(jì)劃分發(fā)—聯(lián)合采訪錄制—后期制作播出—多媒體分發(fā)等一系列流程。在采訪過(guò)程中北京電視臺(tái)記者、北京故事廣播記者、新媒體記者多路出擊各條“風(fēng)景線”，大家克服時(shí)間緊、線路多、任務(wù)重等困難，協(xié)同合作，深入鄉(xiāng)村基層駐扎蹲點(diǎn)，采制了豐富的一手音視頻素材，在不到2個(gè)月的時(shí)間內(nèi)完成了首批40條線路的采制工作，大大提高了傳播力、影響力、引導(dǎo)力。

二、《美麗鄉(xiāng)村風(fēng)景線》融媒體報(bào)道特點(diǎn)

通過(guò)這次媒體聯(lián)合采訪實(shí)踐，我對(duì)全媒體時(shí)代媒體融合發(fā)展有了一些思考和感悟，此次融媒體報(bào)道有以下幾個(gè)特點(diǎn)：

（一）多角度挖掘鄉(xiāng)村振興亮點(diǎn)

在北京廣播電視臺(tái)組織的52條“風(fēng)景線”的聯(lián)合采訪中，北京故事廣播與北京電視臺(tái)團(tuán)隊(duì)、新媒體團(tuán)隊(duì)密切配合，同步行動(dòng)，分頭發(fā)掘，根據(jù)自身傳播的特點(diǎn)，多角度記錄鄉(xiāng)村振興中的生動(dòng)事例。廣播和電視臺(tái)團(tuán)隊(duì)、新媒體團(tuán)隊(duì)協(xié)同采訪，各有側(cè)重，有主有次，亮點(diǎn)的挖掘深度和廣度得以兼顧。這些線路多在遠(yuǎn)郊區(qū)，每次采訪要用2-3天對(duì)沿線各鄉(xiāng)村點(diǎn)進(jìn)行深度信息挖掘和采集。記者深入挖掘視頻畫面外的信息，充分采集現(xiàn)場(chǎng)豐富的聲音素材，以鮮活的話語(yǔ)、清新的文風(fēng)，報(bào)道生態(tài)建設(shè)、綠色發(fā)展、鄉(xiāng)村振興等方面的新作為、新氣象，并充分運(yùn)用各媒體的平臺(tái)資源，給世人展開一幅山清水秀、日益富足的美麗鄉(xiāng)村畫卷。

以延慶千家店鎮(zhèn)百里山水畫廊景區(qū)這條線路采訪為例，景區(qū)包括一環(huán)三區(qū)十二個(gè)空間節(jié)點(diǎn)，涉及濱河環(huán)線幾十公里，區(qū)域廣、景點(diǎn)多。廣播、電視、新媒體等各個(gè)媒體可以發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)特長(zhǎng)，各取所需，從不同角度發(fā)掘風(fēng)景線的精彩之處。廣播選取有特色代表性的聲音素材如滴水、瀑布、鳥鳴等音頻，捕捉典型故事、典型人物等；電視通過(guò)視頻畫面展現(xiàn)景區(qū)豐富的旅游資源；而新媒體更不拘泥于形式，從網(wǎng)絡(luò)傳播的特點(diǎn)發(fā)現(xiàn)景區(qū)的獨(dú)到之處，可以說(shuō)同一條風(fēng)景線從不同平臺(tái)，用不同形式展現(xiàn)給聽眾、觀眾、網(wǎng)友。

（二）提升報(bào)道的影響力、傳播力

融合報(bào)道是一次難得的大練兵，下車采訪、上車編發(fā)，是記者們的工作常態(tài)，除了廣播記者標(biāo)配的采訪機(jī)、錄音筆外，視頻和圖片資料也需要采集，聲音內(nèi)容在廣播節(jié)目中呈現(xiàn)的同時(shí)，也將在北京電臺(tái)新媒體客戶端“聽聽FM”以及《美麗鄉(xiāng)村筑夢(mèng)有我》微信公眾號(hào)中呈現(xiàn)。記者在活動(dòng)中得到鍛煉，進(jìn)一步提高了應(yīng)用新媒體的能力和報(bào)道的水平，也在和同行的交流切磋中提升了業(yè)務(wù)能力，獲得融媒體發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)和思路。為了符合移動(dòng)端受眾的特點(diǎn)，故事廣播對(duì)節(jié)目的時(shí)長(zhǎng)和形式有“短平快”的要求，用10分鐘來(lái)展現(xiàn)每條風(fēng)景線中三個(gè)典型村、點(diǎn)的亮點(diǎn)。這種“短平快”的形式正好適合網(wǎng)絡(luò)傳播，相應(yīng)的內(nèi)容會(huì)經(jīng)過(guò)編輯在“聽聽FM”再度呈現(xiàn)，開設(shè)專欄，實(shí)現(xiàn)融合傳播，提升報(bào)道的影響力、傳播力。

以昌平區(qū)十三陵鎮(zhèn)上口村采訪為例，上口村以驢打滾宴聞名，這里不僅有誘人美食還有豐富的歷史文化，記者們?cè)诓稍L中紛紛拿出手機(jī)錄制小視頻，拍照記錄，然后多渠道分發(fā)積累素材和內(nèi)容。記者通過(guò)聯(lián)合采訪在完成采制任務(wù)的同時(shí)增強(qiáng)了新媒體傳播的意識(shí)，積累了融媒體傳播的經(jīng)驗(yàn)和思路。

（三）培養(yǎng)適應(yīng)媒體融合要求的新聞工作者

日常工作中，因?yàn)閭鹘y(tǒng)流程和固有思維，廣播記者與電視記者、新媒體記者聯(lián)合采訪的機(jī)會(huì)較少。在聯(lián)合采訪開始過(guò)程中，有些記者不習(xí)慣，覺(jué)得不同媒體的節(jié)奏和關(guān)注點(diǎn)不一樣，要互相遷就和適應(yīng)。在采訪過(guò)程中經(jīng)過(guò)不斷摸索實(shí)踐，記者們的思想觀念在轉(zhuǎn)變，大家求同存異，互通有無(wú)，各取所需。通過(guò)此次采訪活動(dòng)，記者們邊走邊看，邊交流邊思考，深刻意識(shí)到新聞工作者只有步履不停，到基層、在現(xiàn)場(chǎng)，才能看到真實(shí)、感受真實(shí)、表達(dá)真實(shí)；在每天緊湊的行程里，在共同采訪中，不僅錘煉了“腳力”“眼力”，也錘煉了“腦力”“筆力”。在行進(jìn)中錘煉“四力”，鍛造過(guò)硬素質(zhì)、過(guò)硬本領(lǐng)、過(guò)硬作風(fēng)，在報(bào)道里講好中國(guó)故事、記錄偉大時(shí)代。此次融合采訪，通過(guò)多樣化、豐富的報(bào)道內(nèi)容實(shí)現(xiàn)集群效應(yīng)，拓展影響力，是媒體融合發(fā)展的一個(gè)有益探索。隨著北京廣播電視臺(tái)合并融合的不斷深入推進(jìn)，今后的工作中媒體融合采訪會(huì)越來(lái)越多，作為編輯記者，通過(guò)這次的鍛煉，我會(huì)積累經(jīng)驗(yàn)，時(shí)刻準(zhǔn)備投入到一線采訪報(bào)道中[1]。

在傳統(tǒng)媒體面臨新的發(fā)展格局和新的挑戰(zhàn)形勢(shì)下，如何理順各種關(guān)系、合理配置資源、優(yōu)化管理結(jié)構(gòu)和改進(jìn)運(yùn)行機(jī)制，如何開拓事業(yè)發(fā)展的創(chuàng)新點(diǎn)，如何構(gòu)建受眾喜聞樂(lè)見的良性發(fā)展新型傳播業(yè)態(tài)，值得我們深入思考與不斷探索[2]。

三、結(jié)語(yǔ)

沒(méi)有舊媒體，只有舊思維，媒體應(yīng)該按其特性發(fā)揮其長(zhǎng)。接下來(lái)我們要做的節(jié)目、新媒體、活動(dòng)、經(jīng)營(yíng)都將不再是孤立的單元，而是彼此聯(lián)動(dòng)，互相融通。我們應(yīng)抓住這次契機(jī)，實(shí)現(xiàn)廣播電視媒體發(fā)展的新飛躍。