關(guān)于新時期媒體對外宣傳的研究述評

◎郭偲嬋

（長沙理工大學(xué)馬克思主義學(xué)院 湖南 長沙 410114）

中國特色社會主義理論是中國人民武裝頭腦、指導(dǎo)實踐的科學(xué)理論，不僅對中國當(dāng)代改革和發(fā)展起著重要指導(dǎo)作用，而且對整個世界都有著重要影響。加強中國特色社會主義理論的對外宣傳工作，對中國人民在新時代下堅持道路自信、理論自信、制度自信，堅持全面深化改革、推動對外開放發(fā)揮著十分重要的作用，也是新時期媒體宣傳的重大使命及學(xué)術(shù)界研究的重要課題。

《人民日報·海外版》創(chuàng)刊于1985年，是中國對外傳播最具權(quán)威性、針對性和代表性的報紙。分析《人民日報·海外版》對外宣傳的特點及時代價值，旨在為媒體對外傳播報道中國特色社會主義理論提供更好的指導(dǎo)[1]。

一、關(guān)于中國國家形象構(gòu)建的研究

《人民日報·海外版》關(guān)于中國特色社會主義理論的對外傳播中，較多地涉及到中國國家形象構(gòu)建的研究。

其一，新時期媒體對外宣傳工作，要向世界全面展示一個軍事威嚴的強大中國、維護和平的友好中國、兼容并蓄的開明中國的國家形象?！度嗣袢請蟆ずＭ獍妗窞檎蔑@這種形象，重視傳播技巧和策略的運用、報道對象的顯著性呈現(xiàn)、硬新聞與“海味”報道結(jié)合的敘事風(fēng)格的打造、內(nèi)外視角多層結(jié)合的敘事角度的使用等[2]。學(xué)者趙藝揚采用框架理論的分析方法，對報道的消息源性質(zhì)進行統(tǒng)計分析，發(fā)現(xiàn)《人民日報·海外版》在“一帶一路”報道中充分利用“媒介事件”塑造國家形象，主打官方信息、注重多元聲音、重點塑造經(jīng)濟形象，塑造了積極負責(zé)的大國形象。劉林卿指出《人民日報·海外版》所塑造的國家形象主要有四個方面：互利共贏的政治形象、開放包容的文化形象、文明悠久的歷史形象以及創(chuàng)新中國的現(xiàn)代形象。

其二，在國家形象建構(gòu)宣傳中應(yīng)強化媒體定位的個性化色彩[3]。學(xué)者王瑞林和毛彥心以《人民日報·海外版》在峰會期間的112篇報道為研究對象，分析總結(jié)了構(gòu)建新時期中國國家形象的策略，認為《人民日報·海外版》呈現(xiàn)出立體多樣的中國形象，雖然各種形象比重不均，但塑造基本全面。

其三，對外傳播媒介需要樹立獨特的風(fēng)格，報道對象應(yīng)建構(gòu)多元化和數(shù)字化的表達方式。謝珊提出，我國對外媒體構(gòu)建國家形象要努力形成富有感染力、吸引力、傳播力、影響力的話語體系。國務(wù)院僑務(wù)辦公室主任裘援平曾在《講述好中國故事傳播好中國聲音》中，講到中國國家形象傳播的幾個問題，一是中國國家形象傳播，對海外華文媒體提出了新期待；二是中國的發(fā)展，為振興海外華文媒體提供了新機遇。丁童同時也指出，一些海外媒體的涉華報道中客觀報道增多，但仍存在偏見與誤解[4]。

綜上所述，多數(shù)學(xué)者均認為《人民日報·海外版》在國家形象對外宣傳中構(gòu)建了自信、開放、信守承諾、負責(zé)任的大國形象。同時也給出相關(guān)建議：應(yīng)當(dāng)探索轉(zhuǎn)變話語體系、順應(yīng)媒介環(huán)境，強化媒體融合。

二、關(guān)于“一帶一路”的對外宣傳研究

除了國家形象的對外宣傳，《人民日報·海外版》關(guān)于中國特色社會主義的對外宣傳研究還較多地涉及到“一帶一路”。近年來，國內(nèi)外學(xué)者對此進行了積極的探索[5]。

其一，關(guān)于“一帶一路”相關(guān)報道多刊發(fā)于《人民日報·海外版》主要版面，報道主要立足于該報原創(chuàng)，注重相關(guān)國家和地區(qū)的平衡。其二，部分學(xué)者認為，做好對外經(jīng)濟傳播要改變“重主題輕主角、重體現(xiàn)輕展現(xiàn)、重論述輕敘述”的做法,要以小事件透視大時代、以小人物折射大變化、以小故事揭示大趨勢。打造融通中外的話語體系、打造融通世界的故事載體和融通文化的人格化符號，是對外經(jīng)濟傳播的重要手段[6]。其三，研究者在對《人民日報·海外版》“一帶一路”報道的內(nèi)容、特點進行分析的基礎(chǔ)上提出創(chuàng)新策略：主動進行相關(guān)議程設(shè)置，做好釋疑解惑的工作，創(chuàng)新相關(guān)報道，把握國際傳播規(guī)律。

三、關(guān)于“中國夢”的對外宣傳研究

很多學(xué)者也對《人民日報·海外版》關(guān)于中共十八大、十九大的對外宣傳作了研究。如李琦提出《人民日報·海外版》運用百姓視角、故事化言說與“他者”符號等敘事策略，將原本單純的會議報道深化為對中國近五年來發(fā)展的全方位、多角度地生動描摹，建構(gòu)繁榮興盛、民主和諧與和平崛起的中國形象[7]。

“中國夢”和“人類命運共同體”也是關(guān)于中國特色社會主義對外宣傳研究的重點內(nèi)容。《人民日報·海外版》關(guān)于“人類命運共同體”的對外宣傳，印證了“人類命運共同體”理念中的共同利益觀。

綜上所述，學(xué)者認為中國特色社會主義理論為中國乃至世界做出了偉大的歷史貢獻。但我們對中國特色社會主義對外宣傳的研究還有待深入，目前學(xué)界的研究方法也較為單一，多采用文獻研究法，并未使用跨學(xué)科等研究方法。因此，關(guān)于《人民日報·海外版》對中國特色社會主義理論對外宣傳的研究，是一個值得深入探究的課題。